皆さん、ベトナムが東南アジア一の「ビール消費国」だと、知っていましたか？そんなベトナムでビール事情について調査しました。 '- ９割以上のベトナムの成人がアルコールを飲む習慣がある。そのうち、「ビール」を飲むという人が９５％と大半を占める。 - 「Heineken」 (90%) 「333」（バーバーバー） (80%)、「Tiger」 (81%)　が人気ＴＯＰ３のビールだ。 -８２％もの人が「ビールは氷入りで飲む」と回答。氷を抜く人はわずか４％。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　-「Heineken」は「香りが良い」ことで有名である（６１％）。一方、「333」は「味が強い」ことで知られている（３７％）。 - 女性の方が男性より缶ビールを好む。（女性：５１％、男性：３８％）理由は、缶ビールの方が持ちやすく、便利だからという事が挙げられた。

1. ベトナム人の「ビール」に関する意識調査
- 「Heineken」「333」「Tiger」が人気ブランド

2. 概要
• ９割以上のベトナムの成人がアルコールを飲む習慣がある。
そのうち、「ビール」を飲むという人が９５％と大半を占める。
• 「Heineken」(90%) 「333」（バーバーバー） (80%)
「Tiger」(81%) が人気ＴＯＰ３ブランド。
• ８２％もの人が「ビールは氷入りで飲む」と回答。氷を抜くと
答えたのはわずか４％。
• 「Heineken」は「香りが良い」ことで有名である（６１％）。一方
「333」は「味が強い」ことで知られている（３７％）。
• 女性の方が男性よりも缶ビールを好む（女性：５１％、男性：
３８％）。理由は、缶ビールの方が持ちやすく、便利だからと
いう事が挙げられた。

3. あなたはお酒を飲みますか? 何のお酒を飲みますか?
Yes
93%
No
7%
25
8
5
7
10
3
3
2
3
70
59
56
52
42
34
24
23
44
Always
Sometimes
0 20 40 60 80 100
Beer
Rice/Banana/
White wine
Wine
Vodka
Cocktail
Whisky
Brandy
Sake
Others
９割以上のベトナムの成人がアルコールを飲む習慣がある。そ
のうち、「ビール」を飲むという人が９５％と大半を占める。

4. どれくらいの頻度でお酒を飲みますか？
Male
Female
5
3
8
35
49
6
1
4
16
73
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Several times a
day
Several times a Daily
week
Once/twice per
week
Only when
necessary
男性の半数が日常的にお酒を飲むと回答。女性は男性に
比べて、飲酒頻度は少なめ。

5. ブランド別ビール消費量
どのブランドのビールを飲みますか？ どのブランドが一番好きですか？
「Heineken」「333 」「Tiger」の３ブランドの消費量が最も多
い。中でも一番人気なのが「Heineken」だ。
56
17
9
6
4
3
2
1
1
1
0
0
0
0
1
0 20 40 60
Heineken
Ha Noi beer
Tiger
333
Sapporo
Green Sai…
Red Sai Gon
Huda
Carlsberg
San Miguel
Halida
White lion
Zorok beer
Corona beer
Other
69
48
46
38
31
31
13
8
5
5
3
3
3
3
5
0 20 40 60 80
Heineken
Tiger
333
Ha Noi beer
Green Sai…
Red Sai Gon
Sapporo
Halida
Huda
Carlsberg
San Miguel
White lion
Zorok beer
Corona beer
Other

6. 常に同じブランドのお酒を飲みますか？
Same brand
18%
Flexible
27%
Mostly same
brand but
sometimes
flexible
55%
多くの人は各々いつも飲む「定番のお酒ブランド」を決めて
いるが、そのこだわりは其れほど強くない。

7. ビールは「氷入り」で飲みますか？
With ice
82%
It depends
14%
Without ice
4%
82%もの人がビールを「氷入り」でオーダー。

