Знаете ли вы современные тренды телепотребления? А предпочтения зрителей? Ответы на эти вопросы вы найдете в отчете Discovery, повествующем картину будущего, которое уже становится настоящим.

1. Сложно представить современный мир без телевидения.
С самого момента своего появления телевидение пленяет
и очаровывает зрителей всей планеты. От величественного до
обыденного, от сногсшибательного до драматического, от глупого
до великого – телевидение без преувеличения можно назвать
одним из важнейших культурных и социальных достижений
в современной истории.
Это находит свое отражение в особенностях потребления телепрограмм – десятилетиями
телевидение было важнейшей формой досуга по всему миру. В то время как популярная
культура переживала взлеты и падения, телевидение оставалось в самом центре медиа-
потребления.
С момента зарождения телевидения наш стиль жизни принципиально изменился –
значительные культурные сдвиги, масштабные технологические революции, перемены
в самом обществе. И ничто не изменило мир так сильно, как наступление «эпохи цифровых
технологий», вместе с которой началась и новая эра в истории телевидения. С появлением
интернета родилось множество новых каналов доступа к информации и взаимодействия с ней,
включая доступ к развлекательному и обучающему контенту, появилось много новых способов
потратить свободное время. Компания Discovery Networks решила выяснить, как телевидение
адаптируется, эволюционирует и растет с учетом абсолютно новых моделей потребления во
все более фрагментированном мире, где время становится одной из основных ценностей
Чтобы лучше понять этот совершенно новый мир, Discovery Networks поручила специалистам
в области изучения потребительских тенденций - Future Foundation - исследовать, каким
телевидение может представляться в будущем зрителям в Центральной и Восточной Европе,
на Ближнем Востоке и в Африке (CEEMEA).
ВВЕДЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ8 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

2. Сложно представить современный мир без телевидения.
С самого момента своего появления телевидение пленяет
и очаровывает зрителей всей планеты. От величественного до
обыденного, от сногсшибательного до драматического, от глупого
до великого – телевидение без преувеличения можно назвать
одним из важнейших культурных и социальных достижений
в современной истории.
Это находит свое отражение в особенностях потребления телепрограмм – десятилетиями
телевидение было важнейшей формой досуга по всему миру. В то время как популярная
культура переживала взлеты и падения, телевидение оставалось в самом центре медиа-
потребления.
С момента зарождения телевидения наш стиль жизни принципиально изменился –
значительные культурные сдвиги, масштабные технологические революции, перемены
в самом обществе. И ничто не изменило мир так сильно, как наступление «эпохи цифровых
технологий», вместе с которой началась и новая эра в истории телевидения. С появлением
интернета родилось множество новых каналов доступа к информации и взаимодействия с ней,
включая доступ к развлекательному и обучающему контенту, появилось много новых способов
потратить свободное время. Компания Discovery Networks решила выяснить, как телевидение
адаптируется, эволюционирует и растет с учетом абсолютно новых моделей потребления во
все более фрагментированном мире, где время становится одной из основных ценностей
Чтобы лучше понять этот совершенно новый мир, Discovery Networks поручила специалистам
в области изучения потребительских тенденций - Future Foundation - исследовать, каким
телевидение может представляться в будущем зрителям в Центральной и Восточной Европе,
на Ближнем Востоке и в Африке (CEEMEA).
ВВЕДЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ8 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

3. Аналитический отчет Discovery
Networks проливает свет на
интереснейшие новые тенденции
в сфере телепотребления
в регионе CEEMEA
Выяснилось, что мультиэкранный
(Multi-Screen) образ жизни – или
многозадачный режим работы на
нескольких технологических платформах
– становится все более привычным. То, чем
раньше пользовалось лишь небольшое
число технически продвинутых людей,
превращается во все более будничное
явление для зрителей, которые смотрят
прямые интернет-трансляции, используют
планшетники и другие мобильные
устройства, смотря телевизор и
одновременно находясь в интернете.
Молодежь и те, кто первым осваивает
технические новшества, также подают
пример, демонстрируя более технологичные
модели телесмотрения – on demand («ТВ по
требованию»), просмотр контента на экране
смартфона и на ходу становятся все более
популярными и востребованными. Больше
об этом см. на странице 12.
То, как люди распоряжаются своим
временем, представляет собой
интересную область для исследований
(см. стр. 26): число мобильных телефонов
и планшетников растет, и это коренным
образом меняет отношение к телевидению.
В большинстве стран региона СЕЕМЕА,
которые были охвачены исследованием,
наблюдается небольшой, но постоянно
растущий спрос на «короткометражный»
контент - фрагменты телепередач,
позволяющие зрителям «перекусить» в
промежутке между более серьезными
«приемами пищи».
На основании этих данных Future Foundation
выделили два четких типа зрительского
поведения – «медиа-туристы» и «медиа-
энтузиасты». В то время как «энтузиастам»
необходим «полнометражный»
контент, они нуждаются в максимально
подробных дополнительных материалах
о своих любимых программах, «туристы»
перескакивают от программы к программе,
от канала к каналу, от жанра к жанру.
В современном мире с его постоянной
спешкой максимально эффективное
использование времени превращается в
доминанту, определяющую потребительское
поведение – и телесмотрение в том числе.
Хотя большинство зрителей в регионе
CEEMEA по-прежнему смотрит программы в
рамках сетки вещания, существует растущий
спрос на просмотр программ вне расписания
– тогда, когда это удобно. Будущее этой
тенденции представляется радужным, оно
несет новые возможности, например, on
demand и catch-up технологии, появляются
сервисы, позволяющие зрителям искать,
сравнивать, оценивать и в итоге выбирать
контент с большей легкостью. Эта тенденция
связана с максимально эффективным
использованием времени (см. стр. 40).
Одним из крупнейших
культурных сдвигов, вызванных
«цифровой революцией»,
является бурный рост
социальных сетей, а также
эффект «личного присутствия».
Для «онлайн-поколения» на первый план
выходят пользовательские рекомендации,
а также экспертные обзоры, социальный
и культурный капитал. «Социальное ТВ»
(см. стр. 52) – это развивающееся явление,
позволяющее зрителям делиться своими
мнениями, находить экспертные обзоры/
рекомендации, заполнять пробелы в
графиках телесмотрения и все сильнее
совмещать социальные сети с медиа-
потреблением, например, размещать
отклики на транслируемые телепрограммы
в режиме реального времени. Зрителям
региона CEEMEA нужен микс экспертных и
личных рекомендаций, они заинтересованы
в том, чтобы давать свои комментарии
по телепрограммам в режиме реального
времени по ходу трансляции.
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ10 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

