Slides van de presentatie over de basics van Google Analytics voor tekstschrijvers.

1. Tekstnetwerken 2012

2. De basics
• Wat is Google Analytics?
• Bezoeken – aanloop!
• Bouncen – hello, goodbye.
• Inhoud – top en flop.
• Conversies – scores turven.
• En verder – kennis opbouwen.

3. Google Analytics?

4. Gluurtool?

5. Zelfreflectie!

6. Google Analytics geeft
tekstschrijvers inzicht
• Welke teksten werken goed?
• Hoe kan ik mijn tijd het best besteden?
• Wat hebben mijn teksten opgeleverd?

7. De basics
• Wat is Google Analytics?
• Bezoeken – aanloop!
• Bouncen – hello, goodbye.
• Inhoud – top en flop.
• Conversies – scores turven.
• En verder – kennis opbouwen.

8. Bezoeken
• Hoeveel bezoek heb je?
• Eerste kennismaking, of ken je ze al?
• Hoe zijn ze bij je terechtgekomen?

10. Bezoekersstroom
• De grote lijnen: waar gaan ze heen?
• En is dat ook hoe je bezoekers wilt leiden?

12. De basics
• Wat is Google Analytics?
• Bezoeken – aanloop!
• Bouncen – hello, goodbye.
• Inhoud – top en flop.
• Conversies – scores turven.
• En verder – kennis opbouwen.

13. Bouncepercentage
• Binnenkomen en direct vertrekken.
• Geen tweede pagina bezocht, geen tijd gemeten.
• Voldoet de pagina aan verwachtingen zoeker?

14. Bounce: geen
t weede pagina
bezocht.
Exit: vertrekken
uit conversiepad.

17. Minder bouncen
• Pagina beoordelen:
• Sluit de pagina aan op de zoekvraag?
• Is er een logische vervolgactie?
• Pagina verbeteren:
• Vervolgactie aanbieden.
• Relevante bezoekers aantrekken (SEO).
• Tekst beter aansluiten op vraag.
• Tekst beter structureren.

21. De basics
• Wat is Google Analytics?
• Bezoeken – aanloop!
• Bouncen – hello, goodbye.
• Inhoud – top en flop.
• Conversies – scores turven.
• En verder – kennis opbouwen.

22. Toppagina’s
• Veel bezoeken, dus veel data.
• Veel bezoeken, dus veel potentie.

23. Toppagina’s verbeteren
• Bron: waar komen ze vandaan?
• Nieuwe bronnen aanboren.
• Vervolg: wat doen ze daarna?
• Vervolgactie aanbieden.

26. Specifieke informatie
over deze pagina
bekijken, zoals de bron
van het bezoek.

28. Floppagina’s
• Belangrijk? Optimaliseren.
• Weinig data: experimenteren!

29. Van flop naar top
• Tekst optimaliseren
• Toegankelijker voor zoekmachine (en lezers).
• Bereikbaarheid verbeteren
• Intern positioneren, Social Media.
• Resultaat evalueren
• Meningen vragen, statistieken volgen.

30. De basics
• Wat is Google Analytics?
• Bezoeken – aanloop!
• Bouncen – hello, goodbye.
• Inhoud – top en flop.
• Conversies – scores turven.
• En verder – kennis opbouwen.

31. Conversies

32. Conversies meten
• Doelen instellen.
• Bijv. contactmoment, bestelling, aanmelding.
• Succespaden.
• Welke pagina’s leiden naar conversies?
• Doodlopende wegen.
• Welke pagina’s leiden tot niets.

37. Conversiepaden
• Meerdere stappen naar conversie.
• Bijv. webshop check-out, enquetes.
• Proces per stap optimaliseren.
• Waar haken bezoekers af?

38. De basics
• Wat is Google Analytics?
• Bezoeken – aanloop!
• Bouncen – hello, goodbye.
• Inhoud – top en flop.
• Conversies – scores turven.
• En verder – kennis opbouwen.

39. conversionuniversity.com
• Google’s presentaties over analytics.

40. verstrepen.nl
• Workshops, implementaties, analyses

41. Bedankt!
Paul Stekelenburg
Otekst webteksten
Dr. Struyckenstraat 96
4812 BH Breda
paul@otekst.nl
06 18 51 07 04