8. 各ビールブランドに対するイメージは？
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Good flavor Good smell Not bitter Strong Expensive Good price
Heineken 333 Tiger Red Sai Gon
Ha Noi beer Green Sai Gon Sapporo San Miguel
「Heineken」は「香りが良い」ことで有名である（６１％）。
一方「333」は「味が強い」ことで知られている（３７％）。

9. 家でのビール消費について
家でビールを飲みますか？ どのビールを飲みますか？
Yes,
always
18%
Yes,
sometimes
66%
No
16%
84%が家の中でビールを飲むと回答。「Heineken 」「333 」
「Hanoi Beer」「Tiger」が最も人気。ハノイ市では「Hanoi Beer」
の消費が圧倒的に多い。
59
45
2
43
32
21
43
17
69
14
3
4
0 20 40 60 80
Heineken
333
Ha Noi beer
Tiger
Red Sai Gon
Green Sai Gon
Ho Chi Minh Hanoi

10. 家庭でのビール消費について
家でビールを飲むのはどんな時ですか？ どこでビールを買いますか？
10%
22%
18%
50%
Weekday daytime
Weekday night time
Weekend daytime
Weekend night time
半数が「休日に家でビールをよく飲む」と回答。また、
多くの人が近くの小売店でビールを購入している。
63
35
33
25
17
17
6
2
70
37
29
44
22
14
10
6
0 20 40 60 80
General
store
Beer agency
Beer store
Supermarket
Convenience
store
Restaurant
Local market
Others
Male Female

11. 缶ビールか、瓶ビールか？
38%
14%
48%
51%
9%
40%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Can Bottle Both
Male Female
16
5
Promotions
Approriate size
Taste
Price
Convenient to carry
Easy to keep
Easy to throw away after
using
I do not choose
女性は男性より缶ビールを好む傾向がある。缶を選ぶ理由は、
「持ち運びしやすいから」。瓶を選ぶ理由は「安いから」が多数。
46
24
27
59
41
46
5
16
40
55
11
8
3
13
-10 10 30 50 70
Those who choose can
Those who choose bottle
缶ビールと瓶ビール、どちらを飲
みますか？
缶・瓶ビールを選んだ理由は？

12. ビール大好きベトナム人にインタビュー
• 20代
• 月収: 10M VND ($500)
• ホーチミン市で両親と同居。
• 毎週、ローカルレストランで友人達と４~５回はビー
ルを飲む。
• 毎回200K~500K VND ($10-$25) を飲み会に費
やす。その額はひと月約4M VND ($200) に上る。
• 好きなビールは「Tiger」。味も好きだが、酔わずに
沢山飲めるところと、頭が痛くなりずらいところが特
にお気に入りだそう。
• 「Tiger」を買おうと思った動機はテレビのCM。
• キャンペーンレディは購買動機とはあまり関係がな
い。
• ビールは「氷入り」が定番。理由は、アルコールが
薄まり飲みやすくなるからだそうだ。

13. ビール大好きベトナム人にインタビュー
• ２０代
• 大学４年生（学校：Hanoi University Of Science and
Technology）
• レストランでウエイトレスのアルバイトを一日６時間程し
ている。月収は、1M - 2M VND ($50-$100）。仕事後
に、そのままレストランでビールを飲むこともしばしば。
• ハノイに在住の実家暮らし。彼を含め家族は5人。
• お酒を飲むときは、いつも５人以上の友人と一緒に。一
人で飲むことはほとんどない。
• 店選びのポイントは「店の混み具合」。混んでいる店は
美味しいお酒が飲めることの証だそう。
• 毎回、50K – 150K ($2,5 – $7,5）を飲み会に費やす。
飲めても１０杯が限度だそう。
• 好きなビールは「カスクコンディション・エール」と
「Green Sai Gon」。他のビールに乗り換える事はな
いという。
• 店のスタッフに進められたり、広告を参考にしてお気に
入りのビールブランドを決めたそうだ。
• ビールはいつも「氷入り」。

14. 調査情報
• ベトナム人の「ビール」に関する意識調査
• 調査対象：１８歳以上のベトナム人男女３００人
• 調査日時：１０月２５日-１１月２日