Project work finale Piano di comunicazione per la Drink Different Area di Carlsberg.

1. PIANO DI COMUNICAZIONE

2. Premessa 3
De-Brief 5
Obiettivi 7
Scenario 9
Target 10
INDICE
Core Target 14
Messaggi chiave 15
Concept Idea 16
Creative Concept 22
Strategia 23
Azioni tattiche 31
Misurazione Risultati 41
Team 44

3. Questo lavoro è volto a
PREMESSA
presentare
IL PIANO DI COMUNICAZIONE
elaborato
in risposta alle richieste avanzate
durante il briefing.
3

4. Nelle slide che seguono sarà
presentato il CONCEPT CREATIVO
e saranno argomentate
le AZIONI STRATEGICHE
PREMESSA
scelte per raggiungere
i nostri prosumer.
Saranno poi descritte nel dettaglio
le AZIONI TATTICHE ideate,
sia quelle già realizzate,
sia quelle non immediatamente attuabili.
4

5. CARLSBERG è sinonimo di
CORAGGIO
CAMBIAMENTO
RESPONSABILITÀ SOCIALE.
DEBRIEF
CARLSBERG CREA LA DIFFERENZA.
INNOVAZIONE
e alla sostenibilità.
5

6. DEBRIEF
LA DRINK DIFFERENT AREA
È DIVERTIMENTO ECOSOSTENIBILE
6

7. AWARENESS
a Roma e in tutta Italia
della DRINK DIFFERENT AREA
OBIETTIVI
ENGAGEMENT
Coinvolgere le persone
NUOVA CORNICE DIFFERENT: la DDA.
7

8. COVERAGE
Sensibilizzare
OBIETTIVI
WORD OF MOUTH
Generare un passaparola
che qualifichi la DDA
8

9. OPINIONI e PREGIUDIZI SULLA BIRRA
SCENARIO
Il 32% degli italiani pensa
che la birra faccia ingrassare.
Per 4 italiani su 10 la birra gonfia.
Il 47% degli italiani sa che la birra
è meno calorica rispetto ad altri alcolici
come vino, spumante e soft drink.
9

10. PRINCIPALE OPPORTUNITÀ
SCENARIO
Della Drink Different Area
come il primo luogo in cui:
bere responsabilmente, divertirsi
10

11. (18-35 ANNI)
Bere birra è un modo
per socializzare e aggregarsi.
Non interessa tanto la qualità del prodotto,
TARGET
quanto la qualità del locale
in termini di:
Divertimento
Attrazione
Popolarità
11

12. (28-60 ANNI)
Bevono birra per il gusto di bere
Maggiore interesse per la qualità del prodotto,
TARGET
rispetto alla qualità del locale.
Il concetto di aggregazione
è importante,
ma non essenziale.
12

13. (20-30 ANNI)
Bevono birra
Per loro è importante il rapporto qualità-prezzo.
TARGET
Vogliono bere bene, e tanto.
Il resto non conta.
13

14. (20-35 ANNI)
Medio spendenti, lavoratori,
studenti (anche fuori sede ed erasmus) o turisti.
CORE TARGET
Escono per divertirsi e stare insieme.
Per loro è importante
che il luogo in cui passano
la serata sia attrattivo
e crei possibilità di:
Relazioni
Nuove esperienze
14

15. I NOSTRI MESSAGGI CHIAVE
MESSAGGI CHIAVE
15

16. CONCEPT IDEA
La DRINK DIFFERENT AREA
è un luogo di
RAPPRESENT-AZIONE
16

17. La DRINK DIFFERENT AREA
è il luogo in cui vivere
CONCEPT IDEA
grazie a:
INTERACTION
EXPOSURE
RELATIONSHIP
17

18. INTERACTION
CONCEPT IDEA
Possibilità di creare percorsi personalizzati.
18

19. EXPOSURE
Visibilità del brand e delle persone.
CONCEPT IDEA
19

20. RELATIONSHIP
Divertimento
CONCEPT IDEA
Conoscere altre ACTIVE PEOPLE
20

21. INTERACTION + EXPOSURE + RELATIONSHIP
=
CONCEPT IDEA
ENGAGEMENT
Creare intrattenimento
e occasioni di divertimento
tra le persone.
21

