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크로스미디어 업종리포트 2015년 4월 모바일 게임 광고 동향

크로스미디어 업종리포트 2015년 4월 모바일 게임 광고 동향

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2015년 04월
모바일 게임 광고 동향
2015. 05
크로스미디어
목차
1. 2015년 04월 모바일 게임 광고 집행 현황
1) 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total
2) 2015년 04월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
3) 2015년 04월 브랜드 별 광고 집행 현황
2. 2015년 04월 모바일 게임 Google play 순위
1) 2015년 04월 주요 게임 순위 변동
2) 주차 별 순위 변동
3. 2015년 04월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
4. Appendix
1) 2015년 04월 모바일 게임 사용량 순위
2) 신규 모바일 게임 예정작
3) 모바일 게임 동향 기사 정리
2015년04월
모바일게임광고집행현황
42015년 04월 모바일 게임 광고 동향
25.55
63.73
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월
2014년 2015년
1-1. 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total
* Source : Research AD
2015년 4월 광고비, 연 평균 대비 약 2배 수준 집행
• 2015년 4월 광고비 63.7억 집행으로 연 평균 대비 95% 추가 집행
• 전월 대비 약 4% 정도 광고비가 하락하였지만, 연 평균 대비 약 2배 수준으로 집행
• 전 월에 이어 넷마블게임즈가 ‘크로노블레이드’ 로 가장 많은 광고비 집행
[최근 집행 모바일 게임 광고비 비교]
[단위 : 억원]
평균 약 32.71억 원
52015년 04월 모바일 게임 광고 동향
1-2. 2015년 04월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
4월, 넷마블게임즈 온라인 광고비 약 40% 비중 차지
• 넷마블게임즈가 25.58억 원의 광고비 사용으로 모바일 게임 온라인 광고비 40.15% 차지
(넷마블게임즈 > 넥슨 > 세가퍼블리싱코리아 > 쿤룬코리아 순)
• 그 중 가장 많은 광고비를 집행한 ‘크로노블레이드’는 16.55억 원의 광고비 사용으로, 온라인 광고비 전체 비중의 25.98% 차지
• 모바일 게임 브랜드 중 상위 3개 브랜드가 온라인 광고비 절반 이상 차지(54.82%)
[04월 광고주 별 광고비 지출 현황] [04월 브랜드 별 광고비 지출 현황]
순위 광고주 광고비 비중
1 넷마블게임즈 2,558,629 40.15%
2 넥슨 1,113,634 17.47%
3 세가퍼블리싱코리아 348,397 5.47%
4 쿤룬코리아 246,693 3.87%
5 블리자드엔터테인먼트 215,153 3.38%
6 이펀컴퍼니 160,800 2.52%
7 NHN엔터테인먼트 154,472 2.42%
8 Supercell 139,620 2.19%
9 네시삼십삼분 131,462 2.06%
10 컴투스 122,859 1.93%
- 기타(67개 광고주) 1,181,504 18.54%
Total 6,373,223 100.00%
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
* Source : Research AD
순위 광고주 브랜드 금액 비중
1 넷마블게임즈 크로노블레이드 1,655,762 25.98%
3 넥슨 탑오브탱커forkakao 1,042,272 16.35%
3 넷마블게임즈 레이븐 796,198 12.49%
4 세가퍼블리싱코리아 프로야구매니저M 348,397 5.47%
5 쿤룬코리아 태극팬더 246,693 3.87%
6 블리자드엔터테인먼트 하스스톤모바일 215,153 3.38%
7 NHN엔터테인먼트 골든글러브2 102,821 1.61%
8 이펀컴퍼니 삼국지맹장전 99,021 1.55%
9 인크로스 나를따르라forkakao 93,592 1.47%
10 컴투스 서머너즈워:천공의아레나 87,796 1.38%
- 기타(112개 브랜드) 1,685,518 26.45%
Total 6,373,223 100.00%
62015년 04월 모바일 게임 광고 동향
크로노블레이드 : 99%의 광고비 네이버에 집행
• 크로노블레이드는 16.41억 원을 네이버에 집행하여 99%의 광고비를 네이버에 집행
