Download to read offline
лекция 8
- 1. Квеско Р.Б., доценткаф. философии НИ ТПУ Имидж делового человека Приемы создания и управления
- 2. Виды имиджа поситуациям использования 1.1. Имидж – репутацияИмидж – репутация (совокупность знаний, основанных на доверии, уважении или негативном отношении общества к человеку, организации или учреждению).
- 3. 2. Виды имиджапо ситуациям использования РепутацияРепутация – приобретенная общественная оценка, создавшееся общественное мнение о качествах, достоинствах или недостатках чего-либо или кого-либо. Такой имидж свойствен банку, авиакомпании, вузу, фирме и пр.
- 4. 2. Виды имиджапо ситуациям использования Каждый из вариантов имиджа отличается по своим характеристикам, но имеет много общего.
- 5. 3. Структурные компоненты3.Структурные компоненты имиджаимиджа • Внешний вид (общийВнешний вид (общий облик)облик)
- 6. 3. Структурные компоненты имиджа •Речевая культура. МодельРечевая культура. Модель речевого поведенияречевого поведения (владение языком общения, использование образных средств; выразительность речи: ритмико-интонационная, пантомимическая; коммуникативные предпочтения: агрессия, компромиссность, толерантность и пр.)
- 7. 3. Структурные компоненты имиджа •АксессуарыАксессуары • ИнтерьерИнтерьер (среда, место обитания: город, район, дом и пр.)
- 8. 3. Структурные компоненты имиджа •Профессия. СпециальностьПрофессия. Специальность (престиж) • Уровень образованияУровень образования
- 9. 3. Структурные компоненты имиджа •Коммуникативное окружениеКоммуникативное окружение (компания, родственники и т.п.)
- 10. 3. Структурные компоненты имиджа •АвторитетыАвторитеты • Хобби, увлечения, одаренность.Хобби, увлечения, одаренность. • Место работы и др.Место работы и др.
- 11. 3. Структурные компоненты имиджа Построениеимиджа идет сразу по нескольким каналам коммуникации (параметрам, уровням, компонентам).
- 12. 3. Структурные компонентыимиджа Оно связано с культивированием тех качеств, компонентов, которые приносят человеку риторический (коммуникативный) и профессиональный успех, положительно воспринимаются окружающими (например, подростками).
- 13. 3. Структурные компонентыимиджа Никто не хочет создавать себе отрицательныйотрицательный или конфликтныйконфликтный имидж.
- 14. 3. Структурные компонентыимиджа АгрессивныйАгрессивный имидж – всегда сценическая приманка или показатель недостаточного интеллекта и невысокой самооценки. Он используется только до тех пор, пока нравится окружающим.
- 15. 3. Структурные компонентыимиджа Имидж – это стереотипстереотип, который существует в представлении аудитории.
- 16. Имиджмейкер, в томчисле сам человек, только приближаетприближает объект (себя, лидера, организацию и пр.) к этому стереотипу.
- 17. 4. Факторы (условия)для выбора составляющих элементов имиджа Управление имиджем – интенсивное введение информации с прогнозированием реакции общества на нее. Управление имиджем, его характер и приемы задаются определенными факторами (условиями). Это:
- 18. 4. Факторы (условия)для выбора составляющих элементов имиджа возможности самого объекта (его внешние и внутренние резервы, система ценностей); требования, ожидания аудитории (внешний вид, качества человека, коллектива, товара и пр.);
- 19. 4. Факторы (условия)для выбора составляющих элементов имиджа требования задачи (снять обеспокоенность в обществе, сделать кого-то любимцем, вызвать негативную реакцию, возмущение и др.) требования канала передачи информации об объекте (визуальный, аудиальный, комплексный); тематика общения
- 20. 4. Факторы (условия)для выбора составляющих элементов имиджа Востребованная обществом тематика речиВостребованная обществом тематика речи Цены, товары Дети Домашнее хозяйство Политика Работа Мемуары
- 21. 4. Факторы (условия)для выбора составляющих элементов имиджа Мужчины / женщины Болезни Хобби Спорт Сны, предчувствия, приметы, прогнозы
- 22. 5. Приемы управленияимиджем5. Приемы управления имиджем Сознательное занижение имиджа противника
- 23. 5. Приемы управленияимиджем Порождение личностной информации (о семье, животных, хобби и пр.; делает человека более теплым, доступным) Борьба с негативной информацией
- 24. 5. Приемы управленияимиджем Прием остранения (показ себя с новой, неожиданной стороны, как правило положительной) Управление с помощью незнания (дефицита информации)
- 25. 5. Приемы управленияимиджем Прием смещения акцентов (улучшение имиджа) Обнажение биологических характеристик (мужественности, женственности) Порождение амбивалентных (противоречивых) сообщений
- 26. 6. Направления вработе над6. Направления в работе над имиджемимиджем • МаркетинговоеМаркетинговое (задача: выделить отличия объекта) • СоциологическоеСоциологическое (задача: определить предпочтение аудитории)
- 27. 6. Направления вработе над имиджем • СитуативноеСитуативное (задача: использовать влияние ситуации, например ночного эфира) • КоммуникативноеКоммуникативное (задача: породить сообщение, которое будет качественно воспринято аудиторией)
- 28. •«Первую половину жизни человекработает на имяимя, вторую – имя на человека.»
- 29. Имидж – этото, что создается труднотрудно, на протяжении многих лет и многими усилиями, а разрушается легколегко, порой мгновенномгновенно!
- 30.