Брендинг как способ систематизации и усиления действия рекламных инструментов:
- Жизненный цикл бренда. Итерационный брендинг;
- Коммуникации бренда как различные проявления личности и характера бренда;
- Синдром Билли Миллигана в брендинге. Что такое диссоциативное расстройство личности бренда и как вы теряете на нем деньги;
- Как перестать терять и начать зарабатывать. Систематизация и синергия всех коммуникаций и рекламных активностей бренда;
- Зачем нужны коммуникационная и визуальная идентичность бренда.
Синдром Билли Миллигана в брендинге. RIW'14. Ульяна Кожевникова, Science.
1. СИНДРОМ БИЛЛИ
МИЛЛИГАНА
В БРЕНДИНГЕ
Ульяна Кожевникова
Руководитель агентства
Брендинг как способ
систематизации
и усиления всех
рекламных активностей
Брендинговое
агентство
5. • Работа с разными исполнителями
(сотрудники, подрядчики).
• Работа в нескольких каналах
параллельно.
• Работа с большим количеством
инструментов одновременно.
5
11. Правда или мистификация?
Артур, 22 года
Образованный и надменный
англичанин. Консерватор.
Эксперт в науке и медицине.
Знает арабсткий язык
и суахили. Курит трубку.
Доминирует в безопасных
ситуациях.
Рейджен, 23 года
Югославский коммунист.
Специалист по карате,
в совершенстве владеет
оружием. Пишет и говорит
на сербохорватском языке.
Считает себя защитником
семьи и доминирует
в ситуациях опасности.
11
23. Как мы воспринимаем
информацию
• Стремление к упрощению.
• Необходимость систематизации.
23
24. В чем тут сложность
• Добывание данных затратно.
• Хранение данных затратно.
• Поиск данных и манипулирование
ими — также затратно.
24
25. 25
Чем более случайны и хаотичны
коммуникации, тем сложнее их обоб-
щить. Мозг потребителя подыгрыва-
ет нам, но и мы должны помочь ему
упростить и разложить по полочкам
информацию о бренде.
29. Как мы принимаем решения?
• Разумные, взвешенные, обдуманные
решения.
• Чем больше информации, тем больше
шансов сделать все правильно.
• Переизбыток информации и роль
интуиции.
29
30. Как устроен наш мозг
Неокортекс
• Рациональное мышление.
• Логика.
• Язык.
Лимбическая система
• Чувства.
• Поведение и принятие
решений.
• Язык!
30
31. 31
Без эмоционального восприятия
потребитель просто не в состоянии
сделать выбор. Но если вы аппелиру-
ете к эмоциям и забываете про раци-
ональные выгоды, он не может объяс-
нить этот выбор самому себе.
34. 34
Чем больше и целенаправленней сила
воздействия на потребителя, тем боль-
шее ускорение приобретает бренд
и тем большей эффективностью обла-
дают все ваши коммуникации.
36. 36
Про эмоциональное позиционирование брендов
Simon Sinek. Start with why
Про многомерность реальности и особенности
человеческого мышления
Нассим Талеб. Черный лебедь
Про формулу потребительской ценности и эффективные
бизнес-стратегии
Алан Лафли и Роджер Мартин. Игра на победу
Почитать