Gazeta Wyborcza powstała w 1989 roku jako
platforma pierwszych demokratycznych wyborów
do parlamentu. Redakcja Gazety wywodziła
się w znacznej części spośród osób, które wydawały
podziemny Tygodnik Mazowsze.
Case study marki Polityka z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
Od półwiecza „Polityka” towarzyszy polskim przemianom i cieszy się niezmiennie lojalnością czytelników. W ich opinii, ale także według analityków rynku prasowego, „Polityka” to marka
ceniona za rzetelność i wiarygodność, fachowość i trafność w komentowaniu i analizowaniu polskiej rzeczywistości. „Polityka” przez lata ugruntowała swoją mocną pozycję na rynku prasowym i czytelniczym dogłębnością analiz, wyważonymi komentarzami i obiektywnością sądów.
Case study marki Superexpress z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Każdego dnia co trzeci dorosły Polak sięga po ulubiony dziennik. Prasa codzienna jest nie tylko ważnym źródłem informacji społeczno-politycznych, ale również aktualności ze świata sportu i rozrywki. Na polskim rynku prasowym, kształtującym się od raptem 15 lat, funkcjonuje obecnie ponad 10 dzienników o zasięgu krajowym. Są to tytuły zarówno
o charakterze ogólnospołecznym, informacyjnorozrywkowym,
jak i wyspecjalizowane dzienniki, poświęcone tematyce sportowej, biznesowej lub prawnej. Super Express jest dziennikiem popularnym, pierwszym tabloidem na polskim rynku.
Case study marki Polityka z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
W 2007 roku „Polityka“ skończyła 50 lat, a to kawał historii. Pismo o tym tytule siłą rzeczy musiało, ale też chciało, być zawsze w głównym nurcie wydarzeń. Przy dzisiejszym zalewie informacji człowiek nie jest w stanie słuchać i czytać wszystkiego, co zasługuje na uwagę. Ambicją redakcji jest, by wystarczała mu „Polityka“.
Case study marki Wprost z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Wprost jest synonimem dziennikarstwa odważnego i bezkompromisowego. Nie jest zakładnikiem żadnej partii ani opcji politycznej, nie uznaje również „świętych krów“. Nawet osoby chwalone i nagradzane przez Wprost nie mogą liczyć na pobłażliwość, kiedy przydarzą się im błędy. Dziennikarze i publicyści pisma nie boją się formułować odważnych i przewrotnych opinii.
Wypróbowanego sojusznika we Wprost mają przedstawiciele biznesu. Pismo jest bowiem nieprzejednanym obrońcą wolnego rynku i klasy średniej.
Siła oddziaływania tytułu jest ogromna. Od lat Wprost jest cenionym nośnikiem reklamowym dla największych firm polskich i zagranicznych, czego potwierdzeniem są najlepsze w segmencie tygodników opinii wyniki finansowe.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Polityka z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
Od półwiecza „Polityka” towarzyszy polskim przemianom i cieszy się niezmiennie lojalnością czytelników. W ich opinii, ale także według analityków rynku prasowego, „Polityka” to marka
ceniona za rzetelność i wiarygodność, fachowość i trafność w komentowaniu i analizowaniu polskiej rzeczywistości. „Polityka” przez lata ugruntowała swoją mocną pozycję na rynku prasowym i czytelniczym dogłębnością analiz, wyważonymi komentarzami i obiektywnością sądów.
Case study marki Superexpress z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Każdego dnia co trzeci dorosły Polak sięga po ulubiony dziennik. Prasa codzienna jest nie tylko ważnym źródłem informacji społeczno-politycznych, ale również aktualności ze świata sportu i rozrywki. Na polskim rynku prasowym, kształtującym się od raptem 15 lat, funkcjonuje obecnie ponad 10 dzienników o zasięgu krajowym. Są to tytuły zarówno
o charakterze ogólnospołecznym, informacyjnorozrywkowym,
jak i wyspecjalizowane dzienniki, poświęcone tematyce sportowej, biznesowej lub prawnej. Super Express jest dziennikiem popularnym, pierwszym tabloidem na polskim rynku.
