Basic marketing lec8
•Download as PPT, PDF•
0 likes•79 views
Маркетингийн иж бүртдэл буюу бараа бүтээгдэхүүн
More Related Content
Similar to Basic marketing lec8
Similar to Basic marketing lec8 (20)
Basic marketing lec8
- 1. 1 ИЗИС ЭЗНББС “Маркетингийн үндэс” хичээл МАРКЕТИНГИЙН ИЖ БҮРДЭЛ БУЮУ БАРАА БҮТЭЭГДЭХҮҮН 8ЛЕКЦ
- 2. 2 Marketing mix and Product
- 3. 3 Learning Objectives • Ìàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäëèéí ýëåìåíò¿¿ä • Áàðàà á¿òýýãäýõ¿¿íèé àíãèëàë, нэр төрөл • Áàðààíû òàíèõ òýìäýã, ñàâ áàãëàà áîîäîë • Øèíý á¿òýýãäýõ¿¿í áèé áîëîõ ÿâö, áàðààíû àìüäðàëûí ìº÷ëºã
- 4. 4 Marketing mix • Product • Price • Promotion • Place • People • Process • Physical evidence
- 5. 5 Бүтээгдэхүүн • ЗАР СУРТАЛЧИЛГААНЫ ХУУЛЬД ЗААСНААР – БАРАА – ҮЙЛЧИЛГЭЭ – .САНАА ОРНО
- 6. 6 Бараа бүтээгдэхүүний ангилал • Пүүсийн хэрэглэгчдэд санал болгож байгаабүх .барааны цогцыг барааны нэр төрөл гэнэ – :Барааны олон нэр төрлийн бодлого барааны нэр төрлийн тоо олон – :Барааны урт нэр төрлийн бодлого нэг нэр төрлийн олон барааны төрөл – :Барааны гүн нэр төрлийн бодлого нэг янз төрлийн олон хувилбар бараа – :Барааны нягт нэр төрлийн бодлого өөр нэр ,төрлүүд эцсийн завсрын хэрэглэгчидтэй хэр ойр .байгаа
- 7. 7 Барааг ашиглагдах байдлаар – удаан ашиглагддаггүй бараа – удаан эдэлгээтэй бараа – .үйлчилгээ гэж гурав ангилдаг
- 9. 9 Хэрэглээний бараа • -тохиромжтой бараа өргөн хэрэглээний бараанууд , , ,болох хоол хүнс шүдний оо саван угаалгын нунтаг гэх мэт • дэлгүүрийн бараа -хэдхэдэндэлгүүрээрхэсэж , ,хооронд нь харьцуулж авдаг гутал бэлэн хувцас ,цахилгаан бараагэх мэт • тусгай бараа -хүч гаргажхайжолдогбарааболох ,авто машин стерео хөгжим гэх мэт • санамсаргүй бараа - ,одоохондоомэдээгүйбайгаа мэдсэн ч авах хүсэл төрөөгүй байгаабарааболох ,даатгалын үйлчилгээ толь бичиг зэргийг дурдаж .болно
- 10. 10 • Аж үйлдвэрийн зориулалттай бүтээгдэхүүнийг 3 .дараах байдлаар ангилна • Үйлдвэрлэлийн материал ба бүрдэл хэсэг – т үүхий эд /хөдөөаж ахуйн ,бүтээгдэхүүнбуудай , ,жимс хүнсний ногоо хөвөн гэх мэт байгалийн , , /бүтээгдэхүүн загас ой мод түүхий нефт гэх мэт – ,хагас бэлэн бүт ээгдэхүүн бүрдэл хэсгүүд /мат ериалын иж бүрдэл , ,төмөр төмөр утас ,цемент гэх мэт иж бүрдэлүүсгэдэг зүйлс бичил , , /хөдөлгүүр дугуй цутгамал гэх мэт • . , 1991. 2-Маркетингийн үндэс Ф Котлер р
- 11. 11 • Үндсэн эд хогшил – суурин т оног т өхөөрөмж /барилга байгууламж , ,үйлдвэр захиргаааж ахуйн барилгууд гэх мэт суурин т оног т өхөөрөмж ,генератор өрмийн ,машин өргөгч механизм гэх мэт/ – т услах т оног т өхөөрөмж /үйлдвэрийн хөдөлдөг т оног т өхөөрөмж , ,гар багаж авто ачигч гэх мэт албан т асалгааны хэрэгсэл ,компьютер бичгийн /ширээ гэх мэт
