One of the major reasons for the growing importance of integrated marketing communications over the past decade is that it plays a major role in the process of developing and sustaining brand identity and equity
2. Role IMC in Branding
One of the major reasons for the growing
importance of integrated marketing
communications over the past decade is that it
plays a major role in the process of developing
and sustaining brand identity and equity
3. Brand identity is a combination of many factors, including the
name, logo, symbols, design, packaging, and performance of a
product or service as well as the image or type of associations
that comes to mind when consumers think about a brand
4. Koordinasi dari semua upaya yang diprakarsai
penjual untuk mengelola saluran informasi dan
persuasi untuk menjual barang dan jasa atau
mempromosikan ide
7. Direct Marketing
Salah satu sektor ekonomi AS yang
tumbuh paling cepat adalah
pemasaran langsung, di mana
organisasi berkomunikasi secara
langsung kepada pelanggan
sasaran untuk menghasilkan
respons dan/atau transaksi.
Secara tradisional, pemasaran
langsung belum dianggap sebagai
elemen dari bauran promosi.
Namun, karena telah menjadi
bagian integral dari program IMC
di banyak organisasi dan seringkali
melibatkan tujuan, anggaran, dan
strategi, kami memandang
pemasaran langsung sebagai
komponen dari bauran promosi.
Salah satu alasan utama semakin pentingnya komunikasi pemasaran terpadu
selama dekade terakhir adalah bahwa ia memainkan peran utama dalam proses
mengembangkan dan mempertahankan identitas dan ekuitas merek. Seperti yang dicatat oleh pakar branding Kevin Keller, “Membangun dan mengelola ekuitas merek dengan benar telah menjadi prioritas bagi
perusahaan dari semua ukuran, di semua jenis industri, di semua jenis pasar.”
Dengan
semakin banyak produk dan jasa yang bersaing untuk dipertimbangkan oleh pelanggan yang semakin sedikit waktu untuk membuat pilihan, merek terkenal memiliki daya saing utama
keuntungan di pasar saat ini. Membangun dan memelihara identitas merek dan
ekuitas memerlukan penciptaan merek terkenal yang memiliki keunggulan, kuat, dan
asosiasi unik di benak konsumen.
32
31
Perusahaan mengenali merek itu
ekuitas adalah aset yang sama pentingnya dengan pabrik, paten, dan uang tunai karena merek yang kuat
memiliki kekuatan untuk memerintahkan harga premium dari konsumen maupun investor.
Gambar 1-1 menunjukkan merek paling berharga di dunia, seperti yang diukur oleh Interbrand, a
perusahaan konsultan merek terkemuka.