Case study marki Polityka z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
W 2007 roku „Polityka“ skończyła 50 lat, a to kawał historii. Pismo o tym tytule siłą rzeczy musiało, ale też chciało, być zawsze w głównym nurcie wydarzeń. Przy dzisiejszym zalewie informacji człowiek nie jest w stanie słuchać i czytać wszystkiego, co zasługuje na uwagę. Ambicją redakcji jest, by wystarczała mu „Polityka“.
Case study marki Wprost z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Wprost jest synonimem dziennikarstwa odważnego i bezkompromisowego. Nie jest zakładnikiem żadnej partii ani opcji politycznej, nie uznaje również „świętych krów“. Nawet osoby chwalone i nagradzane przez Wprost nie mogą liczyć na pobłażliwość, kiedy przydarzą się im błędy. Dziennikarze i publicyści pisma nie boją się formułować odważnych i przewrotnych opinii.
Wypróbowanego sojusznika we Wprost mają przedstawiciele biznesu. Pismo jest bowiem nieprzejednanym obrońcą wolnego rynku i klasy średniej.
Siła oddziaływania tytułu jest ogromna. Od lat Wprost jest cenionym nośnikiem reklamowym dla największych firm polskich i zagranicznych, czego potwierdzeniem są najlepsze w segmencie tygodników opinii wyniki finansowe.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Newsweek z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Newsweek Polska jest jedną z ośmiu nieanglojęzycznych edycji amerykańskiego tygodnika, który od dziesięcioleci wyznacza światowe standardy dziennikarstwa.
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR? Profeina
Badania pod tezę. Badania z idiotycznymi czy niespójnymi formularzami ankiet. Badania z niewłaściwie dobraną metodyką. Badania, które nic nie wnoszą. Badania, które na siłę szukają sensacji. Często tak właśnie kojarzone są badania, które marki zlecają za pośrednictwem agencji PR. Ale można to zrobić dobrze. Case study dotyczące badań, które tworzyła Profeina dla swoich klientów.
Case study marki Poczta Polska z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Służba pocztowa zawsze cieszyła się w Polsce wielkim poważaniem społecznym. Pełniący ją Pocztowcy prezentowali wysoką postawę moralną, kształtowaną przez stawiane im wymogi natury etycznej. Poczta w nowożytnym znaczeniu tego
terminu miała swój początek w Krakowie, kiedy to 18 października 1558 roku król Zygmunt August wydał przywilej ustanawiający „pocztę, czyli konie rozstawne” na stałej trasie między Krakowem a Wenecją.
Case study marki Twój STYL z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
„Twój STYL” to luksusowy magazyn, który dostarcza wszelkich potrzebnych i wiarygodnych informacji kobietom, które
poszukują wartości i rozrywki na najwyższym poziomie merytorycznym i edytorskim. To także najstarszy w Polsce
lifestyle’owy magazyn, który nie tylko zna i rozumie kobiety, lecz także jako jedyny łączy pokolenia, pozwalając wszystkim
czytelniczkom poczuć się luksusowo oraz atrakcyjnie.
Case study marki Rzeczpospolita z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Rzeczpospolita jest marką nieustannie obecną w reklamach telewizyjnych, radiowych i prasowych. Duża część działań reklamowych tej marki to komunikacja wspierająca sprzedaż, informująca czytelników o zawartości dziennika.
W działaniach wizerunkowych Rzeczpospolita koncentruje się na takich wartościach, jak: wiarygodność, prestiż i użyteczność. Nie wykorzystuje reklam kontrowersyjnych, stara się stworzyć obraz marki prestiżowej, będącej doskonałym narzędziem w pracy menedżera.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
More Related Content
Similar to Case study marki Gazeta Wyborcza z Albumu Superbrands Polska 2005
Case study marki Newsweek z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Newsweek Polska jest jedną z ośmiu nieanglojęzycznych edycji amerykańskiego tygodnika, który od dziesięcioleci wyznacza światowe standardy dziennikarstwa.
