rancangan produk

1. Pengembangan Produk Baru
dan Strategi Siklus Hidup Produk

2. 2
CAPAIAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH (CPMK)
1. Mahasiswa mengetahui langkah-langkah dalam proses
pengembangan produk baru dan pertimbangan utama
dalam pengelolaan proses ini
2. Mahasiswa mengetahui tahap-tahap siklus hidup produk

3. PRODUK………?
Produk adalah sesuatu yang dijual oleh perusahaan kepada
pembeli

4. 6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK
Fase 0
Perencanaan
Fase 1
Pengemba-
ngan Konsep
Fase 2
Perancangan
tingkat Sistem
Fase 3
Perancangan
rinci
Fase 4
Pengujian
dan
Perbaikan
Fase 5
Peluncuran
Produk
Proses dan Organisaasi Pengembangan
Perencanaan
Produk
Identifikasi
Kebutuhan
Pelanggan
Spesifikasi Produk
Penyusunan
Konsep
Seleksi Konsep
Pengujian Konsep
Arsitektur Produk
Mengendalikan Proyek
Analisis Ekonomis Pengembangan Produk
Prototipe
Desain untuk Manufaktur
Desain Industri
Beberapa Metode
Pengembangan yang
lebih Terfokus

5. • Proses dan Organisasi Pengembangan Produk, menguraikan
proses pengembangan produk generic dan memperlihatkan
variasi penggunaan proses ini dalam berbagai situasi dan
lingkungan industri, menjelaskan bagaimana seorang individu
diorganisasikan dalam suatu kelompok yg terlibat dalam
proyek pengembangan produk.
• Perencanaan Produk, menjelaskan metode untuk mengambil
keputusan produk mana yang akan dikembangkan. Keluaran
dari metode ini adalah pernyataan misi untuk proyek tertentu.
• Identifikasi Kebutuhan Pelanggan, Spesifikasi Produk,
Penyusunan Konsep, Seleksi Konsep, dan Pengujian
Konsep, menguraikan aktivitas-aktivitas kunci pada fase
pengembangan konsep, menuntun tim pengembang produk
mulai pembuatan misi sampai seleksi konsep.
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK

6. • Arsitektur Produk, mendiskusikan implikasi arsitektur
produk terhadap perubahan produk, variasi produk,
standarisasi komponen, kinerja produk, biaya
manufaktur, dan manajemen proyek. Terakhir dijelaskan
suatu metode utk membuat arsitektur produk.
• Desain Industri, menjelaskan peran desainer industri,
isu2 berkaitan dengan interaksi produk dengan
pemakainya, termasuk pertimbangan aspek estetika dan
ergonomi dalam proses pengembangan produk
• Desain untuk Proses Manufaktur, mendiskusikan
teknik2yg digunakan untk mengurangi biaya manufaktur.
Teknik2 ini terutama diterapkan pada fase Perancangan
Sistem dan Perancangan Detail Sistem dari proses
pengembangan produk.
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK

7. • Membuat Prototipe, menjelaskan metode untuk
menjamin upaya pembuatan prototipe produk yg
berlangsung selama proses pengembanganditerapkan
secara efektif.
• Analisis Ekonomis Pengembangan Produk, menguraikan
metode2 utk memahamai pengaruh faktor2 internal dan
eksternal terhadap nilai ekonomis proyek.
• Mengendalikan Proyek, menjelaskan beberapa konsep
mendasar utk memahami dan menggambarkan interaksi
antara tugas2 di dalam proyek, juga mnejelaskan
metode untuk perencanaan dan pelaksanaan proyek
pengembangan.
6 TAHAPAN PROSES PENGEMBANGAN PRODUK

8. Product Life Cycles
• Product Life Cycle – menunjukkan tahapan-tahapan
yang dilalui produk dari perancangan hingga ditarik
dari pasaran
• Portofolio Produk – Kisaran produk yang dimiliki
oleh suatu perusahaan pada suatu masa
• Manajemen portfolio produk penting untuk
pengelolaan cash flow

9. – Tiap-tiap produk memiliki siklus hidup yang
berbeda
– PLC menentukan
• Strategi penentuan harga
• pendapatan yang dapat diperoleh
– Penting bagi perencanaan strategi pemasaran
– Dapat membantu perusahaan mengidentifikasi
kapan suatu produk membutuhkan sumber
daya lebih, desain ulang, pembaharuan, dll.
– Dapat membantu perencanaan perancangan
produk baru
Product Life Cycle (PLC):

10. Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle)
Total industry
profit (initially loss)
Total industry
sales

11. Karakteristik
Perkenalan Pertumbu-
han
Kedewa-
saan
Penurunan
Penjualan Penjualan
rendah
Penjualan
meningkat
cepat
Puncak
penjualan
Penjualan
menurun
Biaya Biaya tinggi
per pelanggan
Biaya rata-
rata per
pelanggan
Biaya rendah
per pelanggan
Biaya rendah
per pelanggan
Laba Negatif Laba
meningkat
Laba tinggi Laba
menurun
Pelang-gan Inovasi Pemakai awal Mayoritas
menengah
Pemakai
terlambat
Pesaing Sedikit Jumlahnya
bertambah
Jumlah stabil
mulai
menurun
Jumlahnya
menurun

12. Tujuan Pemasaran
Perkenal-
an
Pertumbu-
han
Kedewa-
saan
Penurunan
Menciptakan
kesadaran
dan
keinginan
mencoba
produk
Memaksimal
kan pangsa
pasar
Memaksimal
kan laba,
memperta
hankan
pangsa pasar
Mengurangi
pengeluaran

13. Strategi
Perkenalan Pertumbu-
han
Kedewa-
saan
Penurunan
Produk Tawaran
produk dasar
Tawaran
perluasan
produk,
pelayanan,
jaminan
Diversifikasi
merk dan
model
Lepas jenis
produk yang
lemah
Harga Kenaikan
biaya-plus
Harga untuk
menembus
pasar
Harga sama
atau lebih
baik dari
pesaing
Turunkan
harga
Distribusi Buat distribusi
selektif
Buat distribusi
intensif
Buat lebih
banyak
distribusi
intensif
Selektif lepas
toko yang
tidak
menguntungk
an

15. PLC dapat diperpanjang dengan berbagai cara
Sales
Time
Effects of Extension
Strategies

16. Contoh Aneka Strategi Perluasan Pasar (Market
extension)
• Menarget segmen baru
– Tropicana Slim
• Inovasi produk
– Sunlight gel
• Joint venture
– KFC
• Re-packaging
– Teh poci
• Dll.

17. Terima kasih