- Спецпроекты медиа для девушек в ОК
- Каналы и новые инструменты для реализации проектов
- Женская аудитория ОК: особенности и то, что вы еще точно не знали
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017Сергей Кузьменко
От общей статистики сети Одноклассники как общей так и по странам к конкретным инструментам продвижения.
Реклама, посевы, аналитика, биржи, сервисы отслеживания комментариев и автопостинга, сервис сбора активной аудитории по критериям.
Полезные ссылки для работы и продвижения в сети ОК,ru
Презентация будет обновляться - следите за обновлениями (обновлено 23 января 13.31)
- добавлена сравнительная статистика ОК VS Вконтакте от биржи SOCIATE
- сравнение стоимости размещения в сообществах ОК 2015 - 2016
- размеры для оформления 2016 год
- возможности делегирования управления сообществом и иерархия администрации
www.facebook.com/SergioSilvi
https://vk.com/sergiosilvi
- Спецпроекты медиа для девушек в ОК
- Каналы и новые инструменты для реализации проектов
- Женская аудитория ОК: особенности и то, что вы еще точно не знали
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017Сергей Кузьменко
От общей статистики сети Одноклассники как общей так и по странам к конкретным инструментам продвижения.
Реклама, посевы, аналитика, биржи, сервисы отслеживания комментариев и автопостинга, сервис сбора активной аудитории по критериям.
Полезные ссылки для работы и продвижения в сети ОК,ru
Презентация будет обновляться - следите за обновлениями (обновлено 23 января 13.31)
- добавлена сравнительная статистика ОК VS Вконтакте от биржи SOCIATE
- сравнение стоимости размещения в сообществах ОК 2015 - 2016
- размеры для оформления 2016 год
- возможности делегирования управления сообществом и иерархия администрации
www.facebook.com/SergioSilvi
https://vk.com/sergiosilvi
Какие инновации появились в социальных медиа за последние годы? Во что превратился социальный маркетинг сейчас и как его «вешать в граммах» на примере конкретных формул.
Из презентации вы узнаете:
- Историю возникновения SMM в цифрах.
- Как и для чего объединился маркетинг, PR и социальные сети.
- Что нового сегодня можно получить от интеграции с социальными сетями?
- О вирусном контенте и коммьюнити-менеджменте: кто эти люди, которые делают легенды?
- Где находить инсайты smm-специалистам.
Видеозапись открытого занятия «Эволюция SMM:
от котиков до ROI» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1dSmUi3
Какие инновации появились в социальных медиа за последние годы? Во что превратился социальный маркетинг сейчас и как его «вешать в граммах» на примере конкретных формул.
Из презентации вы узнаете:
- Историю возникновения SMM в цифрах.
- Как и для чего объединился маркетинг, PR и социальные сети.
- Что нового сегодня можно получить от интеграции с социальными сетями?
- О вирусном контенте и коммьюнити-менеджменте: кто эти люди, которые делают легенды?
- Где находить инсайты smm-специалистам.
Видеозапись открытого занятия «Эволюция SMM:
от котиков до ROI» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1dSmUi3
Лучшие из лучших Digital-агентств российского рынка. Как они сами ведут SMM-политику для своей компании,чем живут и дышат их сотрудники, кто самый популярный в соц сетях? Обо всём этом в анализе SMM-стратегий ведущих digital-агентств!
Формирование лояльной аудитории в социальных сетях для проекта «Двинули» до момента его разработки.
Павел Соловьёв, инвестор
Константин Родчанин, директор
Анна Чернокожева, комьюнити–менеджер
Наталья Озерицкая, добровольный помощник
Дмитрий Пономарёв, ведущий программист
Анатолий Панин, программист
Dvinuli.ru
Технически директор медиапроектов Mail.ru Group, обладающий более чем 10-летним опытом разрабтки HighLoad решений, расскажет как разработчкам высоконагруженных систем сделать сервис, способный обработать миллионы событий в секунду так, что бы не потерять ни одного действия пользователей и при этом не поддерживать парк из сотен машин.
Организация мероприятий может решать несколько задач:
- дополнительный контент
- развитие комьюнити (читатели на мероприятиях видят ньюсмекеров вживую, знакомятся друг с другом, с журналистами)
- дополнительные возможности для рекламодателей и прямое общение с аудиторией
- дополнительные возможности по монетизации
Создание качественного и успешного мероприятия – требует дополнительных усилий, компетенций и инвестиций. Это не дешевое удовольствие.
Зарабатывать на организации мероприятия сложно, но можно. 3 модели монетизации: спонсорские мероприятия, заработок на билетах, смешанная модель.
Что ожидают клиенты и как соответствовать ожиданиям:
- делегаты
- спонсоры / заказчики
- а также – спикеры, без них мероприятие не состоится
Критерии успешного мероприятия: дата,контент, маркетинг, продажи, PR, оформление и организация,100 000 мелочей.
Стандарты, ошибки и находки.
Что мы только ни пробовали монетизировать. Кое-что получилось.
Рекламная и пользовательская модель - пока слабо совместимы.
