20 marzo [Day ONE] 09:40 - 10:30 [ 50 min ] #2 Scientific Hall Alberto Dal Sasso

1. Copyright © 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
IL DIGITAL ADVERTISING
NEL TURISMO
BTO 2019
Firenze, 20 marzo 2019
Alberto Dal Sasso

2. 2
Copyright©2019TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
Stima investimenti pubblicitari in miliardi di Euro
1993-2000 2001-2008 2011-2018
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2016
2017
2018
€Mld
1993
2000
2008
2007:
subprime e
crisi
finanziaria
internazional
e
1993:
svalutazione Lira,
recessione
1999:
Passaggio
all’Euro
2011:
crisi dei debiti
sovrani in
Europa
1980:
nasce la TV
commerciale
1964:
Olimpiade di
Tokyo via
saltellite
1971:
Pubblicità
Progresso
1984:
nasce
Auditel
Boom telefonia:
Quota da 1% a
11%
1997-2001:
Web financial bubble
& 11/9/01
1990:
Legge
Mammì 2004:
Legge
Gasparri
Fonte: Nielsen, Ad Intel, dati stimati netti + FCP + Dashboard UPA-Nielsen dal 1962 al 1990
50 ANNI DI PUBBLICITÀ IN ITALIA

3. 3
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LE QUOTE DEI MEZZI NEL 2018
Tre quarti degli investimenti si concentrano su TV e Digital
Fonte: Nielsen, Ad Intel, dati stimati netti – tutte le tipologie + stima Nielsen del digitale (OOT + altro + FCP AssoInternet)
45.2%
5.1%11.8%
31.5%
3.3%
3.2% TV
Radio
Stampa
Digital
Direct Mail
Altri Mezzi

4. 4
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0%
10%
20%
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40%
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2011
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2015
2016
2017
2018
Stampa Televisione Radio Out Of Home Internet Cinema
5.2%
31.5%
45.2%
11.8%
50 ANNI DI PUBBLICITÀ IN ITALIA: QUOTE
Fonte: Nielsen, Ad Intel dati stimati netti forecast 2018 – tutte le tipologie + stima digital totale

5. 5
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43.0%
5.8%11.0%
31.7%
8.5% TV
Radio
Stampa
Digital
Altri Mezzi
LE QUOTE DEI MEZZI NELL’ANNO 2017 NEL SETTORE
TURISMO E VIAGGI
(*)
Totale mezzi: 216 Mio €
Digital:
68 Mio €
Turismo e Viaggi
Dati Ad Intel stimati netti anno 2017 – tutte le tipologie + Stima Digital totale (Survey Digital 2018)
Quota Digital
totale mercato
29.8%

6. 6
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
79.8
41.7
42.4
100.0
54.1
Display
Classified/Directories
Search
Social media
Video
Turismo e Viaggi
SU QUALI WEB CHANNEL L’AZIENDA INVESTE?
% numero rispondenti - anno 2017

7. 7
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
COME SI SUDDIVIDE L’INVESTIMENTO DIGITAL?
Quota % - anno 2017
15.5
18.7
34.9
14.6
14.0
34.0
12.2
6.1
23.5
26.6
Turismo e Viaggi
Totale mercato
digital
Video Social media Search Classified/Directories Display
Turismo
e Viaggi

8. 8
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
I SOCIAL PIÙ UTILIZZATI NEL 2017
Quota % - anno 2017
1.0
2.4
72.2
76.8
2.7
3.1
20.3
15.5
3.8
2.1
Turismo e Viaggi
Totale mercato
digital
Twitter Facebook LinkedIn Instagram Altri Social Media
Turismo
e Viaggi

9. 9
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
IL TREND DEL SOCIAL ADV
Variazioni %
22.5
9.1
22.3
12.5
Totale mercato digital Turismo e Viaggi
2018 vs 2017
2019 vs 2018
Turismo e Viaggi

10. 10
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
CHI INVESTE TRAMITE BLOGGER O INFLUENCER?
quote % - anno 2017 -- % Numero rispondenti che investono in Social nel 2017
57,5
investe tramite
blogger/infuencer
88.3
Totale mercato digital Turismo e Viaggi

11. 11
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
QUANTO SI INVESTE IN BLOGGERC O INFLUENCER
quote % - anno 2017 -- % Totale investimento in Social adv
Totale mercato digital Turismo e Viaggi
19.9
% investimenti tramite
blogger/infuencer
25.5

12. 12
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Fonte: Nielsen Digital Survey 2018
QUANTE AZIENDE HANNO UN’APP?
Quota % - numero rispondenti - anno 2017 – App per il proprio business
Totale mercato digital Turismo e Viaggi
26.
4
54.3
Si possiedo un'App

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Grazie.