- 12. 12 • Туслах материал ба үйлчилгээ – т услах мат ериал /аж лын мат ериалчулуун , , ,нүүрс тосолгооны тос харандаа бичгийн цаас ,гэх мэт т ехникийн үйлчилгээ засварын мат ериал , , /будаг хадаас сойз гэх мэт – аж ил хэргийн үйлчилгээ / ,т ехникийн т ордлого засварын үйлчилгээ , ,цонх угаах компьютер засах ,тоног төхөөрөмжийн арчилгаа засварын ,үйлчилгээ гэх мэт зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ /хуулийн басанхүүгийн зөвлөгөө гэх мэт
- 13. 13 Үйлдвэрийн бараанд • түүхий эд материал • үндсэн тоног төхөөрөмж • туслах тоног төхөөрөмж • эд анги бүрдэл хэсэг • туслах материал • .үйлдвэрлэлийн үйлчилгээ ордог
- 14. 14 Áàðààíû òàíèõ òýìäýã, ñàâ áàãëàà áîîäîë • Барааны тэмдэг гэдэг нь өрсөлдөгчийн бараа ,үйлчилгээнээс ялгарах зорилготой нэр томьёо , , ,тэмдэг бэлгэ тэмдэг зураг дүрслэл үсэг .шрифтүүд юм • ,Бэлгэ тэмдэг символ гэдэг нь зураг дүрслэл .ялгагдах өнгө зэргийг хэлнэ • Худалдааны тэмдэг гэдэг нь хуулиар , ,хамгаалагдсан байгууллагын нэр тэмдэг , .барааны дүрс тэдгээрийн хослолыг хэлдэг
- 15. 15 • Бизнесийн байгууллагын нэгдсэн таних тэмдэгтэй болохын тулд дараах зүйлсийг .шийдэх ёстой – Компаний нэгдсэн таних тэмдэгтэй болох – Барааны таних тэмдэгтэй болох – Таних тэмдэгийн нэрийг сонгох – .Худалдааны тэмдэгтэй болох зэрэг юм
- 16. 16 Øèíý á¿òýýãäýõ¿¿í áèé áîëîõ ÿâö, áàðààíû àìüäðàëûí ìº÷ëºã • Шинэ бүтээгдэхүүн бий болох явц дараах үе .шаттай – Шинэ санааолох – Санаагаасонгох – Барааны талаар төсөөлөл бий болгох – Стратеги боловсруулах – Бизнесийн шинжилгээ – Барааг бүтээх – Турших – Зах зээлд гаргах
- 17. 17 • Зах зээлд нэвтрэх үешат • Өсөлтийн үешат • Тогтворжилтын үешат • Уналтын үешат Барааны амьдралын мөчлөг дараах үе шаттай
- 19. 19 • Бүтээгдэхүүний шинэ хэрэглээг хөгжүүлэх • Бүтээгдэхүүний шинэ онцлогийг хөгжүүлэх • Уламжлалт бүтээгдэхүүний онцлогийг хөгжүүлэх • Шинэ хэрэглэгчдийг олох • Барааг шинэчлэн хэрэглэгчдээ тэлэх • Хэрэглэгчдийн хэрэглээг нэмэгдүүлэх • .Маркетингийн стратегиазөв тодорхойлох зэрэг юм Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийг уртасгахын тулд:
- 20. 20 Барааны чанар өрсөлдөх чадвар: • ,Барааны өрсөлдөх чадвар нь техник эдийн ,засгийн ашигт чанар гадаар төрх шинж .чанаруудаар тодорхойлогдоно • Өрсөлдөх чадварыг ижил бараатай .харьцуулсан чанараар тодорхойлно
- 21. 21 Барааны чанарын 4 түвшин • Стандартад тохирох түвшин • Ашиглалтанд тохирох түвшин • Зах зээлийн бодит шаардлагад тохирох түвшин • Патентад тохирох түвшин