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APP行銷術
该文档介绍了英國文化協會通过移动营销推广其英语学习应用程序的成功策略。核心内容包括利用数字媒体来提升手机下载率的各项活动，以及通过社交网络和精准广告投放来促进用户互动。文件还分析了广告效果，并分享了成功案例和策略建议。
APP行銷術
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- 2. APP全面行銷 利用數位媒體的力量，將結果直接導入手機，最佳化整合媒體綜效 二 電 維 社 腦 條 群 活 碼 X 動 X 手 網 觸 機 站 發 資料庫篩選訊息 平面X手機 英國文化協會推出英語 手 行動學習，免費下載英 網 機 語學習App還可以抽大 獎! 趕快點閱行動網址: 路 橫 http://m.bclearnenglish X 幅 apps.com.tw/ 手 聯 機 播 Page 2 手機活動網頁
- 3. 廣告主: 英國文化協會 目的: 促進四款行動學習APP的下 手機與網路的緊密結合 載量 活動內容: 免費下載下列任一款由英國 文化協會推出的英語學習 App, 就有機會抽蘋果iPad2 等多項大獎! 活動時間: 2011.8.15-2011.11.15 特色: 針對APP的整合行銷，透過 網路與手機行銷，來直接導 引潛在使用族群下載，用手 機串連全媒體，迅速有效連 結廣告與下載次數的關聯。
- 4. 網路行銷就差一步 傳統直接連到APP市集的方法， 並無法直接效促進下載率 電 腦 橫 幅 廣 告 部 落 格 行 銷 流 失 APP market 制式介紹不吸引人 e 的 D 可 iTunes 開啟太慢 M 能 找不到傳輸線 原 因 需要隨時online 社 群
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- 6. 電 腦 橫 幅 打造APP專屬 廣 告 電腦活動網頁 打造APP專屬的活動頁面， 部 將活動內容與APP完整介紹， 落 並加入直接下載機制， 格 將下載連結送到手機中， 行 完成無接縫APP行銷 銷 客製化APP特色詳細呈現 e D M 結合抽獎活動清楚呈現 影片APP介紹或教學 社 群 最重要的是。。。 關 鍵 字 http://www.bclearnenglishapps.com.tw/
- 7. 善用快速下載密技 先將APP的下載分流 提供各種可下載媒介 1.QR Code 2.手機簡訊觸發 直達手機下載網頁 直接點選下載
- 8. 社群網路行銷操作 建立長期與使用者的互動與直接下載的捷徑 社群與議題操作 APP下載抽獎活動頁籤 社群觸發下載APP http://www.facebook.com/bclearnenglishapps
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- 10. 必備APP專屬 抽獎活動 手機活動網頁 影片APP介紹或教學 根據手機優化格式呈現活動與APP內容， APP特色詳細呈現 讓透過手機媒體曝光的頻道， 能直接連到此， 參加活動並直達下載頁面 APP的下載分流 直接點選下載 Page 10
- 11. 搭配手機廣告精準投放 消費者的對手機廣告的記憶度與點擊率頗高， http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008585 趁勢把握這股新鮮的趨勢， 根據目標族群屬性，精準的投放廣告在各手機媒體， 此次搭配採用了目前手機上最多人聚集的入口網站與APP聯播機制 手機橫幅廣告 DM SMS 英國文化協會推出英語 行動學習，免費下載英 語學習App還可以抽大 獎! 趕快點閱行動網址: http://m.bclearnenglish apps.com.tw/ APP+各大入口網聯播 入口網專題 Page 11
- 12. 零時差串連各種媒體 利用手機隨時隨身隨地的特性， 結合撥電話與輸入電話的直覺機制， 零時差觸發簡訊到手機中 將在任何媒介上看到的訊息變身成下載連結， 於網頁中輸入電話觸發簡訊或掃描QR Code 平面印刷品 記者會/活動中 網路社群觸發 撥打印刷品上的電話觸發簡訊或掃描QR Code
- 13. 目前廣告成效 提供廣告主即時的查詢後台作縝密的成效監控，並隨時調整廣告內容與播放時段 1. 單支APP(LearnEnglish Elementary)最好分別拿下台灣區apple store與 android market的教育類第四名與第八名，其他也都進五十名內 2. 英國文化協會總部已將此案分享給亞洲各區協會作為成功行銷APP典範 3. 手機媒體的橫幅廣告各家點擊率平均約為0.5~1% 4. 網頁中利用觸發傳送網址簡訊約為掃描QR Code的2倍， 手機填答資料的人數也約為電腦網頁填答的2倍 5. Android的用戶(46.8%)造訪網頁的比例約比 iOS的用戶(38.7%)略多 6. 資料庫篩選文字簡訊點擊率高達2.5%
- 14. 想知道更多了解更多專業的行動行銷? 張伃笙 Jessica Chang jessica@dopamine.com.tw 特別鳴謝: 行動技術與素材製作 特別鳴謝: 行動廣告媒體
- 15. 心動，卻不知如何「行動」?? 任何以手機為準，向數位看齊的互動行銷，我們整合給你!! 精準手機媒體採購 APP全行銷 APP目標族群分析 電信入口網廣告聯播 APP互動應用規劃 綜合入口網廣告聯播 雙平台APP製作 各平台APP聯播 整合企畫行銷全曝光 訊息行銷 網站X手機 優化行動網站 社群X手機 QR Code設計 最友善的UI與流程 兌換驗證機制 APP式的互動功能 快速製作手機活動網頁 作品經歷 串接與製作優化行動官網 行動互動應用 用戶手機資料進階分析 博客來手機網站與APP 長榮航空公司手機賀卡網站 餐廳手機互動抽獎與兌換機制 社群行銷 電子商務 餐廳手機官網規畫製作 跨社群操作 電玩音樂會行動全行銷 行動商務網 Facebook頁籤製作 紅心辣椒遊戲電玩行動全行銷 點餐系統平台 Facebook app 建置 可口可樂年度活動行動全行銷 英國文化協會APP行動全行銷 NYBC APP 鬥牛士行動LBS與社群操作
- 16. 數位 X 行動X 整合 Internet & Mobile Marketing 在 010001100的虛擬中，0935的移動裡，我們所提供的， 不僅是產品，不只是服務，而是能感動客戶的完整解決方案 互動技術魔法師， 與其製作武器， 飛在天空的創意 我們還幫你訓練整批軍隊， 我們來用「行動」實現 技術的長遠的全盤規劃 菁英技術團隊做你的後盾 不只有案例研究， 我們已擁有 在地實戰行銷經驗 與數位行動市場戰況分析 數位全行銷 JUMP! 請和我們一起 Project 跳入互動新境界 玩過100+支手機 Management 我們給你全新思維的 才敢拿出來大聲說的 專案管理 行動+網路媒體操作模式 行動UI優化設計 團隊元素: 行動行銷領導市場專業X網路行銷陳年老經驗X硬底子技術人