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1. 欢迎来到
您应该了解的关于女性时装周的 5 个事实
在我们最近发布的报告《Runway '19 数据：主导时装周的声音》中，我们对 2019 年春夏四大女装
时装周进行了全面的数据分析。我们成功地确定了哪些品牌通过其系列发布取得了最有效的成果
，哪些声音（影响者、自有媒体、名人、传统媒体或合作伙伴）正在为这些品牌创造更多价值，
以及不同的策略（品牌重塑、时装周地点的改变、360 度宣传活动等）都会影响表演（无论好坏
！）。
我们的第二份年度报告比以往任何时候都更大、更好，这不仅归功于我们的数据分析师团队及其
全球分析，还归功于我们与趋势公司WGSN的合作。在这份时装周报告的页面中，您将发现 WGSN
对行业现状的见解以及他们对品牌战略决策的看法。
以下是该报告中的一些有趣见解，可让您在这个繁忙的时尚月了解最新情况！
您应该了解的关于女性时装周的 5 个事实
1. Ralph Lauren 比任何其他品牌都创造了更多的轰动
Ralph Lauren 在 SS19 时装周期间引起了轰动。这家标志性的美国时装屋在四大时装周（纽约、伦
敦、米兰和巴黎）期间产生的媒体影响力远超任何其他品牌，MIV 达到 3800 万美元[你不知道我

2. 们的算法媒体影响值是如何计算的] ™？阅读 这篇文章]。巨大的轰动可以归因于 Ralph Lauren 成
立 50 周年的 360 度策略：从 100 套造型的壮观秀到令人难以置信的秀后晚宴，全部在中央公园的
贝塞斯达露台举办；该品牌上演了一场表演。而且，能够产生如此显着的媒体影响力，主要还是
得益于《Voice》网红的帮助；意见领袖产生了几乎一半 (46.2%) 的 MIV。即使是名人（包括希拉
里·克林顿和奥普拉·温弗瑞）也仅获得了 1.2% 的排名，取得了值得注意的 MIV（接近 7%）。
2. Hedi Slimane 的媒体影响力是 Phoebe Philo 的两倍
毫无疑问，本季最受期待的秀场之一是 Celine 在巴黎时装周上的秀场。Hedi Slimane 的加入以及这
个法国奢侈品牌的彻底品牌重塑引发了社交和网络上的讨论。正如 WGSN 在《Runway '19 数据》
报告中所述 ，“这引发了全行业对‘新 Celine’的搜索，同时也引发了对 Phoebe Philo 作品的怀念（
包括 Instagram 上的@OldCeline）。无论是批评还是赞扬，舆论都很高，总体而言，已经转化为品
牌的共鸣和价值。”MIV 证明了这一点。
Celine 的 MIV 同比增长了一倍多，从 330 万美元增至 850 万美元。与此同时，围绕 Hedi Slimane
的 MIV 热度已达 300 万美元（大约是 Phoebe Philo 2018 春夏的两倍）。有趣的是，尽管Phoebe
Philo不再担任Celine的创意总监，但她的MIV仅比前一年略有下降。
3. Chiara Ferragni 创造的 MIV 几乎与 Versace 相当
我们已经讨论过 Chiara Ferragni 在时尚界产生影响力的力量，而且看起来她继续在影响者和名人
的行列中处于领先地位。他关于 Ralph Lauren、Dior、Fendi、Prada、Jacquemus、Jeremy Scott、
Saint Laurent、Alberta Ferretti 和 Versace 的帖子在 MIV 中的总价值达到 1830 万美元；几乎就像米
兰时装周上的顶级品牌范思哲一样，它获得了 1870 万美元的 MIV。Ferragni 的 MIV 也 高于巴黎排

