Документ представляет обзор эффективного мониторинга и анализа соцмедиа, включая ключевые метрики, такие как индекс вовлеченности и охват аудитории. Также приводятся данные о типах источников контента и статистика активности пользователей в различных социальных сетях в России. В заключение подчеркивается значение платформы Хабр для привлечения внимания и распространения контента.

1. http://br-analytics.ru
Мониторинг
на примерах блогов

2. Метрики анализа соцмедиа2
1. Присутствие в социальных медиа - Social Media Presence —
индикатор, позволяющий судить о присутствии исследуемого объекта в социальных медиа
2. Охват аудитории в социальных медиа - Social Media Outreach –
количество пользователей, которые потенциально могут увидеть ваше сообщение. Представляет
собой сумму аудиторий всех авторов сообщений и републикаций.
3. Индекс вовлеченности - Engagement Index –
показатель, который демонстрирует, насколько высокий уровень вовлечения продемонстрировали
пользователи в ответ на пост.
4. Индекс поддержки - Endorsement Index —
соцмедиа-индекс, отражающий влияние на освещение темы отдельным автором.
5. Индекс благосклонности социальных медиа - Social Media Favorability Index —
метрика, применяемая для анализа позиционирования объекта в соцмедиа; основывается на
оценке тональности высказываний пользователей об объекте исследования.
6. Индекс вовлеченности в тему - Topic Engagement Index –
используется для сравнения популярности отдельных тематических категорий по выборке.
* АКОС «Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR»
http://www.akospr.ru/standarty-industrii/kratkoe-rukovodstvo-po-mediaanalizu-i-ocenke-effektivnosti-pr

3. Социальные медиа в России
3
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
580 млн
АВТОРОВ В МЕСЯЦ
36 млн
АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ
Brand Analytics, сентябрь 2016
Тип источника Тыс. сообщений
Соцсети 439 983
Twitter 63 307
Видео 34 011
Форумы 14 105
Отзывы 11 825
Блоги 9 727
Новости 4 683
Комментарии к новостям 2 877
Соцсети
75.8%
Twitter
10.9%
Видео
5.9%
Форумы
2.4%
Отзывы
2.0%
Блоги
1.7%
Новости
0.8% Комментарии к
новостям
0.5%

4. Соцсети в России
данные по авторам и сообщениям4
АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.
Россия, сентябрь 2016
СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.
Россия, сентябрь 2016
Brand Analytics, сентябрь 2016
16,001
6,061
1,372
862
230
154
0 5,000 10,000 15,000 20,000
ВКонтакте
Instagram
Facebook
Twitter
Мой Мир
LiveJournal
247,212
76,636
49,157
63,307
31,810
5,404
0 100,000 200,000 300,000
ВКонтакте
Instagram
Facebook
Twitter
Мой Мир
LiveJournal

5. Пол и возраст авторов соцсетей
5
ПОЛ АВТОРОВ
Россия, 2016
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Россия, 2016
Brand Analytics, сентябрь 2016
59.1%
49.6%
43.6%
41.4%
44.2%
22.8%
40.9%
50.4%
56.4%
58.6%
55.8%
77.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LiveJournal
Twitter
ВКонтакте
Facebook
Мой Мир
Instagram
Мужской Женский
29.7% 34.7%
37.3%
32.4%
17.6%
32.1%
37.2%
24.1%
15.1%
17.4%
21.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ВКонтакте
Facebook
LiveJournal
Мой Мир
до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше

6. 6
Количество публичного контента
26 306
постов и комментов
30 146
постов и комментов
26 306

7. 7
Рейтинг цитируемости, октябрь 2016

8. 8
Цитируемость, октябрь 2016
28 289 ссылок
7 391 ссылок
25 725 ссылок
23 825 ссылок
5 833 ссылок

9. 9
Самый цитируемый пост, октябрь 2016
1 127 ссылок
https://habrahabr.ru/company/edison/blog/313410

10. 10
Самый цитируемый пост, октябрь 2016

11. 11
Самый цитируемый пост, октябрь 2016

12. 12
А мы …

13. 13
Распространение контента с Хабра-блога

14. 14
Распространение контента с Хабра-блога
Публикация на Хабре

15. 15
Распространение контента с Хабра-блога
Релевантны ли источники?

16. 16
Авторы и вовлеченность аудитории
Имя автора Источник Аудитория Вовлеченность
Cossa vk.com 138185 132
Albert Usmanov facebook.com 4577 124
Cossa facebook.com 45587 108
Предприниматели нового
поколения vk.com 210778 86
Саша Ши instagram.com 2990 86
Сергей Колясников facebook.com 7124 80
Елизавета Проскурина facebook.com 4893 70
Бизнес идеи vk.com 193401 68
БИЗНЕС в интернете | онлайн
БИЗНЕС vk.com 19510 57
СКАН-Интерфакс facebook.com 561 51
Маркетинг и Реклама vk.com 108998 47
Блог ленивого SMMщика vk.com 8759 27
Denis Bavykin instagram.com 292 25

17. 17
Выводы
 Даже если вы ведете блог левой пяткой – он
может быть эффективен
 Хабрахабр – место производства контента
 Потребление контента происходит как на самом
Хабре, так и за его пределами
 Хабр – отличная площадка для привлечения
внимания СМИ
 Хабр – источник супер-релевантной ЦА
Успехов и вдохновения ;)

18. Спасибо за внимание!
Крылова Светлана
Руководитель аналитического центра Brand Analytics
https://habrahabr.ru/company/brandanalytics/
https://www.facebook.com/cvetkomm
http://br-analytics.ru | тел.: +7 (495) 105-95-01