SlideShare a Scribd company logo
1 of 15
InterCity
         attachments




Onder
de
vleugels
van
InterCity...
...worden
communicatie-                                                                      Robert van Vliet   Pierre Wimmers




doelen          De gans is het symbool van InterCity. Natuurlijk niet zonder




behaald.
                reden. Ganzen trekken naar het zuiden om te overwin-
                teren. Om de tocht te kunnen voltooien, communiceren ze
                intensief met elkaar en vliegen ze in V-formatie om ener-
                gieverspilling te voorkomen. Als een gans ziek wordt en te
                zwak is om mee te vliegen, dan blijven twee ganzen bij de
                zieke totdat deze is hersteld. Samen proberen ze hun groep
                vervolgens weer in te halen.

                Bij InterCity werken wij net zo. Organisaties moeten net
                als ganzen intensief en efficiënt communiceren met hun
                omgeving om organisatiedoelen te behalen. Evenals de
                achterblijvende ganzen, nemen wij organisaties bij de hand
                om de communicatie met hun interne en externe omgeving
                te verbeteren. In dit proces staan wij de opdrachtgever te
                allen tijde bij en laten we de organisatie pas los als zij denkt
                de vlucht op eigen kracht te kunnen vervolgen.

                Toch niet dom hè, die gans?

                Benieuwd wat InterCity Consultancy voor uw organisatie
                kan betekenen? Blader verder en bekijk onze cases. Bellen
                of mailen mag ook. Vinden we nog leuker.

                Robert van Vliet & Pierre Wimmers
                InterCity Consultancy
InterCity Consultancy:
veelzijdige
communicatie-
specialisten
                                                                                                                            Van alle markten thuis
                                                                                                                            Communicatieadvies, onderzoek en detachering zijn drie
                                                                                                                            kernactiviteiten van ons bureau. Wij adviseren en verrichten
                                                                                                                            werkzaamheden van strategisch tot operationeel niveau.
                                                                                                                            Van corporate communicatie tot marketingcampagnes en
                                                                                                                            online dienstverlening. Dit doen we zowel vanuit onze
Goed op weg met InterCity                                       Onderscheidend in veelzijdigheid                            kantoren in Apeldoorn en Den Haag als op locatie bij de
InterCity Consultancy versterkt de communicatiekracht van       Eenheidsworsten smaken ons niet. Daarom kunt u ons          opdrachtgever. Want ook bij tijdelijk capaciteitsgebrek
                                                                                                                                                                                           Kweekvijver voor jong talent
bedrijven en organisaties. En dat doen we al ruim twaalf jaar   niet herkennen aan het werk dat we maken. En dat is         vanwege zwangerschapsverlof, ziekteverlof of een project
                                                                                                                                                                                           Al sinds onze oprichting in 1999 halen we jonge com-
met succes. Voor provincies, gemeenten, waterschappen,          maar goed ook. Het gaat helemaal niet om onze identiteit,   hebben wij de juiste kandidaten in huis. InterCity kent de
                                                                                                                                                                                           municatietalenten binnen om ze de kneepjes van het vak
zorginstellingen en ook steeds vaker voor het bedrijfsleven.    maar om die van de opdrachtgever. Hij moet zijn signatuur   markt en onze teamleden zijn gewend om snel werkzaam-
                                                                                                                                                                                           te leren. Zowel studenten als starters slaan hier een brug
Vinden we niet zo vreemd, want voor elk communicatie-           kunnen herkennen in het werk dat we maken. En niet          heden over te nemen.
                                                                                                                                                                                           tussen theorie en praktijk onder toeziend oog van onze
vraagstuk heeft InterCity de geschikte oplossing.               andersom. Elke opdracht is uniek en vraagt om een andere                                                                   communicatieadviseurs. Dit levert de opdrachtgever kwali-
                                                                aanpak. Een aanpak die volledig afgestemd is op de unieke   Schakel ons in voor:
                                                                                                                                                                                           tatief goed werk op met een frisse invalshoek én voor een
Hoe? Simpel. Als we het zelf niet in huis hebben, halen we      doelgroep, doelstellingen en wensen van de opdrachtgever.   - Communicatie- en marketingadvies
                                                                                                                                                                                           aantrekkelijke prijs. Maar kleine gansjes worden groot en
het van buiten. Naast het vaste team van communicatiead-        Geen wonder dat onze communicatiespecialisten van alle      - Managen van communicatieprojecten                            vliegen uiteindelijk uit als ervaren communicatie-
viseurs werken wij namelijk nauw samen met verschillende        markten thuis zijn.                                         - Advies bij positioneringsvraagstukken                        professionals. En daar zijn we dan ook meer dan trots op.
specialisten. Van tekstschrijvers tot campagnestrategen en                                                                  - Inzicht in de effectiviteit van uw communicatiebeleid
mediaproducenten. Zo vindt u bij ons altijd de juiste match                                                                                                                                Mensen van CoCreatie: flexibel fullservice bureau
                                                                                                                            - Het produceren van verschillende communicatiemiddelen
om uw opdracht tot een goed eind te brengen.                                                                                                                                               Vanaf eind juni 2012 zijn we onderdeel van De Mensen van
                                                                                                                            - Journalistieke producties, tekstschrijven en (web)redactie
                                                                                                                                                                                           CoCreatie. Met dit flexibele netwerk van specialisten
                                                                                                                            - Advies over intranet, extranet en narrowcasting.
                                                                                                                                                                                           kunnen we onze opdrachtgevers fullservice dienstverlen-
                                                                                                                            - Trainingen persvoorlichting, gebruik social media en         ing bieden. Van strategie tot conceptontwikkeling en
                                                                                                                              presentaties                                                 campagne-uitwerking. U bepaalt hoe lang de keten wordt.
                                                                                                                            - Communicatie- en marketingonderzoek                          Door deze samenwerking kunt u snel met ons schakelen en
                                                                                                                            - Werving, selectie en detacheren van marketing- en            betaalt u niet voor onnodige overhead. Meer weten? Kijk
                                                                                                                              communicatieadviseurs                                        op mensenvan.nl.
Ons
werk in
vogelvlucht.
                                                         01                            05
                                                              Marketingcommunicatie         Campagneontwikkeling

Probeer het maar eens. Met een mager communicatie-            Centraal Beheer Achmea        HHNK

                                                              pagina 8                      pagina 16
budget toch veel bekendheid genereren, burgers
in beweging brengen om hun gemeente te helpen,

                                                         02                            06
                                                              Event communicatie            Campagnecoördinatie
consumenten stimuleren om energie te besparen                 Roots in the Woods            Enexis

en campagnes maken die beklijven. In de volgende              pagina 10                     pagina 18


acht cases laten we zien dat InterCity het allemaal in

                                                         03                            07
huis heeft.                                                   Huisstijlontwikkeling
                                                              Gemeente Kampen
                                                                                            Marketingstrategie 2.0
                                                                                            A+O fonds Gemeenten
                                                              pagina 12                     pagina 20




                                                         04                            08
                                                              Communicatieadvies            Online communicatie
                                                              PEC Zwolle                    Gemeente Venray

                                                              pagina 14                     pagina 22
marketingcommunicatie
  Centraal                                                                                                                  Even InterCity bellen…

  Beheer
  Achmea
  Vraag                                                      Antwoord
  “Hallo InterCity, kunnen jullie ons een commercieel        Om deze doelen te bereiken, creëerde en optimaliseerde
  ingestelde communicatieadviseur sturen? Je weet wel,       onze adviseur diverse communicatieplannen, -campagnes
  eentje met lef en een flinke portie gezond verstand van    en -middelen. Hij was de spin in het web van marketeers,
  de zakelijke markt.” Maar natuurlijk. Daar hadden we er    copywriters, vormgevers en traffic-managers en verant-
  wel eentje van liggen. Onze specialist moest de verzeke-   woordelijk voor de coördinatie van communicatietrajecten.
  raar uit Apeldoorn een impuls geven bij beheer, behoud,    Van conceptontwikkeling tot de realisatie van campagnes
  leadgeneratie en de verkoop van verzekeringsproducten      en DM-acties. Hierin scherpte hij de proposities richting
  voor de zakelijke markt.                                   doelgroepen, content, online en offline middelen aan, zodat
                                                             de verzekeraar consistent bleef communiceren. Daarnaast
                                                             zette hij social media in de campagnes nadrukkelijk in.
                                                             Een voorbeeld is de campagne ‘Wie Is Anton?’, waarbij
                                                             de arbeidsongeschikte werknemer Anton Mijnders werd
                                                             gepersonaliseerd via een online platform, radiocommercials,
                                                             filmpjes, direct mails en social media. Doel: werkgevers een
                                                             WIA-verzekering af te laten sluiten voor hun werknemers.
 01


                                                             Resultaten
                                                             Acquisitie, beheer en behoud, directe verkoop en lead-
                                                             generatie van prospects en suspects voor verzekerings-
                                                             producten van Centraal Beheer Achmea. De opdracht-
                                                             gever was dermate tevreden dat de opdracht twee keer is
                                                             verlengd. 


