Op 1 juni 2015 organiseerde de Utrechtse Communicatiekring een bijeenkomst 'The Naked Brand'. Deze film laat zien dat traditionele reclame niet meer werkt. Duurzaamheid is de nieuwe norm. Mij werd gevraagd daarover wat meer te vertellen, onder meer naar aanleiding van het Trendrapport 2015 dat in januari door MVO Nederland is uitgebracht. Duurzaamheid verkoopt niet, maar wat dan wel?

1. MVO:
MEER DAN WINDOWDRESSING
Utrechtse Communicatiekring
Celia Noordegraaf
MVO Nederland
1 juni 2015

2. @CELIANOOR
Achtergrond
• Nederlandse Taal- en Letterkunde (RUG, UvA)
• Master Marketing Strategy (RUG)
Manager Marketing & Communicatie:
• Vrije Universiteit Amsterdam
• Hogeschool INHOLLAND
• CUMAR BV
• Jeroen Bosch Ziekenhuis, ‘s-Hertogenbosch
• MVO Nederland
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING2

3. NETWERK: > 2100 BEDRIJVEN MET MVO-AMBITIE
Ondernemers/brancheorganisaties (>60)
Grote bedrijven (>150 wv 75 in GBN)
1/6/153 UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING

4. BRUG TUSSEN KOPLOPERS EN MAINSTREAM
Focus MVO
Nederland
MVO NEDERLAND | DELA 1 JUNI 2015 1/6/154 UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING

5. Ambitie2020
MVO Nederland
> 2100 partners
Grote
Bedrijven
Netwerk
72 partners Koploper-
netwerk
CoP
Circulaire
Economie
MVO Netwerk
Toerisme
MVO Netwerk
Branche-
organisaties
MVO
Netwerk
Food &
Agribusiness
MVO Netwerk
Intermediairs
in Betrokken
Ondernemen
MVO Netwerk
ZorgMVO Netwerk
Beton
De Normaalste
Zaak
IMVO
Textiel
IMVO Leer
IMVO
Tuinbouw
IMVO
Maritieme
sector
IMVO
Chemie
IMVO
Stedelijke
Ontwikkeling
> 2000 PARTNERS, 16 NETWERKEN
40 deelnemers
43 deelnemers
49 deelnemers
24 deelnemers
26 deelnemers
37 deelnemers
78 deelnemers
45 deelnemers
20+ deelnemers
in oprichting
15 deelnemers
27 deelnemers
14 deelnemers
21 deelnemers
>250 deelnemers
37 deelnemers
> 2000 partners
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/155

6. MVO MONITOR 2015
1/6/156 UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING

7. UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING7 1/6/15

8. UITDAGING MARKETINGCOMMUNICATIE : REKENING HOUDEN
MET BURGER-CONSUMENTPARADOX
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING8
Wat voor tomaten koop jij voor die Italiaanse ovenschotel en waarom?

9. AANKOOPMOTIEVEN
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING9
Smaak
Gezondheid
Biologisch
Goede arbeidsomstandigheden
Eerlijke prijs
Dierenwelzijn
Impact milieu
Duurzaam gevangen
Eerst ik, dan mens, dan dier & milieu
Bron: Doe maar lekker duurzaam

10. DOELGROEP: WELWILLENDEN
DOEL: GEWOONTE DOORBREKEN
STRATEGIE: PRIJSDREMPEL WEGNEMEN, LATEN ERVAREN
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING10

11. VIJF TINTEN GROEN MOTIVACTION
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1511

12. MAATSCHAPPELIJK IMAGOMONITOR 2015
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING12

13. TREND: DUURZAAMHEID VERKOOPT NIET
1/6/1513 UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING

14. MVO-TRENDRAPPORT 2015: DUURZAAMHEID VERKOOPT NIET
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING14
• Vertel het echte verhaal
• Verkoop direct aan de consument
• Zet de trend
• Kies voor mainstream afzetkanalen
• Werk samen met ambassadeurs

15. VERTEL HET ECHTE VERHAAL
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING15

16. VERKOOP DIRECT AAN DE CONSUMENT
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING16

17. ZET DE TREND
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING17

18. KIES VOOR MAINSTREAM AFZETKANALEN
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING18

19. WERK SAMEN MET AMBASSADEURS
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING19

20. T-MOBILE + WARCHILD + ALI B
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING20

21. WERK SAMEN MET NGO’S
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING21

22. AANPAK BASEREN OP INZICHTEN GEDRAGSPSYCHOLOGIE
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1522

23. • WE HANDELEN UIT EIGENBELANG
• WE NEGEREN (TOEKOMST)PROBLEMEN DIE WE NIET METEEN
KUNNEN OPLOSSEN
• WE APEN ANDEREN – ONBEWUST – NA
• WE ZIJN KORTZICHTIG
• WE ZIJN GEVOELIG VOOR STATUS, WILLEN GRAAG MEER
ZIJN/HEBBEN DAN EEN ANDER
VIJF OERDRIFTEN
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1523

24. POSITIEF
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1524

25. POSITIEF
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1525

26. VALKUIL COMMUNICATIECAMPAGNES
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING26

27. REFEREREN AAN SOCIALE NORM
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING27

28. SOCIALE NORM
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING28

29. • TOP-10 BESTE …
• INSPELEN OP SCHAARSTE (CIALDINI)
• BENCHMARK MEEST DUURZAME …
• KOPGROEP VORMEN / KOPLOPERS BIJ ELKAAR BRENGEN
• PODIUM BIEDEN (LEVERANCIERS, KLANTEN, TOP-INFLUENCERS)
BETER ZIJN / MEER HEBBEN DAN ANDEREN
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1529

30. G-STAR LAAT ALLES ZIEN
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1530

31. UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING
KORTE TERMIJN
MAAK COMBINATIES:
- KORTE TERMIJN IMPULSEN
- LANGE TERMIJN DOELSTELLINGEN /VERHAAL ACHTER PRODUCT
1/6/1531

32. HELP SAVE THE ENVIROMENT. You can show your
respect for nature and help save the environment by
reusing your towels during your stay.
JOIN YOUR FELLOW GUESTS IN HELPING TO SAVE THE
ENVIRONMENT. Almost 75% of our guests use their
towels more than once. You can join ….
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING
35%
44%
1/6/1532

33. • NORM: DE MEESTE KLANTEN KIEZEN VOOR … (CIALDINI)
• TOON VOORBEELD GEDRAG, BELOON GOED GEDRAG
• AMBASSADEURS / ROLMODELLEN
• LAAT DE MENSELIJKE KANT ZIEN: HAALBAAR
• CREËER EEN PLATFORM VOOR GELIJKGEZINDEN
NA APEN / ERGENS BIJ HOREN
UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING 1/6/1533

34. UTRECHTSE
COMMUNICATIEKRING
1/6/1534

35. BASISPRINCIPES DUURZAME COMMUNICATIE
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING35

36. • http://www.mvonederland.nl/co
mmunicatie-en-marketing
• Themagroep MVO &
Communicatie Logeion
• NIMA-Wereldmarketeers (MVO &
Marketing, 24 juni 2015)
MEER INFORMATIE
1/6/15UTRECHTSE COMMUNICATIEKRING36