Wavemaker express weekly #35 (2020)

2020 35th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
04 September 2020

目錄
2
• 消費者透視鏡－科技巨頭的新戰場：碳中和！驅動Z世代消費的4個做法
• 行銷透視鏡－環保永續推進食品包裝演進！「可分解、資訊透明」影響消費者購買
• 產業直擊－Burberry 打造全新社交零售概念店「Burberry空．間」
• 數據趨勢－美妝產業2020上半年報告
• 廣告量分析－ 2020 年 7 月傳統媒體廣告量（更新年中權值）
• 媒體暨產業相關新聞
• 收視率排行榜

3
消費者透視鏡
科技巨頭的新戰場：碳中和！
驅動Z世代消費的4個做法

零售技術公司 First Insight 在 2019 年的調查指出，可持續行
動如何影響美國消費者的購物習慣和購買決定，發現人們對
可持續發展模式的期望越來越高，62％ Z 世代受訪者更願意
從可持續品牌中購買產品；Z 世代基於實踐「可持續零售
（Sustainable in Retail）」理念而做出的購物決策行動，甚
至超過千禧世代和 X 世代。
科技公司向來希望自己能解決人類社會的重大問題，回應氣
候變遷及新世代的購物習慣，接下來 10 年，科技業必須做出
實際行動。這也是科技巨頭們為什麼在今年紛紛宣佈將邁向
2030 碳中和目標的主要原因，也是強化企業未來競爭力的一
大關鍵要素。
從 Google、Amazon、微軟、Apple、Facebook 等科技公司，
採取的碳中和、淨零碳排做法各有不同。以購買再生能源、
植樹造林為主，總計有四大方向。
千禧世代、Z世代更願意支持可持續發展的品牌
資料來源：未來商務產業焦點
拆解中古 iPhone 內可回收再利用的元件，可用來製
造新的 iPhone。
根據 2019 年尼爾森報告指出，為了減少對環境的影響，73％全球消費者願意付更多錢購買環境友善及永續發展材料的產
品。74％美國的千禧世代表示，他們更有可能購買會支持他們所關心的社會問題之品牌商品。
Silent Generation Baby Boomers Generation X Millennials Generation Z
62%62%
54%
39%
44%
PREFER TO BUY FROM SUSTAINABLE BRANDS
圖片來源： First Insight

根據 TechHQ 報導，數據中心消耗全球電力供應約 3％，在全
球溫室氣體總排放量中佔了 2％。科技公司的數據中心消耗龐
大的電力和水，電力來源若是火力發電，會產生大量溫室氣體，
將營運公司的電力採用再生能源，可以減緩製造碳排量。設備
製造商的供應鏈、承包商也大量排放溫室氣體。
Google 從 2007 年以來就做到碳中和，2017 年成為第一家 100
％採用再生能源的公司，2019 年還成為全球最大的可再生能
源企業買家。此外，Amazon、Google 和微軟都因為出售有助
於石油和天然氣產業提取化石燃料的機器學習技術而受到環保
團體關注，化石燃料是溫室氣體排放的主要來源。今年 5 月
Google 宣佈，不再為石油和天然氣行業提供客製化的 AI 技術
及機器學習演算法，並希望在 2022 年在所有裝置中採用可回
收的材料。
做法 1：購買再生能源
Google首次在亞洲購買綠能，選定台灣購買10MW（1
千萬瓦）的再生能源電力。
圖片來源： Wikipedia

Apple 在 2018 年稍早也達到了 100％採用再生能源，也尋
找各種節能的方法，並預計協助供應鏈做能源轉型，目前已
有 70 多間供應商承諾使用 100％再生能源為 Apple 製造產
品。
Facebook 在 2018 年承諾將減少排放溫室氣體及數據中心的
用水量，並預計在 2021 年公司營運將使用 100％可再生能
源。統計至 2019 年，Facebook 86% 的業務營運都是由再生
能源驅動。
2012 年，微軟推出內部碳稅政策，向直接排放的公司，以
及間接排放的企業供應鏈、價值鏈收費。並用技術幫助全球
各地的供應商和客戶減少碳足跡。2020 年 1 月，微軟宣布
將在 2030 年實現負碳排放，除了零碳排之外，更進一步做
到負碳排放，也就是每年的碳消除量高於其增加的排放量，
消除它曾產生的排放量。此外，微軟也承諾投資氣候創新基
金 10 億美元。
多個科技巨頭陸續投入減少碳排放量
蘋果在《2020 年環境進度報告》說明了 2030 年減少
75% 碳排放的計畫。
圖片來源： Wikipedia

投入雨林計畫、植樹造林、恢復棲息地，讓森林
吸收二氧化碳，是大多企業抵消自己產生的溫室
氣體排放的另一方法。
Amazon 仰賴耗油量大的卡車運送包裹，具有巨
大的環境足跡，即使回收也要消耗大量能量。
Amazon 在員工的要求下，2019年 9 月承諾將在
2040 年實現碳中和，並購買 100,000 輛電動貨車
來減少其對氣候變化的影響。此外，以 100 億美
元資助氣候科學和倡導活動，
Apple 成立首個碳解決方案基金，幫助清除碳排
放量，並在全球投資森林與自然生態恢復與保護。
做法 2：投入植樹造林
Apple 已投資保護哥倫比亞加勒比海沿岸地區的紅樹林。
圖片來源： Apple

⚫ 做法 3：採用回收材料
Apple 的材料回收實驗室一直在研究電子回收技術，近期公佈回收創新技術，
以 iPhone 拆解回收機器人 Dave 回收稀土磁鐵和鎢、鋼材等關鍵材料。此外，
過去一年推出的所有 Apple 裝置都採用回收材料製造，包括 iPhone 觸感引擎
100% 用回收的稀土元素製造。
⚫ 做法 4：設計低碳產品
Apple 對製造產品所需的工藝和材料進行技術改進，解決碳排放問題。Apple
與兩大鋁材供應商的合作，投入無碳冶鋁工藝，正在積極研發首款無碳鋁材，
並投入生產第一批低碳鋁金屬，將用在 16 吋 MacBook Pro。
以往企業的減碳行動都像是在喊口號，人類社會已到迫切改變的時刻了。
Apple 近期的大動作宣示，不只要做到企業營運碳中和、採用再生能源、植樹
計畫，更擴及產品週期、生產供應鏈將要在 2030 年達成碳中和，採用回收材
料、研究無碳材料、設計低碳產品，又再往可持續性的產品再進一步，期待能
在科技及製造業中推動改變的浪潮。極端氣候的影響正衝擊日常生活，企業的
具體行動能直接影響消費文化和行為，讓消費者有更好的消費選擇。
做法 3﹅4：回收材料及低碳產品的應用
拆解中古 iPhone 內可回收再利用的元件，可
用來製造新的 iPhone。
圖片來源： Apple