                                                             8   InterCity Consultancy
event communicatie
  Roots                                                     Concept                                                                Vier de herfst in Apeldoorn
  in the
                                                            Het evenement moest de nadruk leggen op al het moois
                                                            dat Veluwe te bieden heeft in het najaar en daarmee de
                                                            sociale cohesie in de regio vergroten. Het duurde niet lang
                                                            of festival Roots in the Woods werd geboren. Want waar
                                                            anders dan in het bos lagen de wortels van alle gemeenten




  Woods




                                                                                                              o
                                                                                                              o
                                                            op de Veluwe? Het motto van Roots in the Woods werd




                                                                                                                                                 o
                                                                                                                                                 o
                                                                                                                                                 o
                                                                                                                                                 o
                                                            ‘Vier de herfst in Apeldoorn.‘ Gelegen op een sprookjes-                                                                                                                                   Loet Moetater)
                                                                                                                                                                                                                   Anne Soldaat                                                               Knol d’Amour
                                                                                                                                                                                                                   (muziek)                             (kinderthe                            (theater)




                                                            achtige locatie luidt ‘de hoofdstad van de Veluwe’ nu elk
                                                            jaar de herfst in met muziek, kunst, theater en traditionele                                                                                              Zazí
                                                                                                                                                                                                                      (muziek)
                                                                                                                                                                                                                                                          Jochen
                                                                                                                                                                                                                                                         (cabare Otten
                                                                                                                                                                                                                                                                t)                        Mr. Rizzo
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 )
                                                                                                                                                                                                                                                                                          (theater



                                                            specialiteiten. Even gaan bezoekers letterlijk back to basic
  Aanleiding                                                en staan ze weer met beide benen op de grond. Tussen het                                                                                              Sparrow Falls                       Het Ruim
                                                                                                                                                                                                                                                     (theater)teschip              (back to
                                                                                                                                                                                                                                                                                             ments
                                                                                                                                                                                                                                                                                   Basic Ele Roots)
                                                                                                                                                                                                                                                                                           the
                                                                                                                                                                                                                  (muziek)




  Na een vol zomerseizoen ontbreekt het in Apeldoorn aan    groen, midden in een Oudhollandse knusse sfeer en onder
  een gezinsevenement in de herfst. Op initiatief van het   het genot van een ambachtelijk stuk wildbraad.
  Apeldoorns Uitburo en het VVV Apeldoorn is een creatief                                                                                                                                            Langzaam daalt de temperatuur, de truien worden dikker en de dagen


  team samengesteld om een concept voor een herfst-         Middelen                                                                                                                              korter. Totdat je ineens muziek hoort. Daar, tussen de bontgekleurde
                                                                                                                                                                                                bomen, weerklinkt ineens muziek, hoor je mensen lachen en komen heerlijke
                                                                                                                                                                                                geuren op je af. Welkom op Roots in the Woods: hét herfstfestival boordevol


  evenement uit te werken. InterCity behoorde tot dit       Om het festival onder de aandacht te brengen, ontwikkelde                                                  19, 20 en
                                                                                                                                                                                 21
                                                                                                                                                                       Beekpark oktober
                                                                                                                                                                                                muziek, theater, traditionele specialiteiten en avontuurlijke activiteiten.


                                                                                                                                                                                 , Apeldo       Hoofdsponsoren: Grolsch, de Stentor. Marketingpartners: InterCity Consultancy,Veluws Bureau voor Toerisme.
                                                                                                                                                                                          orn
                                                            InterCity verschillende middelen. Van flyers tot een festi-
                                                                                                                                                                                                Organisatiepartners: M2B Event Services, Guido de Vries. Programmapartners: Doe fabriek, Buro Qbus,
                                                                                                                                                                                                Gigant, Orpheus. Dukaatsponsoren: Drukkerij Kaper. Daaldersponsoren: Beekman & Partners, Berkhof &

  team, stond aan de basis van de merkidentiteit en was                                                                                                                                         Partners, Regiobank, Bellert Tuinen, GreenPixx media & design. Florijnsponsoren: Helicon, Rent-­an-­Army-­
                                                                                                                                                                                                Tent, Surplus, Van Elderen, Klimbos, ROC Aventus, Workx, Matchflex, TéBé, Restaurant De Wilde Pieters.
                                                                                                                                                                                                Sitesponsor: Max.nl. Mede mogelijk gemaakt door: Gemeente Apeldoorn, Prins Bernhard Cultuurfonds.


                                                            valkrant en van een promotiefilmpje tot persberichten. En
                                                                                                                                                                                                            Twitter (@RootsintheWoods) -­ Twitter mee via #RITW!


  verantwoordelijk voor de communicatie.
                                                                                                                                                                                                            Facebook (facebook.com/RootsintheWoods) -­ Like onze Facebook-­pagina!
                                                                                                                                     Gratis toegang festivalterrein!                                        Ga voor het volledige programma naar www.rootsinthewoods.nl.



                                                            dat alles voor een zeer beperkt budget. Hierdoor moesten
                                                            we creatief zijn in onze middelenmix en speelden free          Uitwerking huisstijl Roots in the Woods in flyer
                                                            publicity en social media een grote rol.

                                                            Resultaat
                                                            Ondanks dat het communicatiebudget elk jaar minder
                                                            werd, genereerden we telkens meer publiciteit en trok het
                                                            festival meer bezoekers. Op de eerste editie in 2010 vierden
                                                            7.500 mensen de herfst op het festival. In 2011 waren dit
 02


                                                            er al 15.000 en in 2012 werd de 20.000 behaald. Dit was
                                                            voor ons het bewijs dat we meer uit het concept konden
                                                            halen. Daarom zijn er eind 2011 stappen gezet om het
                                                            concept verder uit te bouwen voor drie andere gemeenten,
                                                            zodat elk jaargetijde op de Veluwe gevierd kan worden.
                                                            Gemeente Ede was de eerste die toehapte en organiseerde
                                                            in 2012 de zomereditie van Roots in the Woods.

                                                            10    InterCity Consultancy
huisstijlontwikkeling
  Gemeente                                                                                                                            InterCity poetst het wapenschild op
  Kampen
                                                                                                                         oud logo




                                                                                                                                                                                       Toyo_116 | Copyright by creativ collection Verlag GmbH, Germany | www.ccvision.de
                                                                                                                                                                                       Toyota Hiace Kasten, 2 Schiebetueren (2006)
                                                                                                                                                                                       1:30 L: 4.795 B: 1.800 H: 1.980 R: 2.985



                                                                                                                       nieuw logo


   In den beginne...                                                  Conceptontwikkeling
   De Overijsselse gemeente Kampen is een veelzijdige ge-             Het voormalige logo van de gemeente Kampen is een
   meente. De stad kent een rijke historie en heeft tegelijkertijd    wapenschild. En dat moest ook zo blijven. Het wapen-
   het vizier op de toekomst gericht. Jammer genoeg droeg de          schild vertelt de inwoners van Kampen namelijk dat ze
   gemeente deze gedachte niet consequent uit. De huisstijl           veilig zijn binnen de stadsmuren. Een beeldmerk waaraan
   was verouderd en werd niet consistent gehanteerd. Hierdoor         de gemeente veel waarde hecht. Al mocht de ouderwetse
   maakte Kampen onnodig veel kosten, presenteerde zich               uitstraling er wel van af. Onder leiding van onze communi-
   slordig en had een uitstraling die niet meer bij de huidige tijd   catieadviseur werd het wapenschild daarom flink opge-
   paste. Aan onze senior adviseur Robert van Vliet de taak om        poetst, zodat het nu bij het imago van de stad past. Strijd-
   een nieuw huisstijlhandboek te ontwikkelen en het proces te        baar, modern en vertrouwd. De ridderlijke, maar eigentijdse
   begeleiden.                                                        letter Floris onderstreept dit beschermende karakter van
                                                                      Kampen nogmaals. Kijk maar naar de K in het logo, dat
                                                                      opgebouwd is uit een zwaardvorm.

