Александр Налётов

www.artics.ru
Контекстный лайфхак
Налётов Александр

www.artics.ru E-mail: naletov@artics.ru, Facebook: www.facebook.com/musicorc
Тезисы:
 Тонкая настройка кампаний в Google и Yandex
 Упали конверсии! Куда смотреть?
 Бонусы:)
2

Зачем?
3

«Мелкие настройки» –
большое влияние
4

Критерии выбора структуры аккаунта:
 Тематика и ее размер
 Таргетинг
 Формат объявлений
 Настройки только на уровне кампании
 Возможности аналитики и оптимизации
 Бюджет
 Регулярные или флайтовые кампании
 Ограничения площадок
Мелкие настройки – большое влияние
5

Правильно называем - быстро анализируем
Кампания:
Москва - поиск - ru - dest - дабл - из_мск – АкцияМарт
Москва — гео
Поиск — таргетинг
ru — язык объявлений
Dest — категория “направления полета”
Дабл — подкатегория “слова с указанием дабл
направлений”
Из_мск — слова с вылетом из города Москва
АкцияМарт — кампания с акцией
6

Группа:
MOW_NYC|Москва_Нью Йорк|дабл|Россия_США|прямой
MOW_NYC — код города вылета и прилета
Москва_Нью Йорк — город вылета и прилета
Дабл — слова с дабл направлением
Россия_США — страна вылета и прилета
Прямой — есть прямой рейс без пересадки
7

Ярлыки:
8

Комментарии:
9

Google:
 Используем тип соответствия и минус слова
Ключевое слово:
Coca Cola
Поисковый запрос:
Pepsi, Fanta, Лимонад
Ключевое слово:
Вклады
Поисковый запрос:
Вклад Менделеева
10

Google:
 Исключаем игровую тематику
11

Google:
 Исключаем нежелательные категории сайтов
12

Google:
 Отключаем мобильные устройства
13

Google:
 Определяем цели для оптимизатора
14

Google:
 Используем таргетинг по показам
15

Google:
 Проверка URL на ошибки
 Статистика по показателю качества
 Остановка неэффективных ключевых слов
 Запускаем скрипты
16

Google:
 Продумываем стратегию ремаркетинга на поиске
17

Яндекс:
 Помечаем ссылки Utm-метками
utm_source=yandex
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id},{ad_id},{source},{position_type}{position}
utm_content={param1},{addphrases}
utm_turm=по желанию
{param1}=хеш слова
Example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&
utm_campaign=123456,654321,news.yandex.ru,none0&
utm_content=2fbba1c0e15f16f129ef020a0f4dc0aa,no
18

Яндекс:
 Используем Гео
таргетинг на
объявлениях
19

Яндекс:
 Включаем сеть и поведенческий таргетинг
20

Яндекс:
 Настраиваем руками «динамический ремаркетинг»
21

Яндекс:
 Анализируем CTR по позициям перехода
Позиция Переходы
1-е спецразмещение 50
22

Анализ последовательности
от Показов до Конверсий

Показы Клики
Общая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
24

Общая
 Вносились изменения
 Не вносились изменения
 Изменения на стороне площадки
 Изменения на стороне сайта
Начало анализа:
25

Общая
 Новые тексты объявлений и/или новые объявления
 Новые слова/поисковые запросы или типы соответствия
 Ставки
 Новые кампании
 Сетевые кампании
 Временной таргетинг
 Дневной бюджет / средства на аккаунте
 Новые конкуренты
26

 Изменились показы – анализируем показы
 CTR
 CPC
 Средняя позиция
Общая
27

Общая
 Изменились Клики – анализируем клики
 CPC
 Дневной бюджет / средства на аккаунте
28

Общая
 Изменились клики – анализируем клики
 Прометка
 Не работает лендинг/сайт
 Скликивание и недействительные клики
 Робот яндекса
29

Общая
 Предыдущие метрики
 Conversion Rate (CR)
 Остальные каналы
 Позиция объявления
 CTR
 Настройка счетчика
 Акция или наличие товара
Количество:
 CPC
 Conversion Rate (CR)
Стоимость:
30

Общая
 Аналогично Шагу 1
 Предыдущие шаги воронки
31

Общая
 Количество покупок
 Средний чек  Revenue
 CPC
 CR
 Revenue/Клик
ROI:
32

Бонусы

Группа «Контекстная реклама»:
Бонусы
34

Бонусы
?
Общая статистика группы:
35
4849

Бонусы
4849
Количество участников
36

Бонусы
2152
?
37

Бонусы
2152
Количество постов
38

Бонусы
Топ Блогер
?
39

Бонусы
Андрей Иванов
По данным Facebook
Топ Блогер
40

Бонусы
Метрика Значение
Посты 136
Likes 1 446
Комментарии 661
Лайки комментариев 634
Собственные лайки 276
3-е место за самый популярный пост 89
Первый пост 26.09.2011
41

Бонусы
Метрика Значение
Посты 2152
Likes 12 095
Комментарии 24 616
Лайки комментариев 19 953
Люди хотя бы раз сделавшие пост 575
Посты хотя бы с 1-м лайком 1624
Дата самого 1-ого поста 06.09.2011
42

Бонусы
43
Посты по месяцам Посты по годам
Посты по дню неделиПосты по времени суток

Самые активные:
Бонусы
….И
ВСЕ
ВЫ!
44

Бонусы
...и последний билет на осеннюю
сессию!
Пришлите ссылку на
самый популярный пост!
(Больше всего )
45
facebook.com/musicorc

Игра окончена…
46

Спасибо, что пришли!
Artics.ru
naletov@artics.ru
facebook.com/musicorc
Налётов Александр

Александр Налётов

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (10)

Similar to Александр Налётов

Similar to Александр Налётов (20)

More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе

More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)

Александр Налётов