3. 名第三的 Chanel（1700 万美元）、米兰的 Fendi 和 Dolce & Gabbana（分别为 1500 万美元和 1400
万美元）以及伦敦排名第一的 Victoria Bechkam（1600 万美元） 。更令人难以置信的是，Ferragni
能够超越像 Nicki Minaj 这样的名人，后者的收入比这位意大利数字企业家少了 700 万美元。
4.有影响力的人 累积了整体媒体影响力的 50%
仔细观察数据后，一个无可争议的事实凸显出来：有影响力的人在时装周上引起了最大的轰动。
就投放数量而言，他们似乎与媒体展开了激烈的斗争（传统媒体占总投放量的 52.4%，而影响者
则占 44.4%）。然而，如果我们谈论产生的价值，影响者的比例为 49%，而媒体则收集了总 MIV
的 32%。
5.维多利亚·贝克汉姆征服伦敦时装周
2019 春夏期间另一个重要的庆祝活动是维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 的十周年纪念日。
这位前辣妹，现在是一名时尚企业家，在这个特殊的时刻选择回到祖国，并取得了一些令人难以
置信的成果；事实证明，使用他的个人帐户来推广他的品牌是有效的，因为自有媒体是他最大的
声音（几乎占总 MIV 的 62%）。这一切让维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 获得了伦敦时装周
最具影响力的秀场称号！
在分析我们的数据后，WGSN 强调：“利用她的形象来强化她的品牌持续发挥作用，她成功地与她
的目标直接互动……个人推广使维多利亚·贝克汉姆从自有媒体获得了最高的 MIV。” 他的帖子给人
留下了最好的印象，因此创造了最大的价值。”
维多利亚·贝克汉姆这些只是您可以在Data On the Runway '19中找到的部分时装周数据。如果您想
了解更多信息，请下载免费的报告副本。

4. 如何定义您的企业的在线形象
Facebook、Twitter 和 LinkedIn 是一些可用于保证您的公司在线和社交存在的社交网络，但哪些
是正确的选择呢？这取决于您想要采用的策略。以下是一些有用的提示，可以帮助您做出选择。
第 1 步：我们要向谁讲话？
无论我们的业务是B2B还是B2C，首先要 手机号码数据 做的就是分析我们想要针对的受众，找
出影响其的因素，哪些社交媒体使用最多，以及他们的用户活跃度是高还是低（例如计算他们平
均每周在社交媒体上花费多少时间等）
监控争对手的在线状态也很重要：他们在哪些平台上活跃，在哪些平台上较少出现，以及在哪些
平台上互动程度较高或较低。此外，重要的是要了解我们如何在社交媒体策略方面从竞争对手中

5. 脱颖而出，以便脱颖而出并为我们的联系人创造价值。因此，我们必须始终了解与各种社交平台
相关的新闻，并了解扩大公司的在线影响力以获得相对于竞争对手的优势是否有用。
第 2 步：我们在线展示的目标是什么？
在我们的公司开始出现在社交媒体上之前，我们必须制定战略并了解我们想要通过各种平台实现
的目标。
 公司的知名度
Instagram 是时尚界最常用的社交网络。全球每月活跃用户数为 10 亿（2018 年 6 月），只需打开
个人资料并进行有效管理，即可为企业提供巨大的潜力。
 与用户的宝贵关系
由于微博系统可以促进实时交互，Twitter 非常适合与您的联系人进行交互。在某些情况下，最大
字符数会限制关系，因此，如果需要发送更长的消息，则必须使用其他工具（其他社交媒体，例
如 Facebook、电子邮件等）。

6.  销售额增加
尽管社交媒体的主要目标不是进行直接销售，但有些社交媒体可以帮助客户进行决策。为了实现
这一目标，在 B2B 领域，LinkedIn 可以发挥基础作用。
 更好的定位
根据我们想要定位的用户类型，我们可以使用不同的平台：LinkedIn最适合B2B公司；YouTube，
适合那些提供有趣视频内容的企业；Instagram 面向时尚和美容行业的公司，具有高视觉内容。
因此，每个目标对应一个平台，同时使用多个目标，我们将能够获得更大的成果。
第 3 步：我们的资源是什么？
设定可实现的目标很重要，尤其是在时间安排方面。事实上，有效的管理需要时间。最好是出现
在较少数量的社交网络上并正确管理它们，而不是在所有平台上都有个人资料但没有时间充分利
用它们。
创建内容并与关注者互动是关键。因此，公司还必须根据可用的资源和时间制定编辑计划。另一
个需要考虑的因素是知道如何使用（或不使用）某些工具。例如，如果我们不知道如何创建视频