                                                                      Resultaat
 03


                                                                      Uiteindelijk resulteerde de samenwerking in een 60 blad-
                                                                      zijden dik huisstijlhandboek, waarin de nieuwe huisstijl con-
                                                                      sequent is doorontwikkeld in alle communicatiemiddelen. Van
                                                                      gemeenteauto tot advertentie. Kampen is hierin neergezet
                                                                      als een betrouwbaar merk, waar inwoners zich thuis voelen.
                                                                      Het logo is daarvan letterlijk de keurstempel.



                                                                                                                                      Uitwerking huisstijl in verschillende middelen

                                                                      12    InterCity Consultancy
communicatieadvies
  PEC                                                            Aanpak                                                         PEC Zwolle: schakel in de regiobinding
  Zwolle
                                                                 Met zo’n 650.000 inwoners biedt het achterland van PEC
                                                                 Zwolle enorme mogelijkheden. Om deze kansen te benut-
                                                                 ten, moest de club met een eenduidige boodschap naar
                                                                 buiten treden. Want waar staat PEC Zwolle eigenlijk voor?
                                                                 Anderzijds moesten doelgroepen gestimuleerd worden
                                                                 om zich aan te sluiten bij PEC Zwolle. Om dit te kunnen
                                                                 bereiken, stelden wij een stappenplan op om communicatie
                                                                 structureel in de organisatie te integreren. De boodschap
                                                                 van PEC Zwolle werd in de missie, visie en kernwaarden van
                                                                 de club geïntegreerd en uitgerold binnen de organisatie.
  Vraag
  PEC Zwolle scoort niet alleen steeds beter op sportief ge-     Uit dit plan vloeiden verschillende activiteiten voort om de
  bied, maar ook bij het professionaliseren van de organisatie   regio te binden aan de voetbalclub. Een goed voorbeeld
  pakt de club punten. In dit kader is InterCity Consultancy     is de ‘Regiobijeenkomst’. Deze bijeenkomsten verbinden
  in 2009 door de directie van het toenmalige FC Zwolle          lokale overheden, bedrijven en onderwijsinstellingen ron-
  benaderd om de voetbalclub te ondersteunen bij het             dom specifieke thema’s. Met als doel om samen te bouwen
  professionaliseren van de communicatie. Met als doel: de       aan een krachtige regio IJsseldelta.
  groeipotentie van de club in de regio te benutten.
                                                                 Resultaten
                                                                 De strategie leidde tot omzetverhoging, omdat meer
                                                                 sponsoren en supporters de club wisten te vinden. Om de
                                                                 winnende koers voort te zetten, werd InterCity in 2012 als
                                                                 communicatiepartner aangesteld. Wij werkten hierna aan
                                                                 een businessplan om de regio beter te profileren en samen-
                                                                 werking rondom de club te stimuleren op de scheidslijn van
 04


                                                                 overheid, bedrijfsleven en onderwijs (regiobinding). Met
                                                                 als doel: de regionale aantrekkingskracht op landelijke be-
                                                                 drijven, consumenten en talenten te vergroten (regiobrand-
                                                                 ing). PEC Zwolle moet hierdoor uitgroeien tot het symbool
                                                                 van regionale ambities. Om dit te realiseren, zijn partner-
                                                                 ships gesloten met de gemeente Zwolle, MarketingOost,
                                                                 de Stentor en diverse scholengemeenschappen.
                                                                                                                                In 2012 promoveerde het toenmalige FC Zwolle naar de
                                                                                                                                Eredivisie door de titel te pakken in de Jupiler League.


                                                                 14    InterCity Consultancy
campagneontwikkeling
  Hoogheemraadschap


  Hollands                                                            Campagne
                                                                      Al meer dan 400 jaar vindt in het najaar de schouw
                                                                                                                             Leven onder zeeniveau:
                                                                                                                             niet zo vanzelfsprekend
  Noorder
                                                                      plaats. Tijdens deze schouw controleren ‘schouw-
                                                                      meesters’ of eigenaren van sloten hun sloot vrij
                                                                      hebben gemaakt van begroeiing die de vrije doorloop
                                                                      van het water belemmert. Om eigenaren te atten-
                                                                      deren op de naderende schouw is op advies van




  kwartier
                                                                      InterCity de corporate campagne gecombineerd met
                                                                      de communicatie over de schouw. Deze campagne-
                                                                      sprint liep twee weken voorafgaand aan de start van
                                                                      de schouwperiode.

  Aanleiding                                                    Middelen
  Dijken versterken, gemalen controleren, bruggen en slui-      Voor de schouwperiode werd een nieuw campagnebeeld
  zen vervangen: het Hoogheemraadschap is constant aan          gemaakt. Van huiseigenaar Dekker die op stelten zijn sloot
  het werk om de bewoners te beschermen tegen het water.        schoonmaakt, omdat hij 2,4 meter onder zeeniveau woont.
  Want leven onder zeeniveau is niet zo vanzelfsprekend als     Het campagnebeeld is gebruikt voor advertenties in het                                                                                                            Huiseigenaar Dekker woont
                                                                                                                                                                                                                                  2,4 m onder zeeniveau
  wij denken. En dit wordt alleen maar belangrijker in tijden   Noordhollands Dagblad, in alle huis-aan-huisbladen in de
  van veranderende klimaatomstandigheden en een stijgende       provincie en op driehoeksborden die op 350 locaties zijn
  zeewaterspiegel. Om inwoners van Noord-Holland bewust         geplaatst. Daarnaast is er voor RTV Noord-Holland een
  te maken van de werkzaamheden van het waterschap,             radiospot gemaakt die twee weken lang elke dag rond de
  ondersteunde InterCity in 2012 het Hoogheemraadschap bij      spitstijden werd uitgezonden.
  een corporate campagne.
                                                                Resultaat
                                                                                                                                                            Woont u
                                                                De reacties uit het publiek waren dermate positief dat het                                aan een
                                                                                                                                                                  sloot?
                                                                                                                                                                  =
                                                                Hoogheemraadschap besloot om bij het volgende ‘contact-                                Sc h o u w
                                                                                                                                                                 ber
                                                                                                                                                       15 ok to
                                                                moment’ met de inwoners van Noord-Holland (verzenden                                           Maak ‘m
                                                                                                                                                                       nu
 05


                                                                                                                                                                schoon!
                                                                aanslag waterschapsbelasting) weer een soortgelijke cam-                           Met een schone sloot houdt Noord-Holland
                                                                pagne neer te zetten. De voorbereidingen daarvan zijn in                           droge voeten
                                                                                                                                                   Vrijwel alle Noord-Hollanders wonen onder zeeniveau. En het hoogheemraadschap zorgt

                                                                volle gang, wederom met de professionele ondersteuning                             dat dit kan. Een hele klus, want de zeespiegel stijgt, het regent vaker en de bodem zakt. Om
                                                                                                                                                   ervoor te zorgen dat iedereen hier veilig kan wonen en leven, hebben we eens per jaar uw
                                                                                                                                                   hulp hard nodig. Samen met bewoners en slooteigenaren maken we voor u iedere winter de

                                                                van InterCity.                                                                     sloten schoon.


                                                                                                                                                   Heel belangrijk, want hierdoor kan het water doorstromen en houdt Noord-Holland droge
                                                                                                                                                   voeten. Vanaf 15 oktober controleren onze schouwmeesters of de sloten schoon genoeg zijn.
                                                                                                                                                   Nog niets gedaan? Snel aan de slag dan.


