На вебинаре вы узнаете:
PR и его основные функции
Какие виды PR бывают
5 целей PR кампаний
Этапы проведения PR кампании
PR инструменты
Методы оценки результатов
Показатели результативности PR
Запись вебинара http://my.comdi.com/record/109259/
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Я создала эту презентацию для моих коллег в креативных агентствах, которые в 2014 году начали в больших количествах получать брифы на разработку диджитал кампаний. Презентация закрывает базовые вопросы, которые менеджер по развитию бизнеса креативного агентства должен знать по digital планированию.
Презентация Александра Устинова, Founder & CEO BeaversBrothers digital agency.
Содержание:
1. Что такое вирусный формат?
2. Для чего подходит вирусный формат?
3. Каким бывает вирусный контент?
4. Почему важны эмоции?
5. Какая бизнес-аудитория присутствует в соц. сетях?
6. Этапы работы над вирусной кампанией.
7. Как выбрать подрядчика?
8. Как оценить эффективность вирусной кампании?
BeaversBrothers, 2015
СЕРГЕЙ ЯНОВСКИЙ, креативный и стратегический директор The Guide Creative Consultancy
Дизайн-мышление. Phygital–маркетинг. Формирование пользовательского опыта. Концептинг от технологий.
На вебинаре вы узнаете:
PR и его основные функции
Какие виды PR бывают
5 целей PR кампаний
Этапы проведения PR кампании
PR инструменты
Методы оценки результатов
Показатели результативности PR
Запись вебинара http://my.comdi.com/record/109259/
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor
Лекция о брендинге для некоммерческих организаций.
Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Я создала эту презентацию для моих коллег в креативных агентствах, которые в 2014 году начали в больших количествах получать брифы на разработку диджитал кампаний. Презентация закрывает базовые вопросы, которые менеджер по развитию бизнеса креативного агентства должен знать по digital планированию.
Презентация Александра Устинова, Founder & CEO BeaversBrothers digital agency.
Содержание:
1. Что такое вирусный формат?
2. Для чего подходит вирусный формат?
3. Каким бывает вирусный контент?
4. Почему важны эмоции?
5. Какая бизнес-аудитория присутствует в соц. сетях?
6. Этапы работы над вирусной кампанией.
7. Как выбрать подрядчика?
8. Как оценить эффективность вирусной кампании?
BeaversBrothers, 2015
СЕРГЕЙ ЯНОВСКИЙ, креативный и стратегический директор The Guide Creative Consultancy
Дизайн-мышление. Phygital–маркетинг. Формирование пользовательского опыта. Концептинг от технологий.
1. Общая аналитика рынка соцмедиа и ее тенденции
2. Четыре шага, которые позволят получить популярность бренда в соцмедиа
3. Рекомендации по работе с соцмедиа
Advertising and marketing trends in 2015.
In collaboration with Michael Sukhanov, Daria Ostankova, Anna Shekhtman, Mikhail Semenovich, Daniel Morozenko, Alexander Kulikov, Pavel Demchenko
4. Бизнес говорит:
«Эффектное спортивное зрелище делает болельщика
эмоционально открытым и раскованным, что повышает
эффективность восприятия им информации о компании-
спонсоре»
Никогда не задумывался!
"Компаньон", №22 (382) 2004
«Когда человек занимается спортом, он получает
заряд положительных эмоций, соответственно
какая торговая марка его сопровождает, ту он и
запоминает и готов купить в 60% случаев»
Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola
HBC Eurasia Irkutsk Depot
5. Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее
продукции.
Маркетинговые
инструменты
Никогда не задумывался!
Прямая
реклама
PR Интеграция в спорт
BTL
Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы
заключается в том, что спортивное событие подразумевает
вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда
как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в
частную жизнь.
6. Традиционная реклама Спортивный маркетинг
Охват и частота Показатели соответствуют Показатели напрямую зависят от
количеству оплаченных резонанса, который вызывает
выходов событие, и от активности его
обсуждения
Никогда не задумывался!
Вовлеченность Низкая - сообщение, как Можно добиться высокой степени
аудитории правило, воспринимается вовлеченности аудитории в событие
как рекламный шум
Отношение Большинство людей Спонсор нередко воспринимается как
аудитории негативно относятся к символ успеха любимой команды,
рекламе, стараясь ее спортсмена и т.п.; спонсирование
избегать того или иного социально значимого
события тем более благосклонно
воспринимается аудиторией
Статус партнера того или иного спортивного события «роднит»
компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в
соответствующей целевой группе.
7. Охват Обычные маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программы
b0- бюджет программы на единицу площади
Никогда не задумывался!
( например, область)
S-покрытие (площадь) программы
t- длительность программы
География
рекламной компании
То есть, если мы хотим увеличить покрытие
(охват, количество контактов) от нашей
маркетинговой программы или время
качественного контакта с ней, то в
результате мы увидим увеличение бюджет
*Формулы показаны концептуально
8. Охват
Спорт маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программы
b0- бюджет программы на единицу площади
Никогда не задумывался!
( например, область)
S-покрытие (площадь) программы
t- длительность программы
География
рекламной компании
У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает
уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень
интеграции компании и т.д.
То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и
продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без
дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены
информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда.
*Формулы показаны концептуально
9. Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий
Никогда не задумывался!
Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы
10. Наши «соседи» уже активно используют
Никогда не задумывался!
В млн.руб.
источник: «Открытый Санкт-Петербург»
11. Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только бренды,
напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии, как Nike
или Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к спорту, но
стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый образ жизни и
общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом.
Никогда не задумывался!
Источник: оценки участников рынка
13. Задумываюсь об использовании!
1.Подберем оптимальный пул спортивных
проектов
2.Разработаем и реализуем спортивный проект
специально под маркетинговую стратегию
Вашей компании
14. Да, конечно, использую!
Наша компания предлагает комплекс инструментов,
способствующих более эффективной интеграции в
спорт, которая повысит отдачу от ваших вложений. В
результате спорт будет работать на Вас , а не
получать безвозмездную благотворительность
15. Свои работу мы условно делим на 2
направления:
1.Медийная часть
2.Креативная часть
Да, конечно, использую!
16. Наши медиа услуги
(помогают получить максимальное освещение
работы компании со спортом)
Да, конечно, использую!
1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем
интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой
стратегии компании, ценностей бренда и т.д.
2. Разработка и реализация коммуникационных программ
с целью получения дополнительного освещения работы
компании со спортом
3. Медиапланирование работы компании со спортом
17. Креативные услуги
(разработка и реализация различных креативных программ с целью решения
маркетинговых задач компании)
Да, конечно, использую!
1.BTL-активности на спортивных событиях
2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной
социальной ответственности (КСО)
3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время
трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с
участием спортсменов
4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом
(рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.)
5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со
спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при
постоянному присутствии компании)
…
18. Кроме того:
1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на
которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем
интеграции в спортивные события
2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это
дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.
20. Наши ценности:
Общая победа
Основа нашей работы
Наша победа Ваша победа
21. Поэтому мы:
1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество
2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его
команду
3.Открыты к диалогу и ко всему новому
4.Учимся, растем и развиваемся
5.К каждому проекту относимся как к вызову
6.Любим то, что мы делаем, поэтому не
предлагаем те проекты, от которых у нас самих не
«горят» глаза
22. В своей работе мы используем современные
научные достижения в таких областях:
Маркетинг
Статистика Менеджмент
Психология