4. Аналитический отчет Discovery
Networks проливает свет на
интереснейшие новые тенденции
в сфере телепотребления
в регионе CEEMEA
Выяснилось, что мультиэкранный
(Multi-Screen) образ жизни – или
многозадачный режим работы на
нескольких технологических платформах
– становится все более привычным. То, чем
раньше пользовалось лишь небольшое
число технически продвинутых людей,
превращается во все более будничное
явление для зрителей, которые смотрят
прямые интернет-трансляции, используют
планшетники и другие мобильные
устройства, смотря телевизор и
одновременно находясь в интернете.
Молодежь и те, кто первым осваивает
технические новшества, также подают
пример, демонстрируя более технологичные
модели телесмотрения – on demand («ТВ по
требованию»), просмотр контента на экране
смартфона и на ходу становятся все более
популярными и востребованными. Больше
об этом см. на странице 12.
То, как люди распоряжаются своим
временем, представляет собой
интересную область для исследований
(см. стр. 26): число мобильных телефонов
и планшетников растет, и это коренным
образом меняет отношение к телевидению.
В большинстве стран региона СЕЕМЕА,
которые были охвачены исследованием,
наблюдается небольшой, но постоянно
растущий спрос на «короткометражный»
контент - фрагменты телепередач,
позволяющие зрителям «перекусить» в
промежутке между более серьезными
«приемами пищи».
На основании этих данных Future Foundation
выделили два четких типа зрительского
поведения – «медиа-туристы» и «медиа-
энтузиасты». В то время как «энтузиастам»
необходим «полнометражный»
контент, они нуждаются в максимально
подробных дополнительных материалах
о своих любимых программах, «туристы»
перескакивают от программы к программе,
от канала к каналу, от жанра к жанру.
В современном мире с его постоянной
спешкой максимально эффективное
использование времени превращается в
доминанту, определяющую потребительское
поведение – и телесмотрение в том числе.
Хотя большинство зрителей в регионе
CEEMEA по-прежнему смотрит программы в
рамках сетки вещания, существует растущий
спрос на просмотр программ вне расписания
– тогда, когда это удобно. Будущее этой
тенденции представляется радужным, оно
несет новые возможности, например, on
demand и catch-up технологии, появляются
сервисы, позволяющие зрителям искать,
сравнивать, оценивать и в итоге выбирать
контент с большей легкостью. Эта тенденция
связана с максимально эффективным
использованием времени (см. стр. 40).
Одним из крупнейших
культурных сдвигов, вызванных
«цифровой революцией»,
является бурный рост
социальных сетей, а также
эффект «личного присутствия».
Для «онлайн-поколения» на первый план
выходят пользовательские рекомендации,
а также экспертные обзоры, социальный
и культурный капитал. «Социальное ТВ»
(см. стр. 52) – это развивающееся явление,
позволяющее зрителям делиться своими
мнениями, находить экспертные обзоры/
рекомендации, заполнять пробелы в
графиках телесмотрения и все сильнее
совмещать социальные сети с медиа-
потреблением, например, размещать
отклики на транслируемые телепрограммы
в режиме реального времени. Зрителям
региона CEEMEA нужен микс экспертных и
личных рекомендаций, они заинтересованы
в том, чтобы давать свои комментарии
по телепрограммам в режиме реального
времени по ходу трансляции.
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ10 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

5. Если рассматривать реальные факты,
представляется очевидным, что линейное
телесмотрение становится сильнее с
каждым годом, а традиционные телеканалы
доминируют над онлайн-телевидением из-за
технологических ограничений. Нам все еще
далеко до преобладания сетевых устройств
над традиционными линейными каналами, и
это справедливо для многих стран мира.
Джон Ханикатт, Discovery Networks International
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ12 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ
ОБРАЗ ЖИЗНИ

6. Если рассматривать реальные факты,
представляется очевидным, что линейное
телесмотрение становится сильнее с
каждым годом, а традиционные телеканалы
доминируют над онлайн-телевидением из-за
технологических ограничений. Нам все еще
далеко до преобладания сетевых устройств
над традиционными линейными каналами, и
это справедливо для многих стран мира.
Джон Ханикатт, Discovery Networks International
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ12 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ
ОБРАЗ ЖИЗНИ

7. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
СООТНОШЕНИЕ СИЛ:
ТЕКУЩЕЕ состояние НОВЫХ
ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
1.2
Вомногихстранахрегиона
CEEMEAмножествозрителей
ужесмотрятТВ-контентврежиме
онлайн,используянетолько
традиционныйтелевизор,
ноидругиеустройства.На
территориирегионазапоследние
6месяцев52%респондентов
смотрелителетрансляции
винтернете.Этотпоказатель
колеблетсяот64%вРумынии
и62%вТурциидо31%вЮжной
Африкеи27%вВенгрии.
Процент тех, кто смотрит catch-up
телевидение, ниже – 40% респондентов
в регионе CEEMEA говорят, что они
«смотрели/загружали ТВ-контент on
demand (после эфира)». Южная Африка
(31%) и Венгрия (29%) отстают от других
стран и по этому показателю, catch-up
телевидение здесь смотрят столько же,
сколько и телетрансляции онлайн. По этому
показателю лидируют ОАЭ, где catch-up
сервисами пользовались 55%, далее
следует Россия (52%).
В большинстве стран региона CEEMEA
значительное количество зрителей уже
смотрит телепрограммы онлайн. В этом
контексте возрастные группы уже не так
важны. В Болгарии ТВ в режиме онлайн
смотрели 60% зрителей в возрасте от 18
до 30 лет и 61% зрителей старше 45. В
Украине – 57% в возрасте от 18 до 30 лет и
61% старше 45. Реальной движущей силой
в развитии интернет-телевидения в первую
очередь является доступ к интернету, а
не возраст, поэтому с ростом интернет-
проникновения среди зрителей постарше
будет расти и аудитория интернет-
телевидения.
Молодые люди больше смотрят catch-up
телевидение онлайн. 51% респондентов
в Чешской Республике (18-30 лет) смотрели
ТВ on demand в режиме онлайн (24% старше
45 лет). В Южной Африке этот показатель
составляет 43% и 18% соответственно.
В регионе CEEMEA большинство зрителей,
не относящихся к юному поколению,
по-прежнему «привязаны» к программе
телепередач. Но многие молодые зрители
имеют более гибкие графики телесмотрения
и в большей степени открыты для просмотра
ТВ за пределами вещательного потока.
Молодые зрители будущего будут воспитаны
на принципах свободы выбора: что смотреть
и когда смотреть. В результате сдвиг моделей
телесмотрения в сторону интерактивности
будет происходить по инициативе более
юного поколения.
Просмотр телепрограмм на миниатюрных
экранах смартфонов и планшетников
в регионе СЕЕМЕА пока что не слишком
популярен, однако уровень проникновения
этих новых технологий растет очень быстро.
46% респондентов имеют смартфоны, а 21%
– планшетники.
«75% интернет-пользователей младше 35 лет, и мы знаем, что эти люди
потребляют контент во всех возможных средах. И чтобы оставаться
лидерами, мы должны эволюционировать, удовлетворяя эту потребность».
Калеб Вайнштейн, Discovery Networks EMEA
Традиционный телевизор сохранит заметное место в доме, постоянно
совершенствуясь. Однако «мультиэкранность» становится более
привычным явлением – многие владельцы планшетов, смартфонов и т. п.
смотрят телепередачи на мобильных устройствах.
Просмотр прямых телетрансляций в интернете уже является обычным
делом в восьми из десяти изученных нами стран.
Телевидение on demand является менее привычным для зрителей,
исключение составляют молодежь и «новаторы», то есть те, кто первыми
пробуют новые технологии и возможности. Эти группы станут первыми,
кто перейдет к нелинейному ТВ.
Многие хотели бы иметь доступ к ТВ-контенту в любом месте – ответом на
эту потребность могут стать новые формы «короткометражного» контента.
Многие представители «новаторов» используют «медиа-переплетение»
(Media Meshing) –второй информационный канал наряду с первым, что
позволяет им с большим удовольствием смотреть телепрограммы.
Второй экран побуждает поставщиков предоставлять контент, который
можно потреблять на различных платформах. Например, основные
материалы на главном экране и короткие фрагменты на малом экране.
Мы выявили два типа телезрителей: «туристы», которые перескакивают
от программы к программе, от жанра к жанру, от канала к каналу,
потребляя контент в сжатой форме, и «энтузиасты», которые хотят получать
более подробный дополнительный контент, связанный с их любимыми
программами.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
1.1
14 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

8. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
СООТНОШЕНИЕ СИЛ:
ТЕКУЩЕЕ состояние НОВЫХ
ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
1.2
Вомногихстранахрегиона
CEEMEAмножествозрителей
ужесмотрятТВ-контентврежиме
онлайн,используянетолько
традиционныйтелевизор,
ноидругиеустройства.На
территориирегионазапоследние
6месяцев52%респондентов
смотрелителетрансляции
винтернете.Этотпоказатель
колеблетсяот64%вРумынии
и62%вТурциидо31%вЮжной
Африкеи27%вВенгрии.
Процент тех, кто смотрит catch-up
телевидение, ниже – 40% респондентов
в регионе CEEMEA говорят, что они
«смотрели/загружали ТВ-контент on
demand (после эфира)». Южная Африка
(31%) и Венгрия (29%) отстают от других
стран и по этому показателю, catch-up
телевидение здесь смотрят столько же,
сколько и телетрансляции онлайн. По этому
показателю лидируют ОАЭ, где catch-up
сервисами пользовались 55%, далее
следует Россия (52%).
В большинстве стран региона CEEMEA
значительное количество зрителей уже
смотрит телепрограммы онлайн. В этом
контексте возрастные группы уже не так
важны. В Болгарии ТВ в режиме онлайн
смотрели 60% зрителей в возрасте от 18
до 30 лет и 61% зрителей старше 45. В
Украине – 57% в возрасте от 18 до 30 лет и
61% старше 45. Реальной движущей силой
в развитии интернет-телевидения в первую
очередь является доступ к интернету, а
не возраст, поэтому с ростом интернет-
проникновения среди зрителей постарше
будет расти и аудитория интернет-
телевидения.
Молодые люди больше смотрят catch-up
телевидение онлайн. 51% респондентов
в Чешской Республике (18-30 лет) смотрели
ТВ on demand в режиме онлайн (24% старше
45 лет). В Южной Африке этот показатель
составляет 43% и 18% соответственно.
В регионе CEEMEA большинство зрителей,
не относящихся к юному поколению,
по-прежнему «привязаны» к программе
телепередач. Но многие молодые зрители
имеют более гибкие графики телесмотрения
и в большей степени открыты для просмотра
ТВ за пределами вещательного потока.
Молодые зрители будущего будут воспитаны
на принципах свободы выбора: что смотреть
и когда смотреть. В результате сдвиг моделей
телесмотрения в сторону интерактивности
будет происходить по инициативе более
юного поколения.
Просмотр телепрограмм на миниатюрных
экранах смартфонов и планшетников
в регионе СЕЕМЕА пока что не слишком
популярен, однако уровень проникновения
этих новых технологий растет очень быстро.
46% респондентов имеют смартфоны, а 21%
– планшетники.
«75% интернет-пользователей младше 35 лет, и мы знаем, что эти люди
потребляют контент во всех возможных средах. И чтобы оставаться
лидерами, мы должны эволюционировать, удовлетворяя эту потребность».
Калеб Вайнштейн, Discovery Networks EMEA
Традиционный телевизор сохранит заметное место в доме, постоянно
совершенствуясь. Однако «мультиэкранность» становится более
привычным явлением – многие владельцы планшетов, смартфонов и т. п.
смотрят телепередачи на мобильных устройствах.
Просмотр прямых телетрансляций в интернете уже является обычным
делом в восьми из десяти изученных нами стран.
Телевидение on demand является менее привычным для зрителей,
исключение составляют молодежь и «новаторы», то есть те, кто первыми
пробуют новые технологии и возможности. Эти группы станут первыми,
кто перейдет к нелинейному ТВ.
Многие хотели бы иметь доступ к ТВ-контенту в любом месте – ответом на
эту потребность могут стать новые формы «короткометражного» контента.
Многие представители «новаторов» используют «медиа-переплетение»
(Media Meshing) –второй информационный канал наряду с первым, что
позволяет им с большим удовольствием смотреть телепрограммы.
Второй экран побуждает поставщиков предоставлять контент, который
можно потреблять на различных платформах. Например, основные
материалы на главном экране и короткие фрагменты на малом экране.
Мы выявили два типа телезрителей: «туристы», которые перескакивают
от программы к программе, от жанра к жанру, от канала к каналу,
потребляя контент в сжатой форме, и «энтузиасты», которые хотят получать
более подробный дополнительный контент, связанный с их любимыми
программами.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
1.1
14 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

9. Некоторые владельцы смартфонов использовали их для просмотра
ТВ, однако таких меньшинство. В Турции 21% владельцев
смартфонов смотрели телетрансляции и 15% смотрели ТВ on
demand на своих смартфонах. В ОАЭ этот показатель равен 15% в
обоих случаях. В других странах региона CEEMEA показатели еще
ниже.
По мере того как потребители будут привыкать к смартфонам, а
технические характеристики и сети будут совершенствоваться, эти
показатели будут расти.
Планшетники появились совсем недавно, но скорость их
внедрения невероятно велика по сравнению с предшествующими
технологиями. Более широкий экран планшетника прекрасно
подходит для просмотра телепередач. Ближневосточные
рынки вырвались вперед по этому показателю, оставив позади
Центральную и Восточную Европу: около одной трети владельцев
планшетников (34%) в Турции уже смотрели телетрансляции на
своих устройствах, а в ОАЭ этот показатель равен 28%. Планшет
является более популярным устройством для просмотра
телепередач, чем маленький экран смартфона. Потенциал роста
коэффициента телесмотрения с использованием планшетников
выше, чем потенциал роста коэффициента телесмотрения с
использованием смартфонов из-за экрана большего размера. В
будущем ситуация может стать сложнее: границы между двумя
категориями гаджетов стираются, появляются смартфоны с
большой диагональю экрана, мини-планшетники и оригинальные
гибридные устройства.
Для телевидения вопрос заключается в следующем: как добиться
процветания в этой новой экранной среде?
58%БОЛГАРИЯ
48%
ЧЕШСКАЯ
РЕСПУБЛИКА
49%ПОЛЬША
31%
ЮЖНАЯ
АФРИКА
52%CEEMEA
62%ТУРЦИЯ
57%ОБЪЕДИНЕННЫЕ
АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ
58%УКРАИНА
61%РОССИЯ
64%
РУМЫНИЯ
27%
ВЕНГРИЯ
ПРОСМОТР ТВ ON DEMAND
В ИНТЕРНЕТЕ C РАЗЛИЧНЫХ
УСТРОЙСТВ
«Что из указанного ниже вы делали (если делали) в интернете за последние шесть месяцев?
Смотрели/загружали ТВ-контент on demand (после эфира)». С применением любых видов интернет-подключения.
ПРОСМОТР ТВ
В ИНТЕРНЕТЕ
С РАЗЛИЧНЫХ УСТРОЙСТВ
«Что из указанного ниже вы делали (если делали) в интернете за последние шесть месяцев? Смотрели прямые телетрансляции».
С применением любых видов интернет-подключения.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
CEEMEA 40%
CZE 35%
BUL 36%
HUN 29%
POL 35%
ROM 34%
RUS 52%
TUR 48%
ZAF 31%
UKR 51%
16 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
ARE 55%

