Based on the "Marketing in a Complex World" Elective MBA Program Module

1. WINTERTemplate
Стратегии маркетинга
в сложном окружении
Книга 3 «Формирование и
поддержание брендов»

2. Определение.
-Успешный бренд
,опознаваемый товар
,услуга личность или
,место существующие за
,счет того что покупатель
( )пользователь оценивает
его добавленную ценность
,как наиболее ПОЛНО
УНИКАЛЬНО И
СТАБИЛЬНО
соответствующую своим
.потребностям
de Chernatony &
McDonald, 1998
01
Связанные
концепции Добавленная
ценность, принятие
потребителем решения о
покупке, товар, услуга,
многоуровневая модель
товара
О чем эта книга

3. 02Зачем?
. –Для разработки Б необходимы ресурсы инвестиции и время
, –Идентификация отстраивание от конкурентов
.опознаваемость
– -Нематериальная природа ценности стабильность
–Генерация дополнительной ценности бренд как
ценный рыночный актив

4. 03База, на которой строится Б.
Товар (iPhone)
Услуга
(доставка)
Территории
(Wales)
Личность
(М.Тэтчер)

5. 04Как вы яхту назовете….
Имя бренда
•Идентично имени компании: сильное
подкрепление; японские бренды;
•Включает имя компании: подкрепление
может быть как сильным (Microsoft Office),
так и слабым (Nestle Kit-Kat);
•Самостоятельным: free-standing brands;
англо-американские бренды.

6. 05Откуда берется дополнительная маржа ?
.Наиболее устойчивый добавленные ценности Б являются
!НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ
Дополнительные ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ выгоды
Дополнительные ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ выгоды

7. 06Стадии формирования Б.
Видение
Цели
Аудит
Ресурсное
обеспечение
Сущность

8. Видение Б.:
• ,ценности
• ,будущее окружение
•предназначение
07Формирование ВИДЕНИЯ Б.
Ценность бренда как "Стойкое убеждение в
том, что определенный способ поведения
(состояние) человека является социально
предпочтительным"
Ценность бренда НЕ ЕСТЬ добавленная
ценность, на которой строится коммерческий
успех бренда (дифференциация от
конкурентов)
Четкие ценности бренда дают возможность
распространитеь его и на другие рынки
Число основных ценностей бренда - не более
5-ти!
Основные и
периферийные
ценности бренда:
-основные не зависят от
,внешнего окружения
конкурентов и менеджеров

9. Вопросы по Collins&Porras
• ,ценности
• ,будущее окружение
•предназначение
07Выявление ценностей Б.
Ценность бренда как "Стойкое убеждение в
том, что определенный способ поведения
(состояние) человека является социально
предпочтительным"
Ценность бренда НЕ ЕСТЬ добавленная
ценность, на которой строится коммерческий
успех бренда (дифференциация от
конкурентов)
Четкие ценности бренда дают возможность
распространитеь его и на другие рынки
Число основных ценностей бренда - не более
5-ти!

10. 03База, на которой строится Б.
Товар (iPhone)
Услуга
(доставка)
Территории
(Wales)
Личность
(М.Тэтчер)

11. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut
labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute
irure dolor in reprehenderit in
voluptate velit esse cillum dolore
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur
sint occaecat cupidatat non
proident, sunt in culpa qui officia
deserunt mollit anim id est
laborum.
02Текст и фото
ВВЕДЕНИЕ

12. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut
labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute
irure dolor in reprehenderit in
voluptate velit esse cillum dolore
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur
sint occaecat cupidatat non
proident, sunt in culpa qui officia
deserunt mollit anim id est
laborum.
03
ГЛАВНАЯ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ КОМАНДА
КОНТАКТЫ
ВВЕДЕНИЕ
Текст и меню
ВВЕДЕНИЕ
ЗАМЕТКИ

13. 04
ГЛАВНАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
КОМАНДА КОНТАКТЫ
ВВЕДЕНИЕ
Меню
ЗАМЕТКИ
ВВЕДЕНИЕ

14. 05Мотивация
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident.
БЫСТРО
ДЕШЕВО
ЭКСКЛЮЗИВНО
БЕЗОПАСНО
БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА
БЕСПЛАТНЫЙ СЕРВИС

15. 06Галерея (иконки)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ

16. 07Галерея (большое фото1)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ

17. 08Галерея (большое фото2)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ

18. 09Галерея (большое фото2)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ

19. 10
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna
aliqua.Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi
ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis aute irure dolor in reprehenderit in
voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in
culpa qui officia deserunt mollit anim.
КОМАНДА
Текст + фото
Наш девиз: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

20. БЛАГОДАРИМ
ЗА ВНИМАНИЕ К НАШЕМУ ПРОЕКТУ
СВЯЗАТЬСЯ С МЕНЕДЖЕРОМ:
Анна Иванова, ст.менеджер
тел: (812) 999 99 99 доб. 111
email: a.ivanova@company.ru
skype: annaivanova
КОНТАКТЫ:
Компания «Company Name»
Россия, г. Москва
тел: (812) 999 99 99
www.company.ru
ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ:
11

21. WINTERTemplate
Заметки
Использованные иконки:
Навигация между слайдами:
Название слайда: в левом
верхнем углу и внизу по
центру. Можно выбрать
один из вариантов либо
верхнюю надпись
использовать для названия
раздела, а нижнюю – для
названия слайда.
ЗАМЕТКИ
Навигация настраивается с помощью гиперссылок. В
этом шаблоне гиперссылки используются в меню и
для перехода между слайдами.
Как настроить гиперссылки?
1)Выделите объект (текст, фото, кнопка), для
которого вставляется гиперссылка.
2)В панели управления выберите вкладку
«Вставить»  «Гиперссылка»
3)Во всплывающем окне, с чем связывается объект
(другой слайд, сайт, email, программа)
4)Если нужно перейти на другой слайд, выберите
«Связаться с …местом в документе» и
необходимый слайд.
5)Если нужно перейти на сторонний сайт,
выберите «Связаться с…файлом, веб-страницей» и
в поле «Адрес» укажите URL.
КНОПКА МЕНЮ