1. SocialmediaCasestudies

2. FacebookCase Adidas

3. FACEBOOK BETTER?

4. Witryna, content i CTACall to actionAdidas jest marką, produkującą bardzo dużo obrandowanego contentu. Jednym z miejsc agregujących ów content jest strona główna marki. Jednak content pozostawiony samemu sobie jest martwy. Dlatego niespełna 20% powierzchni strony Adidasa zajmuje odnośnik przekierowujący do profilu marki na Facebooku.

5. Wykorzystanie narzędzi FBZdjęciaNewsyVideoWidgetProfil Adidasa na Facebooku jest:Często aktualizowany

6. Pełen ciekawego contentu video, oraz zdjęć

7. Atrakcyjny wizualnie

8. Zachęcający do interakcji poprzez widgety

9. Żywy Nowe życie ContentuRegularna prezetntacja kolekcjiPrzekierowanie do sklepuWysoki stopień zaangażowania fanów

10. Aplikacja - Your AreaWidgetAplikacjaAplikacja Your Area to personalizowany geograficznie agregator contentu stworzonego przez markę Adidas. Dzięki niej, użytkownicy dowiadują się o najnowszych kolecjach, promocjach, ofertach oraz wydarzeniach organizowanych przez markę Adidas. Do interakcji z aplikacją zachęca widget umieszczony w profilu marki, oraz wysoka atrakcyjność wizualna tak prezentowanych treści.

11. EfektyNiemal 2 mln fanów na całym świecie

12. BlogosferaCase HP

13. 31 Days of theDragonNotebook HP Dragon ( 9.05 - 8.06 2008)Kampania na blogach – casestudy

14. Przebieg kampanii31 – kluczowa liczba31 konkursów na 31blogachCodziennie, przez 31 dni start nowego tygodniowego konkursu na kolejnym blogu.DowolnośćKażdy blogger sam ustalał zasady swego konkursu. Nagrody były takie same – laptopy HDX Dragon.

15. Zmasowanie przekazuDzięki szerokiemu zasięgowi, przez 31 dni internauci pozytywnie dyskutowali o HP.Stworzyli 10.000 materiałów video związanych z konkursem. Google wskazało 380.000 linków do dyskusji związanych z kampanią. Strona www.31daysofthedragon.com , stworzona przez samych bloggerów do łatwiejszego partycypowania we wszystkich konkursach

16. Różnorodność konkursów magnesem dla internuatówKreatywnie wykorzystaj logo blogaEdytuj postać z gryhttp://www.geekstogo.com/forum/31-Days-Dragon-Contest-Submission-Topic-t196838.htmlhttp://arstechnica.com/journals/hardware.ars/2008/05/03/enter-ars-mod-contest-win-the-mother-of-all-laptopsZbieraj punkty za aktywność na bloguOdpowiedz na 5 pytaniową ankietęhttp://www.gearlive.com/news/article/q208-enter-to-win-hp-hdx-dragon-computer-package/http://www.gottabemobile.com/2008/06/01/win-a-5000-hp-hdx-dragon-entertainment-notebook/

17. Wyniki kampaniiWzrost sprzedaży HDX Dragon o 84 %

18. Wzrost odwiedzin e – sklepu o 14 %

19. Wzrost sprzedaży w segmencie PC o 10 %

20. Utrzymanie wzrostu sprzedaży przez 2 miesiące

21. W czasie trwania kampanii zanotowano rekordową sprzedaż przez e - sklepCrowdsourcingCaseStarbucks

22. StarbucksMy Starbucks IdeaSerwis crowdsourcingowy umożliwiający: dodawanie i ocenę pomysłów, prowadzenie dyskusji. Najlepsze pomysły są wcielane w życie, a ich autorzy wynagradzani.

23. Funkcjonalności podstawoweDodawanie pomysłówOmawianie pomysłówGłosowaniePomysły w akcji

24. Funkcjonalności dodatkoweKategorieStatusySondyRanking

25. Komunikacja z użytkownikami - BlogBlog pomysłówStarbucks stawia zdecydowanie na styl nieformalny. Blog redagują różni pracownicy firmy, często wchodzą w dyskusję z użytkownikami. Oprócz prezentacji wdrożonych pomysłów blog stymuluje dyskusję i zaangażowanie.