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR? Profeina
Badania pod tezę. Badania z idiotycznymi czy niespójnymi formularzami ankiet. Badania z niewłaściwie dobraną metodyką. Badania, które nic nie wnoszą. Badania, które na siłę szukają sensacji. Często tak właśnie kojarzone są badania, które marki zlecają za pośrednictwem agencji PR. Ale można to zrobić dobrze. Case study dotyczące badań, które tworzyła Profeina dla swoich klientów.
Case study marki Poczta Polska z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Służba pocztowa zawsze cieszyła się w Polsce wielkim poważaniem społecznym. Pełniący ją Pocztowcy prezentowali wysoką postawę moralną, kształtowaną przez stawiane im wymogi natury etycznej. Poczta w nowożytnym znaczeniu tego
terminu miała swój początek w Krakowie, kiedy to 18 października 1558 roku król Zygmunt August wydał przywilej ustanawiający „pocztę, czyli konie rozstawne” na stałej trasie między Krakowem a Wenecją.
Case study marki Twój STYL z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
„Twój STYL” to luksusowy magazyn, który dostarcza wszelkich potrzebnych i wiarygodnych informacji kobietom, które
poszukują wartości i rozrywki na najwyższym poziomie merytorycznym i edytorskim. To także najstarszy w Polsce
lifestyle’owy magazyn, który nie tylko zna i rozumie kobiety, lecz także jako jedyny łączy pokolenia, pozwalając wszystkim
czytelniczkom poczuć się luksusowo oraz atrakcyjnie.
Case study marki Rzeczpospolita z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Rzeczpospolita jest marką nieustannie obecną w reklamach telewizyjnych, radiowych i prasowych. Duża część działań reklamowych tej marki to komunikacja wspierająca sprzedaż, informująca czytelników o zawartości dziennika.
W działaniach wizerunkowych Rzeczpospolita koncentruje się na takich wartościach, jak: wiarygodność, prestiż i użyteczność. Nie wykorzystuje reklam kontrowersyjnych, stara się stworzyć obraz marki prestiżowej, będącej doskonałym narzędziem w pracy menedżera.
Similar to Case study marki Gazeta Wyborcza z Albumu Superbrands Polska 2005 (15)
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Gazeta Wyborcza z Albumu Superbrands Polska 2005
1. Promocja
Gazeta powstała w czasach, gdy mechanizmy
wolnego rynku, w tym także działania o charakterze
marketingowym, dopiero się w Polsce rodziły.
Swoją markę Gazeta budowała głównie poprzez
zaangażowanie w problemy transformacji
ustrojowej (od słynnego artykułu Adama Michnika
„Wasz prezydent, nasz premier”), a także projekty
dobroczynne i społeczne (np. akcja „Rodzić po
ludzku”, która radykalnie zmieniła polskie szpitale).
Było to zgodne z rodowodem Gazety i wartościami
wyznawanymi przez jej twórców.
Sukces akcji społecznych sprawił, że zaczęły one
funkcjonować jako odrębne marki. Tak stało się
z zainicjowaną w 2002 roku akcją „Szkoła z klasą”,
która zaktywizowała środowisko nauczycieli w ponad
5 tys. polskich szkół.
Wprowadzenie w 1995 roku nowej makiety
i koloru otworzyło nowe możliwości zwiększania
nakładu i rozwoju licznych dodatków. Powstała
też nowa strategia promowania Gazety, której
istotnym elementem stały się poradniki i informatory
dotyczące wielkich reform społecznych m.in. „PIT-u,
PIT-u, podatniku”, „Jak się leczyć w tym bałaganie”,
„Wykup swoje mieszkanie”. Niektóre poradniki były
kserowane i... sprzedawane na bazarach!