9
行銷透視鏡
環保永續推進食品包裝演進！
「可分解、資訊透明」影響
消費者購買

2020包裝發展重點：植物基、生物可分解
資料來源：foodNEXT 食力圖片來源：FBIF 提供
包裝往往能第一個吸引消費者的眼球，食品飲料行業的包裝可以說
和裡面的產品一樣重要。包裝能保護長途運輸的產品，並有助於延
長新鮮產品的有效期限，從而減少食物浪費。隨著對永續性和清潔
標籤產品的日益關注，以及日新月異的技術發展，包裝行業發生了
很大的變化。不久前，Innova Market Insights 與旗下媒體
Packaging Insights 合作發布了 2020 年全球包裝趨勢，「環境永
續」、「塑膠全面循環」以及「植物基包裝」是其中非常重要的 3
大趨勢。
隨著循環經濟目標日益迫近，包裝中使用再生塑膠的趨勢正在上升。
英國政府將從 2022 年 4 月起開始實施塑膠包裝稅，通過罰款促使
企業使用再生塑膠。在過去一年裡，消費者對塑膠的關注有了相當
大的增長，而利用可回收材料包裝是解決這些擔憂的一個方法，一
些公司更進一步確保其包裝是由可生物分解或可分解材料製成。
基於纖維素的包裝是植物基包裝創新的最前沿技術，例如 PulPac
的 3D 乾燥成型技術，可以為咖啡杯蓋、咖啡包、餐盤等提供可再
生且經濟實惠的塑膠替代品。
芬蘭品牌 Valio 推出 100% 植物材料乳製品包裝盒。
星德科（Syntegon）新型 TPU 成型機製
作出的產品包裝。

可分解、可食用的包裝發展快速
此外，在食品加工業中，對具有理想功能特性的新型包裝
材料的需求在過去幾年中無疑是增長的。
然而，使用塑膠包裝對環境沒有好處的問題仍然沒有解決。
因此，生物可分解或可食用食品包裝的發展在目前引起了
相當大的興趣，因為消費者對天然和生物可分解材料的需
求越來越大，對安全、優質和方便食品的需求也越來越大。
使用可食用化合物，如脂類或樹脂、蛋白質、表面活性劑、
多醣和其他可食用化合物或可食用包裝材料製作的包裝可
與食品一起食用。
例如，英國著名的塞爾福里奇百貨公司推出了一種可食用
水瓶，由海藻製成，內含過濾過的倫敦自來水。與其他水
瓶相比，該產品的二氧化碳含量要低得多，與食品商店中
的其他液體或飲料容器相比，「Ooho」是一種更可永續、
更環保的選擇。這個創新的瓶子是考慮到不斷增長的環境
浪費問題而設計的，如果它被扔進垃圾桶，就可以分解成
原來的元素。
「Ooho」的可食用外包裝由海藻製成，可連產品一同吃
下肚。

環保與可永續性獲消費者青睞
2019 年，亞太區宣稱採用環保包裝的食品與飲料發布產品比
例上升到 13%（相較於 2016 年只有 9%），採用循環再利用
包裝的產品比例達到 10%（2016 年只有 8%）。到了 2030 年，
消費者將會期望食品、飲料與餐飲品牌進行產品和服務創新，
讓包裝回收、再填充、再利用或者甚至消耗更容易。
同時，根據 Innova 2019 年消費者調查研究發現，越來越多
的消費者認為食品飲料企業應只使用可永續包裝。快消品牌
越來越意識到包裝的環保屬性是包裝消費品的關鍵賣點之一。
許多食品品牌都承諾使用 100% 可回收材料來包裝產品。
此外，對塑膠的反感以及期望可生物分解、可堆肥、更環保
的包裝處理方案在很大程度上推動了環保包裝的市場應用和
技術發展。 Innova Market Insights 數據顯示，食品飲料新品
中使用可分解包裝的年均複合增長率為 16.4%，使用可堆肥
包裝的產品年均複合增長率達 53.9%（全球，CAGR[2015-
2019]），其中宣稱可堆肥包裝的食品飲料新品中，超過 50%
都屬於零食和糖果品類。
圖 1：食物新品使用環保包裝趨勢

產品資訊透明度漸被消費者重視
物聯網、人工智慧時代下，各行業均嗅到科技融合、
裂變式創新的行業機會，爭先引領行業變革。長期發
展且穩定的食品飲料行業正在受到越來越多新技術的
鞭策。毫無疑問，近年來科技已經改變了食品和飲料
行業，食品包裝對這種轉變並不陌生。
根據 Bizongo 的研究，如果新推出的產品有明確的產
品信息，38%的消費者願意購買。根據可分解包裝公
司 Tipa 的研究，近一半（48%）的英國消費者希望看
到無塑膠包裝的產品上有更清晰的標籤。同樣，近一
半（49%）的消費者歡迎引入標籤，以識別包裝是否
可堆肥。
可分解的食品包裝。

增加食物供應鏈透明度也能讓消費者愈加了解產品
這種透明性不僅出現在包裝上提供的信息上，
還出現在使用的材料上。根據英敏特（Mintel）
食品包裝趨勢報告指出，54% 的購物者把產
品可見度視為一個重要因素，30% 的購物者
會通過外觀來判斷新鮮度，並和產品是否健
康關聯起來。因此，由半透明材料製成的透
明包裝越來越多，讓消費者越可以清楚地看
到他們購買的產品。
技術進步也有助於提供增加食品供應鏈透明
度的方法。這種技術可以讓消費者在掃描產
品包裝上的二維碼後，在智慧型手機上訪問
一個安全的平台，從而獲得產品訊息。包括
所用材料的種類、生產日期和地點、質量控
制訊息以及產品上架前的儲存地點和日期。
購物者把產品可見度視為一
個重要因素。
利用二維碼就可追溯食品的包裝訊息。

15
產業直擊
Burberry 打造全新社交零售概
念店「Burberry空．間」

根據勤業眾信<2020零售力量與趨勢展望>報告中提到：「消費者他們不
想要專注在購買的行為，而是想要著重在使用產品的行為，對消費者而
言，那才是最重要的。」消費者愈加注重消費體驗的同時，線上購物與
實體購物之間的界線也愈來愈模糊，因此除了發展 Omni-Chanel 外，更
應保持兩者之間一致的消費體驗以確保購買過程中消費者都具有品牌接
觸點，讓品牌消費者享有更完整的購物體驗。
而如何提供提供消費者一個「全通路」的消費體驗呢？我們可以先借鑑
中國 Burberry 的例子…
資料來源：品
我著迷於自然和科技之間的平衡，以及將兩者聯繫在一起的能量。
‘Burberry 空 ·間’探索這兩者之間的關係，以全新概念模糊虛擬
與現實的界限...... 我希望通過店內的所有元素，將品牌的戶外文
化淋漓盡致地展現給人們...... 拉近品牌與社群的距離，共同開啟
互動探索旅程。—— Burberry 首席創意總監 Riccardo Tisci。
“
“

