Темой для обсуждения стали подходы к построению внешних и внутренних коммуникаций.

1. 0
Когда мыши превращаются в ежиков: от
стратегии к тактике
• Дмитрий Смиркин
• PR-директор
• Москва, апрель 2017

2. 1

3. 2

4. 3

5. 4
Народная примета: когда у маркетологов после рекламной
кампании не идут продажи они обычно называют ее имиджевой

6. 5
Цель. Стратегия. Тактика
Д. КЕННЕДИ. штат Техас, 12 сентября 1962 года.
Мы решили полететь на Луну в этом десятилетии. (c)

7. 6
Vision
это самое важное
«Инновации и креативность
вам не помогут, если у вас нет
видения развития!»
Стив Джобс

8. 7
Тактика без видения работает плохо
ОПРОСГИПОТЕЗА ПЛАН

9. 8
On-line опрос
«Cверяйте часы»
это просто

10. 9
Анализируйте
это интересно

11. 10
Фокусируйтесь
это важно

12. 11
Дифференцируйтесь
это необходимо

13. 12
Влияйте
это нужно

14. 13
Стратегия определяет тактику
ЛИДЕРАГРЕССОР ЗАЩИТНИК

15. 14

16. 15
Открытость vs Закрытость
Олег
Тиньков
Владислав
Доморацкий

17. 16
Открытость
Симпатия Лояльность Доверие
Разочарование Критика Жалобы

18. 17
Закрытость
«Безопасность» «Спокойствие
»
Интерес
Недоверие Импотенция Самозащита

19. 18
Персональный бренд = Бренд компании
Кэти КоттонСтив Джобс

20. 19
Персональный бренд vs Бренд компании
Михаил ЛеонтьевИгорь Сечин

21. 20
Люди бренды
Илон МаскСтив Джобс

22. 21
Бренды - БРЕНДЫ

23. 22
Персональный бренд
Дифференциация Популярность Влияние
Смерть Тюрьма Увольнение

24. 23
Персональный бренд – риск для бизнеса
Иван
Охлобыстин
Андрей
Аршавин
Евгений
Чичваркин
Михаил
Слободин

25. 24
Parallels – открытая компания с позитивной
атмосферой

26. 25
Цель: сохранить образ Parallels, как привлекательного работодателя
для IT-специалистовЦель: сохранить образ Parallels, как привлекательного работодателя
для IT-специалистов в России

27. 26
Когда нет денег на изящную PR-стратегию
на помощь приходит изощренная тактика

28. 27
Parallels не платит за публикации в СМИ, за выступления
спикеров на конференциях, не спонсирует мероприятия в РФ

29. 28
Участвуем в профильных конференциях Корпоративный блог на Habrahabr
Parallels – авторитетный эксперт рынка, обладающий
уникальным опытом и замечательной историей успеха

30. 29
Коммуникационный домик
Сотрудники
работают
более 15 лет
90% стажеров
остаются
работать
Конкурс на
открытые
позиции 1:40
Parallels – привлекательный
работодатель
Минимальная
текучка
Социальные
гарантии
Английский язык
Релокация
Базовая кафедра
МФТИ
600 выпускников
30 кандидатов наук
МГТУ им.Баумана и др.
Компания в ТОП-200
работодателей РФ
Нам нужны люди
в Support
Офисы в
10 странах мира

31. 30

32. 31

33. 32

34. 33

35. 34

36. 35
Спасибо!
Дмитрий Смиркин
PR-директор
dsmirkin@parallels.com
www.parallels.com