The document discusses using the Business Model Canvas method to align branding and business development. It provides examples of the Business Model Canvases of Nespresso and Airbnb to illustrate how their branding and business models work together. The key point is that branding and business should be aligned, otherwise a "brand gap" can occur. The Business Model Canvas can be used as a tool to develop branding so that the brand and business model are consistent.

1. PRÆSENTATION
Branding & forretningsudvikling
BUSINESS MODEL CANVAS SOM METODE
D. 21.03.13

2. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
BUSINESS MODEL CANVAS SOM ME TODE
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 2

3. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
VÆRDITILBUDDE T – E T FÆLLES UDGANGSPUNK T
FORRETNING BRANDING
VÆRDITILBUD
Hvordan tjener Hvordan
LØFTE
vi penge? STYRKE- kommunikerer vi?
POSITION
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 3

4. BUSINESS MODEL GENERATION
2009 …
@AlexOsterwalder
4

5. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
DEFINITION
En forretningsmodel beskriver,
hvordan en virksomhed ell. organisation
skaber, leverer og indfanger værdi
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 5

6. BUSINESS MODEL CANVAS
UDGANGSPUNK T I VÆRDITILBUDDE T
VÆRDITILBUD
PRODUKTION KOMMUNIKATION
LØFTE
& ressourcer STYRKE- & målgrupper
POSITION
ØKONOMI
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 6

7. NESPRESSO
MEMBER’S CLUB BUSINESS MODEL
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 7

8. NESPRESSO’S BRAND
EKSKLUSIV T OG LÆKKERT
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 8

9. NESPRESSO’S BRAND
INDIVIDUEL MEDLEMSKLUB
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 9

10. NESPRESSO
RESULTATER
En af de hurtigst voksende forretninger i Nestlé Group.
Gns. årlig vækst på 30% siden 2000.
Mere en 3,2 mia. USD i overskud med den ene produktlinje.
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 10

11. AIRBNB
COLL ABORATIVE BUSINESS MODEL
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 11

12. AIRBNB’S BRAND
FÆLLESSK AB & REL ATIONER
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 12

13. AIRBNB’S BRAND
SHARING CARING COMMUNIT Y
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 13

14. AIRBNB’S BRAND
… IKKE DEL AF BRANDFORTÆLLINGEN
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 14

15. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
SK AL HÆNGE SAMMEN
BRANDING
VÆRDI-
TILBUD
FORRETNING
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 15

16. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
… ELLERS OPSTÅR DER E T BRAND GAP
BRANDING
VÆRDI-
TILBUD
GAP
FORRETNING
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 16

17. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
BRUG K ANVASSE T TIL BRAND UDVIKLING
BRANDING
VÆRDI-
TILBUD
FORRETNING
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 17

18. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
… SÅ BRAND OG FORRE TNING ER ALIGNE T
VÆRDI-
TILBUD
?
FORRETNING
BRANDING
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 18

19. BRANDING & FORRE TNINGSUDVIKLING
BUSINESS MODEL CANVAS SOM ME TODE
Uri Andersen
uri@bysted.dk
Mob. 2834 0060
© 2013
BRANDING & FORRETNINGSUDVIKLING 19