План работ по продвижению мобильных приложений Шаг 1. Подготовка. • Разработка главного маркетингового тезиса; • Разработка формата рекламного сообщения, с учётом особенностей каналов; • Подбор ключевых слов; • Локализация ключевых слов; • Коррекция названия и описания; • Локализация описания; • Дизайн иконки; • Дизайн скринов; • Локализация скринов; • Создание аккаунтов рекламных кампаний; • Установка SDKсчётчиков в приложение; • Установка SDK рекламных сетей в приложение; • Дизайн и ресайзы вариантов баннеров; • Написание релизов и их локализация. Шаг 2. Ведение рекламной кампании. • Старт рекламной кампании; • Публикация релизов и обзоров; • Ежедневный анализ конверсии рекламных каналов; • Ежедневная коррекция настроек таргетинга; • Еженедельное планирование и согласование изменений; • Контроль расходования бюджета; • Поиск альтернативных каналов; • Еженедельный отчет по результатах.

2. ЗАДАЁМ ЦЕЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Показы (CPM)
• Переходы (CPC)
• Скачивания (CPI)
• Покупки внутри приложения (СPA)
• Выручка с одного пользователя (ARPU)

3. ЭТАПЫ РАБОТ
• Анализ спроса;
• Подбор каналов;
• Расчёт бюджета;
• Планирование рекламной кампании;
• ASO;
• Подготовка рекламных материалов;
• Ведение рекламной кампании.

4. АНАЛИЗ СПРОСА
Люди, которые
ищут
доставку пиццы
в Москве
ЦА
Количество
активных
пользователей
iOS , Москва

5. ПОДБОР КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Баннерные, рекламные сети
• Контекстная реклама
• Тематические сайты с мобильным трафиком
• Реклама в приложениях
• Релизы и обзоры в проф. изданиях
• Социальные сети
• Off-line реклама (events, QR-код)

6. РАСЧЁТ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
Медиаплан
Рекламные площадки
Прогноз переходов на
страницу в стор (CPC)
Рекламный бюджет
Google Adwords, контекст
2000
$ 670
Google Adwords, баннеры
3000
$ 500
Facebook
2500
$ 3100
Vkontakte
1500
$ 2600
9000
$ 6870

7. МОДЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

8. Application store optimization (ASO)
• Подбор ключевых слов;
• Локализация описания;
• Дизайн иконки;
• Дизайн скринов;
• Локализация скринов;
• Установка SDK счётчиков;
• Установка SDK рекламных сетей

9. Подготовка рекламных материалов
• Пресс –релизы
• Обзоры
• Оценки
• Отзывы
• Баннеры
• Тизеры
• Landing pages

10. Ведение рекламной кампании
• Ежедневный анализ конверсии каналов;
• Ежедневная коррекция настроек таргетинга;
• Еженедельное планирование изменений;
• Контроль расходования бюджета;
• Поиск альтернативных каналов;
• Отчет о результатах.

11. Ждем ваших обращений
expert@appfly.ru