Опыт дистанционного обучения накопленной базы лояльной аудитории.
Предпосылки: закончился цикл запуска новых вертикальных продуктов. Рост выручки и маржинальность из года в год - не гарантия долгосрочного успеха. Кризис на рекламном рынке.
Поиск идей как процесс: новые ниши, креативные сессии, мозговые штурмы, эксперименты.
Результаты: новые проекты, партнёрские сервисы, незапущенные стартапы, выход за пределы привычной компетенции (сервисные продукты, другие рынки). Медиатор и Сеосан.
Дизайн статей (сетки, красивые иллюстрации, верстка, анимации) — это не только красиво но и необходимо
Дизайн — дорого. Нужны не только процессы внутри редакции, но и соответствующие инструменты снижающие стоимость производства «сложных» постов
Главный челлендж — выпуск «сложных» постов «на потоке», по 50 в день
Вкратце как с точки зрения медиаменеджмента и технологий эта задача решалась в Look At Media
Проблемы существующих HTML-редакторов
Почему мы решили делать свой редактор? Задачи и решения
Процесс выпуска и его участники
Составные части публикации: контент, стиль, сетка
Архитектура Setka Editor
Краткое демо продукта с техническими комментариями
Текущие цифры и дальнейшие планы
Компания Mail.Ru обладает уникальными данными о поведении пользователей рунета: активность на сайтах, поведение в соц.сетях, на портале, в поиске. В то-же время мы владеем крупнейшими площадками. Это побудило нас разработать рекомендательную систему для медиа MyWidget и добавить туда нативную рекламу. Мы расскажем вам о наших данных, о задачах которых мы уже умеем решать и о том, как мы это делаем.
This document discusses how media consumption behaviors have changed with new platforms and formats, creating opportunities for content creators but also challenges in content creation, distribution, and monetization. It introduces Apester as a solution that provides a content management platform to help creators adapt by producing dynamic, interactive content that can be distributed across channels in multiple formats. The platform is designed with a focus on user experience and optimizing distribution through techniques like microservices architecture and prioritizing availability over consistency in technology decisions.
ИА: Оперативное выявление информационных трендов – переродиться и выжить при происходящих в мире 1.000 событий в секунду.
СМИ: Важные Сюжеты - нейросети и скоростная лингвистика: не трать ресурсы на неинтересное пользователям.
НТМ: Темы и Объекты. NER и VIO – старые знакомые: лингвистические технологии выявления именованных сущностей и их роли.
Как стать источником add-value информации – потоки данных и технологии обработки обеспечат новое знание.
Можно ли конкурировать с REUTERS? - Давно пора.
Прогностика и Big Analytics - будущее индустрии.
Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
В презентации речь идет о:
- Спецпроектах медиа для девушек в ОК
- Каналах и новых инструментов для реализации проектов
- Женской аудитории ОК: особенности и то, что вы еще точно не знали
В презентации пойдет речь о:
– Привлечении потенциальной аудитории из поиска
– Вовлечении в потребление бесплатной информации как способ определить потребность и вероятность покупки
– Мониторинге потребления продукта, прогнозировании отказа от продления подписки
Запуск PayWall:
– о чем нужно помнить при запуске paywall?
– где возможны узкие места при взаимодействии с редакцией?
– как привлекать и удерживать пользователей?
– и как не испугаться?
Об этом пойдет речь в презентации
– Подписная модель работает. Благодаря ей мы не только не закрылись, а наоборот получили возможность развиваться.
– Трафик – ложный бог. Не нужно на него молиться. Нужно искать свою аудиторию и работать с ней.
– Стоит думать не столько о том, как «привлечь» читателя, сколько о том, как создать ему максимально приятные условия
– Люди могут себе позволить не вылезать из соцсетей и не ходить по ссылкам на сайты.
– Какой контент люди предпочитают в соцсетях.
– Как теперь на этом заработать медиа? Можно. И хорошо.
• от комьюнити-менеджмента к продукту: как разделить social buzz и реальную аудиторию?
• виральные механики в разных социальных сетях (как помочь фанатам распространять ваши сообщения с учетом особенностей разных площадок)
• Медиапроекты и мессенджеры. Что можно делать?
• Боты как новый инструмент доставки читательского контента
• Персонализация материалов для пользователей мессенджеров
• Форматы популярного контента
• А конкуренты кто? Про блогеров
• Контент -маркетинг медиа-площадки
• Как работают паблики. 48 постов в день? Легко!
• В чем фишка? Акценты и подача
• Площадки соцмедиа для СМИ: где ваша ЦА?