BURBERRY 率先嘗試社交零售店
中國 Burberry 的轉型改革重點之一就是強化品牌數位化
發展，去年宣布攜手騰訊合作，便讓新店舖的定位帶來
了許多想像空間。最近這間 Burberry 的社交零售店正式
在深圳灣萬象城營業。
對於 Burberry 和騰訊來說這也是很新的嘗試，Burberry
是第一個在中國市場設立社交零售門店的精品品牌，騰
訊為其獨家提供技術支持。值得一提的是，Burberry 甚
至鼓勵顧客在這間店使用「社交貨幣」來進行消費。
「社交零售」是個新鮮的概念，主要是想為消費者打造
社交、共享和購物於一體的數位化及實體空間。而具體
如何呈現，很可能會取決於品牌的調性、數位化策略和
消費者購物行為等，提供客製化的定制體驗。
資料來源：瘋時尚
Burberry 精心規劃多樣化的展示空間，採用各自不同的創意概念，
提供真正的客戶體驗。

掃描 QR CODE 享有更多客製化體驗
據 Burberry 中國區總裁張倩介紹，這間店以「Burberry
空．間」為主，占地 539 平方公尺的店面中包含 10 個不同
主題空間。每個空間和服裝上都有專屬 QR Code，掃描後
會直接連通微信小程序，提供人們了解更多關於空間和產品
訊息、解鎖這間門市的獨家內容並與之進行互動。
店內的三個試衣間也分別有自己的主題，叢林印象、記憶鏡
界和品牌專屬標識“ Thomas Burberry”，不同的試衣間配
有不同的專屬背景音樂，並且透過小程序進行預約體驗。
互動體驗將貫穿逛街的整個過程，從一進店便開始了。只要
有人走近門內的櫥窗，它就會產生不同的藝術動態效果。
櫥面計劃每季都會更新，呼應新品系列和品牌標誌性元素。
掃描 QR 碼便能在 WeChat 迷你程式中解鎖更多內容
和產品故事。

鼓勵大家盡情使用社交貨幣
最特別的是，Burberry 鼓勵顧客在這間店裡使用「社交貨幣」。
可以先通過微信小程序領養虛擬動物小精靈，然後在店內進行各種線
下、線上互通的互動，例如把自己在店內拍的照片上傳到社交平台上
獲取點讚和討論。隨著互動增加，小動物的等級會繼續提升、不斷變
身，升級為新的角色和造型。
小程序也會隨之向顧客發放社交貨幣，用來獲取這間店的獨家內容和
個性化體驗。據悉，「終極大招」是解鎖“風衣世界”的主題空間，
以 Burberry 的經典風衣為靈感。由於 Burberry 的風衣最早是為了抵禦
雨水侵襲，因此在這個空間裡會有一段對大自然的多感官沉浸式體驗。
這間店還有以品牌創始人名字命名的咖啡館兼社區空間 Thomas‘s Café，
同樣可以透過小程序來訂位，社交貨幣也能用來解鎖咖啡館中更多的
餐點和飲品。
可以看出來，在社交零售店中，線上線下的連接都是基於微信小程序
向外擴散。
每個客戶會擁有一個專屬的動物角色，還能隨著在店
內或平台的參與度升級，獎勵包含：新角色服裝、咖
啡館特製餐點等。

藉由社交平台令顧客享受專屬售後服務
騰訊智慧零售騰訊雲副總裁範奕瑾表示，除了小程序的連
接，架構在企業微信平台的數位化導購也能讓品牌更高效
率地對於品牌客群進行服務和維護。通過統一的行銷內容、
靈活便捷的社群及朋友圈管理，讓門市的每位銷售顧問都
能在線上更精細地為消費者提供個性化服務，從而促進消
賣者的線上購買和回購。同時，企業微信號的離職繼承機
制，最大程度地避免了品牌資產的流失，協助品牌真正擴
增屬於自己的平台流量。
張倩表示，從去年初便和騰訊開始討論社交零售店的落地，
之後也有可能繼續增設新的社交零售店。而這家店會被
Burberry 作為一個實驗室，未來把社交零售的概念擴展到
全球。
「我們認為，對於奢侈品顧客來說，決定消費購物的動機
是越來越重要的，所以 Burberry 會不斷進行數位化的創新，
提供有個性化體驗的奢侈品服務。」
專為 Burberry 社群開設的“Thomas’s Café”。

利用多種管道維持線上熱度
由於疫情爆發，Burberry 和很多品牌一樣，近半年的很多活動
都在線上開展。例如在地球日發布可持續系列 ReBurberry 的
2020 春夏新品， 4 月和時尚部落客包先生一起發布了 Pocket
口袋包的特別合作款等等。
其實，Burberry 近兩年在中國的很多策略佈局都圍繞著社交媒
體展開。
例如從 2018 年 9 月起，Burberry 每月限時在微信、Instagram
等社交平台上推出 B 系列限量產品，被稱之為＂ Drop模式＂。
加拿大皇家銀行奢侈品分析師 Rogerio Fujimori 雖曾表示，
Drop 模式的作用更偏向於引爆社交媒體熱度，而非帶來大量銷
量成長。但從獲取年輕消費者、定期增加品牌曝光度的角度來
看仍是個不錯的策略。
在七夕和 520 等節日中，Burberry 也會經常推出微信小程序等
線上玩法。
推動 B 系列限量商品是令 Burberry 成功從社交媒體
行銷跨入社交行電商的重要關鍵。

社交零售概念精品店獲得不錯的迴響
「對於海外奢侈品牌而言，其普遍認可的一個觀點就是，社交媒體在
奢侈品消費中扮演著重要的角色。範奕瑾說，至 2019 年年底，已有
超 90% 的頂尖奢侈品牌已經建立了品牌自營小程序。」
而在這其中，社交零售還是一個處於起步階段尚有更大的發展空間。
因此 Burberry 的這間店鋪存在實驗性和開創性的意義，亦能讓整體零
售市場作為一種參考。
社交媒體和線上渠道幾乎是每個海外品牌在中國市場的戰略核心，這
在疫情後時代顯得更為重要。率先從疫情中恢復的中國市場，已經成
為今年許多品牌第一季度業續最關鍵的支撐點。
在 Burberry 截至 6 月 27 日的第一財季中，可比零售銷售額同比下降
45% ，但中國市場表現最好，同比增長了 15%。6 月份，中國市場的
線上銷售額增加速度甚至超過疫情前的水平。
截至 6 月 27 日， Burberry 在中國市場共有 62 家店。張倩稱，接下
來， Burberry 會繼續致力於投資中國市場。
風衣世界是品牌中最具有代表性的空間，顧客可以
透過生動的方式了解品牌精神並獲得專屬素材分享
到社交平台上。
註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。

23
數據趨勢
美妝產業2020上半年報告
研究期間：2019/12/01~2020/05/30
統計方法：關注度以 pageview 做資料預處理，並運用統計手
法將數據標準化，且同時校正廣告效益。
資料來源：Urcosme

