Le regole d’oro dell’advertising

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Massimo Sommella e Giovanna Napolano

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Le regole d’oro dell’advertising

  1. 1. Le regole doro dellAdvertisingMassimo Sommella - @sommomassiGiovanna Napolano - @No_made_Napoli, 12 ottobre 2012 ninjacademy.it
  2. 2. “The big idea is dead. Stop beating yourselfup searching for the one big idea. Get lots ofideas out there and then let the people you interact with feed those ideas and they will make it big.” Kevin Roberts, CEO of Saatchi & Saatchi Worldwide 2 ninjacademy.it
  3. 3. Find the insightIl customer insight è una nuova e non ovvia comprensione del consumatore chepuò diventare la base di un vantaggio competitivo. “le migliori occasioni arrivano a fine serata.” Heineken Reach the Sunrise Agency: Publicis Italy Creative director: Bruno Bertelli & Cristiana Boccassini 3 ninjacademy.it
  4. 4. Use shared values [society] Agenzia: Fabrica, Treviso + 72ANDSUNNY NL AmsterdamCon l’advertising non ci si può limitare a vendere prodotti, un brand deve parlare di ideali.Costruire la propria creatività e i propri valori legandosi in maniera trasparente e credibile atematiche sociali è uno step fondamentale, il primo passo da compiere verso un nuovomodo di fare pubblicità. 4 ninjacademy.it
  5. 5. Use shared values [society] Agenzia: Ninja Lab 5 ninjacademy.it
  6. 6. Be IntegratedSi guarda sempre meno alla quantità di mezzi utilizzati per valutare sempre più laqualità di questi: devono essere perfetti, mirati e giustificati in riferimento al target.Ogni “pezzo” deve aggiungere valore alla campagna.Heineken Reach the SunriseSilver Lion “Best Integrated Campaign” at Cannes Lions 2012Agency: Publicis ItalyRisultati:• OLTRE 6500 TWEET E COMMENTI SULLA CAMPAGNA• 30 MILIONI DI MEDIA IMPRESSION• 3500 FOTO CARICATE 6 ninjacademy.it
  7. 7. “Decoded JAY-Z” - droga5 - BingBrief:Aumentare la consapevolezza del brand e conquistare igiovani “Google user”Elementi della campagna:Per il lancio della biografia di JAY-Z sono stateposizionate oltre 350 pagine nel mondo in locationstrategiche rispetto al loro contenuto.cartone della pizza, piatti, automobili, puzzle, t-shirt,murales, piscine di hotel . . .Al centro della campagna una digital gamingexperience attraverso Bing Search e Bing MapsOgni giorno per un mese venivano dati alcuni indizi chegli utenti dovevano decodificare attraverso Bing Searchper scoprire le nuove location delle “pagine” attraversoBing Maps.Risultati:• +11,7% visite su Bing in un mese • Oltre 1 milione di visite sul sito della campagna • +1 milione fan sulla pagina FB di Jay-Z 7 ninjacademy.it
  8. 8. 8ninjacademy.it
  9. 9. Be sustainable [content & execution]Ben il 46% dei consumatori globali è disposto a pagare di più per prodotti e servizi diaziende che hanno sviluppato programmi di responsabilità sociale.Il 66% di questi ammette di essere molto sensibile a tematiche green relative allasostenibilità ambientale e sono sempre più le aziende che avviano questi tipi diprogrammi. “Cultivate a better world” Agenzia: Creative Artists Agency, LA 9 ninjacademy.it
  10. 10. Be sustainable [content & execution] 10 ninjacademy.it
  11. 11. Tell a storyLa continuità narrativa è una costante nell’attuale mondo dell’advertising.Creare ponti narrativi tra brand e consumatori per assecondare le esigenzeattraverso i marchi, superando il semplice bisogno.Lo storytelling in comunicazione nasce quando i valori della persona incontrano ivalori del brand. 11 ninjacademy.it
  12. 12. “Parisian Love” - W+K Portland - GoogleIl query è quel ponte in grado di collegare il motore di ricerca alla persona,l’universo delle informazioni alla singola esigenza informativa 12 ninjacademy.it
  13. 13. Obama - Forward 2013La sua politica si aggancia alla narrazione personale e alle esigenze del cittadino,facendo leva garanzia della “propria capacità di comprensione dei problemi altrui” edelle proprie soluzioni politiche, “Keep the faith” Facebook - October 3, 2012 13 ninjacademy.it
  14. 14. Create experienceL’advertising si avvicina a una rappresentazione della realtà superando il reale,diventando surrealta’. Sempre piu’ sogno, gioco, finzione appuntorappresentazione di mondo utopico e ideale. 14 ninjacademy.it
  15. 15. Create experiencePush add to drama. Attivare il dramma in unquartiere tranquillo.Il canale televisivo TNTchannel inscena un set cinematografico perregalare esperienze fortiProjection mapping. L’advertising strumentalizzail tessuto urbano rendendolo spettacolareCarlsberg. Flashmob e stunts simulano situazionimitiche e inaffrontabili 15 ninjacademy.it
  16. 16. Listen and co createI migliori consulenti di strategie marketing sono i clienti“Response Campaign” “Nel Mulino che vorrei…” Old Spice P&G ,2011 Barilla 16 ninjacademy.it
  17. 17. Listen and co createI migliori consulenti di strategie marketing sono i clienti“Response Campaign” “Nel Mulino che vorrei…” Old Spice P&G ,2011 Barilla 17 ninjacademy.it
  18. 18. KEEP CALM ANDADVERTISE ON 18 ninjacademy.it

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