                                                                                                                                                   Kijk op hhnk.nl/schouw



                                                                                                                                                   Veilig wonen onder zeeniveau is minder logisch dan je denkt




                                                                                                                                                  Advertentie in het Noordhollands Dagblad


                                                                16   InterCity Consultancy
campagnecoördinatie
  Enexis                                                                                                                     Slim besparen op energie



  Opdracht                                                   Uitvoering
  Enexis beheert het energienetwerk in Noord-, Oost- en      Net als andere landen in Europa moet Nederland voldoen
  Zuid-Nederland. Als netbeheerder zorgt Enexis ervoor dat   aan Europese energierichtlijnen. Zo moet er bijvoorbeeld in
  energie van de energieleverancier bij de consument te-     2020 een energiebesparing van 14% zijn geboekt. Enexis
  rechtkomt. Met de campagne ‘Slim Besparen op Energie’      wil een belangrijke bijdrage leveren aan het besparen van
  wil Enexis klanten stimuleren om zuinig om te gaan met     energie. Om energieverbruik bij hun klanten te verkleinen,
  energie. Niet alleen goed voor het milieu, maar ook voor   installeert Enexis zogenoemde ‘slimme meters’. Deze meters
  de portemonnee. InterCity Consultancy hielp Enexis om      geven inzicht in energieverbruik en stimuleren daarmee
  deze boodschap over te brengen door een campagne-          klanten om zuiniger om te gaan met energie.
  coördinator te leveren.
                                                             Maar om klanten energie te laten besparen, is er meer
                                                             nodig dan een slimme meter. Energieverspillende gedrags-
                                                             patronen doorbreken is een stuk lastiger. Want hoe haal
                                                             je mensen eerder onder de douche vandaan? Hoe zorg je
                                                             ervoor dat ze hun apparatuur van stand-by halen? En de
                                                             boiler uitzetten als ze op vakantie gaan? Juist, door te ver-
 06


                                                             tellen hoeveel geld ze daarmee overhouden aan het einde
                                                             van het jaar. Dat is slim besparen: goed voor de portemon-
                                                             nee én het milieu.

                                                             Resultaat
                                                             Dankzij de inzet van aansprekende direct mails, nieuws-
                                                             brieven, een actiewebsite en een energierekening waarin de
                                                             gerealiseerde energiebesparing is opgenomen zijn er stap-
                                                             pen gezet om het energieverbruik van klanten te verlagen.       Direct mail om klanten te wijzen op energieverspilling tijdens hun vakantie.

                                                             18    InterCity Consultancy
marketingstrategie 2.0
  A+O                                                                                                                           Van marketingplan tot

  fonds                                                                                                                         sociaal kennisplatform 2.0

  Gemeenten
  Vraag                                                        Aanpak
  Meer gebruik maken van subsidieregelingen, dat zouden        Voordat we het plan schreven, hebben we eerst een ‘foto’
  gemeenten volgens het A+O fonds Gemeenten eigenlijk          gemaakt van alle gebruikte communicatiemiddelen van het
  moeten doen. Alleen weten ze de weg naar het A+O             A+O fonds Gemeenten. Was deze middelenmix effectief en
  fonds Gemeenten niet te vinden. Daarom kreeg InterCity       compleet? Daarnaast hebben we gekeken hoe verschillende
  de opdracht om een effectief marketingplan te schrijven om   partijen binnen en buiten de organisatie met elkaar samen-
  het fonds en zijn diensten onder de aandacht te brengen.     werkten. Hiervoor hebben we interviews gehouden met de
                                                               directie, communicatieadviseurs, accounthouders en verte-
                                                               genwoordigers van de servicedesk. Onder de ontvangers
                                                               van de digitale nieuwsbrief, de leden van de begeleidings-
                                                               commissie en P&O functionarissen hielden we een enquête.

                                                               Uitkomst
                                                               Op basis van al deze informatie heeft InterCity het marke-
                                                               tingplan A+O fonds 2.0 geschreven. Naast het verbeteren
                                                               van de bestaande communicatiemiddelen (vernieuwen
                                                               website, doorontwikkelen huisstijl, schrappen tientallen
                                                               actiesites), ligt de primaire aandacht in het plan op de inzet
 07


                                                               van social media als strategisch instrument. Het fonds zou
                                                               zich meer moeten gedragen als een kennisplatform voor
                                                               gemeenten. Deze opzet hebben we vertaald naar verschil-
                                                               lende mogelijkheden om bezoekers te trekken naar de
                                                               website via social media. Denk aan nieuwsverspreiding via
                                                               Twitter, de opzet van specifieke groepen binnen LinkedIn en
                                                               speciale Facebookpagina’s per subsidieprogramma.



                                                               20    InterCity Consultancy
online communicatie
  Gemeente                                                                                                                        Optimaliseren van de
                                                                                                                                  online dienstverlening
  Venray
  Vraag                                                        Oplossing
  De online communicatie en dienstverlening van de ge-         Door samen op te trekken met specialisten van verschil-
  meente Venray was eind 2011 niet meer bij de tijd. Zo        lende disciplines (o.a. dienstverlening, techniek en inhouds-
  was een groot deel van de informatie op de website en        deskundigen) heeft onze communicatieadviseur belangrijke
  het intranet niet actueel. En erger nog: niet correct. Ook   keuzes kunnen maken in het ontwikkelingsproces. Hij stond
  het CMS was sterk verouderd en kon burgers, ondernemers      aan de basis van de selectie en implementatie van een
  en andere doelgroepen niet de benodigde online dienstver-    nieuw CMS, een online producten- en dienstencatalogus,
  lening bieden. Eén van onze communicatieadviseurs werd       het samenstellen van een redactieraad en redactiestatuut en
  aangesteld om een grote digitaliseringsslag in gang te       de inventarisatie van bestaande en nieuwe informatie voor
  zetten.                                                      de website.

                                                               Resultaat
                                                               Binnen een halfjaar ging de vernieuwde website live en zette
                                                               de gemeente Venray een belangrijke stap voorwaarts naar
                                                               een gestructureerde online dienstverlening. De gemeente
 08


                                                               biedt haar informatie en producten nu op een praktische,
                                                               overzichtelijke manier aan. Zowel voor burgers, ondernemers
                                                               en eigen personeel. Om dit zo te houden worden online
                                                               activiteiten blijvend doorontwikkeld in een team van specia-
                                                               listen en is er een redactieraad aangesteld die de kwaliteit van
                                                               de aangeboden informatie waarborgt.




                                                               22    InterCity Consultancy
Een greep
uit onze
opdrachtgevers.
Meer weten?
Neem contact
met ons op.
               Apeldoorn
               Stadskade 460
               7311 XZ Apeldoorn
               T: (055) 577 43 33
               E: info@intercity.nl
               W: intercity.nl

               Den Haag
               Bezoekadres:
               Pansierstraat 60
               2584 EK Den Haag
Meer weten over InterCity Consultancy? Neem dan
contact met ons op. Wij staan u graag te woord.

Apeldoorn
Stadskade 460
7311 XZ Apeldoorn
T: (055) 577 43 33
E: info@intercity.nl
W: intercity.nl

Den Haag
Bezoekadres:
Pansierstraat 60
2584 EK Den Haag




Volg ons ook op Twitter en LinkedIn.

More Related Content

What's hot

R070 0210 Moerdijk
R070 0210 MoerdijkR070 0210 Moerdijk
R070 0210 Moerdijkmanagerbob
 
Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011
Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011
Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011Berg en Partners B.V.
 
2010 05 Werkplein Werkgevers
2010 05 Werkplein Werkgevers2010 05 Werkplein Werkgevers
2010 05 Werkplein Werkgeversarievds
 
Slimmer werken praktijkcase_groeien_single_lr
Slimmer werken praktijkcase_groeien_single_lrSlimmer werken praktijkcase_groeien_single_lr
Slimmer werken praktijkcase_groeien_single_lrmijnbedrijf20
 
R070 0110 Hob Moerdijk
R070 0110 Hob MoerdijkR070 0110 Hob Moerdijk
R070 0110 Hob Moerdijkmanagerbob
 
Ondernemershuis merkboek 2009
Ondernemershuis merkboek 2009Ondernemershuis merkboek 2009
Ondernemershuis merkboek 2009Nicole Frank
 
Young Professional & Start
Young Professional & StartYoung Professional & Start
Young Professional & Startninadejongh
 
Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013
Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013
Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013WTT Insights
 
DesignThinkers Services Ports of Amsterdam
DesignThinkers Services Ports of AmsterdamDesignThinkers Services Ports of Amsterdam
DesignThinkers Services Ports of AmsterdamArne van Oosterom
 
MarComMagazine september 2011
MarComMagazine september 2011MarComMagazine september 2011
MarComMagazine september 2011irmavandermade
 

What's hot (12)

