BAB 2 menjelaskan perbedaan iklan, slogan, dan poster. Slogan berisi motivasi pendek, iklan berisi informasi penawaran barang dan jasa, sedangkan poster hanya menggunakan media plakat. Semua teks direkomendasikan pendek, jelas, menarik, mudah diingat, dan persuasif. Slogan lebih menekankan kata-kata, poster lebih banyak gambar, sementara iklan bersifat komersial.