22. Do Different Actions
CREATIVE CONCEPT
@ Drink Different Area
Creare una CORNICE con i colori della
Carlsberg che sia:
Uno spazio di RAPPRESENT-AZIONE della
Drink Different Area
Lo scenario di AZIONI DIFFERENT
ACTIVE PEOPLE.
22

23. TRE SEMPLICI INTUIZIONI
alla base del nostro
APPROCCIO STRATEGICO
STRATEGIA
23

24. Il nostro CORE TARGET
è costituito da ANIMALI SOCIALI
che utilizzano WEB e SOCIAL MEDIA
per reperire informazioni
e intrattenere relazioni.
STRATEGIA
24

25. Il nostro CORE TARGET
esce spesso
in CENTRO a ROMA.
STRATEGIA
25

26. Il nostro CORE TARGET si sposta spesso
con i MEZZI PUBBLICI,
a volte anche
in macchina o a piedi.
STRATEGIA
26

27. Dagli obiettivi di
AWARENESS ed ENGAGEMENT
derivano
TRE APPROCCI STRATEGICI:
STRATEGIA
OFF-LINE
ON-LINE
OFF-LINE + ON-LINE
27

28. 1. OFF-LINE
STRATEGIA
GUERRILLA
per generare ENGAGEMENT
STICKERING
in metro e alle fermate degli autobus
per generare AWARENESS
28

29. 2. ON-LINE
La regola? Pochi media, ma buoni.
STRATEGIA
FACEBOOK
Discussioni Divertimento Informazioni
FLICKR
Photo Sharing
YOUTUBE
Video virali
29

30. 3. OFF-LINE + ON-LINE
EVENTO
STRATEGIA
30

31. 1. GUERRILLA
OFF-LINE
AZIONI TATTICHE
ON THE ROAD
31

32. 1. GUERRILLA
OFF-LINE
AZIONI TATTICHE
AL TEATRO CENTRALE CARLSBERG
32

33. 2. STICKERING
OFF-LINE
AZIONI TATTICHE
SUGLI AUTOBUS
33

34. 2. STICKERING
OFF-LINE
AZIONI TATTICHE
ALLE FERMATE DELLA METRO
34

35. 3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
AZIONI TATTICHE
FACEBOOK
35

36. 3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
AZIONI TATTICHE
FACEBOOK
36

37. 3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
AZIONI TATTICHE
FLICKR
37

38. 3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
AZIONI TATTICHE
YOUTUBE
38

39. 4. EVENTO
OFF-LINE + ON-LINE
AZIONI TATTICHE
ALLESTIMENTO DEL LOCALE COME UN SET FOTOGRAFICO
per fotografarsi in ogni angolo della DDA
Obiettivi fotografici
attaccati ai fusti-lampade
Fotografie Different in onda dietro al palco
con la possibilità di votare gli scatti più divertenti
Sottobicchieri con le fotografie different
più votate da distribuire come gadgets
Allestimento di una mostra fotografica
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40. 5. MOBILE
OFF-LINE + ON-LINE
AZIONI TATTICHE
PROGETTAZIONE
CON CORNICE DIFFERENT
PER LA LETTURA DEI CODICI QRDROID
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41. BUDGET
MISURAZIONE RISULTATI
Attività Quantità Prezzo
Sticker 1 1000 140,00
Sticker 2 1000 140,00
App mobile 1 -
Realizzazione Frame 20 100,00
Stampa foto per evento 1000 100,00
Realizzazione sottobicchieri per 500 220,00
evento
TOTALE 700
41

42. MISURAZIONE RISULTATI
42
TIMETABLE

43. MISURAZIONE RISULTATI
43
FACEBOOK INSIGHT

44. LUCA
TEAM
PORRECA

45. ENZA MARIA
TEAM
SALADINO

46. ROBERTA
TEAM
SANTANGELO

47. ROBERTA
TEAM
SCALETTA

48. EUGENIO
TEAM
TOMMASI

49. GIUSY
TEAM
TUCCIO

50. DAISY
TEAM
VAN DER LANS

51. TOMMASO
TEAM
VECCHIO

52. The Different Team