R070 0210 Moerdijk
R070 0210 MoerdijkR070 0210 Moerdijk
R070 0210 Moerdijk
 
Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011
Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011
Interview Marcel Van Bergen Sept. 2011
 
2010 05 Werkplein Werkgevers
2010 05 Werkplein Werkgevers2010 05 Werkplein Werkgevers
2010 05 Werkplein Werkgevers
 
B Total Brochure
B Total BrochureB Total Brochure
B Total Brochure
 
Slimmer werken praktijkcase_groeien_single_lr
Slimmer werken praktijkcase_groeien_single_lrSlimmer werken praktijkcase_groeien_single_lr
Slimmer werken praktijkcase_groeien_single_lr
 
R070 0110 Hob Moerdijk
R070 0110 Hob MoerdijkR070 0110 Hob Moerdijk
R070 0110 Hob Moerdijk
 
My personal tags MvdV
My personal tags MvdVMy personal tags MvdV
My personal tags MvdV
 
Ondernemershuis merkboek 2009
Ondernemershuis merkboek 2009Ondernemershuis merkboek 2009
Ondernemershuis merkboek 2009
 
Young Professional & Start
Young Professional & StartYoung Professional & Start
Young Professional & Start
 
Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013
Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013
Presentatie seminar opnieuw je bedrijf uitvinden wtt seminars 2013
 
DesignThinkers Services Ports of Amsterdam
DesignThinkers Services Ports of AmsterdamDesignThinkers Services Ports of Amsterdam
DesignThinkers Services Ports of Amsterdam
 
MarComMagazine september 2011
MarComMagazine september 2011MarComMagazine september 2011
MarComMagazine september 2011
 

Viewers also liked

Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...
Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...
Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...EHStaal
 
InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)
InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)
InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)EHStaal
 
Linked in portfolio 2
Linked in portfolio 2Linked in portfolio 2
Linked in portfolio 2stvcrayne
 
Punto fox brandbook 2009
Punto fox brandbook 2009Punto fox brandbook 2009
Punto fox brandbook 2009FOXCHILE
 
Fosm modelo ppt
Fosm modelo pptFosm modelo ppt
Fosm modelo pptFOXCHILE
 
liamp1
liamp1liamp1
liamp1liamp1
 
物体的形状
物体的形状物体的形状
物体的形状Fendy Ting
 
Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...
Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...
Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...Transformational Business Network
 
Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016
Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016
Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016Karen Illescas
 
Histologia de Tejido muscular 2016
Histologia de Tejido muscular 2016Histologia de Tejido muscular 2016
Histologia de Tejido muscular 2016Karen Illescas
 
Histología de Ojo y oído 2016
Histología de Ojo y oído 2016Histología de Ojo y oído 2016
Histología de Ojo y oído 2016Karen Illescas
 

Viewers also liked (15)

Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...
Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...
Masterthesis E. H. Staal - Cognitive Processes by Meaning Construction in Cor...
 
Mnmf presentation
Mnmf presentationMnmf presentation
Mnmf presentation
 
InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)
InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)
InterCity Consultancy - Attachments (Wintereditie 2010)
 
Linked in portfolio 2
Linked in portfolio 2Linked in portfolio 2
Linked in portfolio 2
 
Punto fox brandbook 2009
Punto fox brandbook 2009Punto fox brandbook 2009
Punto fox brandbook 2009
 
Doc2
Doc2Doc2
Doc2
 
Fosm modelo ppt
Fosm modelo pptFosm modelo ppt
Fosm modelo ppt
 
liamp1
liamp1liamp1
liamp1
 
物体的形状
物体的形状物体的形状
物体的形状
 
Report Powerpoint
Report PowerpointReport Powerpoint
Report Powerpoint
 
Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...
Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...
Vivina Berla, Sarona Asset Management – "Security, Stability and Sustainabili...
 
Milton glaser
Milton glaserMilton glaser
Milton glaser
 
Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016
Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016
Muscular segunda parte Dra Karen Illescas 2016
 
Histologia de Tejido muscular 2016
Histologia de Tejido muscular 2016Histologia de Tejido muscular 2016
Histologia de Tejido muscular 2016
 
Histología de Ojo y oído 2016
Histología de Ojo y oído 2016Histología de Ojo y oído 2016
Histología de Ojo y oído 2016
 

Similar to Brochure InterCity Consultancy

MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010OCG_OCG
 
MARCOMmagazine 01-2010
MARCOMmagazine 01-2010MARCOMmagazine 01-2010
MARCOMmagazine 01-2010Wessel Haytink
 
MARCOMMagazine.nl Januari 2010
MARCOMMagazine.nl Januari 2010MARCOMMagazine.nl Januari 2010
MARCOMMagazine.nl Januari 2010ocg1
 
Wie is maandag
Wie is maandagWie is maandag
Wie is maandagyvzon
 
MARCOMmagazine
MARCOMmagazineMARCOMmagazine
MARCOMmagazineAbulthuis
 
Art= Brochure
Art= BrochureArt= Brochure
Art= Brochurebartmaes
 
Innovatief organiseren bij ingenium
Innovatief organiseren bij ingeniumInnovatief organiseren bij ingenium
Innovatief organiseren bij ingeniumIngenium
 
Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012
Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012
Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012Rosan Gompers
 
Smart-Group-Corp-Brochure
Smart-Group-Corp-BrochureSmart-Group-Corp-Brochure
Smart-Group-Corp-BrochureValentin Meijer
 
C-Works! bedrijfsbrochure
C-Works! bedrijfsbrochureC-Works! bedrijfsbrochure
C-Works! bedrijfsbrochureC-Works!
 

Similar to Brochure InterCity Consultancy (20)

The People Company
The People CompanyThe People Company
The People Company
 
The People Company
The People CompanyThe People Company
The People Company
 
MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010
 
MARCOMmagazine 01-2010
MARCOMmagazine 01-2010MARCOMmagazine 01-2010
MARCOMmagazine 01-2010
 
MARCOMmagazine
MARCOMmagazineMARCOMmagazine
MARCOMmagazine
 
MARCOMMagazine.nl Januari 2010
MARCOMMagazine.nl Januari 2010MARCOMMagazine.nl Januari 2010
MARCOMMagazine.nl Januari 2010
 
Wie Is Maandag
Wie Is MaandagWie Is Maandag
Wie Is Maandag
 
Wie is maandag
Wie is maandagWie is maandag
Wie is maandag
 
Maandag®
Maandag®Maandag®
Maandag®
 
Meyson communicatie
Meyson communicatieMeyson communicatie
Meyson communicatie
 
Marcom Magazine
Marcom MagazineMarcom Magazine
Marcom Magazine
 
MARCOMmagazine
MARCOMmagazineMARCOMmagazine
MARCOMmagazine
 
Art= Brochure
Art= BrochureArt= Brochure
Art= Brochure
 
UT magazine Job Quint
UT magazine Job QuintUT magazine Job Quint
UT magazine Job Quint
 
Detamo Factsheet
Detamo FactsheetDetamo Factsheet
Detamo Factsheet
 
Detamo Factsheet
Detamo FactsheetDetamo Factsheet
Detamo Factsheet
 
Innovatief organiseren bij ingenium
Innovatief organiseren bij ingeniumInnovatief organiseren bij ingenium
Innovatief organiseren bij ingenium
 
Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012
Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012
Leerervaringen De Kunst van HNW NewCompanyCreations juni 2012
 
Smart-Group-Corp-Brochure
Smart-Group-Corp-BrochureSmart-Group-Corp-Brochure
Smart-Group-Corp-Brochure
 
C-Works! bedrijfsbrochure
C-Works! bedrijfsbrochureC-Works! bedrijfsbrochure
C-Works! bedrijfsbrochure
 

