아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
Tad is building up Mobile Advertising Eco-System with publisher.
We have diverse advertisers by sales force of mobile advertising for ten years.
We provide essential functions such as House Banner, AD filtering, advanced apps & sites reports, SDK live update, etc.
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
Tad is building up Mobile Advertising Eco-System with publisher.
We have diverse advertisers by sales force of mobile advertising for ten years.
We provide essential functions such as House Banner, AD filtering, advanced apps & sites reports, SDK live update, etc.
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
버즈빌에서 주최한 모바일 앱 마케팅 세미나 자료입니다.
Mobile App Marketing Seminar by Buzzvil(Feb 5. 2015)
전체 공개의 목적으로 발표에서 언급하였던 회사 사례 부분은 대부분 삭제되었으니 참고 바랍니다.
Gibeom Kim(김기범)
Marketing Lead Maneger, Buzzvil
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
버즈빌에서 주최한 모바일 앱 마케팅 세미나 자료입니다.
Mobile App Marketing Seminar by Buzzvil(Feb 5. 2015)
전체 공개의 목적으로 발표에서 언급하였던 회사 사례 부분은 대부분 삭제되었으니 참고 바랍니다.
Gibeom Kim(김기범)
Marketing Lead Maneger, Buzzvil
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
광고와 데이터를 잇다. 비즈스프링 애드테크 솔루션
비즈스프링 제품 서비스를 소개합니다.
15년간의 Paid/Earned/Owned Media의 트래킹/리포팅/분석/자동화 기술이 집약된 AD-Tech솔루션을 SaaS 및 독립 구축형으로 제공합니다.
BizSpring ATTRIBUTION : 마케팅 성과기여 모델별 분석과 시뮬레이션을 이용한 성과 극대화
BizSpring CONVERSION : 매체 광고상품의 경쟁력과 신뢰도 향상
BizSpring ADMONSTER : 지능화된 광고 입찰 및 관리
Target Audience Data : 정밀한 타겟 마케팅을 위한 데이터
BizSpring LOGGER : 광고 성과 분석과 바이럴 마케팅, 앱리뷰 추적 관리
Data-driver Marketing의 실측 데이터 기반의 마케팅 계획과 실행이 가능하며, 데이터 기반 마케팅을 위한 트레이닝 및 지원합니다.
매쉬업엔젤스는 다음커뮤니케이션 창업자인 이택경 대표가 2013년에 설립한 ICT 분야에 특화된 초기 스타트업 전문 투자사입니다.
초기 스타트업이 제대로 기본기를 닦고 성장할 수 있도록 창업사관학교 역할을 하며 지속적인 성장을 할 수 있도록 돕는 능동적인 동반자로서의 역할을 하는 것을 비전으로 단순 재무적 투자보다는 시장을 변화시킬 수 있는 회사에 투자하며 함께 성장해 나가는 것을 목표로 운영하고 있습니다.
현재 총 74개의 포트폴리오팀과 함께 하고 있으며, 지난 1년 간의 성과 및 관련 자료를 업데이트 하였습니다. 앞으로도 많은 관심과 성원 부탁드립니다. 감사합니다.
네오플라이는 스타트업 액셀러레이터로 초기 스타트업에 자금, 사무공간, 1년간 실무 밀착형 멘토링을 통해 성장을 지원합니다.
2008년에 네오위즈가 설립하였고 2018년 3월, 주식회사 네오플라이로 새롭게 출발해 투자를 더욱 확대 하고 적극적으로 진행하고자 합니다. 현재 32개 포트폴리오사와 함께 하고 있으며 그간의 성과를 정리해 공유드리니 많은 관심과 성원 부탁드립니다.
감사합니다.
Ad Tech D.PARTY - 10개사 소개 (A Brief Intro of 10 Ad Tech Companies)
1. Company Speaker
1. 와이즈트래커 (Wisetracker) 김선준 대표
2. 셉테니 코리아 (Septeni Korea) Hide Cho, Biz Dev’t Head
3. REMERGE Benjamin Beivers, Co-founder& CRO
4. Vungle Korea 김홍식 대표
5. ADOP 이원섭 대표
6. 옐로디지털마케팅(Yello Digital Marketing) 이구환 센터장
7. 모비데이즈 (Mobidays) 이광수 본부장
8. IGA Works 이광우 플랫폼사업 팀장
9. 앱스플라이어 (AppsFlyer) 문유철 한국지사장
10. 앤벗 (AndBut) 정현종 대표
2 min pitch by 10 Ad Tech Companies
x
3. 모바일 비즈니스 최적화를 위한 마케팅 분석 서비스
10年 Business Model
Customization
고객 Customer Journey
AARRR
경제성
고유 기술력 보유
30~50% 비용절감
www.wisetracker.co.kr
Acquisition
Activation
Retention
RevenueReferral
#CPA
#Behavior
#Engagement
#Uninstall
#Audience
#Demographics
#ARPPU
#Custom Goals
#Facebook
#Earned Media
LTV#CPI
#ROAS
5. Facebook PMD (FMP), First in Asia,
No#1 in Japan in Facebook Ads Revenue
Acquired major Korean Facebook agency JNJ Interactive in
2014
Initial member of Instagram Partners Program
1111
TOKYO
SINGAPORESEOUL
HONGKONG
BEIJINGSANFRANCISCO
NEWYORKCITY
LONDON
1111
Google Adwords Certified Partner, experts at running
GDN and TrueView (Youtube) campaigns globally
FULL SERVICE DIGITAL AD AGENCY
1111
Twitter Ads of API Partner, No #1 in ad revenue in Japan
Specialists in running app install, branding, and influencer campaigns
Only in Japan, Twitter mobile volume surpasses Facebook
7. Re-engage Your Lapsed App Users Across 350,000 Other Apps!
App Advertisers
Mobile Attribution Providers
App Inventory
Suppliers
+
NO SDK
INTEGRATION REQUIRED
8. Your App
Remerge is Leveraging Standard, Native and Dynamic Ads
5
Publisher App
Come back and play!Enjoy mid season
sale
9. Remerge Solves The Entire App Retargeting Process with Technology
Simplified and Secure Access to Data
• No SDK integration required
• Go live within 1 day via your mobile attribution provider
Dynamic Audience Segmentation
• Real-time Update of Segments
• No cannibalization with other reengagement channels (i.e. email, push notifications, etc.)
