Открытая лекция <Пиарщик:> для PR-специалистов Нижнего Новгорода в рамках #PRDAY2017 (Н.Новгород, июль 2017).

1. Дмитрий Смиркин
PR-директор
dsmirkin@parallels.com
www.parallels.com
Хождение по граблям: лайфхаки
для пиарщика

2. 2
Parallels– мировой лидер в области кросс-платформенных решений
• 10 международных офисов (штаб-квартира в Сиэтле)
• 300+сотрудников во всем мире
• 5+ миллионов пользователей Parallels Desktop для Mac
• 5000+ бизнес-пользователей Parallels Remote Application Server
• Продажи в 60+ странах
• R&D центры в Москве, Таллине и на Мальте
• 100+ патентов на изобретения

3. 3
Джастин
Сакко
Екатерина
Лобанова
Екатерина
Соловьева
Что объединяет этих прекрасных девушек?

4. 4
В 21 веке могут уволить за пост в соцсетях

5. 5
Популярные заблуждения
ü Мой аккаунт – мои правила
ü Могу публиковать все, что хочу
ü Репост – это не первоисточник, поэтому пусть
отвечает тот кто «запостил» первым
ü Используя чужие контактные данные и фото я
в безопасности и никто меня не найдет
ü Я никому не интересен, чего мне бояться
ü Публикую контент для себя, кто не хочет, пусть
не смотрит и не читает
ü Друзья не станут на меня никуда жаловаться
ü В случае проблем я всегда могу удалиться
из соцсетей и проблемы решатся сами собой

6. 6
Цифровая гигиена
ü Используйте приватность профиля
ü Фильтруйте контент
ü Отключайте геолокацию
ü Отключите «метки» для других пользователей
ü Публикуя спорные посты помните об
ответственности за них и их распространение
ü Не спорьте с дураками, ваши слова могут быть
использованы против вас в суде
ü Не будьте «акынами» публикующими все по
принципу «что вижу о том пою»
ü Не размещайте провокационные фото с
участием других людей (друзья, коллеги и тд)

7. 7
Пресс-релиз
опубликован?

8. 8

9. 9
Что вызывает аллергию у СМИ?
ü Лицемерие
ü Ложь
ü Манипуляции
ü Назойливость
ü Обидчивость
ü Снобизм

10. 10
Как вызвать симпатию?
ü Находите общие интересы
ü Дарите подарки
ü Знакомьтесь и поддерживайте
отношения с новичками
ü Иногда заходите в рекламный отдел

11. 11

12. 12
Телефонный комментарий
ü Не комментируемсразу «с колес»
üСпрашиваем и уточняем:
• С кем Вы разговариваете?
• Какое издание?
• Какой вопрос?
• Какая тема статьи?
• Когда deadline?
• Когда выпуск в «эфир»?
• Что уже известно по теме?
• Чьи комментарии будут, с кем уже говорили?
• В какой форме ответ?
• Какой объем?
• Как можно связаться с журналистом для ответа (телефон, эл.почта)?
üНе стоит читать текст комментария по бумажке (слышно/заметно)
üВыбираем комфортное место без помех и шумов

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17
ü Суть?
ü Уникальность?
ü Где деньги?
ü Масштаб?
ü Конкуренты?
ü Эксперты?
В чем история?

18. 18
Не делайте массовых открытых рассылок!
Более 300 адресов
электронной
почты для спама,
вымогательств,
шуток и розыгрышей.

19. 19
Если хочешь быть здоров, забрифуйся!

20. 20
«Мой фонд не занимается больными, кривыми, косыми, прости Боже,
детьми». (с)

21. 21
Основная информация:
Ø Журналист / про что пишет / лоялен ли к нам?
Ø Издание / канал / ресурс – кто читает, какой стиль, аудитория
Ø Прямой эфир или запись, когда эфир / выход, сколько до deadline
Ø Продолжительность интервью (net / gross)
Ø Мы даем фотографии или будет фотограф
Предполагаемые вопросы / вопрос от журналиста:
Ø Общие вопросы
Ø Негативные вопросы
Ø Вопросы по ситуации
Ключевые сообщения:
Ø Текущие бизнес-цели
Ø Что интересно для аудитории СМИ
Ø Сообщение 1, 2 и 3 / доказательства
Бриф

22. 22
аргумент аргумент аргумент
Тема
основной тезис
Утверждение
фундамент - заключение
Коммуникационный домик

23. 23
Структура новости

24. 24
Ищем ядерный гриб

25. 25
Встречают по одежке

26. 26
Носки должны закрывать ногу

27. 27
Обувь и прическа должны быть безупречны

28. 28
Рубашка должна выступать не более чем на 2 см из под рукава
пиджака

29. 29
Сел – пиджак расстегнул, встал застегнул его на одну
верхнюю пуговицу или на две пуговицы если их всего три

30. 30
Брюки не тянем до груди + не более одного залома стрелок

31. 31
Руки должны быть закрыты / нельзя надевать рубашку
с короткими рукавами и галстук

32. 32
ЦЕЛЬ
Не стоит надевать для съемок на ТВ одежду в мелкую
полоску или клетку

33. 33
Внимательнее с ювелирными украшениями и аксессуарами

34. Дмитрий Смиркин
PR-директор
dsmirkin@parallels.com
www.parallels.com