• PC 96%, Mobile 4%로 대부분의 광고비를 PC에 집행
(PC 매체 네이버 > 인벤 > 헝그리앱 등의 순을 나타내며, Mobile 매체 네이버 > 헝그리앱 > 카울리 등의 순을 나타냄)
• ‘한정판 아이템 전원 지급’ 캠페인에 모든 광고비 집행
• 현재 ‘크로노블레이드 with naver’ 사전등록 이벤트 진행 중
[크로노블레이드 매체 별 광고 집행 비중] [2015년 04월 크로노블레이드 광고 집행 매체 Top 5]
[단위 : %]
1-3. 2015년 04월 브랜드 별 광고 집행 현황
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
네이버 인벤 헝그리앱 페이스북 카울리
[단위 : 천만 원]
* Source : Research AD
PC
96%
Mobile
4%

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  • 1. 2015년 04월 모바일 게임 광고 동향 2015. 05 크로스미디어
  • 2. 목차 1. 2015년 04월 모바일 게임 광고 집행 현황 1) 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total 2) 2015년 04월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황 3) 2015년 04월 브랜드 별 광고 집행 현황 2. 2015년 04월 모바일 게임 Google play 순위 1) 2015년 04월 주요 게임 순위 변동 2) 주차 별 순위 변동 3. 2015년 04월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황 4. Appendix 1) 2015년 04월 모바일 게임 사용량 순위 2) 신규 모바일 게임 예정작 3) 모바일 게임 동향 기사 정리
  • 4. 42015년 04월 모바일 게임 광고 동향 25.55 63.73 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 2014년 2015년 1-1. 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total * Source : Research AD 2015년 4월 광고비, 연 평균 대비 약 2배 수준 집행 • 2015년 4월 광고비 63.7억 집행으로 연 평균 대비 95% 추가 집행 • 전월 대비 약 4% 정도 광고비가 하락하였지만, 연 평균 대비 약 2배 수준으로 집행 • 전 월에 이어 넷마블게임즈가 ‘크로노블레이드’ 로 가장 많은 광고비 집행 [최근 집행 모바일 게임 광고비 비교] [단위 : 억원] 평균 약 32.71억 원
  • 5. 52015년 04월 모바일 게임 광고 동향 1-2. 2015년 04월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황 4월, 넷마블게임즈 온라인 광고비 약 40% 비중 차지 • 넷마블게임즈가 25.58억 원의 광고비 사용으로 모바일 게임 온라인 광고비 40.15% 차지 (넷마블게임즈 > 넥슨 > 세가퍼블리싱코리아 > 쿤룬코리아 순) • 그 중 가장 많은 광고비를 집행한 ‘크로노블레이드’는 16.55억 원의 광고비 사용으로, 온라인 광고비 전체 비중의 25.98% 차지 • 모바일 게임 브랜드 중 상위 3개 브랜드가 온라인 광고비 절반 이상 차지(54.82%) [04월 광고주 별 광고비 지출 현황] [04월 브랜드 별 광고비 지출 현황] 순위 광고주 광고비 비중 1 넷마블게임즈 2,558,629 40.15% 2 넥슨 1,113,634 17.47% 3 세가퍼블리싱코리아 348,397 5.47% 4 쿤룬코리아 246,693 3.87% 5 블리자드엔터테인먼트 215,153 3.38% 6 이펀컴퍼니 160,800 2.52% 7 NHN엔터테인먼트 154,472 2.42% 8 Supercell 139,620 2.19% 9 네시삼십삼분 131,462 2.06% 10 컴투스 122,859 1.93% - 기타(67개 광고주) 1,181,504 18.54% Total 6,373,223 100.00% [단위 : 천원] [단위 : 천원] * Source : Research AD 순위 광고주 브랜드 금액 비중 1 넷마블게임즈 크로노블레이드 1,655,762 25.98% 3 넥슨 탑오브탱커forkakao 1,042,272 16.35% 3 넷마블게임즈 레이븐 796,198 12.49% 4 세가퍼블리싱코리아 프로야구매니저M 348,397 5.47% 5 쿤룬코리아 태극팬더 246,693 3.87% 6 블리자드엔터테인먼트 하스스톤모바일 215,153 3.38% 7 NHN엔터테인먼트 골든글러브2 102,821 1.61% 8 이펀컴퍼니 삼국지맹장전 99,021 1.55% 9 인크로스 나를따르라forkakao 93,592 1.47% 10 컴투스 서머너즈워:천공의아레나 87,796 1.38% - 기타(112개 브랜드) 1,685,518 26.45% Total 6,373,223 100.00%
