2018 카페 베이커리 페어에서 발표된 '스타벅스 코리아의 성공 사례로 본 카페 성공 요인'입니다. 브라운백 커피에서는 커피가 존재하는 곳의 고민 해결을 통해서 성공적인 카페 운영을 돕습니다. 해당 자료는 원작자 표시하에 재배포하실수 있으며, 무단 전재 또는 배포는 저작권법에 의해 허용되지 않습니다.
3. 3
왜 스타벅스인가? 지난 5년간 주요 커피 브랜드 매장 수 변화
0
550
1100
1650
2200
12년 13년 14년 15년 16년
4. 4
왜 스타벅스인가? 주요 커피 브랜드 매출 변화
0
2750
5500
8250
11000
12년 13년 14년 15년 16년
5. 5
왜 스타벅스인가? 주요 커피 브랜드 매장당 매출
0
2.5
5
7.5
10
12년 13년 14년 15년 16년
6. 01 카페, 맛이 문제다
- 항상 최상의 커피를
02 변화, 어디까지?
- 스타벅스다움 을 지키는 변화
03 단호하고 친절한 서비스
- 고객에게 휘둘리지 않지만 고객이 만족하는 서비스
04 시스템으로 관계를 형성하다
- 다른 시스템, 다른 결과물
05 일 잘하는 사회 공헌
- 방향성을 잊지 않는다
7. 7
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
0 0.175 0.35 0.525 0
37%
48.8%
51.2%
65.2%커피의 맛
카페 위치
커피 가격
매장 분위기
(엠브레인 트렌드모니터, 2017. 중복선택가능)
카페 선택의 주요 요인
8. 8
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
커피의 맛
입맛에 맞다
기대한 맛
꾸준히
9. 9
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
기꺼이 돈을 내겠다
다시 와서 돈을 내겠다
신규 구매
재구매
입맛에 맞다
10. 10
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
커피의 맛
입맛에 맞다
기대한 맛
꾸준히
11. 11
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
내가 마실 커피는 이런 맛이야
같이 가도 이런 맛을 마시게 될꺼야
반복 구매
입소문
기대한 맛
꾸준히
12. 12
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
기꺼이 돈을 내겠다
다시 와서 돈을 내겠다
신규 구매
재구매
입맛에 맞다
13. 13
왜 스타벅스인가? 주요 커피 브랜드 매출 변화
0
2750
5500
8250
11000
12년 13년 14년 15년 16년
14. 14
01 카페, 맛이 문제다
항상 최상의 커피를 제공하다
내가 마실 커피는 이런 맛이야
같이 가도 이런 맛을 마시게 될꺼야
반복 구매
입소문
기대한 맛
꾸준히
50. 01 카페, 맛이 문제다
- 항상 최상의 커피를
02 변화, 어디까지?
- 스타벅스다움 을 지키는 변화
03 단호하고 친절한 서비스
- 고객에게 휘둘리지 않지만 고객이 만족하는 서비스
04 시스템으로 관계를 형성하다
- 다른 시스템, 다른 결과물
05 일 잘하는 사회 공헌
- 잊지 않는 방향성