10. Некоторые владельцы смартфонов использовали их для просмотра
ТВ, однако таких меньшинство. В Турции 21% владельцев
смартфонов смотрели телетрансляции и 15% смотрели ТВ on
demand на своих смартфонах. В ОАЭ этот показатель равен 15% в
обоих случаях. В других странах региона CEEMEA показатели еще
ниже.
По мере того как потребители будут привыкать к смартфонам, а
технические характеристики и сети будут совершенствоваться, эти
показатели будут расти.
Планшетники появились совсем недавно, но скорость их
внедрения невероятно велика по сравнению с предшествующими
технологиями. Более широкий экран планшетника прекрасно
подходит для просмотра телепередач. Ближневосточные
рынки вырвались вперед по этому показателю, оставив позади
Центральную и Восточную Европу: около одной трети владельцев
планшетников (34%) в Турции уже смотрели телетрансляции на
своих устройствах, а в ОАЭ этот показатель равен 28%. Планшет
является более популярным устройством для просмотра
телепередач, чем маленький экран смартфона. Потенциал роста
коэффициента телесмотрения с использованием планшетников
выше, чем потенциал роста коэффициента телесмотрения с
использованием смартфонов из-за экрана большего размера. В
будущем ситуация может стать сложнее: границы между двумя
категориями гаджетов стираются, появляются смартфоны с
большой диагональю экрана, мини-планшетники и оригинальные
гибридные устройства.
Для телевидения вопрос заключается в следующем: как добиться
процветания в этой новой экранной среде?
58%БОЛГАРИЯ
48%
ЧЕШСКАЯ
РЕСПУБЛИКА
49%ПОЛЬША
31%
ЮЖНАЯ
АФРИКА
52%CEEMEA
62%ТУРЦИЯ
57%ОБЪЕДИНЕННЫЕ
АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ
58%УКРАИНА
61%РОССИЯ
64%
РУМЫНИЯ
27%
ВЕНГРИЯ
ПРОСМОТР ТВ ON DEMAND
В ИНТЕРНЕТЕ C РАЗЛИЧНЫХ
УСТРОЙСТВ
«Что из указанного ниже вы делали (если делали) в интернете за последние шесть месяцев?
Смотрели/загружали ТВ-контент on demand (после эфира)». С применением любых видов интернет-подключения.
ПРОСМОТР ТВ
В ИНТЕРНЕТЕ
С РАЗЛИЧНЫХ УСТРОЙСТВ
«Что из указанного ниже вы делали (если делали) в интернете за последние шесть месяцев? Смотрели прямые телетрансляции».
С применением любых видов интернет-подключения.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
CEEMEA 40%
CZE 35%
BUL 36%
HUN 29%
POL 35%
ROM 34%
RUS 52%
TUR 48%
ZAF 31%
UKR 51%
16 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
ARE 55%

11. 18 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
ОбЛАДАНИЕ ТЕХНОЛОГИЯМИ
«Что из этого у вас есть?»
CEEMEA
Планшетник
Смартфон
34%
60%
22%
11%
4%
12%
10%
25%
24%15%
31%
76%
46%
21%
38%
39%
36%
37%
45% 44%
37%
74%
ARE
BGR
CZE
HUN
POL
ROM
RUS
TUR
UKR
ZAF
CEEMEA
23%
28%
25%
18%
22%20%16%
14%
16%
23%
20%
17%
17%
25%
25%
24%
25%
34%
22% 15%
ARE
BGR
CZE
POL
ROM
RUS
TUR
UKR
ZAF
Смотрели
трансляцию ТВ
в интернете
Смотрели
программы
по запросу
ПРОСМОТР ТВ В ИНТЕРНЕТЕ
С ПОМОЩЬЮ ПЛАНШЕТНОГО
КОМПЬЮТЕРА
«Что из указанного ниже вы делали (если делали) в интернете за последние шесть месяцев?»
С использованием планшетников, среди владельцев планшетников.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

12. 18 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
ОбЛАДАНИЕ ТЕХНОЛОГИЯМИ
«Что из этого у вас есть?»
CEEMEA
Планшетник
Смартфон
34%
60%
22%
11%
4%
12%
10%
25%
24%15%
31%
76%
46%
21%
38%
39%
36%
37%
45% 44%
37%
74%
ARE
BGR
CZE
HUN
POL
ROM
RUS
TUR
UKR
ZAF
CEEMEA
23%
28%
25%
18%
22%20%16%
14%
16%
23%
20%
17%
17%
25%
25%
24%
25%
34%
22% 15%
ARE
BGR
CZE
POL
ROM
RUS
TUR
UKR
ZAF
Смотрели
трансляцию ТВ
в интернете
Смотрели
программы
по запросу
ПРОСМОТР ТВ В ИНТЕРНЕТЕ
С ПОМОЩЬЮ ПЛАНШЕТНОГО
КОМПЬЮТЕРА
«Что из указанного ниже вы делали (если делали) в интернете за последние шесть месяцев?»
С использованием планшетников, среди владельцев планшетников.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

13. 20 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
ЭКРАННАЯ
СРЕДА БУДУЩЕГО
«Мой опыт использования iPlayer [BBC] показывает,
что пик телесмотрения приходится на 21.00 для
телевизоров и на 22.00 для iPlayer на ноутбуках.
По-видимому, люди зачастую либо включают свои
ноутбуки поздно вечером, либо смотрят через
iPlayer программы, трансляция которых только
что завершилась по телевидению. Однако если вы
посмотрите на статистику использования iPlayer на
iPhone, вы увидите, что пик приходится на полночь в
будние дни и 10.00 по субботам и воскресеньям. Это
показывает, что люди используют свой iPhone не как
мобильное устройство, а как телевизор в спальне, они
просто смотрят его в кровати, и это оказалось для нас
сюрпризом».
Энтони Роуз, Zeebox
Мы, безусловно, не предсказываем смерть
обычного телевизора. Его возможности сами
по себе, его размеры, постоянно растущее качество
контента и совершенствующиеся характеристики
изображения, занимаемое им центральное место
во многих гостиных и выход «умных» телевизоров
(SmartTV) - все это позволит ему процветать,
несмотря на развитие цифровых технологий.
Представленная в отчете OFCOM недавняя статистика о состоянии
международного коммуникационного рынка показывает рост
коэффициента телесмотрения (на одного человека) во многих
странах. Телевизоры будут совершенствоваться и «поднимать
ставки» в ответ на развитие устройств с экранами меньшего
размера, чтобы сохранить свое центральное место.
«Экран телевизора обычно самый большой и самый
лучший, и вся комната, как правило, организована вокруг
него, телевизор занимает наиболее выгодное положение.
Размер экрана, качество изображения – аргументы в
пользу того, что большую часть полнометражного
повествовательного аудиовизуального контента будут
по-прежнему смотреть по телевизору еще достаточно
долго».
Дэвид Бреннан, Media Native
1.3
В контексте развития смартфонов и планшетников телевидение
также занимает свое место на маленьких экранах в пределах дома,
как поясняет Энтони Роуз:
Мини-планшеты и смартфоны с экранами большего размера лучше
подходят для подобного типа телесмотрения, чем традиционные
смартфоны с экранами меньшего размера.
Маленькие экраны могут не соперничать, а сотрудничать с
большим экраном. Второй экран можно использовать в качестве
дополнения к первому благодаря более интерактивным формам
телесмотрения, возможности синхронизации экранов, а также
потенциальному будущему спросу на короткометражный контент
или новые формы контента.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
Эти тенденции не станут массовыми в один момент.
Может пройти много лет, прежде чем поведенческие
изменения вступят в силу. В настоящий момент многие
люди в регионе CEEMEA смотрят телепрограммы
онлайн, однако именно молодежь по-настоящему
отказывается от сетки вещания и использует сервисы
on demand. Привычки телесмотрения глубоко
укоренились, и отказ от них – это довольно длительный
процесс. Новые модели поведения и отношения к
телевидению, используемые «новаторами», станут
привычными не так скоро.

