Opis projektu realizowanego w ramach kursu "Przemiany współczesnej telewizji" (koordynacja: dr Anna Nacher) w Instytucie Sztuk Audiowizualnych UJ

1. Aleksandra Powierska
Instytut Sztuk Audiowizualnych
aleksandra.powierska@uj.edu.pl
Nowe media jako interaktywne otoczenie telewizji –
sieciowość TV na przykładzie TVN Style i BBC
Lifestyle
TELEVISION
FACEBOOK
TWITTER
GOOGLE +
FORUMS
ONLINE
TV
YOU
TUBE
BLOGS

2. Traditional TV Social TV
 Łączenie przekazu
telewizyjnego z aplikacjami
social media;
 Możliwość „płatności postem”
za dostęp do dodatkowych
treści;
 Równoległe prowadzenie
dyskusji w telewizyjnym studio,
na Facebooku i Twiterze.
Jak nowe media
zmieniają telewizję
oraz jakie
znaczenie mają te
zmiany dla widzów?

3. Stawiane pytania badawcze:
 Które z serwisów społecznościowych są najczęściej
wykorzystywane przez stacje telewizyjne i w jakim celu?
 W jakim stopniu media społecznościowe przyczyniają się do
budowy społeczności telewidzów wokół konkretnych
programów?
 W jakim stopniu telewidzowie poprzez media społecznościowe
mają wpływ na emitowane treści?
 Jakie są różnice między emitowanymi programami w TV, a ich
adaptacjami w social media? (czy narracje w social media są
koherentne z emisją kolejnych odcinków danej serii?)

4. Przykład: Pani Gadżet

5. Badanie pilotażowe - główne
założenia:
1. Pani Gadżet – otoczenie interaktywne: TVN Player,
YouTube, Facebook, serwisy TVN.
2. Czas badania: 6.03.2013 - 28.08.2013
3. Charakter: badanie ilościowe oraz analiza
jakościowa treści publikowanych na oficjalnym
profilu programu
4. Próba: 61 wpisów, 374 komentarzy użytkowników
[łączna liczba kliknięć „Lubię to” pod publikowanymi
postami: 2331]

6. Wnioski – odbiorcy (użytkownicy):
1. Największy potencjał interakcyjny mają posty
przedstawiające konkretne gadżety;
2. Treści użytkowników odnoszą się bezpośrednio do
publikowanych wpisów lub są zwrotami do prowadzącej
Pani Gadżet;
3. Minimalny stopień interakcji pomiędzy samymi
użytkownikami;
4. W przypadku wpisów dotyczących aktualnej emisji
programu, reakcja fanów w czasie rzeczywistym:
komentarze typu „Właśnie oglądam”;
5. Wpływ fanów na prezentowane w programie gadżety.

7. Wnioski – nadawca:
1. Brak synchronizacji pomiędzy czasem publikacji wpisów
a emisją odcinków programu;
2. Narracja nieregularna, rzadka: średnio 10 postów na
miesiąc;
3. Przewaga wpisów o funkcji fatycznej;
4. Dominacja języka charakterystycznego dla komunikacji
internetowej;
5. Odpowiedzi na pytania i komentarze użytkowników;
6. Liczne udostępnienia z fanpage prowadzącej oraz
odniesienia do innych programów TVN.