26. Wdrożone rozwiązania - obszaryRestauracjaProgram lojalnościowyOfertaUdogodnieniaKomunikacja

27. Przykłady wdrożeń Darmowe WiFiw restauracjach dla użytkowników iPhone Powołanie „Global store of thefuture” komórki o statusie laboratorium pomysłów na przyszłościowy coffe-shop Wprowadzenie nasadek na kubki utrudniających rozlewanie się kawyBirthday Brew – promocja urodzinowa (solenizant dostaje darmową kawę) Uruchomienie serwisu społecznościowegodla wspierania inicjatyw lokalnych (Starbucks V2V) Usprawnienia programu lojalnościowego (1,1 mln uczestników programu) Wprowadzenie nowych pozycji do oferty Alternatywne sposoby płatności: karta SWIPE, itp. Zniżka BYOM (bringyourownmug) – zniżka proekologiczna dla osób, które przyniosły własny kubek Powołanie 1st ReadersClub – klubu książkowego dla klientów Starbucks

28. Nasza KlasaCasemultibrand

29. SonySekcja specjalna o charakterze edukacyjnym Lekcje fotografii – przekierowanie do materiałów filmowych zamieszczonych na stronach Klienta

30. Konkurs fotograficzny

31. Forum

32. Prezentacja produktów

33. Galeria uczestnikówPonad 250 tys. zapisanych Użytkowników (akcja nadal trwa)

34. NIKE+Mateusz: 93 429 znajomych Matylda: 86 809 znajomych

35. HeyahLekcja styluLekcja majsterkowaniaLekcja gotowania

36. HeyahKażdy Użytkownik może na bieżąco sprawdzać swoje zaliczenia w dzienniczku Ucznia

37. SocialmediaCasemultibrand

38. RedbullRedBull USAStrona zintegrowana z Facebookiem dzięki otwartej platformieContent wzajemnie się przenikaBrandowanewidżety angażujące do aktywnościWszystkie aktywności marki w jednym miejscu w naturalnym środowisku odbiorcy500 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować

39. BMWBMW (2008)Doświadczenie i doskonalenieBMW wraz z serwisem Facebook uruchomił konkurs w społeczności graficiarzy, który polegał na zaprojektowaniu grafiki z samochodem w roliigłównej. Dobre targetowanie w społeczności zaowocowało ponad 9000 zgłoszeń.Obejrzyj projekty: [źródło]

40. SonySony i 30 Days News HorrorPodczas 3 tygodni kampanii popularny widżet z grą Wampiry (3 mln użytkowników) został obrandowany reklamą filmu.Każdy kto odwiedzał stronę z aplikacją mógł wziąć udział w loterii i wygrać 1500$w loterii wzięło udział 60 000 osób. Brandowana aplikacja była wyświetlona 17 mln razy. Na tej formie zarobił producent aplikacji a nie właściciel serwisu

41. Campbell'sMomBloggersNarzędzia: Cykliczne spotkania, dyskusja o produktach i potrzebach konsumentek.11 blogujących mam z całych Stanów Zjednoczonych zbiera się na spotkaniach, które następnie opisują na blogach.

42. Campbell'sZdjęcia FlickrArtykuły BloggerVideo YouTubeSpotkania mają charakter stricte wizerunkowy. Kształtują wizerunek firmy jako odpowiedzialnej i wsłuchanej w głos swoich kluczowych klientów.

43. FritolayOtwarte i odważne relacji z liderami opiniiProducent przekąsek FritoLay poprosił blogerów (m. in. BoingBoing, Mashable, MakezineiOutblush) o całkowitą redefinicję swoje marki. Marka nie będzie miała żadnej kontroli nad procesem kreatywnym.Materiały powstały w formie tekstów i video. Wywoływały dyskusje.Źródło: http://www.outblush.com/women/life/fun-games/partini/

44. BourbonPozwala związać odbiorcę z marką, zyskać jego zaufanie i zaangażować do wspólnego działania. Entuzjaści marki dostają przywileje. Bloger – ambasador dzieli się z czytelnikami swymi odczuciami dotyczącymi marki i jej marketingu.TheMaker’s Mark – 500.000 miłośników Bourbona otrzymało indywidualne zaproszenia do programu. Ich nazwiska znajdą się na beczkach Bourbona, a oni sami otrzymują listy z podziękowaniami za przywiązanie do marki. Powyżej wpis z bloga jednego z ambasadorów.

45. MicrosoftRozsyłanie próbek towarów. Pozwala umocnić świadomość marki, bloger testuję i ocenia produkt, rozpoczyna dyskusję w internecie. Firma dostaję feedback o swym produkcie.Bloger otrzymał wersję Beta systemu Windows Vista. Wrażeniami z użytkowania dzieli się z czytelnikami.

46. LGProducent dostarcza nagrodę – swój produkt. Blogger wymyśla zasady konkursu. Oprócz umacniania świadomości marki i tworzenia wokół niej buzzu, można zwiększyć liczbę odwiedzin firmowej strony wwwSpore zaangażowanieTest telewizora na blogu

47. Sony EricssonReklamodawca ma wyłączność na reklamę na danym blogu. Może dzielić się z bloggerami ekskluzywnymi informacjami.Pozwala to budować trwałe relacje z kluczowymi klientami, umacniać wizerunek marki.Informacja o sponsorze

48. Coke i MentosDiet Coke i Mentos (2007)Zaangażowanie i społecznośćKotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt, który każdy może powtórzyć w domowych warunkach.Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu, łącznie obejrzało go setki milionów internautów.Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]

49. DexterDexter ma na Ciebie zlecenie (2008)Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny mordercy Dexterze.Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo relacji z konferencji prasowej policji, na której zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi znajomym głosem…A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]