Brochure InterCity Consultancy

  • 1. InterCity attachments Onder de vleugels van InterCity...
  • 2. ...worden communicatie- Robert van Vliet Pierre Wimmers doelen De gans is het symbool van InterCity. Natuurlijk niet zonder behaald. reden. Ganzen trekken naar het zuiden om te overwin- teren. Om de tocht te kunnen voltooien, communiceren ze intensief met elkaar en vliegen ze in V-formatie om ener- gieverspilling te voorkomen. Als een gans ziek wordt en te zwak is om mee te vliegen, dan blijven twee ganzen bij de zieke totdat deze is hersteld. Samen proberen ze hun groep vervolgens weer in te halen. Bij InterCity werken wij net zo. Organisaties moeten net als ganzen intensief en efficiënt communiceren met hun omgeving om organisatiedoelen te behalen. Evenals de achterblijvende ganzen, nemen wij organisaties bij de hand om de communicatie met hun interne en externe omgeving te verbeteren. In dit proces staan wij de opdrachtgever te allen tijde bij en laten we de organisatie pas los als zij denkt de vlucht op eigen kracht te kunnen vervolgen. Toch niet dom hè, die gans? Benieuwd wat InterCity Consultancy voor uw organisatie kan betekenen? Blader verder en bekijk onze cases. Bellen of mailen mag ook. Vinden we nog leuker. Robert van Vliet & Pierre Wimmers InterCity Consultancy
  • 3. InterCity Consultancy: veelzijdige communicatie- specialisten Van alle markten thuis Communicatieadvies, onderzoek en detachering zijn drie kernactiviteiten van ons bureau. Wij adviseren en verrichten werkzaamheden van strategisch tot operationeel niveau. Van corporate communicatie tot marketingcampagnes en online dienstverlening. Dit doen we zowel vanuit onze Goed op weg met InterCity Onderscheidend in veelzijdigheid kantoren in Apeldoorn en Den Haag als op locatie bij de InterCity Consultancy versterkt de communicatiekracht van Eenheidsworsten smaken ons niet. Daarom kunt u ons opdrachtgever. Want ook bij tijdelijk capaciteitsgebrek Kweekvijver voor jong talent bedrijven en organisaties. En dat doen we al ruim twaalf jaar niet herkennen aan het werk dat we maken. En dat is vanwege zwangerschapsverlof, ziekteverlof of een project Al sinds onze oprichting in 1999 halen we jonge com- met succes. Voor provincies, gemeenten, waterschappen, maar goed ook. Het gaat helemaal niet om onze identiteit, hebben wij de juiste kandidaten in huis. InterCity kent de municatietalenten binnen om ze de kneepjes van het vak zorginstellingen en ook steeds vaker voor het bedrijfsleven. maar om die van de opdrachtgever. Hij moet zijn signatuur markt en onze teamleden zijn gewend om snel werkzaam- te leren. Zowel studenten als starters slaan hier een brug Vinden we niet zo vreemd, want voor elk communicatie- kunnen herkennen in het werk dat we maken. En niet heden over te nemen. tussen theorie en praktijk onder toeziend oog van onze vraagstuk heeft InterCity de geschikte oplossing. andersom. Elke opdracht is uniek en vraagt om een andere communicatieadviseurs. Dit levert de opdrachtgever kwali- aanpak. Een aanpak die volledig afgestemd is op de unieke Schakel ons in voor: tatief goed werk op met een frisse invalshoek én voor een Hoe? Simpel. Als we het zelf niet in huis hebben, halen we doelgroep, doelstellingen en wensen van de opdrachtgever. - Communicatie- en marketingadvies aantrekkelijke prijs. Maar kleine gansjes worden groot en het van buiten. Naast het vaste team van communicatiead- Geen wonder dat onze communicatiespecialisten van alle - Managen van communicatieprojecten vliegen uiteindelijk uit als ervaren communicatie- viseurs werken wij namelijk nauw samen met verschillende markten thuis zijn. - Advies bij positioneringsvraagstukken professionals. En daar zijn we dan ook meer dan trots op. specialisten. Van tekstschrijvers tot campagnestrategen en - Inzicht in de effectiviteit van uw communicatiebeleid mediaproducenten. Zo vindt u bij ons altijd de juiste match Mensen van CoCreatie: flexibel fullservice bureau - Het produceren van verschillende communicatiemiddelen om uw opdracht tot een goed eind te brengen. Vanaf eind juni 2012 zijn we onderdeel van De Mensen van - Journalistieke producties, tekstschrijven en (web)redactie CoCreatie. Met dit flexibele netwerk van specialisten - Advies over intranet, extranet en narrowcasting. kunnen we onze opdrachtgevers fullservice dienstverlen- - Trainingen persvoorlichting, gebruik social media en ing bieden. Van strategie tot conceptontwikkeling en presentaties campagne-uitwerking. U bepaalt hoe lang de keten wordt. - Communicatie- en marketingonderzoek Door deze samenwerking kunt u snel met ons schakelen en - Werving, selectie en detacheren van marketing- en betaalt u niet voor onnodige overhead. Meer weten? Kijk communicatieadviseurs op mensenvan.nl.
  • 4. Ons werk in vogelvlucht. 01 05 Marketingcommunicatie Campagneontwikkeling Probeer het maar eens. Met een mager communicatie- Centraal Beheer Achmea HHNK pagina 8 pagina 16 budget toch veel bekendheid genereren, burgers in beweging brengen om hun gemeente te helpen, 02 06 Event communicatie Campagnecoördinatie consumenten stimuleren om energie te besparen Roots in the Woods Enexis en campagnes maken die beklijven. In de volgende pagina 10 pagina 18 acht cases laten we zien dat InterCity het allemaal in 03 07 huis heeft. Huisstijlontwikkeling Gemeente Kampen Marketingstrategie 2.0 A+O fonds Gemeenten pagina 12 pagina 20 04 08 Communicatieadvies Online communicatie PEC Zwolle Gemeente Venray pagina 14 pagina 22
  • 5. marketingcommunicatie Centraal Even InterCity bellen… Beheer Achmea Vraag Antwoord “Hallo InterCity, kunnen jullie ons een commercieel Om deze doelen te bereiken, creëerde en optimaliseerde ingestelde communicatieadviseur sturen? Je weet wel, onze adviseur diverse communicatieplannen, -campagnes eentje met lef en een flinke portie gezond verstand van en -middelen. Hij was de spin in het web van marketeers, de zakelijke markt.” Maar natuurlijk. Daar hadden we er copywriters, vormgevers en traffic-managers en verant- wel eentje van liggen. Onze specialist moest de verzeke- woordelijk voor de coördinatie van communicatietrajecten. raar uit Apeldoorn een impuls geven bij beheer, behoud, Van conceptontwikkeling tot de realisatie van campagnes leadgeneratie en de verkoop van verzekeringsproducten en DM-acties. Hierin scherpte hij de proposities richting voor de zakelijke markt. doelgroepen, content, online en offline middelen aan, zodat de verzekeraar consistent bleef communiceren. Daarnaast zette hij social media in de campagnes nadrukkelijk in. Een voorbeeld is de campagne ‘Wie Is Anton?’, waarbij de arbeidsongeschikte werknemer Anton Mijnders werd gepersonaliseerd via een online platform, radiocommercials, filmpjes, direct mails en social media. Doel: werkgevers een WIA-verzekering af te laten sluiten voor hun werknemers. 01 Resultaten Acquisitie, beheer en behoud, directe verkoop en lead- generatie van prospects en suspects voor verzekerings- producten van Centraal Beheer Achmea. De opdracht- gever was dermate tevreden dat de opdracht twee keer is verlengd.  8 InterCity Consultancy