2020上半年美妝市場概況分析
在 UrCosme 全站各屬性產品 PV 占比中，臉部保養即
占了 50.72%（包含：基礎保養、進階護膚、防曬等），
超過一半的關注度，與去年同期相比甚至還提高 9%，
顯示今年上半年臉部保養關注度呈現上升的態勢。
而次之的臉部彩妝關注度則占 27.28%（包含：底妝、
彩妝等），相較去年同期是大幅下降了 23%。接著依
序為美髮 8.23%、身體保養 7.94%、香水香氛 3.72%，
此三種屬性關注度占比都較去年同期升高24～25%不等。
整體而言，消費者關注美妝市場各屬性的重點與去年上
半年相比非常不同：臉部彩妝的產品關注度是整體下降，
其他屬性包含臉部保養、美髮、身體保養、香水香氛的
關注度都大幅上升。如此特別的情況與疫情具有高度關
聯性。
資料來源： CMRI 美妝行銷總研
圖 1：UrCosme 全站關注度佔比變化
9%
25% 24%
24%
-23%
臉部保養臉部彩妝美妝身體保養香水香氛美容工具營養補給
50.72% 27.28% 8.23% 7.94% 3.72% 1.00% 1.12%
46.47% 35.41% 6.56% 6.42% 3.00% 1.28% 0.86%
2020
2019

整體消費者輪廓
接下來藉由 UrCosme 平台登入會員資料，利用膚質與年齡做分群，觀察其相對於整體而言，在不同大分類屬性中的消費
者輪廓與關注效果分析。
我們先看 UrCosme 平台的登入會員整體輪廓，在年齡與膚質的部分分布如下圖。其中年齡 20～29 歲占 43.39%，其次為
30-39 歲占 42.74%；膚質則是混合肌為大宗。
圖 2：UrCosme 全站消費者輪廓分析

消費者輪廓分析 - 臉部保養
保養的部分從年齡切分來看，不分年齡關注度最高者
為精華液，而在第二三名的競爭相當激烈：以 40 歲作
為分界來看， 40 歲以下的消費者關注度 TOP2 為化妝
水，高於乳霜；而 40 歲以上則相反，乳霜上升至關注
度 TOP2。從關注度占比來看，年齡層愈高，乳霜的關
注度就越高。而化妝水則相反，關注度隨年齡增長而
占比下降。
以膚質來看，乾性肌較其他膚質更關注乳霜、眼霜、
精華油等更濃潤質地的屬性。油性肌較其他膚質更傾
向使用保養面膜來為肌膚作保水與鎖水。
護唇膏在年齡上以 20-39 歲及 50 歲以上的年齡層中，
關注度衰退的狀況最為明顯。其關注的熱門效果 tag
出乎意料的跟膚質有關連，在乾性肌更重視護唇膏
「修護」的效果，其他膚質上則普遍都以「滋潤」、
「保濕」、「明亮」、「不黏膩」、「自然」等效果
更受人關注。
圖 3：臉部保養關注差異比較
圖 4：護唇膏關注差異比較

臉部彩妝中我們一樣區分底妝與彩妝來看，在底妝的部分，有較明顯差異的是在膚質差異上。全部膚質關注的底妝屬性
TOP1 都是粉底液，但在氣墊粉餅與粉餅中則明顯依膚質不同而關注屬性有所不同：乾性肌與混合肌傾向更關注氣墊粉餅；
而粉餅則更為油性肌與先天過敏肌所關注。當然這與底妝產品的特性非常有關。
從年齡上來看，在 19 歲以下與 50 歲以上的氣墊粉餅消費者關注度是高於粉餅的，尤其是 50 歲以上消費者在意的效果與
其他年齡層不同，除了氣墊粉餅的「明亮」、「自然」效果外，他們更在意氣墊粉餅的「保濕」效果。
消費者輪廓分析 - 臉部彩妝 (1/2)
圖 5：臉部彩妝關注差異比較

而在粉餅屬性上，我們觀察到以 30 歲為分界，在 30 歲以下的乾性肌除了粉餅的「自然」、「服貼」、「遮瑕」、「細
緻」效果外，他們更在意粉餅的「持久」度；對比 30 歲以上的乾性肌則更關注粉餅的「薄透」度。而油性肌的消費者不
論年齡都較其他膚質的消費者更在意粉餅的「持久」效果。
彩妝的部分，我們觀察到 19 歲以下的消費者更重視眼彩的類型，包含眉筆與眼影盤都是他們重視的屬性。在唇彩類則觀
察到在 30 歲以下的消費者注重唇彩的「遮蓋唇色」、「飽和」效果；30歲以上則重視「保濕」、「明亮」效果。
消費者輪廓分析 - 臉部彩妝 (2/2)
圖 6：粉餅關注差異比較

消費者輪廓分析 - 美髮
在美髮大類型中，以洗髮乳與染髮產品有觀察到較特別的消費者關注狀況。
在洗髮乳中，以 30 歲為分界，30 歲以下的消費者在意洗髮乳「豐盈」效果、30 歲以上則更重視「保濕」、「柔順」效果。
染髮產品相較於去年同期，在染髮劑與泡泡染兩屬性中都有使用者往較高年齡層推移的狀況產生，尤以染髮劑較為明顯，
40 歲以上的關注度占比增加。而泡泡染也以 50 歲以上消費者關注度提高許多。
圖 7：染髮產品關注差異比較

消費者輪廓分析 - 身體保養
我們將身體保養中的消費者關注概況以年齡層
為切點攤開來看，可以看出護手霜今年一躍而
升成為 40 歲以下消費者關注的屬性 TOP3；而
在 40 歲以上關注 TOP3 仍為身體乳霜為主。
圖 8：臉部保養關注差異比較
圖 9：身體清潔產品與不同年齡層關注產品聲量排名比較圖
在身體清潔類的產品上則可以發現在不同年齡層
關注的屬性排名上，肥皂的關注度隨著年齡增加
而逐漸升高，尤其在 40 歲開始肥皂關注度升至
TOP2，在 50 歲以上則直接躍升到關注度 TOP1
中。
19以下 20-29 30-39 40-49 50以上

疫情帶來的美妝衝擊是？美妝「新品」的關注度不減反增？
本次 2020 上半年分析區間因與疫情影響期間重疊，
我們將今年與去年每月同期的各屬性關注度占比變
化做成曲線圖，從圖 10 可以看到在整體消長變化中，
三月份開始臉部彩妝屬性占比變化呈現負成長，其
中又以腮紅/唇膏下降明顯，隔離霜則逆勢上升；同
步的，美容工具屬性關注度占比變化亦下滑。香水
香氛與美髮在 4 月占比增加，身體保養也在 2、3、
4、5 月皆持續成長，尤以護手霜成長最為明顯。
我們再將美妝產業重點「新品」的關注度變化拉出
來看，從圖 11 可發現，新品與整體屬性關注度消長
狀況不同，除了身體保養的新品在 5 月有明顯的提
升外，其餘屬性的新品與去年相比關注度變化並無
明顯消長，可以由此推測美妝保養新品在疫情期間
內仍具有穩定關注度，消費者仍會持續關注品牌新
推出的產品。
圖 10：疫情影響區間美妝關注變化曲線圖
圖 11：疫情影響區間美妝新品關注變化曲線圖