Olbrzymim zainteresowaniem nieodmiennie
cieszy się problematyka edukacyjna. Gazeta
towarzyszy wszystkim ważniejszym zmianom
w polskich szkołach (w tym roku słynny już cykl
„Sprawdź, czy zdasz nową maturę”).
Od połowy lat 90. Gazeta rozszerzyła zakres
tematyki, wprowadzając formy mądrej rozrywki:
popularne plebiscyty (np. sentymentalny
na „Dobranockę wszechczasów”) i konkursy
(np. sportowy „Wygraj Ligę”).
Stopniowo rozbudowywaliśmy i wzmacnialiśmy
system dodatków, m.in. „Praca”, „Kujon Polski”, a po
wejściu Polski do Unii środowy dodatek „Europraca.”.
Łączą one walor ogłoszeniowy z szeroko rozumianym
poradnictwem.
Rok 2004 był dla strategii promocyjnej
przełomowy. Jesienią 2003 roku na rynku pojawił
się nowy gracz – bulwarowy dziennik Fakt.
Dotychczasowe działania promocyjne Gazety
zostały zintensyfikowane i wsparte mocną reklamą
w telewizji. Pojawiły się też nowe formy – kolekcje
i rozbudowane cykle, które zwiększają regularność
zakupu dziennika. Warto m.in. odnotować sukces
Kulinarnego Atlasu Świata – wspaniałej księgi
kucharskiej, której kolejne odcinki dołączamy co
czwartek.
Dobierając kanały komunikacji marketingowej,
Gazeta chętnie wykorzystuje synergie wynikające
z potencjału Grupy medialnej Agora (reklama
zewnętrzna, portal Gazeta.pl, radiostacje
i czasopisma). Bardzo ważnym kanałem komunikacji
z czytelnikami jest sama Gazeta – o skuteczności
reklamy w niej zamieszczonej przekonują się nie tylko
klienci biura ogłoszeń, ale i redakcja dziennika, gdy
zapowiada ważny artykuł, dodatek czy poradnik.
Warto podkreślić, że wykorzystując nowe
narzędzia marketingowe, Gazeta pozostała wierna
swoim wartościom – i to jest bardzo istotne
w konsekwentnej budowie marki. Jako największy
poważny dziennik w Polsce i całej Europie Środkowej
i Wschodniej funduje nagrodę Człowieka Roku
(laureatami byli m.in. Vaclav Havel, George Soros,
Siergiej Kowaliow) oraz najważniejszą w Polsce
Nagrodę Literacką NIKE.
Wartości marki
Przez 15 lat swego istnienia Gazeta pozostaje wierna
tradycji, z której wyrosła. Choć zmieniają się czasy,
makieta czy dodatki, choć ewoluuje technologia,
ważną cechą Gazety pozostaje ciągłość – wartości,
wizji i postawy wobec świata. Od pierwszego numeru
na czele Gazety stoi Adam Michnik, wybitna postać
polskiej demokracji i polskiej kultury. Dla wielu
dziennikarzy był i pozostaje mistrzem, dla innych
jest po prostu autorytetem. Adam Michnik jest
współautorem Karty Gazety Wyborczej, która od
samego początku aż do dziś wyznacza jej standardy
i obowiązki.
Gazeta pozostaje wierna temu, co jest dla niej
najbardziej ważne: rzetelnej i szybkiej informacji,
obiektywności, oddzieleniu opinii od informacji,
wyrazistemu stanowisku wobec tego, co się dzieje.