14. 20 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
ЭКРАННАЯ
СРЕДА БУДУЩЕГО
«Мой опыт использования iPlayer [BBC] показывает,
что пик телесмотрения приходится на 21.00 для
телевизоров и на 22.00 для iPlayer на ноутбуках.
По-видимому, люди зачастую либо включают свои
ноутбуки поздно вечером, либо смотрят через
iPlayer программы, трансляция которых только
что завершилась по телевидению. Однако если вы
посмотрите на статистику использования iPlayer на
iPhone, вы увидите, что пик приходится на полночь в
будние дни и 10.00 по субботам и воскресеньям. Это
показывает, что люди используют свой iPhone не как
мобильное устройство, а как телевизор в спальне, они
просто смотрят его в кровати, и это оказалось для нас
сюрпризом».
Энтони Роуз, Zeebox
Мы, безусловно, не предсказываем смерть
обычного телевизора. Его возможности сами
по себе, его размеры, постоянно растущее качество
контента и совершенствующиеся характеристики
изображения, занимаемое им центральное место
во многих гостиных и выход «умных» телевизоров
(SmartTV) - все это позволит ему процветать,
несмотря на развитие цифровых технологий.
Представленная в отчете OFCOM недавняя статистика о состоянии
международного коммуникационного рынка показывает рост
коэффициента телесмотрения (на одного человека) во многих
странах. Телевизоры будут совершенствоваться и «поднимать
ставки» в ответ на развитие устройств с экранами меньшего
размера, чтобы сохранить свое центральное место.
«Экран телевизора обычно самый большой и самый
лучший, и вся комната, как правило, организована вокруг
него, телевизор занимает наиболее выгодное положение.
Размер экрана, качество изображения – аргументы в
пользу того, что большую часть полнометражного
повествовательного аудиовизуального контента будут
по-прежнему смотреть по телевизору еще достаточно
долго».
Дэвид Бреннан, Media Native
1.3
В контексте развития смартфонов и планшетников телевидение
также занимает свое место на маленьких экранах в пределах дома,
как поясняет Энтони Роуз:
Мини-планшеты и смартфоны с экранами большего размера лучше
подходят для подобного типа телесмотрения, чем традиционные
смартфоны с экранами меньшего размера.
Маленькие экраны могут не соперничать, а сотрудничать с
большим экраном. Второй экран можно использовать в качестве
дополнения к первому благодаря более интерактивным формам
телесмотрения, возможности синхронизации экранов, а также
потенциальному будущему спросу на короткометражный контент
или новые формы контента.
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
Эти тенденции не станут массовыми в один момент.
Может пройти много лет, прежде чем поведенческие
изменения вступят в силу. В настоящий момент многие
люди в регионе CEEMEA смотрят телепрограммы
онлайн, однако именно молодежь по-настоящему
отказывается от сетки вещания и использует сервисы
on demand. Привычки телесмотрения глубоко
укоренились, и отказ от них – это довольно длительный
процесс. Новые модели поведения и отношения к
телевидению, используемые «новаторами», станут
привычными не так скоро.

15. 22 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
62%
73%
59%
52%
53%
61%
70%
58%
53%
70%
72%
43%
49%
37%
30%
50%
38%
22% 24%
48%
37% 38%
CEEMEA
«Новаторы»
Другие
ARE
BGR
CZE
HUN
POL
ROM
RUS
TUR
UKR
ZAF
«ТЕЛЕВИДЕНИЕ НА ПРОГУЛКЕ»:
ИНТЕРЕСЫ БУДУЩЕГО
«75% интернет-пользователей младше 35 лет, и мы знаем, что эти люди
потребляют контент во всех возможных средах. И чтобы оставаться
лидерами, мы должны эволюционировать, удовлетворяя эту потребность».
Калеб Вайнштейн, Discovery Networks EMEA
ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ В ПРОСМОТРЕ
ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА В ДОРОГЕ
«Заинтересует ли Вас в будущем устройство/сервис, который имеет одну из указанных ниже функций?
Позволяет мне просматривать телепрограммы в любом месте, например, на смартфоне или планшетнике».
Будут ли зрители в будущем
использовать свои
портативные устройства, чтобы
смотреть телепрограммы вне
дома – в поезде, в автобусе
или стоя в очереди? Как
отмечает Екатерина Лапшина
из ТРК «Украина», некоторая
заинтересованность будет
существовать в определенных
контекстах:
Наше исследование также показывает,
что существует определенная
заинтересованность в просмотре
телепрограмм на ходу. В некоторых
странах региона CEEMEA востребованы
устройства/сервисы, которые позволяют
просматривать ТВ-контент в любом месте.
В них заинтересованы 61% респондентов
из Южной Африки, 56% из Румынии; 55%
из Болгарии и Украины. Зрители в Чешской
Республике и Венгрии проявляют к подобным
сервисам меньший интерес, но он будет
расти. В рамках исследования мы выделили
«новаторов» - это зрители, которые с большей
степеньювероятностивладеютилирегулярно
пользуются новыми технологиями, такими
как планшетники и смартфоны. Их модели
поведения, мнения и пожелания указывают
на то, к чему развитие технологий может
привести в будущем.
«Новаторы» чаще бывают заинтересованы в
просмотре телепрограмм на ходу. В то время
как лишь 27% из общей выборки в Венгрии
проявляют подобную заинтересованность,
это показатель достигает 53% среди
представителей «новаторов». В Польше этот
показатель равен 44% и 61% соответственно.
Портативные устройства позволят
телевизионному контенту заполнить
промежутки времени, которые раньше были
«периодами простоя» для зрителей. Это тренд
под названием «умная скука» (Smart Boredom)
– использование смартфонов, планшетников
и прочих устройств для заполнения
промежутков времени, в которые мы раньше
просто скучали.
Зрители будущего захотят заполнить эти
моменты. Произойдет эволюция контента.
Зрители смогут смотреть превью или
трейлеры перед основной программой.
Поездку на автобусе на работу можно будет
скрасить просмотром дополнительных
видеоматериалов, связанных с программой,
которую вы видели накануне вечером.
«Портативныеустройства–этонезамена
традиционноготелесмотрения,это,скорее,дополнение
кнему.Всеглавнымобразомзависитотдоступности
телевизоравмоменттрансляцииконкретной
программы.Например,когдавынеможетедобраться
доэкранателевизоравовремя,чтобыпосмотреть
прямуютрансляциюфутбольногоматча,ивысерьезно
настроеныпосмотретьегонапортативномустройстве,
потомучтовамнужнобудетобсудитьэтосколлегами
наследующийдень.Новынаврядливоспользуетесь
портативнымустройством,чтобыпосмотреть
телесериалилителефильм,еслиувасестьвыбор».
Екатерина Лапшина, ТРК «Украина»
1.4
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

