Matteo Esposito - Digital brand entertainment

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Matteo Esposito - Digital brand entertainment
Come usare il digital per vendere brand e prodotti senza parlare di brand e prodotti.

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Matteo Esposito - Digital brand entertainment

  1. 1. BRANDENTERTAINMENTComunicare nell’era del branding digitaleModena, 8 ottobre 2011 1
  2. 2. Matteo EspositoCEO e largo factotumimille.ittwitter.com/imille 2
  3. 3. Evolution of Branding /Evolution of Brands 3
  4. 4. 4
  5. 5. Late ‘60Se compri questo prodotto avrai delle buone scarpe da corsa. 5
  6. 6. FUNCTIONAL BRANDS 6
  7. 7. 1985Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan. 7
  8. 8. ASPIRATIONAL BRANDS 8
  9. 9. 2006Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore. 9
  10. 10. MEANINGFUL BRANDS 10
  11. 11. Marche che hanno un impatto positivosulla vita di un individuo o di una comunità. 11
  12. 12. Qualche esempio? 12
  13. 13. 13
  14. 14. Be it for yourself, for the environment,or for something entirely different.The only thing that matters is thatit’s change for the better. 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. Secondo uno studio di Havas Media,solo 1/3 dei brand è meaningful.Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 17
  18. 18. Per questo la maggior parte deiconsumatori non si preoccuperebbese domani sparisse l’80% dei brand.Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 18
  19. 19. Eppure... 19
  20. 20. ... in situazioni di emergenza(economiche, ambientali, sociali)le persone si aspettano più dallemarche che dalle istituzioni.Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 20
  21. 21. “Per anni avete dipinto le vostremarche come bravi ragazzi.Ora ci aspettiamo che sicomportino come tali!” 21
  22. 22. 5consigli per diventaremeaningful 22
  23. 23. 1esempio pratico:piccolini.com 23
  24. 24. #1Concentratevi sulla definizione del bisognoa cui il vostro brand risponde. Issue Solution 24
  25. 25. #1 25
  26. 26. #2Individuate delle comunità alle qualiil vostro brand parla naturalmente. 26
  27. 27. #2 HOME & FAMIGLIA CUCINA VIAGGI CRAFTS 27
  28. 28. #3Parlate CON le persone e non A loro. 28
  29. 29. #3 YOU? 29
  30. 30. #4Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare. 30
  31. 31. #4Piccolini.com è il passaggio dalla marca cheparla per le persone alla marca che chiede allepersone di parlare per lei.Pepe Moder, Barilla Head of DigitalPiccolini.com è una casa che abbiamo creato eaperto alle mamme blogger.Enrico D’Aloja, brand manager Piccolini 31
  32. 32. #5Sperimentate, agite come una startup.BRAND AS A SERVICE 32
  33. 33. #5 33
  34. 34. #5 VIAGGI SPORT FAMIGLIA ISTRUZIONE NATURA FOOD 34
  35. 35. noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT 35
  36. 36. BRAND ENTERTAINMENT Un approccio per comunicare l’equity coinvolgendo le persone in un contesto pensato per intrattenerle, non per imporgli un messaggio. 36
  37. 37. BRAND ENTERTAINMENT Una via per costruire intorno alla marca significati in equity, per aiutarla a divenire una meaningful brand. 37
  38. 38. Grazie amicidi Modena! 38

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