  • 6. event communicatie Roots Concept Vier de herfst in Apeldoorn in the Het evenement moest de nadruk leggen op al het moois dat Veluwe te bieden heeft in het najaar en daarmee de sociale cohesie in de regio vergroten. Het duurde niet lang of festival Roots in the Woods werd geboren. Want waar anders dan in het bos lagen de wortels van alle gemeenten Woods o o op de Veluwe? Het motto van Roots in the Woods werd o o o o ‘Vier de herfst in Apeldoorn.‘ Gelegen op een sprookjes- Loet Moetater) Anne Soldaat Knol d’Amour (muziek) (kinderthe (theater) achtige locatie luidt ‘de hoofdstad van de Veluwe’ nu elk jaar de herfst in met muziek, kunst, theater en traditionele Zazí (muziek) Jochen (cabare Otten t) Mr. Rizzo ) (theater specialiteiten. Even gaan bezoekers letterlijk back to basic Aanleiding en staan ze weer met beide benen op de grond. Tussen het Sparrow Falls Het Ruim (theater)teschip (back to ments Basic Ele Roots) the (muziek) Na een vol zomerseizoen ontbreekt het in Apeldoorn aan groen, midden in een Oudhollandse knusse sfeer en onder een gezinsevenement in de herfst. Op initiatief van het het genot van een ambachtelijk stuk wildbraad. Apeldoorns Uitburo en het VVV Apeldoorn is een creatief Langzaam daalt de temperatuur, de truien worden dikker en de dagen team samengesteld om een concept voor een herfst- Middelen korter. Totdat je ineens muziek hoort. Daar, tussen de bontgekleurde bomen, weerklinkt ineens muziek, hoor je mensen lachen en komen heerlijke geuren op je af. Welkom op Roots in the Woods: hét herfstfestival boordevol evenement uit te werken. InterCity behoorde tot dit Om het festival onder de aandacht te brengen, ontwikkelde 19, 20 en 21 Beekpark oktober muziek, theater, traditionele specialiteiten en avontuurlijke activiteiten. , Apeldo Hoofdsponsoren: Grolsch, de Stentor. Marketingpartners: InterCity Consultancy,Veluws Bureau voor Toerisme. orn InterCity verschillende middelen. Van flyers tot een festi- Organisatiepartners: M2B Event Services, Guido de Vries. Programmapartners: Doe fabriek, Buro Qbus, Gigant, Orpheus. Dukaatsponsoren: Drukkerij Kaper. Daaldersponsoren: Beekman & Partners, Berkhof & team, stond aan de basis van de merkidentiteit en was Partners, Regiobank, Bellert Tuinen, GreenPixx media & design. Florijnsponsoren: Helicon, Rent-­an-­Army-­ Tent, Surplus, Van Elderen, Klimbos, ROC Aventus, Workx, Matchflex, TéBé, Restaurant De Wilde Pieters. Sitesponsor: Max.nl. Mede mogelijk gemaakt door: Gemeente Apeldoorn, Prins Bernhard Cultuurfonds. valkrant en van een promotiefilmpje tot persberichten. En Twitter (@RootsintheWoods) -­ Twitter mee via #RITW! verantwoordelijk voor de communicatie. Facebook (facebook.com/RootsintheWoods) -­ Like onze Facebook-­pagina! Gratis toegang festivalterrein! Ga voor het volledige programma naar www.rootsinthewoods.nl. dat alles voor een zeer beperkt budget. Hierdoor moesten we creatief zijn in onze middelenmix en speelden free Uitwerking huisstijl Roots in the Woods in flyer publicity en social media een grote rol. Resultaat Ondanks dat het communicatiebudget elk jaar minder werd, genereerden we telkens meer publiciteit en trok het festival meer bezoekers. Op de eerste editie in 2010 vierden 7.500 mensen de herfst op het festival. In 2011 waren dit 02 er al 15.000 en in 2012 werd de 20.000 behaald. Dit was voor ons het bewijs dat we meer uit het concept konden halen. Daarom zijn er eind 2011 stappen gezet om het concept verder uit te bouwen voor drie andere gemeenten, zodat elk jaargetijde op de Veluwe gevierd kan worden. Gemeente Ede was de eerste die toehapte en organiseerde in 2012 de zomereditie van Roots in the Woods. 10 InterCity Consultancy
  • 7. huisstijlontwikkeling Gemeente InterCity poetst het wapenschild op Kampen oud logo Toyo_116 | Copyright by creativ collection Verlag GmbH, Germany | www.ccvision.de Toyota Hiace Kasten, 2 Schiebetueren (2006) 1:30 L: 4.795 B: 1.800 H: 1.980 R: 2.985 nieuw logo In den beginne... Conceptontwikkeling De Overijsselse gemeente Kampen is een veelzijdige ge- Het voormalige logo van de gemeente Kampen is een meente. De stad kent een rijke historie en heeft tegelijkertijd wapenschild. En dat moest ook zo blijven. Het wapen- het vizier op de toekomst gericht. Jammer genoeg droeg de schild vertelt de inwoners van Kampen namelijk dat ze gemeente deze gedachte niet consequent uit. De huisstijl veilig zijn binnen de stadsmuren. Een beeldmerk waaraan was verouderd en werd niet consistent gehanteerd. Hierdoor de gemeente veel waarde hecht. Al mocht de ouderwetse maakte Kampen onnodig veel kosten, presenteerde zich uitstraling er wel van af. Onder leiding van onze communi- slordig en had een uitstraling die niet meer bij de huidige tijd catieadviseur werd het wapenschild daarom flink opge- paste. Aan onze senior adviseur Robert van Vliet de taak om poetst, zodat het nu bij het imago van de stad past. Strijd- een nieuw huisstijlhandboek te ontwikkelen en het proces te baar, modern en vertrouwd. De ridderlijke, maar eigentijdse begeleiden. letter Floris onderstreept dit beschermende karakter van Kampen nogmaals. Kijk maar naar de K in het logo, dat opgebouwd is uit een zwaardvorm. Resultaat 03 Uiteindelijk resulteerde de samenwerking in een 60 blad- zijden dik huisstijlhandboek, waarin de nieuwe huisstijl con- sequent is doorontwikkeld in alle communicatiemiddelen. Van gemeenteauto tot advertentie. Kampen is hierin neergezet als een betrouwbaar merk, waar inwoners zich thuis voelen. Het logo is daarvan letterlijk de keurstempel. Uitwerking huisstijl in verschillende middelen 12 InterCity Consultancy
  • 8. communicatieadvies PEC Aanpak PEC Zwolle: schakel in de regiobinding Zwolle Met zo’n 650.000 inwoners biedt het achterland van PEC Zwolle enorme mogelijkheden. Om deze kansen te benut- ten, moest de club met een eenduidige boodschap naar buiten treden. Want waar staat PEC Zwolle eigenlijk voor? Anderzijds moesten doelgroepen gestimuleerd worden om zich aan te sluiten bij PEC Zwolle. Om dit te kunnen bereiken, stelden wij een stappenplan op om communicatie structureel in de organisatie te integreren. De boodschap van PEC Zwolle werd in de missie, visie en kernwaarden van de club geïntegreerd en uitgerold binnen de organisatie. Vraag PEC Zwolle scoort niet alleen steeds beter op sportief ge- Uit dit plan vloeiden verschillende activiteiten voort om de bied, maar ook bij het professionaliseren van de organisatie regio te binden aan de voetbalclub. Een goed voorbeeld pakt de club punten. In dit kader is InterCity Consultancy is de ‘Regiobijeenkomst’. Deze bijeenkomsten verbinden in 2009 door de directie van het toenmalige FC Zwolle lokale overheden, bedrijven en onderwijsinstellingen ron- benaderd om de voetbalclub te ondersteunen bij het dom specifieke thema’s. Met als doel om samen te bouwen professionaliseren van de communicatie. Met als doel: de aan een krachtige regio IJsseldelta. groeipotentie van de club in de regio te benutten. Resultaten De strategie leidde tot omzetverhoging, omdat meer sponsoren en supporters de club wisten te vinden. Om de winnende koers voort te zetten, werd InterCity in 2012 als communicatiepartner aangesteld. Wij werkten hierna aan een businessplan om de regio beter te profileren en samen- werking rondom de club te stimuleren op de scheidslijn van 04 overheid, bedrijfsleven en onderwijs (regiobinding). Met als doel: de regionale aantrekkingskracht op landelijke be- drijven, consumenten en talenten te vergroten (regiobrand- ing). PEC Zwolle moet hierdoor uitgroeien tot het symbool van regionale ambities. Om dit te realiseren, zijn partner- ships gesloten met de gemeente Zwolle, MarketingOost, de Stentor en diverse scholengemeenschappen. In 2012 promoveerde het toenmalige FC Zwolle naar de Eredivisie door de titel te pakken in de Jupiler League. 14 InterCity Consultancy