32
廣告量分析
2020 年 7 月傳統媒體廣告量
（更新年中權值）
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2019 年度權值：無線 0.053, 有線 0.052, 報紙 0.320, 雜誌 0.335, 廣播 0.223, 戶外 0.810
2020 年中權值：無線 0.049, 有線 0.047, 報紙 0.300, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2,317
1,850 1,990 2,027 2,097 2,169 2,286
41,853
49,748 50,247
46,066 46,072 44,748 41,691
36,680 33,246 32,441 30,343
17,443 14,738
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Jul
2019
Jan-Jul
2020
2019 年傳統媒體廣告量約為新
台幣 303 億元，與2018 年相比
下降 6.5%（約減少 20.98 億
元），達到十年來的最低點。
2020 年 1 到 7 月的整體傳統媒
體廣告量較去年同期整體傳統
媒體廣告量減少 15.5%，約減
少 27.06 億元廣告投資。
但從 2020 年整體廣告量來看，
每月整體廣告量自二月份起有
逐漸回升的態勢。
資料來源：Nielsen plus MAA weights
單位：新台幣百萬元
傳統媒體環境
近十年整體傳統廣告量分析
0%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
2020 年整體傳統廣告量分析單位：新台幣百萬元

10% 11% 11% 10% 10% 10% 10%
56%
60% 60% 60% 61% 59% 58%
9%
6% 6% 6% 6% 7% 7%
5% 4% 5% 5% 4% 5% 4%
7% 6% 6% 6% 6% 6% 7%
14% 13% 12% 13% 12% 14% 14%
20-Jan 20-Feb 20-Mar 20-Apr 20-May 20-Jun 20-Jul
無線有線報紙雜誌廣播戶外
六大媒體佔比
10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10%
38% 39% 42% 44% 46% 47% 49%
52% 55% 55% 55% 55%
59%
24% 24% 21% 21% 19% 17% 15%
14% 13% 11% 10% 10%
7%
12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 6% 5%
9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6% 6%
7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 13%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Jul
2019
Jan-Jul
2020無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-7 月六大媒體廣告量占比
• （左圖） 2020 年 1 到 7 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙、雜
誌、戶外廣告量呈些微下滑，廣播廣告量的佔比則相同。
• （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，發現本月有線電視、雜誌佔比微幅下降，而廣播廣告量占比些微上升。

17,443
11,254
1,640
9,615
1,790 938 1,052
2,408
14,738
10,170
1,488
8,682
1,022 676 905
1,964
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Jan-Jul 2019 Jan-Jul 2020
六大媒體廣告量
跟去年同期相比，整體傳統媒體廣告
量都下降，並以有線電視（-9.7%，
-9.33億）、報紙（-42.9%，-7.68
億）、戶外（-18.4%，-4.44億）廣告
量下滑最多。
單位：新台幣百萬元
-15.5% -9.6% -9.2% -9.7% -42.9% -28% - 13.9% -18.4%
有線電視廣告
大幅減少的類
別
成長率
差額
（千元）
交通工具 -34% -271,580
化妝保養品類 -38% -183,767
影劇媒體類 -41% -152,605
其中，有線電視廣告量以交通工具
（-2.71億）下降最多，報紙廣告以
建築類（-3.69億）下降最多，戶外
廣告則以交通工具（-1.13億）下降
最多。
2019/2020 年 1 月到 7 月的六大媒體廣告量分析
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -52% -369,521
文康類 -44% -86,898
服務類 -60% -79,552
戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
交通工具 -71% -113,506
其他類 -41% -98,218
金融財經 -47% -81,037

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
建築類
交通工具
影劇媒體類
服務類
文康類
食品類
家電類
乳麥品類
家用品類
化妝保養品類
飲料類
金融財經
煙酒類
清潔品類
鐘錶光學精品類
服飾類
洗髮美髮品類
沐浴品類
調味類
電話事務機類
廚具類
農化類
產業廣告量（2020 1-7 月 vs. 2019 1-7 月）
12%
5%
-17%
-40%
-37%
4%
-36%
-27%
-23%
-18%
-23%
2%
-35%
-11%
-35%
-19%
91%
-41%
-31%
-11%
5%
-32%
-54%
-13%
13%
• 醫藥美容類：共增加 12%（+3.96億），以健康食品（+31%，+2.96
億）、保肝補血（+158% ，+9千萬）以及止痛補腦（+41%，+4.6千
萬）增加最多。
• 清潔品類：增加了 91%（+1.51億）。主要由消毒除臭（+523%，
+7.7千萬）、洗衣精（+50%，+3.7千萬）、芳香用品（+406% ，
+3.2千萬）增加廣告投資。
• 電腦網路資訊類：增加 5%（+5.4千萬）。主要因為其他網站/服務
（+206% ，+1.11億）、遊戲軟體/線上遊戲（+14%，+9.7千萬）增
加廣告投資。
• 建築類：縮減了 40%（-5.65億）。以建築（-43%，-4.42億）、傢
俱（-28% ，-3.1千萬）和衛浴設備（-49%，-2.5千萬）減少的廣告
投資最多。
• 交通工具：共縮減 37%（-4.71億）。以休旅車（-35%，-1.5億）、
汽車（-36%，-1.14億）和機車（-51%，-1.05億）減少幅度最大。
• 服務類：縮減了 36%（-3.62億）。主要由於旅行業（-78%，-1.51億）
和遊樂旅遊（-44%，-4.4千萬）及超市、便利商店（-17%，-3.6千萬）
減少了廣告投資。
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的產業
2019/2020 年 1 月到 7 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
建築
媒體公司
補品
政府機構
休旅車
保養品
冷(暖)氣機
速食店
眼鼻藥劑
汽車
牙膏
維他命/鈣片
超市、便利商店
茶類飲料
感冒咳嗽藥
其他網站/服務
美容減肥食藥品
止痛補腦
前二十大廣告小類排名（2020 1-7 月 vs. 2019 1-7 月）
• 媒體公司增加了 348%（+3.65億）。主要由於東森得意購（+667%，
+3.29億）、福斯傳媒集團（+87%，+3.4千萬）大幅增加廣告投資。
• 健康食品增加了 31%（+2.96億）。以民視電視（+92%，+1.83億）、輝
瑞生技（+4.6千萬）和晶璽健康事業（+339%，+4.1千萬）增加廣告投資
最多。
• 其他網站/服務增加 206%（ +1.11億）。主要是台灣宇博數位服務
（+6.2千萬）、foodpanda（ +135%，+4千萬）、美商科高國際
（+2490%，+1千萬）增加廣告投資。
• 建築減少了 43%（-4.42億）。以興富發建設（-31%，-2.44千萬）、冠
德建設（-61%，-2.43千萬）和鄉林建設（-90%，-2.41千萬）減少的廣
告投資最多。
• 休旅車減少 35%（-1.5億）。以中華汽車（-73%，-3千萬）、台灣捷豹
路虎（-81%，-2.8千萬）和裕隆日產汽車 NISSAN（-56%，-2.6千萬）減
少最多。
• 保養品減少了 31%（-1.24億）。主要由於寶僑家品（-53%，-3.5千萬）、
台灣資生堂（-75%，-1.3千萬）降低了廣告支出。
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的廣告小類
31%
14%
-43%
348%
2%
-22%
-35%
-31%
-22%
-28%
17%
-36%
4%
-4%
-17%
-5%
26%
206%
-21%
41%
2019/2020 年 1 月到 7 月廣告小類排名