7. 或没有与外部机构合作的资源，我们可以不使用 YouTube 帐户；同样，如果我们只有文字可以分
享，Instagram 和 Pinterest 也不会是最适合我们公司的社交网络。
第 4 步：要有耐心。
一旦我们创建了适合我们目标的社交媒体帐户，我们就必须耐心武装自己。罗马不是一天建成的
，要获得相关的在线影响力，您需要始终如一地以长期愿景为基础。
最后一条建议：永远不要忘记在社交媒体上监控你的结果，以了解该策略是否取得了成果，或者
是否有必要对其进行改进。如果您想了解更多有关如何监控您在社交媒体上的表现的信息，请点
击此处。
男士时装周：关于未来需要了解的三件事
本月，我们与Esquire Italia合作发布了第一份关于主要男装时装周的报告，以更好地了解男装的
未来。我们的数据分析师团队使用我们的专有算法 Media Impact™ Value (MIV) 来分析对最热门
的品牌、影响者和公司以及占据主导地位的时尚之都产生影响的声音。以下是我们的报告“男装现
状”的 3 个主要结论，但如果您想了解更多信息，请在此链接下载该报告的免费副本。

8. 意大利和巴黎：男士时装周的领导者
通过查看数据，我们发现意大利和巴黎的欧洲男装时装周比盎格鲁-撒克逊时装周获得了更大的关
注度。分析意大利，需要强调的是，Pitti Immagine和Camera Nazionale della Moda Italiana之间的合
作催生了“意大利男装时装周”，即佛罗伦萨的 Pitti Uomo 和米兰的 Milano Moda Uomo 的联合。与
其他三个主要时装周相比，这无疑导致了意大利产生了最高的 MIV（5780 万欧元） 。
巴黎时装周是第二大最受关注的男士时装周，MIV 销售额达 4,940 万欧元。如果我们看一下6月份
的时装秀，就会发现Kim Jones和Virgil Abloh分别担任Dior和Louis Vuitton男装系列创意总监的首次
亮相对这一数字做出了贡献。事实上，在所有男装周的十大品牌排名中，我们发现Louis Vuitton以
1820万欧元的MIV位居榜首，Dior以970万欧元的MIV位居第二。
6 月份在伦敦和纽约举行的演出分别仅获得 580 万欧元和 210 万欧元的 MIV 收入。 这些数据当然
取决于一些最重要品牌的缺席。例如，拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 和巴宝莉 (Burberry) 选择在女性
周期间举办男女混合时装秀——我们稍后将仔细研究这一策略。
中层和微型影响者推动影响力

9. 正如我们已经有机会告诉您的那样，让有影响力的人参加展会对于提高该系列的知名度至关重要
。了解与哪些有影响力的人合作是充分利用合作的关键。我们的数据分析师发现，在 6 月份的男
士时装周中，最有效的影响者是中层和微型影响者。
西班牙演员兼模特（兼中级影响者） Jon Kortajarena是意见领袖，在纽约男装周上以 10.5 万欧元
获得最高 MIV，而影响者 Xenia Tchoumitcheva在意大利男装时装周上以 73.5 万欧元的 MIV 名列第
一。毫无疑问，在这些活动中， 胡兵、贝克汉姆等超级影响者和名人也产生了影响；事实上，他
们在伦敦排名第一。然而，如果我们仔细观察这些传闻，我们会注意到，这一次小众影响者占据
了主导地位 ——我们注定会在接下来的男装周中再次发现这种趋势。
男女混合表演是未来
在《男装现状》中，我们讨论的另一个关键话题是男女混合时装秀的策略。为了了解这对于品牌
的影响力是否是更有效的举措，我们将女性时装周期间的男女混合时装秀与男性时装周期间的最
佳时装秀（包括男女混合时装周）进行了比较。
Ralph Lauren在 9 月份的纽约时装周期间庆祝了 50 周年，是最成功的，在 MIV 中创造了 3800 万欧
元的收入。同样计划在纽约时装周亮相的 Coach 以 3700 万欧元排名第二。唯一进入前十名的两场
男装时装周秀是 Louis Vuitton（1820 万欧元）和 Dior（980 万欧元），而且他们不是男女同校。
男女混合时装秀该数据突显了这样一个事实：男女时装周往往比男性时装周产生更大的媒体影响
力。前十名品牌排名中的两个例外可以归因于新任创意总监 Kim Jones 和 Virgil Abloh 的首次亮相
，他们凭借自己的名字引起了强烈关注。
要详细了解设计师、每个时装周的顶级影响者所产生的影响，并仔细研究一些主要品牌的策略，
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