  • 9. campagneontwikkeling Hoogheemraadschap Hollands Campagne Al meer dan 400 jaar vindt in het najaar de schouw Leven onder zeeniveau: niet zo vanzelfsprekend Noorder plaats. Tijdens deze schouw controleren ‘schouw- meesters’ of eigenaren van sloten hun sloot vrij hebben gemaakt van begroeiing die de vrije doorloop van het water belemmert. Om eigenaren te atten- deren op de naderende schouw is op advies van kwartier InterCity de corporate campagne gecombineerd met de communicatie over de schouw. Deze campagne- sprint liep twee weken voorafgaand aan de start van de schouwperiode. Aanleiding Middelen Dijken versterken, gemalen controleren, bruggen en slui- Voor de schouwperiode werd een nieuw campagnebeeld zen vervangen: het Hoogheemraadschap is constant aan gemaakt. Van huiseigenaar Dekker die op stelten zijn sloot het werk om de bewoners te beschermen tegen het water. schoonmaakt, omdat hij 2,4 meter onder zeeniveau woont. Want leven onder zeeniveau is niet zo vanzelfsprekend als Het campagnebeeld is gebruikt voor advertenties in het Huiseigenaar Dekker woont 2,4 m onder zeeniveau wij denken. En dit wordt alleen maar belangrijker in tijden Noordhollands Dagblad, in alle huis-aan-huisbladen in de van veranderende klimaatomstandigheden en een stijgende provincie en op driehoeksborden die op 350 locaties zijn zeewaterspiegel. Om inwoners van Noord-Holland bewust geplaatst. Daarnaast is er voor RTV Noord-Holland een te maken van de werkzaamheden van het waterschap, radiospot gemaakt die twee weken lang elke dag rond de ondersteunde InterCity in 2012 het Hoogheemraadschap bij spitstijden werd uitgezonden. een corporate campagne. Resultaat Woont u De reacties uit het publiek waren dermate positief dat het aan een sloot? = Hoogheemraadschap besloot om bij het volgende ‘contact- Sc h o u w ber 15 ok to moment’ met de inwoners van Noord-Holland (verzenden Maak ‘m nu 05 schoon! aanslag waterschapsbelasting) weer een soortgelijke cam- Met een schone sloot houdt Noord-Holland pagne neer te zetten. De voorbereidingen daarvan zijn in droge voeten Vrijwel alle Noord-Hollanders wonen onder zeeniveau. En het hoogheemraadschap zorgt volle gang, wederom met de professionele ondersteuning dat dit kan. Een hele klus, want de zeespiegel stijgt, het regent vaker en de bodem zakt. Om ervoor te zorgen dat iedereen hier veilig kan wonen en leven, hebben we eens per jaar uw hulp hard nodig. Samen met bewoners en slooteigenaren maken we voor u iedere winter de van InterCity. sloten schoon. Heel belangrijk, want hierdoor kan het water doorstromen en houdt Noord-Holland droge voeten. Vanaf 15 oktober controleren onze schouwmeesters of de sloten schoon genoeg zijn. Nog niets gedaan? Snel aan de slag dan. Kijk op hhnk.nl/schouw Veilig wonen onder zeeniveau is minder logisch dan je denkt Advertentie in het Noordhollands Dagblad 16 InterCity Consultancy
  • 10. campagnecoördinatie Enexis Slim besparen op energie Opdracht Uitvoering Enexis beheert het energienetwerk in Noord-, Oost- en Net als andere landen in Europa moet Nederland voldoen Zuid-Nederland. Als netbeheerder zorgt Enexis ervoor dat aan Europese energierichtlijnen. Zo moet er bijvoorbeeld in energie van de energieleverancier bij de consument te- 2020 een energiebesparing van 14% zijn geboekt. Enexis rechtkomt. Met de campagne ‘Slim Besparen op Energie’ wil een belangrijke bijdrage leveren aan het besparen van wil Enexis klanten stimuleren om zuinig om te gaan met energie. Om energieverbruik bij hun klanten te verkleinen, energie. Niet alleen goed voor het milieu, maar ook voor installeert Enexis zogenoemde ‘slimme meters’. Deze meters de portemonnee. InterCity Consultancy hielp Enexis om geven inzicht in energieverbruik en stimuleren daarmee deze boodschap over te brengen door een campagne- klanten om zuiniger om te gaan met energie. coördinator te leveren. Maar om klanten energie te laten besparen, is er meer nodig dan een slimme meter. Energieverspillende gedrags- patronen doorbreken is een stuk lastiger. Want hoe haal je mensen eerder onder de douche vandaan? Hoe zorg je ervoor dat ze hun apparatuur van stand-by halen? En de boiler uitzetten als ze op vakantie gaan? Juist, door te ver- 06 tellen hoeveel geld ze daarmee overhouden aan het einde van het jaar. Dat is slim besparen: goed voor de portemon- nee én het milieu. Resultaat Dankzij de inzet van aansprekende direct mails, nieuws- brieven, een actiewebsite en een energierekening waarin de gerealiseerde energiebesparing is opgenomen zijn er stap- pen gezet om het energieverbruik van klanten te verlagen. Direct mail om klanten te wijzen op energieverspilling tijdens hun vakantie. 18 InterCity Consultancy
  • 11. marketingstrategie 2.0 A+O Van marketingplan tot fonds sociaal kennisplatform 2.0 Gemeenten Vraag Aanpak Meer gebruik maken van subsidieregelingen, dat zouden Voordat we het plan schreven, hebben we eerst een ‘foto’ gemeenten volgens het A+O fonds Gemeenten eigenlijk gemaakt van alle gebruikte communicatiemiddelen van het moeten doen. Alleen weten ze de weg naar het A+O A+O fonds Gemeenten. Was deze middelenmix effectief en fonds Gemeenten niet te vinden. Daarom kreeg InterCity compleet? Daarnaast hebben we gekeken hoe verschillende de opdracht om een effectief marketingplan te schrijven om partijen binnen en buiten de organisatie met elkaar samen- het fonds en zijn diensten onder de aandacht te brengen. werkten. Hiervoor hebben we interviews gehouden met de directie, communicatieadviseurs, accounthouders en verte- genwoordigers van de servicedesk. Onder de ontvangers van de digitale nieuwsbrief, de leden van de begeleidings- commissie en P&O functionarissen hielden we een enquête. Uitkomst Op basis van al deze informatie heeft InterCity het marke- tingplan A+O fonds 2.0 geschreven. Naast het verbeteren van de bestaande communicatiemiddelen (vernieuwen website, doorontwikkelen huisstijl, schrappen tientallen actiesites), ligt de primaire aandacht in het plan op de inzet 07 van social media als strategisch instrument. Het fonds zou zich meer moeten gedragen als een kennisplatform voor gemeenten. Deze opzet hebben we vertaald naar verschil- lende mogelijkheden om bezoekers te trekken naar de website via social media. Denk aan nieuwsverspreiding via Twitter, de opzet van specifieke groepen binnen LinkedIn en speciale Facebookpagina’s per subsidieprogramma. 20 InterCity Consultancy
  • 12. online communicatie Gemeente Optimaliseren van de online dienstverlening Venray Vraag Oplossing De online communicatie en dienstverlening van de ge- Door samen op te trekken met specialisten van verschil- meente Venray was eind 2011 niet meer bij de tijd. Zo lende disciplines (o.a. dienstverlening, techniek en inhouds- was een groot deel van de informatie op de website en deskundigen) heeft onze communicatieadviseur belangrijke het intranet niet actueel. En erger nog: niet correct. Ook keuzes kunnen maken in het ontwikkelingsproces. Hij stond het CMS was sterk verouderd en kon burgers, ondernemers aan de basis van de selectie en implementatie van een en andere doelgroepen niet de benodigde online dienstver- nieuw CMS, een online producten- en dienstencatalogus, lening bieden. Eén van onze communicatieadviseurs werd het samenstellen van een redactieraad en redactiestatuut en aangesteld om een grote digitaliseringsslag in gang te de inventarisatie van bestaande en nieuwe informatie voor zetten. de website. Resultaat Binnen een halfjaar ging de vernieuwde website live en zette de gemeente Venray een belangrijke stap voorwaarts naar een gestructureerde online dienstverlening. De gemeente 08 biedt haar informatie en producten nu op een praktische, overzichtelijke manier aan. Zowel voor burgers, ondernemers en eigen personeel. Om dit zo te houden worden online activiteiten blijvend doorontwikkeld in een team van specia- listen en is er een redactieraad aangesteld die de kwaliteit van de aangeboden informatie waarborgt. 22 InterCity Consultancy
  • 14. Meer weten? Neem contact met ons op. Apeldoorn Stadskade 460 7311 XZ Apeldoorn T: (055) 577 43 33 E: info@intercity.nl W: intercity.nl Den Haag Bezoekadres: Pansierstraat 60 2584 EK Den Haag
  • 15. Meer weten over InterCity Consultancy? Neem dan contact met ons op. Wij staan u graag te woord. Apeldoorn Stadskade 460 7311 XZ Apeldoorn T: (055) 577 43 33 E: info@intercity.nl W: intercity.nl Den Haag Bezoekadres: Pansierstraat 60 2584 EK Den Haag Volg ons ook op Twitter en LinkedIn.