Digital silicone free - Lipton Social PlaygroundKristina Kurs
КОММЕНТАРИИ К ПРЕЗЕНТАЦИИ -->
Итак, основа стратегии – амбиции - выработанная цель в построении имиджа бренда для определенного его восприятия потребителями в будущем.
Реализация амбиций возможна при решении задач, которые стоят перед бизнесом. При этом успешная стратегия должна иметь крепкую стратегическую базу - совокупность тенденций в диджитале, которые набирают обороты и будут актуальны в ближайшие 2-3 года. Они станут основной механики и платформы бренда.
Big Idea - идея кампаний, базирующаяся на инсайтах ЦА, которая выстраивает storytelling из активностей и работает на формирование эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией. При этом основным местом для реализации стратегии становится площадка, наиболее релевантная ЦА и входящая в стратегическую базу.
Подход к стратегии Lipton
Амбиции бренда - стать социальным брендом путем поддержки always on коммуникации с потребителями, формируя лояльность к бренду.
В качестве Стратегической базы были выбраны социальные игры, которые не только набирают популярность, но и отлично работают на инсайт и коммуникацию бренда: в течение дня необходим позитивный пит-стоп.
Big Idea в диджитале, которая бы объединила амбиции по построению социальности бренда и соответствовала позиционированию бренда, стала идея – Share moments of fun with Lipton.
Для ее активации агентством Red keds была разработана игровая платформа для трех социальных сетей – «Игровая тусовка».
Это не только игра, но и площадка бренда, с интегрированной программой лояльности (бейджи, баллы и др) и подключаемой CRM базой.
Результаты говорят сами за себя=)
Digital silicone free - Lipton Social PlaygroundKristina Kurs
КОММЕНТАРИИ К ПРЕЗЕНТАЦИИ -->
Итак, основа стратегии – амбиции - выработанная цель в построении имиджа бренда для определенного его восприятия потребителями в будущем.
Реализация амбиций возможна при решении задач, которые стоят перед бизнесом. При этом успешная стратегия должна иметь крепкую стратегическую базу - совокупность тенденций в диджитале, которые набирают обороты и будут актуальны в ближайшие 2-3 года. Они станут основной механики и платформы бренда.
Big Idea - идея кампаний, базирующаяся на инсайтах ЦА, которая выстраивает storytelling из активностей и работает на формирование эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией. При этом основным местом для реализации стратегии становится площадка, наиболее релевантная ЦА и входящая в стратегическую базу.
Подход к стратегии Lipton
Амбиции бренда - стать социальным брендом путем поддержки always on коммуникации с потребителями, формируя лояльность к бренду.
В качестве Стратегической базы были выбраны социальные игры, которые не только набирают популярность, но и отлично работают на инсайт и коммуникацию бренда: в течение дня необходим позитивный пит-стоп.
Big Idea в диджитале, которая бы объединила амбиции по построению социальности бренда и соответствовала позиционированию бренда, стала идея – Share moments of fun with Lipton.
Для ее активации агентством Red keds была разработана игровая платформа для трех социальных сетей – «Игровая тусовка».
Это не только игра, но и площадка бренда, с интегрированной программой лояльности (бейджи, баллы и др) и подключаемой CRM базой.
Результаты говорят сами за себя=)
Презентация о том, как в будущем всех заменят роботы в рекламе и что останется делать человеку. Вывод простой - человеку остается только находится в постоянном развитии.
Презентация о том, что большим брендам нужно учиться метрикам и использованию инструментов маленьких компаний. О том, что интеграция онлайн и офлайн для некоторых отраслей самая эффективная
Magdalena festival may_2013_where_does_design_thinking_begin_editedRed Keds
This document discusses design thinking and the design process. It argues that the traditional artifact-oriented design process, where the designer focuses only on creating the object, is flawed. Instead, it promotes an experience-oriented process where the designer focuses first on designing scenarios of how people will interact with and experience a product. The key aspects are empathizing with user needs and designing for useful experiences rather than just making things. For true design thinking to occur, the designer must genuinely care about how the product impacts people.
Презентация о том, как в будущем всех заменят роботы в рекламе и что останется делать человеку. Вывод простой - человеку остается только находится в постоянном развитии.
Презентация о том, что большим брендам нужно учиться метрикам и использованию инструментов маленьких компаний. О том, что интеграция онлайн и офлайн для некоторых отраслей самая эффективная
Magdalena festival may_2013_where_does_design_thinking_begin_editedRed Keds
This document discusses design thinking and the design process. It argues that the traditional artifact-oriented design process, where the designer focuses only on creating the object, is flawed. Instead, it promotes an experience-oriented process where the designer focuses first on designing scenarios of how people will interact with and experience a product. The key aspects are empathizing with user needs and designing for useful experiences rather than just making things. For true design thinking to occur, the designer must genuinely care about how the product impacts people.
Be present wherever theconsumer is and engage them in ‘always-on’ digital experiences that build brandadvocacy.
Be present wherever theconsumer is and engage them in ‘always-on’ digital experiences that build brandadvocacy.
Чтобы стать источником позитива и веселья – цель бренда в Интернете стать социальным брендом.
Основная коммуникационная идея в диджитале принимает во внимание две основные задачи бренда: коммуникация позитива и страмление стать социальным брендом
Проанализировав поведение ЦА в сети, а также тренда в сети Интернет – геймификашион. Было выработано предложения использовать социальные игры в качестве площадки для бренда. Так родилась Игровая тусовка Lipton – площадка, где собираются игры бренда. Все игры отвечают двум условиям – они фановые и в них пользователи могут коммуницировать и играть вместе.
Таким образом, платформа выполняет функции диджиталкросс-платформы, а также функции программы лояльности с перспективой интеграции с CRM системой.
Первые результаты
Проанализировав поведение ЦА в сети, а также тренда в сети Интернет – геймификашион. Было выработано предложения использовать социальные игры в качестве площадки для бренда. Так родилась Игровая тусовка Lipton