民視電視
東森得易購
三得利健益
荷商葛蘭素史克
佳格食品
寶僑家品公司
輝瑞生技
統一企業
美仕德
台灣松下電器
白蘭氏三得利
台灣麥當勞餐廳
和泰汽車公司
花王(台灣)公司
台灣日立江森
聯合利華
大裕
統一超商
奧迪福斯汽車
全聯實業
前二十大廣告主排名（2020 1-7 月 vs. 2019 1-7 月）
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的廣告主
31%
667%
-5%
43%
-23%
41%
73%
-20%
20%
-30%
-4%
-44%
-36%
-50%
-26%
-40%
22%
-15%
41%
-16%
• 東森得易購增加了 667%（+3.29億）的廣告投資，主要都是媒
體公司（+667%，+3.29億）的投資增加。
• 民視電視增加了 31%（+1.05億）的廣告投資，主要由於在健康
食品（+92%，+1.83億）的投資增加。
• 荷商葛蘭素史克藥廠增加了 43%（+9.3千萬）的廣告投資，主
要因為止痛補腦（+89%，+4.1千萬）、其他日用品（+230%，
+3.5千萬）、牙膏（+48%，+2.3千萬）的投資增加。
• 台灣麥當勞餐廳減少了 44%（-9.3千萬），主要由於在速食店
（-41%，-8.2千萬）、基金會（-86%，-1千萬）的廣告投資下滑。
• 花王（台灣）公司減少 50%（-9.2千萬）的廣告投資，在粉底系
列（-83%，-2.2千萬）、一般保養品（-60%， -1.4千萬）和化粧、
卸粧產品（-91%，-1.2千萬）的廣告投資。
• 佳格食品減少了 23%（-8.5千萬）的廣告投資，主要由於在補品
（-28%，-2.6千萬）、麥片（-29%，-2.3千萬）和婦孺營養藥品
（-100%，-1.3千萬）的廣告投資減少。
2019/2020 年 1 月到 7 月前二十大廣告主排名

• 從 20 歲到 95 歲，四個世代車主最滿意新車 TOP10！
• Spotify 打造《英雄聯盟》音樂專區及 Podcast 節目
• NCC公布109Q2有線訂戶數再下滑！
• iOS 14 防追蹤功能，Audience Network 廣告收入恐減半

從 20 歲到 95 歲，四個世代車主最滿意新車 TOP10！（1/2）
買車這件事，不同的年齡族群，考量的重點以及喜愛的車款都會有所不同，如今千禧世代也幾乎都到出社會的年紀，成為
新一代的年輕購車族群，對此知名汽車評測機構《消費者報告》公布各年齡層，最喜愛與滿意的車款。
此次將受訪者分為四個世代，分別是千禧世代（1980-2000 年）、X 世代（1966-1980 年）、嬰兒潮一代（1946-1965 年）
以及沉默世代（1925-1945 年），從年份可以很明顯看出年紀大小，並從駕駛體驗、舒適性、CP 值、內外觀、科技配備等
方面進行調查，選出各世代 10 款最滿意新車。（各族群 Top10 車款名單，請參考下一頁）
• 千禧世代作為最年輕的族群，在繁榮經濟之下成長，對未來抱持樂觀且自信的態度，同時又熟悉使用網路，因此對於新
車，往往會進行更詳細的比較，並且在意車輛外型以及科技配備的使用。
• X 世代指在嬰兒潮之後，1966-1980 出生的人，當時被人稱為「Gen Xer」，特徵是缺乏自我認同，對未來感到迷惘，
並且容易憤世嫉俗，對於車輛的轉售價值更為看中。
• 嬰兒潮一代指二次大戰後 1946-1965 年出生的人，這批人剛好遇上 70 年代至 90 年代美國經濟繁榮的時候，相對來說
更為富裕，對於新車的要求不僅注重安全性與舒適性，同時性能方面也不能遜色。
• 沉默世代屬於 1925-1945 年出生的人，剛好經歷經濟大恐慌（Great Depression）和二戰（World War II），思想較謹
慎保守，希望有穩定的生活，因此相比嬰兒潮世代，選擇較為低調，並且對可靠性、轉售價值等較為在意。
資料來源：自由時報 2020/08/23

從 20 歲到 95 歲，四個世代車主最滿意新車 TOP10！（2/2）
資料來源：自由時報 2020/08/23
千禧世代 X 世代嬰兒潮一代沉默世代
1. Tesla Model 3 Tesla Model 3 Tesla Model 3 Tesla Model 3
2. Subaru Ascent Tesla Model S Ford Expedition Genesis G90
3. Mazda CX-5 Audi A5 Porsche 718 Boxster Tesla Model S
4. Honda Accord Tesla Model X Tesla Model S Toyota Prius V
5. Subaru Forester Volkswagen Golf Mazda MX-5 Miata Honda Ridgeline
6. Ford F-150 Toyota Prius Volvo XC40 Toyota Prius
7. Honda CR-V Toyota RAV4 Dodge Challenger Subaru Forester
8. Honda Civic Subaru Ascent Toyota Prius Hyundai Santa Fe
9. Honda Odyssey Jeep Wrangler BMW X5 Mazda 6
10. Subaru Impreza Volkswagen GTI Ford Mustang Ford Mustang
附表：各族群 Top10 車款名單

Spotify 打造《英雄聯盟》音樂專區及 Podcast 節目
《英雄聯盟》是全球最大的多人線上競技遊戲，其 2019 年世界大賽準決賽平均每分鐘就有 2,180 萬線上觀眾觀看，打破過
往收視紀錄。Spotify 表示，玩家和粉絲不只是遊玩遊戲，也會線上聆聽串流音樂，其中如 Spotify 平台上的《英雄聯盟》官
方原聲帶，每月就有超過 480 萬聽眾聆聽，數字算是相當可觀。
Spotify 這次與 Riot Games 跨界組隊，成為《英雄聯盟》獨家也是首家全球音樂服務供應夥伴（Audio Streaming Partner）。
雙方將製作世界大賽主題曲的幕後花絮、開發原創 Podcast 系列節目及音樂精選播放列表，並建立全新「官方《英雄聯盟》
電競類別」（Official League of Legends Esports hub）專區，兩大品牌結合打造獨特數位內容。
在《英雄聯盟》類別專區中，音樂播放列表包括「《英雄聯盟》官方播放列表」（Official League of Legends）、「《英雄
聯盟》：通往 2020 年的道路」（League of Legends: Road to Worlds 2020）等；Podcast 獨家原創節目則有《不為人知的故
事：關於英雄世界的重要時刻》（Untold Stories: Top Moments from Worlds），未來用戶將可透過遊戲精選、錄製的訪問
內容、遊戲音效、與新玩家的訪談等，得知更多頂尖玩家與主題曲相關消息。針對該 Podcast 節目，Spotify 和 Riot Games
也將持續深耕。
Spotify 和 Riot Games 承諾將繼續為音樂、Podcast 及遊戲粉絲創造具吸引力的音訊體驗，雙方也將會有更多合作。Spotify
全球消費者與產品行銷負責人 June Sauvaget 表示，將為全球用戶打造世界級音樂串流體驗，無論在探索音樂或 Podcast 內
容上都會比過去更加容易。
資料來源：科技新報 2020/08/26