16. 22 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere
62%
73%
59%
52%
53%
61%
70%
58%
53%
70%
72%
43%
49%
37%
30%
50%
38%
22% 24%
48%
37% 38%
CEEMEA
«Новаторы»
Другие
ARE
BGR
CZE
HUN
POL
ROM
RUS
TUR
UKR
ZAF
«ТЕЛЕВИДЕНИЕ НА ПРОГУЛКЕ»:
ИНТЕРЕСЫ БУДУЩЕГО
«75% интернет-пользователей младше 35 лет, и мы знаем, что эти люди
потребляют контент во всех возможных средах. И чтобы оставаться
лидерами, мы должны эволюционировать, удовлетворяя эту потребность».
Калеб Вайнштейн, Discovery Networks EMEA
ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ В ПРОСМОТРЕ
ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА В ДОРОГЕ
«Заинтересует ли Вас в будущем устройство/сервис, который имеет одну из указанных ниже функций?
Позволяет мне просматривать телепрограммы в любом месте, например, на смартфоне или планшетнике».
Будут ли зрители в будущем
использовать свои
портативные устройства, чтобы
смотреть телепрограммы вне
дома – в поезде, в автобусе
или стоя в очереди? Как
отмечает Екатерина Лапшина
из ТРК «Украина», некоторая
заинтересованность будет
существовать в определенных
контекстах:
Наше исследование также показывает,
что существует определенная
заинтересованность в просмотре
телепрограмм на ходу. В некоторых
странах региона CEEMEA востребованы
устройства/сервисы, которые позволяют
просматривать ТВ-контент в любом месте.
В них заинтересованы 61% респондентов
из Южной Африки, 56% из Румынии; 55%
из Болгарии и Украины. Зрители в Чешской
Республике и Венгрии проявляют к подобным
сервисам меньший интерес, но он будет
расти. В рамках исследования мы выделили
«новаторов» - это зрители, которые с большей
степеньювероятностивладеютилирегулярно
пользуются новыми технологиями, такими
как планшетники и смартфоны. Их модели
поведения, мнения и пожелания указывают
на то, к чему развитие технологий может
привести в будущем.
«Новаторы» чаще бывают заинтересованы в
просмотре телепрограмм на ходу. В то время
как лишь 27% из общей выборки в Венгрии
проявляют подобную заинтересованность,
это показатель достигает 53% среди
представителей «новаторов». В Польше этот
показатель равен 44% и 61% соответственно.
Портативные устройства позволят
телевизионному контенту заполнить
промежутки времени, которые раньше были
«периодами простоя» для зрителей. Это тренд
под названием «умная скука» (Smart Boredom)
– использование смартфонов, планшетников
и прочих устройств для заполнения
промежутков времени, в которые мы раньше
просто скучали.
Зрители будущего захотят заполнить эти
моменты. Произойдет эволюция контента.
Зрители смогут смотреть превью или
трейлеры перед основной программой.
Поездку на автобусе на работу можно будет
скрасить просмотром дополнительных
видеоматериалов, связанных с программой,
которую вы видели накануне вечером.
«Портативныеустройства–этонезамена
традиционноготелесмотрения,это,скорее,дополнение
кнему.Всеглавнымобразомзависитотдоступности
телевизоравмоменттрансляцииконкретной
программы.Например,когдавынеможетедобраться
доэкранателевизоравовремя,чтобыпосмотреть
прямуютрансляциюфутбольногоматча,ивысерьезно
настроеныпосмотретьегонапортативномустройстве,
потомучтовамнужнобудетобсудитьэтосколлегами
наследующийдень.Новынаврядливоспользуетесь
портативнымустройством,чтобыпосмотреть
телесериалилителефильм,еслиувасестьвыбор».
Екатерина Лапшина, ТРК «Украина»
1.4
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

17. Тип контента, который зрители просматривают, также определяет
то, как они будут взаимодействовать с телевидением
на социальном уровне. Телевизионные программы, которые
по сути своей являются прямыми трансляциями – спортивные
соревнования или финальные выпуски шоу – будут чаще
и больше обсуждаться в социальных сетях в режиме реального
времени. Есть программы, которые держит внимание зрителей
неравномерно: оно то усиливается, то ослабевает. Поэтому при
просмотре таких программ можно соблазнить зрителя «вторым
экраном», который в моменты спада вернет удовольствие на
пик. Качественные телепрограммы, требующие повышенного
внимания, могут извлечь пользу из второго экрана другим
способом: он поможет любознательным зрителям найти
информацию о канале или программе, а также дополнительный
контент, который будет интересно посмотреть позднее.
Исследование Future Foundation nVision Global за 2012 год выявило,
что коэффициент использования второго экрана в регионе CEEMEA
зачастую выше, чем в западных странах – по крайней мере, среди
пользователей интернета. Более половины респондентов в России,
Турции, Польше, Чешской Республике, согласно онлайн-выборке
Future Foundation, «ищут в интернете информацию о том, что
смотрят по телевизору», в то время как в США, Великобритании,
Германии и Франции этот показатель не превышает 50%.
«Медиа-переплетение» (Media Meshing), то есть использование
второго экрана наряду с первым, может усилить удовольствие
от просмотра телепередач, и в этом заинтересованы многие зрители
в регионе CEEMEA, особенно в Восточной Европе.
Как отмечает Мариуш Вальтер, многие зрители используют второй экран уже сейчас,
а в будущем это явление станет еще более привычным. 59% украинцев и 49% россиян,
а также значительные доли зрителей в Румынии, Турции и Польше согласны
с утверждением, что «интернет может улучшить впечатление от просмотра телепрограмм
(например, посты о телепрограмме в социальных сетях, поиск информации о программе)».
Многим нравится, что они могут найти информацию о любимой телепрограмме в сети
– об этом сообщили более половины поляков и россиян. Такая возможность особенно
воодушевляет «новаторова». Быстрое распространение смартфонов и планшетников ведет
к революции второго экрана. По мере роста коэффициента использования все больше
зрителей будет задействовать два экрана, чтобы усилить удовольствие от просмотра.
Второй, маленький, экран позволяет зрителю более детально изучить контент.
Эти данные вторят результатам других недавних исследований на мировом
телевизионном рынке, согласно которым просмотр телевизора одновременно
с просмотром интернет-страниц или общением в соцсетях становится все более
привычным.
Второй экран уже используется, чтобы усилить удовольствие от контента первого.
В регионе CEEMEA более двух третей (68%) респондентов ищут в интернете информацию
о программе в процессе просмотра, во всех странах-участницах исследования показатель
превышает 50%. 58% ищут информацию о канале, который смотрят.
Свыше одной трети (34%) респондентов «беседуют о программе, которую смотрят, онлайн
в социальных сетях, например, Facebook или Twitter, а также в блогах и на форумах».
Эта явление гораздо чаще встречается среди «новаторов», которые склонны
к «общественному» телесмотрению.
«Частота взаимодействия
зрителей с телевидением уже
вносит довольно весомый вклад
в картину современного мира.
То, как зрители участвуют
в формировании медиа - это
поразительная эволюция, и мне
ясно, что этот тип коммуникаций
определенно находится в стадии
роста. Польский рынок, несомненно,
будет становиться все более
активным в этом контексте».
Мариуш Вальтер, TVN, Польша
1.5
«Я часто называю телевизор основным экраном, а iPad – глубинным
устройством, так что если вы хотите проникнуть глубже, используйте
для этого iPad».
Джон Ханикатт, Discovery Networks International
ИНТЕРНЕТ КАК ВОЗМОЖНОСТЬ
УЛУЧШИТЬ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
ОТ ПРОСМОТРА ТЕЛЕПРОГРАММ
«С каким из приведенных ниже утверждений Вы бы согласились? Интернет может улучшить мои впечатления от просмотра
телепрограмм (например, посты о телепрограмме в социальных сетях, поиск информации о программе)».
Все ответы в процентах
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
CEEMEA
BGR
CZE
HUN
POL
ROM
RUS
ZAF
TUR
UKR
ARE
«МЕДИА-ПЕРЕПЛЕТЕНИЕ»
(MEDIA MESHING):
РЕВОЛЮЦИЯ ВТОРОГО ЭКРАНА
31
33
26
19
15
40
44
49
41
59
36
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ24 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