To dlatego już przez 15 lat dostrzega zarówno wielką
historię i spektakularne wydarzenia, jak i ważne małe
sprawy – sprawy ludzi − i mówi o nich odważnie
i z sercem, ucząc szacunku i tolerancji. Wiele z tych
spraw jest trudnych, wymaga szczególnej delikatności
i wyważenia. Kiedy indziej potrzebna jest odwaga
i bezkompromisowość – gdy Gazeta ujawnia
nieuczciwość, korupcję, nierzetelność, gdy piętnuje
polityków i decydentów albo kiedy – nie zważając na
możliwy ostracyzm – docenia wysiłki czy osiągnięcia
nawet postaci powszechnie nielubianych. Ale tego
właśnie oczekuje wymagający czytelnik.
Dlatego dziennikarze Gazety to profesjonaliści
– sprawdzają informacje, dążą do obiektywizmu,
chcą być sprawiedliwi. Jeśli decydują się na
przekroczenie poprawności politycznej, robią to
odpowiedzialnie i starannie ważą słowa; jeśli krytykują,
to po to, aby obnażyć korupcję i zło, by budować
wysokie standardy polskiego życia społecznego
i politycznego. Są rzetelni. Ich głos – głos Gazety
– liczy się i jest słyszany.
www.wyborcza.pl
Rynek
Gazeta Wyborcza od początku swojego istnienia była
największym opiniotwórczym dziennikiem w kraju.
Obecnie średnia dzienna sprzedaż Gazety wynosi
435 tys. egzemplarzy, tj. ponad 16% udziału w średnim
rozpowszechnianiu płatnych dzienników w Polsce.
Dziś w Polsce ukazują się 44 dzienniki płatne,
w tym 12 tytułów ogólnopolskich (2 z nich to gazety
bulwarowe) oraz 32 tytuły lokalne. Wydawane są
także 3 dzienniki bezpłatne rozpowszechniane
w największych miastach Polski. Główni wydawcy
na rynku dzienników to: Agora (wydawca Gazety
Wyborczej i Metra), Axel Springer (wydawca Faktu),
Orkla (wydawca 12 tytułów lokalnych i współwłaściciel
Rzeczpospolitej), Polskapresse (wydawca 9 tytułów
regionalnych).
Około 66% dorosłych Polaków raz w tygodniu
czyta co najmniej jeden dziennik. Po Gazetę Wyborczą
sięga 19%, czyli 5,7 mln osób. Wśród osób ze średnim
i wyższym wykształceniem Gazetę czyta 28%, tj.
o jedną czwartą więcej od następnego tytułu na
rynku.
Gazeta Wyborcza jest również najbardziej popular-
nym tytułem wśród reklamodawców. Udział Gazety
w szacowanych na 614 mln złotych wydatkach
reklamowych we wszystkich dziennikach wynosi 43%
(drugi co do wielkości przychodów reklamowych
dziennik ma około 10% udziału). Silną pozycję na
rynku reklamowym Gazeta zawdzięcza atrakcyjnej
i rozbudowanej ofercie reklamowej, która dzięki
wyjątkowej krajowo-lokalnej strukturze dziennika
pozwala klientom elastycznie dostosować zasięg
reklam do odpowiedniej grupy odbiorców.
(Źródła danych rynkowych: ZKDP, I-X 2004 r.; PBC General, SMG/KRC
A Millward Brown Company, wskaźnik CCS, I-IX 2004 r., N=27177;
szacunki Agory SA na podst. Agora Monitoring, I-IX 2004 r.)
Osiągnięcia
Gwarancją niezależności jest sukces finansowy.
Od wielu lat Gazeta jest nie tylko jednym
z najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce
i w Europie, ale także bardzo rentownym i sprawnie
zarządzanym przedsięwzięciem biznesowym.
W ciągu ostatnich kilkunastu lat, mimo narastającej
konkurencji na rynku mediów w Polsce, Gazeta
wyrosła na duże, liczące się przedsiębiorstwo.
Mimo głębokiej recesji na rynku reklamy, a także
ogromnej konkurencji wśród dzienników, Gazeta
sprzedaje coraz więcej egzemplarzy i zyskuje nowych
czytelników.