• Кейсы МДК. Новость, ложь и провокация
Привлечение аудитории с помощью контент-маркетинга: опыт МДК
Женские СМИ и социальные сети: опыт Cosmopolitan
1. ЖЕНСКИЕ СМИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:
Ксения Салюкова — руководитель проекта COSMO.RU
Полина Шипкова — редактор социальных сетей COSMO.RU
2. COSMOPOLITAN ПРИСУТСТВУЕТ
ВО ВСЕХ ОСНОВНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
556 714
ВКОНТАКТЕ
601 010
FACEBOOK
1 275 170
TWITTER
812 505
МОЙ МИР
204 269
ОДНОКЛАССНИКИ
ЧИСЛО ПОДПИСЧИКОВ
3. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ — ВАЖНЫЙ ИСТОЧНИК
ТРАФИКА
Просмотры страниц
Уникальные посетители
8 439 915
66 223 428
27,9%
Социальные
сети
72,1%
Другие источники трафика
60,8%
FACEBOOK
32,7%
ВКОНТАКТЕ
5%
ОДНОКЛАССНИКИ
1,3%
TWITTER
0,2%
ПРОЧИЕ
4. ВЕСЬ РЕДАКЦИОННЫЙ КОНТЕНТ ПУБЛИКУЕТСЯ
В ОСНОВНЫХ КАНАЛАХ
более 40 публикаций ежедневно
В ВКонтакте, Facebook, Одноклассниках
ТРАНСЛЯЦИЯ КОНТЕНТА 24/7
Посты размещаются с помощью
платформы TargetingS:
размещение через rss
возможность отредактировать пост вручную:
добавить лид, изменить картинки
возможность заранее планировать и размещать
рекламные посты
30 минут
Интервал между
публикациями
5. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
ВКОНТАКТЕ:
Женщина, средний возраст — от 21 до 27 лет
Проживает в регионе (доля столичных подписчиков — 26%)
80% просмотров (в основном заходит в группу с моб. устройства)
Активная, легко вступает в дискуссию, с удовольствием участвует
в конкурсах.
6. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
FACEBOOK:
Женщина, средний возраст — от 25 до 44 лет
60% просмотров (процент моб. устройств ниже чем у ВK)
Комментирует редко, но содержательно и жестко. Низкая активность
участия в конкурсах.
Проживает в регионе (доля столичных подписчиков — 10%)
7. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
ОДНОКЛАССНИКИ:
Женщина, средний возраст — от 25 до 50 лет
50% — доля столичных подписчиков (внезапно, да? =^.^=)
70% просмотров (в основном заходит в группу с моб. устройства)
Основная популярность у подписчиков в Одноклассниках приходится
на фотографии, а не на статьи. Комментируют чаще всего, если их
что-то возмущает.
8. ПРОДВИЖЕНИЕ ГРУПП
Всплывающие плашки на сайте
(«Подпишись на нас»)
Платное продвижение в Facebook
Партнерство с социальными сетями ОК и ВK
(размещение в «Популярных сообществах»)
Видеотрансляции
(основная площадка — Facebook. Привлечение
в сообщества подписчиков звездных гостей)
9. ФОРМАТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
С АУДИТОРИЕЙ
1. Посты, направленные
на привлечение пользователя на сайт
эффективные лиды, фото
нет кликбэйту
2. Конкурсы
3. Видеотрансляции
4. Оперативная обратная связь
10. Среднее по просмотрам
15 818
ВИДЕОТРАНСЛЯЦИИ
Зачем мы это делаем?
— Развлекательный контент
с минимальными вложениями
в производство
— Рост числа подписчиков за счет
объявлений в группах звезд
— Увеличение охвата постов
сообщества
Основная площадка — Facebook
Апрель — сентябрь — 21 видеотрансляция
Гости: Нюша, Джиган, Саша Спилберг,
Александр Рогов и др.
11. 27 203 21 608 21 000
ТОП-3 ВИДЕОТРАНСЛЯЦИЙ
Юлия Печерская Ольга Серябкина Анна Седокова
12. КОНКУРСЫ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ:
Конкурсы с репостами (100-200 участников)
Конкурсы с комментариями (500-700 участников)
Повышаем лояльность аудитории
Самая активная аудитория – ВКонтакте
3-5 конкурсов еженедельно
13. ПРАВИЛО:
чем проще механики, тем больше
участников
КОНКУРСЫ
Редакционные
(разыгрываем книги, билеты,
подарки от партнеров)
Рекламные
14. КОНКУРСЫ
ЗАЧЕМ МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ?
Рост числа пользователей, которые заходят
на главную страницу группы
Рост лояльности пользователей
Иногда нам пишут «Спасибо!»
15. ИДЕЯ: перевести конкурсную
аудиторию соцсетей на сайт
РЕШЕНИЕ: запуск платформы
«Космоконкурс»
КОНВЕРТИРУЕМ
АУДИТОРИЮ
СОЦСЕТЕЙ
В ЛОЯЛЬНУЮ
АУДИТОРИЮ САЙТА
16. Эффективность: рост базы зарегистрированных пользователей в 10 раз
Число участников конкурса – 300-500 человек (увеличивается с каждым новым конкурсом)
Подводные камни: боты и накрутчики
КОНВЕРТИРУЕМ АУДИТОРИЮ
СОЦСЕТЕЙ В ЛОЯЛЬНУЮ
АУДИТОРИЮ САЙТА
Простая механика: тематические фотоконкурсы
Двухступенчатая система определения победителей: контент + лайки
Удобная форма загрузки контента
Новые призы каждые две недели
Доступ только для зарегистрированных пользвателей