18. Тип контента, который зрители просматривают, также определяет
то, как они будут взаимодействовать с телевидением
на социальном уровне. Телевизионные программы, которые
по сути своей являются прямыми трансляциями – спортивные
соревнования или финальные выпуски шоу – будут чаще
и больше обсуждаться в социальных сетях в режиме реального
времени. Есть программы, которые держит внимание зрителей
неравномерно: оно то усиливается, то ослабевает. Поэтому при
просмотре таких программ можно соблазнить зрителя «вторым
экраном», который в моменты спада вернет удовольствие на
пик. Качественные телепрограммы, требующие повышенного
внимания, могут извлечь пользу из второго экрана другим
способом: он поможет любознательным зрителям найти
информацию о канале или программе, а также дополнительный
контент, который будет интересно посмотреть позднее.
Исследование Future Foundation nVision Global за 2012 год выявило,
что коэффициент использования второго экрана в регионе CEEMEA
зачастую выше, чем в западных странах – по крайней мере, среди
пользователей интернета. Более половины респондентов в России,
Турции, Польше, Чешской Республике, согласно онлайн-выборке
Future Foundation, «ищут в интернете информацию о том, что
смотрят по телевизору», в то время как в США, Великобритании,
Германии и Франции этот показатель не превышает 50%.
«Медиа-переплетение» (Media Meshing), то есть использование
второго экрана наряду с первым, может усилить удовольствие
от просмотра телепередач, и в этом заинтересованы многие зрители
в регионе CEEMEA, особенно в Восточной Европе.
Как отмечает Мариуш Вальтер, многие зрители используют второй экран уже сейчас,
а в будущем это явление станет еще более привычным. 59% украинцев и 49% россиян,
а также значительные доли зрителей в Румынии, Турции и Польше согласны
с утверждением, что «интернет может улучшить впечатление от просмотра телепрограмм
(например, посты о телепрограмме в социальных сетях, поиск информации о программе)».
Многим нравится, что они могут найти информацию о любимой телепрограмме в сети
– об этом сообщили более половины поляков и россиян. Такая возможность особенно
воодушевляет «новаторова». Быстрое распространение смартфонов и планшетников ведет
к революции второго экрана. По мере роста коэффициента использования все больше
зрителей будет задействовать два экрана, чтобы усилить удовольствие от просмотра.
Второй, маленький, экран позволяет зрителю более детально изучить контент.
Эти данные вторят результатам других недавних исследований на мировом
телевизионном рынке, согласно которым просмотр телевизора одновременно
с просмотром интернет-страниц или общением в соцсетях становится все более
привычным.
Второй экран уже используется, чтобы усилить удовольствие от контента первого.
В регионе CEEMEA более двух третей (68%) респондентов ищут в интернете информацию
о программе в процессе просмотра, во всех странах-участницах исследования показатель
превышает 50%. 58% ищут информацию о канале, который смотрят.
Свыше одной трети (34%) респондентов «беседуют о программе, которую смотрят, онлайн
в социальных сетях, например, Facebook или Twitter, а также в блогах и на форумах».
Эта явление гораздо чаще встречается среди «новаторов», которые склонны
к «общественному» телесмотрению.
«Частота взаимодействия
зрителей с телевидением уже
вносит довольно весомый вклад
в картину современного мира.
То, как зрители участвуют
в формировании медиа - это
поразительная эволюция, и мне
ясно, что этот тип коммуникаций
определенно находится в стадии
роста. Польский рынок, несомненно,
будет становиться все более
активным в этом контексте».
Мариуш Вальтер, TVN, Польша
1.5
«Я часто называю телевизор основным экраном, а iPad – глубинным
устройством, так что если вы хотите проникнуть глубже, используйте
для этого iPad».
Джон Ханикатт, Discovery Networks International
ИНТЕРНЕТ КАК ВОЗМОЖНОСТЬ
УЛУЧШИТЬ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
ОТ ПРОСМОТРА ТЕЛЕПРОГРАММ
«С каким из приведенных ниже утверждений Вы бы согласились? Интернет может улучшить мои впечатления от просмотра
телепрограмм (например, посты о телепрограмме в социальных сетях, поиск информации о программе)».
Все ответы в процентах
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
CEEMEA
BGR
CZE
HUN
POL
ROM
RUS
ZAF
TUR
UKR
ARE
«МЕДИА-ПЕРЕПЛЕТЕНИЕ»
(MEDIA MESHING):
РЕВОЛЮЦИЯ ВТОРОГО ЭКРАНА
31
33
26
19
15
40
44
49
41
59
36
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ24 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

19. CEEMEA
68%
58%
66%
74%
66%
76%
62%
74%
74%
54%
73%
63%
45%
65%
67%
46%
65%
56%
66%
60% 59%
54%
Программа
Канал
ZAF
UKR
TUR
RUS
ROM
POL
HUN
CZE
BGR
ARE
19% 2.1%
68% 9.5%
58% 8%
52% 7.6%
34% 4.5%
Ищу в интернете информацию о программе
во время просмотра.
Ищу в интернете информацию о канале во
время просмотра.
Переписываюсь в онлайн-чате о программе,
которую смотрю.
Читаю записи в блогах/рецензии о
программе, которую смотрю.
Беседую о программе, которую смотрю,
онлайн в социальных сетях, напр.
Facebook/Twitter/блогах/форумах.
Иногда Всегда/часто
ПОИСК В ИНТЕРНЕТЕ ИНФОРМАЦИИ О
ПРОСМАТРИВАЕМОЙ ТЕЛЕПРОГРАММЕ/
КАНАЛЕ
«Как часто вы делаете следующее, когда смотрите телевизор?
Ищу в интернете информацию о (...), которую(-ый) смотрю по телевизору». Доля тех, кто делает это всегда/часто или иногда.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕЛЕВИЗОРА
И ВТОРОГО ЭКРАНА — ОБЩИЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ ПО РЕГИОНУ CEEMEA
«Как часто вы делаете следующее, когда смотрите телевизор?»
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ26 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