Dobre wyniki finansowe i wypracowana przez
lata silna pozycja rynkowa sprawiają, że Gazeta może
w pełni realizować swoją misję poprzez formułowanie
całkowicie niezależnych sądów i opinii. Dziennikarze
i redaktorzy Gazety wyznaczają standardy
profesjonalizmu i doskonałości dziennikarskiej
w Polsce. Z drugiej strony rentowność biznesowa
Gazety pozwala jej aktywnie podchodzić do nowości
technologicznych i stale podnosić jakość wydawniczą.
Profesjonalizm i jakość Gazety doceniają również
konkurenci. W badaniach prowadzonych na zlecenie
Instytutu Monitoringu Mediów Gazeta od długiego
czasu niezmiennie utrzymuje jeden z najwyższych
wśród mediów drukowanych wskaźnik cytowanych
tekstów.
Wśród nagród i wyróżnień przyznanych
Gazecie i jej zespołowi wymienić należy m.in.:
tytuł Gazety Roku 2004 przyznany podczas
kongresu World Association of Newspapers
w Stambule;
dwukrotne członkostwo Agory i Agory Poligrafii
w Międzynarodowym Klubie Jakości Koloru Gazet
(International Newspaper Color Quality Club);
nagrody w konkursie Izby Wydawców Prasy
na Prasową Okładkę Roku GrandFront w latach
2002 i 2003;
AS EMPiK-u w kategorii „dziennik”, jako najlepiej
sprzedający się tytuł w salonach w całej Polsce;
tytuł Mecenasa Kultury 2001 za całokształt
działalności patronackiej w dziedzinie kultury;
zakwalifikowanie do Złotej Dziesiątki rankingu
Polska Marka Roku przygotowanego przez
miesięcznik Businessman Magazine w 2002 roku;
liczne nagrody i wyróżnienia przyznawane
dziennikarzom i fotografikom Gazety, w tym
m.in. przez Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich
(SDP), Business Centre Club, miesięcznik Press
najlepszym dziennikarzom roku, międzynarodową
Nagrodę Dziennikarską im. Kurta Schorka za
dziennikarstwo śledcze, a także w Konkursie
Polskiej Fotografii Prasowej.
Historia
Gazeta Wyborcza powstała w 1989 roku jako
platforma pierwszych demokratycznych wyborów
do parlamentu. Redakcja Gazety wywodziła
się w znacznej części spośród osób, które wydawały
podziemny Tygodnik Mazowsze.
Pierwszy numer Gazety Wyborczej, który ukazał się
8 maja 1989 roku w nakładzie 150 tys. egzemplarzy,
liczył 8 stron. Numer zawierał głównie listę i profile
kandydatów do parlamentu, którzy startowali
z ramienia Komitetu Obywatelskiego przy Lechu
Wałęsie. Pod koniec 1990 roku średni nakład Gazety
wzrósł do około 500 tys. egzemplarzy, dzięki czemu
stała się ona dziennikiem o największym nakładzie
w Polsce.
Do dziś jest najchętniej kupowaną poważną gazetą
codzienną, a jej średnia objętość przekracza 100 stron.
Produkt
Jako dziennik równocześnie krajowy i lokalny
Gazeta jest fenomenem w skali światowej. Razem
z wydaniem ogólnopolskim ukazują się strony
lokalne, przygotowywane w 20 redakcjach.
Ponadto główny grzbiet uzupełniany jest o dodatki
tematyczne o zasięgu krajowym i lokalnym oraz
wkładki okazjonalne. W określone dni tygodnia
wraz z Gazetą publikowane są: magazyn dla
kobiet, magazyn dla mężczyzn, Gazeta Telewizyjna
i magazyn turystyczny. Systematycznie wydawane
są też branżowe dodatki tematyczne, istotne
z punktu widzenia czytelnictwa Gazety, gdyż
docierają do grona osób zainteresowanych daną
problematyką, a z drugiej strony pozwalają Gazecie
sięgać po bardzo wyspecjalizowane segmenty rynku
reklamowego.