Maximum Scale
• Programmatic buying of app inventory globally via Exchanges, SSPs and PMPs
• We are running campaigns already in >50 countries
Optimization
• Automated publisher black-listing
• Algorithm-based conversion rate prediction
7
16. • CEO: Wonsup Lee
• Main Business: Supply Side Platform, Google
Partnership
• ADOP Services: Ad Server, Reporting Platform, NFS and
etc.
애드테크 플랫폼 제공 구글 애드센스 공식 리셀러
해외사업광고 솔루션 개발
• Supply Side Platform
• Demand Side Platform
• Ad Server
• Search Engine
• Optima M (리포팅 플랫폼)
• NFS (성인 필터링 서비스)
• Search Engine Optimization
• News App (뉴스앱 개발)
• Yield Optimization (광고수익최적화)
• RSS + 형태소 분석
• Google Certified Publishing Partner
• Google AdSense Certified Reseller
• Google DFP Preminum Partner (1st in APAC)
• 인도네시아 법인설립 및 5개국에 사업 진행 중
• 해외 애드테크 기업과의 제휴 및 기술 연동
20. No. 1 Performance Marketing Group
모비데이즈의
퍼포먼스마케팅 전문 그룹입니다.
미설치유저
세션 실행율이
낮은 유저
구매 유저
세션 실행율이
높은 유저
모비데이즈는
글로벌마케팅컴퍼니입니다.
모바일 광고 = 모비데이즈
New Generation Native AD Platform One-time Supply Side Platform
모비엑스,모비원
모비데이즈는
모바일전문마케팅컴퍼니입니다.
SocialMedia Search D S P PremiumGaming VideoNetworksA‰liateNetworks AdNetworks
AppDiscovery Tubes
22. IGAWorks는 Mobile App 비지니스에 필요한 서비스를 제공합니다.
Mobile App 개발사가 오직 개발에만 집중 할 수 있는 환경을
제공하는 것이 IGAWorks의 목표입니다.
Ad Tracking & Analytics
WE PROVIDE
WHAT A MOBILE APP NEEDS
Monetization Target Push & Popup Notification
Mobile DSP
Our Solutions
CEO : 마국성(Founder)
Established : 2006.12
Homepage : www.igaworks.com
Facebook Ads Optimization
Office : 서울 마포구 상암동 1651 DMCC빌딩 9층
Contact : help@igaworks.com
Blog : blog.igaworks.com
Facebook : www.facebook.com/igaworks
24. [회사명 (=서비스명)] 앱스플라이어
[주요 사업] 오직 모바일 어트리뷰션만 합니다.
[대표자 이름] 오렌 카니엘 (이스라엘 회사에요.)
앱스플라이어의 초기 투자사는 2013년 구글이 1조원에 인수한
Waze의 초기 투자사 중 하나인 Magma Venture Partners입니다.
2015년에는 피델리티(Fidelity)로부터 200억원 투자 받았습니다.
치타모바일 말로는 아태지역에서 저희 시장점유율이 70%랍니다.
앱브레인(appbrain)에 따르면 전 세계 안드로이드 앱 사이에서
광고 분석 SDK 중에는 가장 많이 깔려 있는 SDK고요.
앱스플라이어의 어트리뷰션 모델은 모든 매체에 동일한 룰을 적용합니다.
25.
26.
27. [불편부당]不偏不党 치우치지않음unbiased
서로 다른 채널을 상대 평가하는 데 서로 다른 툴이나
서로 다른 룰이 적용된다면 “경기장”이 기울어 있는 것!
[회사명 (=서비스명)] 앱스플라이어
[주요 사업] 오직 모바일 어트리뷰션만 합니다.
[대표자 이름] 오렌 카니엘 (이스라엘 회사에요.)
앱스플라이어의 초기 투자사는 2013년 구글이 1조원에 인수한
Waze의 초기 투자사 중 하나인 Magma Venture Partners입니다.
2015년에는 피델리티(Fidelity)로부터 200억원 투자 받았습니다.
치타모바일 말로는 아태지역에서 저희 시장점유율이 70%랍니다.
앱브레인(appbrain)에 따르면 전 세계 안드로이드 앱 사이에서
광고 분석 SDK 중에는 가장 많이 깔려 있는 SDK고요.
앱스플라이어의 어트리뷰션 모델은 모든 매체에 동일한
룰을 적용합니다.
33. UserHabit Behavioral Insight를 위한
UX 기반 모바일 애널리틱스
www.userhabit.io
userhabit@andbut.com
기존 애널리틱스 UserHabit
- 사용자들의 화면 이동 흐름 분석
- 화면별 가치 계산 (각 화면의 점유율, 활성도, 매출기여도 등)
- 오브젝트별 가치 계산 (오브젝트별 사용률, 리텐션 기여도, 매출기여도 등)
- 세션 리플레이 (특정 상황별 사용자의 실제 상황 기록 및 리플레이)
주요 기능