iProspect NL | SEO Benchmark onderzoek 2014 | #SBO14 Meer informatie via http://seobenchmark.iprospect.nl.

1. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
1

2. iProspect
De toekomst van search
> SEO benchmark
> Google knowledge graph
De toekomst van search | #SBO14
2
> SEO & organisaties
>Toekomstverwachting

3. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
3
#SBO14 opzet

4. iProspect
SEO benchmark, wat viel op?
De toekomst van search | #SBO14
4
> Wikipedia
>Vergelijkingssites
> Maps
> Retailers

5. iProspect
Uitkomsten
De toekomst van search | #SBO14
5
Kwaliteitscontent scoort
Autoriteit speelt een
belangrijke rol
Local: ook in Nederland

6. iProspect
> Google knowledge graph
De toekomst van search | #SBO14
6
> SEO & organisaties
>Toekomstverwachting

7. iProspect
Google knowledge graph
De toekomst van search | #SBO14
7

8. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
8
Kenmerken
> Semantic
> Content, feiten en entiteiten
> Complexe zoekopdrachten
> Relaties en interpretaties
> Samengestelde resultaten

9. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
9
Entiteiten

10. iProspect
Samengesteld resultaat
De toekomst van search | #SBO14
10

11. iProspect
Samengesteld resultaat
De toekomst van search | #SBO14
> 1: Universiteit Leiden
> 2: Achtergrondinformatie
> 3: Studeren in Leiden
> 4: Voorlichting
11

12. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
12
Conclusies
> Semantic zal een steeds grotere rol spelen
> Mark up niet negeren
> Knowledge graph heeft grote impact op branding

13. iProspect
> Google knowledge graph
De toekomst van search | #SBO14
13
> SEO & organisaties
>Toekomstverwachting

14. iProspect
Afdelingen werken in silo’s
De toekomst van search | #SBO14
14

15. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
15
Onvoldoende synergie
> Social
Doelstelling
KPI’s
> Search
Doelstelling
KPI’s
> Marcom
Doelstelling
KPI’s
> Digital performance
Doelstelling
KPI’s

16. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
16

17. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
17
Synergie
=
Gezamenlijk doel

18. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
18
Dit geeft inzicht

19. iProspect
Zo weet je wat er speelt bij de doelgroep
De toekomst van search | #SBO14
19

20. iProspect
En hoe hier op in wordt gespeeld
De toekomst van search | #SBO14
20

21. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
21
Of niet….
> 1: Bank
> 1: Pensioenverstrekker
> 3: nieuws sites
> 1: forum

22. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
22
Van push naar pull

23. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
23

24. iProspect
SEO = (zeer krachtig) middel geen doel
De toekomst van search | #SBO14
24

25. iProspect
En zorgt dat goede content wordt gevonden!
De toekomst van search | #SBO14
25

26. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
26
En bijdraagt aan…
Branding
Retentie
Sales

27. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
27
Conclusies
>Werk aan een gezamenlijk doel
> Behandel SEO niet als een apart kanaal (doel)
>Werk samen met afdelingen
> Combineer data en inzichten
> Ontwikkel pull content

28. iProspect
> Google knowledge graph
De toekomst van search | #SBO14
28
> SEO & organisaties
> Toekomstverwachting

29. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
Brands onderscheiden zich door
29
content

30. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
Vraaggestuurde content is het
nieuwe devies
30

31. Mark up in zoekmachines zal verder
iProspect
De toekomst van search | #SBO14
31
toenemen

32. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
32
SEO =
Branding;
Het bouwen van relaties;
Vertrouwen;
Interactie;

33. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
Van Content naar
autoriteit
naar
entiteit
33

34. iProspect
De toekomst van search | #SBO14
34
Arthur Buring
arthur.buring@iprospect.com