GroupM Performance Marketing Director Haluk Akalp'in Programatik Sunumu 15 Mart 2018

1. MARKA GÜVENLİĞİ &GÖRÜNTÜLENEBİLİRLİK
DAHA İYİ PROGRAMATİK
- Ad Fraud
- Brand Safety
- Viewability
Haluk Akalp
Performance Marketing Director

2. Son Zamanlarda Birçok Negatif Haber Duyduk

3. Oranlar Nasıl ?
Kuzey Amerika’da 16.000 siteden 1.7 trilyon ziyaretçi üzerinden yapılan bir çalışma

4. Dijital Reklamcılıkta Sorulan Sorular
Ad Fraud
Reklamlarım gerçek
kullanıcıya ulaşıyor mu ?
Brand Safety
Reklamlarım marka
repütasyonumu zedeleyecek bir
alanda mı görünüyor ?
Viewability
Reklamım Görünüyor
mu ?
Reklam bütçemden tamamen yararlanabiliyor muyum ? Repütasyonumu mu zedeliyorum ?

5. Değerli Gösterim
Fraud free
Brand
safe
Viewable
Verified

6. Ad Fraud

7. Ad Fraud; kasıtlı olarak sahte trafik, reklam
görüntülenmesi, click, dönüşüm, video
görüntülenmesi yaratarak finansal kazanç
sağlanması demektir.

8. Tipleri Nelerdir ?
Ad Stacking
Tek reklam alanına üst üste
koyulmuş reklamlar.
Pixel Stuffing
Bir siteyi veya reklamı
1x1 piksele sığdırmak
AD
Hijacking
Reklam etiketlerini veya
reklamın kendisini, yayıncı
veya reklam verenin izni
olmadan başka bir siteye
yerleştirmek

9. Botlar Tarafından Üretilen Trafik

10. Bot Trafik Nasıl Çalışıyor ?
Kullanıcılar farkında olmadan bu
yazılımları cihazlarına yüklüyor.
Botnet operatörü, sahte siteleri ziyaret
etmek veya ücretli trafik sağlamak için
botlara talimat veriyor.
Yüksek trafikli Reklam
Sahtekarlığı siteleri ağlar ve
exchange'ler aracılığıyla
reklam çekiyor
Reklamlar botlara
gösterilmeye başlanıyor.
Botnet ise bu operasyondan
para kazanıyor.
Hackerlar, botnet kontrol
merkezinden yönetilen kötü amaçlı
yazılımları yazıyorlar.

11. Peki Sebebi Nedir ?

12. Hırsızlar kolay para kazanacakları ve yakalanma
riskinin minimum olduğu yerlere yönelirler...

13. Ad verification tool’u
kullanmadan medya satın
alımı yapmak virüs
programı kullanmadan
sörf yapmak gibidir.
Mutlaka bir tool kullanın.
Open auction’da
undisclosed envanter
satın almayın, onun
yerine trusted
marketplace kullanın.
Medya satın
alımınızı sonuca
göre değerlendirin
fiyata göre değil.

14. Brand Safety

15. Brand Safety Nedir ?
Marka Güvenliği; bir reklamın reklam
verenin markasına zarar verebilecek bir
alanda görünmeyeceğini garanti eden
uygulamalara ve araçlara denir.

16. Brand Safety Her Yerde

17. Neler Olabilir ?
Negatif Kelimeler:
''Uçak kazası'' gibi negatif kelimeler içeren içeriklerle gösterilen
reklamlar
Telif Hakkı İhlali:
Korsan içeriklerin bulunduğu sitelerde gösterilen reklamlar
Uygunsuz İçerikler:
Pornografik, dini, siyasi görüş, nefret özetle uygunsuz
içeriklerde gösterilen reklamlar
Anlaşılan Kategori Dışı İçerikler:
Spesifik marka seçimi dışında kalan ve markanın bilinirliğine
zararı dokunacak içeriklerde gösterilen reklamlar
Yanlış Coğrafi Hedefeme:
Hedeflenen coğrafi alanın dışında gösterilen reklamlar

18. Brand Safety Sorunları

19. Brand Safety Sorunları

20. User Generated Content
Platformlar da Risk Taşıyor

21. Peki Ne Yapılmalı ?
Standart Kategori Seçimleri
Başlık Seçimleri
Domains/Apps Seçimleri
3rd Parti Verification Tool Kullanımı
İçerik Katman Seçimleri
Genel/Marka Özel White & Blacklist
Kullanımları

22. Başka Nasıl Çözüm Getirebiliriz ?
Sadece
Güvenilir
Envanter
Verification
Tool Yardımı İle
Reklamları
Engelleme
Pre-Bid
Bloklama
(Sadece Programatik)
Problemli içerikte
reklam gösterme -
fakat yine de
gösterim satın alınır.
Programatik + Pre Bid
bloklama daha iyi bir
kontrol sağlar.
Güvenilir Sitelerde de Sakıncalı İçerikler
Olabilir

23. Viewability

24. Görünmeyen bir reklamın
herhangi bir etkisi yoktur ve
değersizdir.

25. Neden Bir Reklam
Görünür Değildir ?
Ad
impression
Kullanıcı
reklamın
yüklenmesinden
önce
scroll edebilir.
Kullanıcı
browserı
kapatabilir
Görsel
kullanıcının görüş
alanı dışında
(below the fold)
yüklenmiş olabilir.
Bu durumlarda reklam görüntülenememiştir.

26. Viewability Standartları
Nedir ?
- Global Standartlar (IAB/MRC Genel Olarak
Kabul Edilen)
- Ajansların kendi standartları
- Markaların kendi standartları

27. Sadece Viewability Rate’e
Bakmak Yanıltabilir
Bir reklam görünür olmadığı taktirde herhangi bir etki oluşturamaz.
Fakat bazı durumlarda Viewability Rate’te bizi yanıltabilir.
A Banner Alanı
CPM 2,00 TL
Viewability 70%
B Banner Alanı
CPM 1,20 TL
Viewability 50%
2,86 TL
eCPM
(viewable)
2,40 TL
eCPM
(viewable)
16%
Daha İyi
Cost per Viewable Impression ya da eCPM (viewable) asıl bakmamız gereken KPI olmalı.

28. Unutmamalıyız ki Dijital Reklamlar, Gerçek Bir Kişi
Tarafından Görülmeli, Uygun bir Editoryal İçerikte
Yayınlanmalı ve Bağımsız 3’üncü Parti Doğrulama
Sistemleri İle Denetlenmelidir.

29. Teşekkürler...
Haluk Akalp
Performance Marketing Director