NCC公布109Q2有線訂戶數再下滑！
NCC（國家通訊傳播動員會）26 日公布 109 年第二季最新有線電視訂戶數統計，合計全國共有 64 家有線電視系統，總訂
戶數 491 萬 4,724 戶，較去年同期減少了 12.8 萬戶約 2.55%，個別集團以凱擘減少 4.11% 流失最多；相較上一季，總訂戶
數減幅為 0.4%，其中以中嘉、台灣寬頻通訊 TBC 跌幅居前 2（qoq）。
根據公布資料，凱擘+台固（富邦）、中嘉、TBC、台灣數位光訊，4 大有線電視 MSO 集團 109Q2 的總訂戶數達 376.7 萬，
市佔 76.6%。凱擘 109 年 Q2 較去年同期減少 42,698 戶，減少 4.11% 是各集團最高；與上一季比較，凱擘訂戶流失率降低，
以中嘉減少的 7,156 戶（0.64%）最多，其次是 TBC 減少 3,777 戶（0.56%）。
NCC 官員分析，近年來有線電視受到中華電信 MOD，愛奇藝、Netflix 等 OTT 強勢競爭，以及免費或盜版網路影音眾多，
有線電視自 2017 年 Q3 以來，即呈現訂戶數持績減少狀況。日前以凱擘為主的台灣有線寬頻產業協會（CBIT）也拜會NCC
提出三大建言，包括要求放寬黨政軍條款、解除市占 1/3 管制、加強防制侵權。
然而，根據 NCC 公布的資料，近一年有線電視流失 12.8 萬戶的同時，中華電信 MOD 用戶數，自 108 年 Q2 的 208 萬戶，
到目前仍是 208 萬戶，甚至比 108 年 Q3 的 209 萬戶還減少。顯示近一年來 MOD 總用戶數呈現減少或是持平不變狀況。
業界分析，黨政軍條款、市占 1/3 管制、OTT 未規管，並不是有線電視客戶流失的主要原因，而是服務與收費選擇僵化、
網路盜版來源眾多，才是客戶流失主因。
資料來源：Ettoday 2020/08/27

iOS 14 防追蹤功能，Audience Network 廣告收入恐減半
廣告是 Facebook 最主要的營收來源，透過自家開發的行動廣告聯播網 Audience Network，可讓廣告主在 Facebook、
Instagram 上的行銷活動推廣至整個網路。然而 Facebook 26 日公告提醒廣告發布商，蘋果即將釋出的 iOS 14 防追蹤工具，
恐使 Audience Network 失效，導致在 iOS 平台上的廣告收入縮水 50% 以上。
年的蘋果全球開發者大會（Worldwide Developers Conference，WWDC 2020）正式發表 iOS 14，不僅加入新的設計與功能，
更加強隱私權政策，讓用戶有更多操控權限，以決定是否允許 App 的追蹤要求。
由於蘋果要求 App 開發者必須在取得用戶授權後，才能在不屬於該開發者的 App 或網站上繼續追蹤用戶，藉此提供定向廣
告，進一步測量用戶在接收廣告後的動作，以提升廣告投放效益。若用戶同意 App 的追蹤要求，將蒐集使用者資訊以及裝
置識別碼，並與第三方收集的資訊結合；但若用戶拒絕追蹤，App 將無法取用裝置的廣告識別碼。用戶能個別控制哪些
App 可以取得追蹤權限，或在 iOS 14 的隱私權設定，一律開啟或停用「允許 App 要求追蹤」。
於是像 Facebook、Instagram 等 App，未來無法在 iOS 14 裝置上直接收集 IDFA（Identifier for Advertisers，也就是蘋果的
廣告識別資料），必須先取得用戶授權才行。這可能使 Audience Network 在 iOS 14 裝置上失效，投放定向廣告的能力受限；
換句話說，部份用戶將不會從 Audience Network 看到任何廣告，其他用戶則看到與他們關聯性較低的廣告內容。
Facebook 強調，這並非他們想要進行的改變，而蘋果 iOS 14 的升級更新已迫使這項決定即將上路。Facebook 透露儘管目前
還有許多未知數，很難量化對廣告發布商與 App 開發者的影響，但測試新的機制後，發現 Audience Network 在 iOS 平台上
的廣告收入下降 50％以上，待 iOS 14 正式釋出後的影響程度可能更大。為此 Facebook 發布新版 SDK（Software
Development Kit，軟體開發工具包）支援 iOS 14，更將制定短期與長期策略，以支持廣告發布商因應這項衝擊。
資料來源：科技新報 2020/08/27

46
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
1 多情城市安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 4.59 4.63
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.39 4.33 3.96 4.01
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.17 3.41 3.07 3.23
4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.08 2.06 1.38 1.68
5 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.86 1.78 1.58 1.46
6 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.84 1.63 1.35 0.96
7 航海王25 TTV 卡通影片 1.62 1.62 1.33 1.42
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.60 1.67 1.63 1.69
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.50 1.55 1.54 1.40
10 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.43 1.48 1.60 1.46
11 生生世世保濟堂酵素王 TTV 閩南語連續劇 1.30 1.36
12 生生世世萬家香薄鹽醬油 TTV 閩南語連續劇 1.26
13 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.21 1.02 1.04 1.12
14 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.21 1.32 1.32 1.20
15 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.19 1.08 1.10 1.03
16 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.11 0.99 0.92 0.64
17 2100生生世世保濟堂酵素王 TTV 閩南語連續劇 1.01 0.92
18 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.98 0.82 0.88 0.86
19 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.96 1.18 1.11 1.22
20 2100生生世世萬家香薄鹽醬 TTV 閩南語連續劇 0.94
Grand Average 1.76 1.83 1.59 1.56