20. CEEMEA
68%
58%
66%
74%
66%
76%
62%
74%
74%
54%
73%
63%
45%
65%
67%
46%
65%
56%
66%
60% 59%
54%
Программа
Канал
ZAF
UKR
TUR
RUS
ROM
POL
HUN
CZE
BGR
ARE
19% 2.1%
68% 9.5%
58% 8%
52% 7.6%
34% 4.5%
Ищу в интернете информацию о программе
во время просмотра.
Ищу в интернете информацию о канале во
время просмотра.
Переписываюсь в онлайн-чате о программе,
которую смотрю.
Читаю записи в блогах/рецензии о
программе, которую смотрю.
Беседую о программе, которую смотрю,
онлайн в социальных сетях, напр.
Facebook/Twitter/блогах/форумах.
Иногда Всегда/часто
ПОИСК В ИНТЕРНЕТЕ ИНФОРМАЦИИ О
ПРОСМАТРИВАЕМОЙ ТЕЛЕПРОГРАММЕ/
КАНАЛЕ
«Как часто вы делаете следующее, когда смотрите телевизор?
Ищу в интернете информацию о (...), которую(-ый) смотрю по телевизору». Доля тех, кто делает это всегда/часто или иногда.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕЛЕВИЗОРА
И ВТОРОГО ЭКРАНА — ОБЩИЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ ПО РЕГИОНУ CEEMEA
«Как часто вы делаете следующее, когда смотрите телевизор?»
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ26 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

21. ОНЛАЙН-ПОТРЕБЛЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО КОНТЕНТА,
СВЯЗАННОГО С ТЕЛЕПРОГРАММОЙ
«Вы когда-нибудь делали что-либо из указанного ниже? Смотрели онлайн дополнительный контент, связанный с программой,
которую смотрите по телевизору, т.е. интервью, вырезанные сцены и т.п.»
Зритель-«турист» мечется среди обширного ассортимента различных программ, каналов и
жанров. Зритель, который пропустил выпуск сериала или одну программу из цикла, может
захотеть наверстать упущенное за счет краткого обзора основных моментов - такой формат
часто используется в спорте.
Большинство зрителей в регионе CEEMEA согласны со следующим утверждением:
«Я смотрю больше программ, чем раньше», что является моделью поведения классического
«туриста». Это явление наиболее распространено в Польше и Румынии, о том же самом
заявило более половины респондентов в Южной Африке, России, Болгарии и ОАЭ. И только
в Украине, где «туристская» модель поведения слабее всего, несогласных больше, чем
согласных.
Многие являются потенциальными «энтузиастами». Чуть больше половины (52%) зрителей
в регионе CEEMEA ищут дополнительный контент о программе, которую смотрят,
в интернете, а многие другие были бы не против сделать это. Этот показатель равен 63%
среди «авангарда». Новые технологии могут сослужить хорошую службу «энтузиастам».
Модель поведения «энтузиаста» наиболее популярна в Украине и менее популярна в
Венгрии. «Энтузиасты» по достоинству оценят дополнительные материалы о своей любимой
программе или любимом сериале.
Ни один из зрителей не остается «туристом» или «энтузиастом» постоянно – это два разных
края спектра. Многие зрители являются «туристами» в определенные промежутки времени
и «энтузиастами», когда речь идет об любимых программах.
И «туристы», и «энтузиасты» извлекают пользу из развития новых телевизионных
технологий. Телевизионные бренды (будь то программы или каналы) имеют возможность
обратить себе на пользу образ мышления «энтузиаста» при помощи дополнительного
онлайн-контента, связанного с любимыми программами. Важно, что доступ к этому
контенту можно получить посредством любого устройства. Некоторые ТВ-бренды могут
удовлетворять потребности «туристов», предлагая любознательным зрителям посмотреть
контент меньшего хронометража.
Мобильные устройства/
вторые экраны способствуют
развитию новых способов
потребления телевизионного
контента. Они дают начало
двум типам телесмотрения:
«турист» и «энтузиаст».
1.6
UKR
CZE rom
TUR zaf
hun POL
rus
Да
Да, но я уже больше этого не делаю
Нет, но я не против делать это в будущем
Нет, и я не рассматриваю подобный вариант
ТУРИСТЫ
И ЭНТУЗИАСТЫ
30% 21%
30% 51%
69%35%36%41%
18% 24% 31% 27%
10%
32%28%34%
28% 43% 21% 15%
12%
23%21%
16%
35%
11%
18%
7%
10%
10%15%
10%
39%
25% 22%
14%
BGRAER
CEEMEA
26% 50%
28%
20%29% 14%
17%
16%
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ28 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere

22. ОНЛАЙН-ПОТРЕБЛЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО КОНТЕНТА,
СВЯЗАННОГО С ТЕЛЕПРОГРАММОЙ
«Вы когда-нибудь делали что-либо из указанного ниже? Смотрели онлайн дополнительный контент, связанный с программой,
которую смотрите по телевизору, т.е. интервью, вырезанные сцены и т.п.»
Зритель-«турист» мечется среди обширного ассортимента различных программ, каналов и
жанров. Зритель, который пропустил выпуск сериала или одну программу из цикла, может
захотеть наверстать упущенное за счет краткого обзора основных моментов - такой формат
часто используется в спорте.
Большинство зрителей в регионе CEEMEA согласны со следующим утверждением:
«Я смотрю больше программ, чем раньше», что является моделью поведения классического
«туриста». Это явление наиболее распространено в Польше и Румынии, о том же самом
заявило более половины респондентов в Южной Африке, России, Болгарии и ОАЭ. И только
в Украине, где «туристская» модель поведения слабее всего, несогласных больше, чем
согласных.
Многие являются потенциальными «энтузиастами». Чуть больше половины (52%) зрителей
в регионе CEEMEA ищут дополнительный контент о программе, которую смотрят,
в интернете, а многие другие были бы не против сделать это. Этот показатель равен 63%
среди «авангарда». Новые технологии могут сослужить хорошую службу «энтузиастам».
Модель поведения «энтузиаста» наиболее популярна в Украине и менее популярна в
Венгрии. «Энтузиасты» по достоинству оценят дополнительные материалы о своей любимой
программе или любимом сериале.
Ни один из зрителей не остается «туристом» или «энтузиастом» постоянно – это два разных
края спектра. Многие зрители являются «туристами» в определенные промежутки времени
и «энтузиастами», когда речь идет об любимых программах.
И «туристы», и «энтузиасты» извлекают пользу из развития новых телевизионных
технологий. Телевизионные бренды (будь то программы или каналы) имеют возможность
обратить себе на пользу образ мышления «энтузиаста» при помощи дополнительного
онлайн-контента, связанного с любимыми программами. Важно, что доступ к этому
контенту можно получить посредством любого устройства. Некоторые ТВ-бренды могут
удовлетворять потребности «туристов», предлагая любознательным зрителям посмотреть
контент меньшего хронометража.
Мобильные устройства/
вторые экраны способствуют
развитию новых способов
потребления телевизионного
контента. Они дают начало
двум типам телесмотрения:
«турист» и «энтузиаст».
1.6
UKR
CZE rom
TUR zaf
hun POL
rus
Да
Да, но я уже больше этого не делаю
Нет, но я не против делать это в будущем
Нет, и я не рассматриваю подобный вариант
ТУРИСТЫ
И ЭНТУЗИАСТЫ
30% 21%
30% 51%
69%35%36%41%
18% 24% 31% 27%
10%
32%28%34%
28% 43% 21% 15%
12%
23%21%
16%
35%
11%
18%
7%
10%
10%15%
10%
39%
25% 22%
14%
BGRAER
CEEMEA
26% 50%
28%
20%29% 14%
17%
16%
МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ28 DISCOVERY INSIGHTS
Рост аудиторииTelevision Everywhere