Taka struktura wymaga elastycznej i niezwykle
zaawansowanej bazy produkcyjnej. Dziś Gazeta
drukowana jest w trzech własnych drukarniach
najnowszej generacji. Nowoczesny, szybki i efektywny
proces produkcji jest możliwy dzięki niezależnej,
zamkniętej sieci łączności WAN, która łączy redakcje,
biura ogłoszeń i drukarnie w całej Polsce. Transmisja
danych odbywa się za pomocą światłowodów, łącz
dzierżawionych i internetu. Dzięki temu materiały
do druku – teksty i ogłoszenia – błyskawicznie trafiają
do drukarń.
Ostatnie wydarzenia
1 czerwca 2004 roku Gazeta Wyborcza rozpoczęła
wielką akcję czytelniczą Kolekcja Gazety Wyborczej.
Co tydzień ukazuje się książka z literatury XX wieku.
Najważniejsze tytuły, najwybitniejsi autorzy – to
znak rozpoznawczy kolekcji, absolutnego kanonu
współczesnej literatury. Staranności w doborze
tytułów towarzyszy niezwykła dbałość edytorska
– książki wydawane są w twardej oprawie, z obwolutą,
na bardzo dobrym papierze. Gazeta Wyborcza chce,
aby dzięki przystępnej cenie seria książek z „wyższej
półki” była osiągalna dla każdego.
W dniach 16–18 maja 2004 roku Agora, wydawca
Gazety, była współorganizatorem kongresu
International Press Institute, międzynarodowej
organizacji walczącej o wolność słowa na całym
świecie. Trzydniowa impreza, po raz pierwszy
organizowana w Polsce, zgromadziła dziennikarzy
i wydawców z 46 krajów. Tematem dyskusji podczas
kongresu były m.in. przemiany w krajach Europy
Środkowej i Wschodniej 15 lat po upadku komunizmu.
Członkowie IPI rozmawiali też m.in. o wolności
prasy w krajach byłego Związku Radzieckiego,
wolności i odpowiedzialności mediów w ujawnianiu
korupcji oraz problematyce koncentracji mediów
i międzynarodowych inwestycjach firm medialnych.
◊ Dlaczego Gazeta nazywa się Wyborcza?
Po wyborach 1989 roku, gdy wiadomo było, że
Gazeta jest wciąż potrzebna, próbowano tytuł
zmienić; ogłoszono nawet konkurs dla czytelników.
Jednak ciekawszych propozycji nie było.
I tak Wyborcza została.
◊ Pierwszy numer Gazety liczył 8 czarno-białych
stron. Mimo to rozszedł się jak świeże bułeczki,
a na „rynku wtórnym” płacono za niego kilka razy
więcej.
◊ Przez pierwszych 6 lat Gazeta miała pionowe
czarno-białe logo. Poziome kolorowe logo
wprowadzono wraz ze zmianą makiety
w 1995 roku.
◊ Od 1989 roku przez ponad 2 lata redakcja Gazety
urzędowała w dawnym żłobku przy ul. Iwickiej
w Warszawie. Miała duży ogród i własną
piaskownicę, w której w cieplejsze dni odbywały się
kolegia redakcyjne.
◊ Codziennie w redakcji Gazetę przygotowuje
około 900 osób, w tym 360 dziennikarzy
i 60 fotoreporterów.
◊ W archiwum elektronicznym Gazety znajduje się
ponad 2,5 mln tekstów, do których codziennie
dochodzi około 1000 nowych.
◊ 400 sprzedawców i 320 biur ogłoszeń w całej
Polsce obsługuje rocznie około 27 tys. klientów
zamieszczających ogłoszenia wymiarowe.
◊ Rocznie w Gazecie ogłoszenia
wymiarowe zajmują około 42 tys. stron,
a ogłoszenia drobne – 35 tys. stron.
GAZETA WYBORCZA
Czego nie wiedzieliście o marce