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2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.39 3.72 3.40 3.12
2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.28 2.22 2.22 1.90
3 天之驕女冠軍美妍飲 SANLI 閩南語連續劇 2.25 2.00 2.06 2.21
4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.12 2.36 1.82 1.81
5 女力報到正好愛上你 TVBSG 國語連續劇 1.51 1.27 1.33 1.37
6 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.40 1.35 1.34 1.20
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.39 1.32 1.23 1.23
8 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.39
9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.28 1.26 1.34 1.42
10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.13 1.23 1.15 1.03
11 新台灣加油萬人險破我防疫 SETN 新聞性質節目 1.12
12 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.01 1.05 1.14
13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.08 0.98 1.06 0.94
14 新台灣加油鎖定時中毀台防 SETN 新聞性質節目 1.03
15 台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目 0.98 0.91 0.93 0.62
16 奇門遁甲 *SCM 國片 0.96 0.85
17 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.96 0.90 1.00 0.93
18 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.93 0.86 0.88 0.86
19 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.91 0.92 1.06 0.77
20 新台灣加油疫情軍情能不團 SETN 新聞性質節目 0.91
Grand Average 1.41 1.45 1.46 1.37

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.27 1.25 1.34 1.44
7 黑喵知情全能貓 FTV 國語連續劇 1.13 0.21 0.29 0.66
9 航海王25 TTV 卡通影片 1.02 1.08 0.48 0.64
10 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.99 1.13 0.99 1.03
13 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.89 0.76 0.41 0.33
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.81 0.76 0.86 0.86
18
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 0.74 0.41 0.45 0.23
19 中餐廳精選 CTV 資訊綜藝 0.71 0.55 0.22 0.12
20
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 0.68 0.85 0.89 1.01
Grand Average 1.09 1.04 0.92 0.82

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
5 航海王 *SCC 卡通影片 0.76 0.44 0.54 0.46
6 死侍2 ET-WM 外片 0.75
7 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.74 0.57 0.80 0.59
8 1830火熱劇場浪漫輸給你i SL2 國語連續劇 0.70 0.02 0.08 0.07
9 生態全紀錄動物秘密一籮筐 PTV 知識資訊節目 0.70 0.71 0.67 0.30
10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.55 0.54 0.58
11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.65 0.71 0.41 0.56
12 歡樂智多星福爾額溫槍 *SCC 競賽綜藝 0.65 0.62 0.46 0.49
13 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.63 0.49 0.55 0.57
14 角頭2王者再起 VLM 國片 0.58 0.06 0.04 0.03
16 葉問4完結篇 *SCM 國片 0.54 0.24 0.34 0.25
17 綜藝大熱門瘋狂經典一家人 SL2 資訊綜藝 0.54
18 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.52 0.38 0.52 0.75
19 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.52 0.22 0.05 0.36
20 2130名偵探柯南純黑的惡夢
MOMO
K
外片 0.52
Grand Average 0.77 0.66 0.66 0.63

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
4 航海王25 TTV 卡通影片 2.12 1.96 1.96 1.92
6
爾
FTV 競賽綜藝 1.68 1.60 1.48 2.11
7
修
CTV 娛樂綜藝 1.52 1.34 0.95 0.98
10 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.22 1.04 0.72 0.45
11 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.12 1.13 0.93
13 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.87 0.61 0.56 0.37
14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.85 0.68 0.61 0.69
16
2100生生世世保濟堂酵素
王
TTV 閩南語連續劇 0.83 0.57
18 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.76 0.75 0.51 0.59
19 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 0.75 0.31 0.50 0.57
Grand Average 1.39 1.24 1.19 1.32

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
4 奇門遁甲 *SCM 國片 1.22 0.68
5 綜藝大熱門一家人益生菌 SL2 資訊綜藝 1.10 1.14
7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.01 0.94 1.03 0.95
8 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.87 0.73 0.98 0.52
9 鬼滅之刃 ET-M 卡通影片 0.86 0.62 0.46 0.62
10 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.83 0.73 0.70 0.80
11 愛玩客OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.82 0.63 0.78 0.37
15 殭屍先生 *SCM 國片 0.71
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.69 0.69 0.56
17
我的青春沒在怕ONEBOY冰
鋒
SL2 國語連續劇 0.68 0.81 0.69 0.61
18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.57 0.61 0.65
19 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.66 0.39 0.34 0.26
20 航海王 *SCC 卡通影片 0.63 0.51 0.46 0.46
Grand Average 0.95 0.83 0.79 0.78

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
4 航海王25 TTV 卡通影片 1.71 1.90 1.17 1.40
7
修
CTV 娛樂綜藝 1.40 1.09 1.10 1.41
9 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.21 1.04 0.51
10 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.16 0.99 0.94 0.62
11
爾
FTV 競賽綜藝 1.13 1.77 1.63 1.73
12 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 1.12 0.70 0.64 1.20
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.00 0.83 0.67 0.99
15 2100生生世世萬家香薄鹽醬 TTV 閩南語連續劇 0.99
16 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.93 0.83 0.57 1.39
18 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.92 0.74 0.89 1.03
20 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.78 0.75 0.59 0.32
Grand Average 1.30 1.34 1.10 1.37

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2020/08/24 -
2020/08/30
2020/08/17 -
2020/08/23
2020/08/10 -
2020/08/16
2020/08/03 -
2020/08/09
7 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.26 1.30 1.66 1.01
8 在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目 1.14
9 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.10 0.98 1.40 1.28
10 一日三餐II ET-D 資訊綜藝 1.06 0.94 0.72 0.90
11 生態全紀錄動物秘密一籮筐 PTV 知識資訊節目 1.04 0.91 0.81 1.02
12 一日三餐I ET-D 資訊綜藝 0.94 0.40 0.77 0.40
13 綜藝大熱門一家人益生菌 SL2 資訊綜藝 0.93 0.86
14 全球現場深度週報 PTV 新聞播報節目 0.87 0.55 0.52 0.68
16 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.65 0.82 0.41
17
1330我的婆婆怎麼那麼可
愛
PTV 閩南語連續劇 0.80 0.59 1.05 0.93
18 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.79 0.50 0.77 0.46
19 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.60 0.59 0.24
20 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.73 0.14 0.40 0.04
Grand Average 1.30 1.09 1.20 1.06

TOP20 節目排行
家族頻道數
2020/08/24 - 2020/08/30
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.18 0.39 0.65 0.78 2.64 1.09 1.64 2.00
TVBS 3 0.75 0.41 0.44 0.58 1.54 0.96 1.03 1.40
八大 6 0.48 0.22 0.23 0.47 0.91 0.47 0.52 1.02
緯來 6 0.56 0.26 0.42 0.37 1.10 0.49 0.95 0.83
東森 8 1.33 0.65 1.00 1.11 2.55 1.45 2.16 2.38
福斯 8 0.46 0.37 0.48 0.37 0.95 0.78 1.11 0.84
中天 3 0.55 0.19 0.24 0.34 1.07 0.44 0.60 0.76
年代 4 0.66 0.19 0.33 0.31 1.35 0.41 0.68 0.70
非凡 2 0.29 0.06 0.10 0.05 0.38 0.12 0.22 0.13
Discovery 3 0.12 0.07 0.06 0.08 0.21 0.15 0.12 0.15
東風 3 0.13 0.02 0.05 0.06 0.34 0.07 0.13 0.17
AXN 2 0.07 0.09 0.07 0.04 0.15 0.17 0.12 0.08

Wavemaker express weekly #35 (2020)

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