  • 6. 62015년 04월 모바일 게임 광고 동향 크로노블레이드 : 99%의 광고비 네이버에 집행 • 크로노블레이드는 16.41억 원을 네이버에 집행하여 99%의 광고비를 네이버에 집행 • PC 96%, Mobile 4%로 대부분의 광고비를 PC에 집행 (PC 매체 네이버 > 인벤 > 헝그리앱 등의 순을 나타내며, Mobile 매체 네이버 > 헝그리앱 > 카울리 등의 순을 나타냄) • ‘한정판 아이템 전원 지급’ 캠페인에 모든 광고비 집행 • 현재 ‘크로노블레이드 with naver’ 사전등록 이벤트 진행 중 [크로노블레이드 매체 별 광고 집행 비중] [2015년 04월 크로노블레이드 광고 집행 매체 Top 5] [단위 : %] 1-3. 2015년 04월 브랜드 별 광고 집행 현황 - 20 40 60 80 100 120 140 160 180 네이버 인벤 헝그리앱 페이스북 카울리 [단위 : 천만 원] * Source : Research AD PC 96% Mobile 4%
  • 7. 72015년 04월 모바일 게임 광고 동향 삼국지맹장전 : 모바일 매체 100% 활용 • 삼국지맹장전은 전체 광고비 약 9천만 원을 모바일에 100% 집행 • 그 중 금액의 60%, 6천만 원을 m.GDN 매체를 통해 집행 (m.GDN > 인모비 > 캐시슬라이드 순) • 출시 이후 브랜드 홍보를 위해 ‘전통 삼국지를 아직도 찾고 계십니까?’ 캠페인에 8천만 원의 광고비를 사용하며, 가장 많은 광고비 집행 1-3. 2015년 04월 브랜드 별 광고 집행 현황 * Source : Research AD [삼국지맹장전 매체 별 광고 집행 비중] [단위 : %] - 1 2 3 4 5 6 7 m.GDN 인모비 캐시슬라이드 몹클릭스 카울리 Mobile 100% [2015년 04월 삼국지맹장전 광고 집행 매체 Top 5] [단위 : 천만 원]
  • 8. 82015년 04월 모바일 게임 광고 동향 나를 따르라 for kakao : PC보다 Mobile 매체 적극 활용 • PC와 Mobile을 약 3 : 7의 비중으로 Mobile에 더 많은 광고비 집행 • Mobile 매체 중 캐시슬라이드 > 네이버 > 애드라떼 순으로 광고비 집행 (PC 매체 판도라TV > 엠군 등) • 전면 배너인 캐시슬라이드를 활용하여 사전등록과 출시 광고 진행 • 큰 인기를 끌었던 드라마 미생의 김대리인 배우 김대명을 모델로 활용하여 적극적인 브랜딩 광고 활동 진행 1-3. 2015년 04월 브랜드 별 광고 집행 현황 [단위 : %] - 1 1 2 2 3 3 캐시슬라이드 네이버 판도라TV 엠군 애드라떼 * Source : Research AD [나를 따르라 for Kakao 매체 별 광고 집행 비중] PC 34% Mobile 66% [2015년 04월 나를 따르라 for kakao 광고 집행 매체 Top 5] [단위 : 천만 원]
  • 10. 102015년 04월 모바일 게임 광고 동향 • 탑 오브 탱커 for kakao가 출시 이후 1위를 차지하며 Top5 진입한 반면, 방과 후 던전은 순위 하락 • 지속적으로 1위를 유지하던 레이븐 with NAVER 또한 탑 오브 탱커 for kakao 출시 이후 지속적으로 순위 하락 • 하스스톤 : 워크래프트의 영웅들이 모바일 버전 출시 이후 순위 상승세를 보이며 Top5 진입 • 꾸준히 상위권을 유지하던 무한의 계단이 탑 오브 탱커 for kakao, 하스스톤 : 워크래프트의 영웅들과 같은 대형 모바일 게임의 영향으로 순위 하락 2-1. 2015년 04월 주요 게임 순위 변동 * Source : Google play 탑 오브 탱커 for kakao 출시 이후 1위 차지 [구글플레이 주요 무료게임 순위 변동] 4월 1일 4월 4일 4월 7일 4월 10일 4월 13일 4월 16일 4월 19일 4월 22일 4월 25일 4월 28일 레이븐 with NAVER 방과후던전 탑오브탱커 for Kakao 무한의 계단 하스스톤: 워크래프트의 영웅들 1 5 10 15 40
  • 11. 112015년 04월 모바일 게임 광고 동향 • 4월 1주차 평균 설치자 35만 보유 시 구글플레이 무료 게임 Top10 랭크 가능 예상 • 전 월 마지막 주차 Top10 진입이 이루어지던 방과 후 던전이 금월 구글플레이 무료 게임과 구글 플레이 신규 무료 게임 1위 랭크 • 방과 후 던전 출시 이후, 출시 이후 1위를 유지하던 레이븐 with NAVER 순위 하락 • 구글플레이 신규 무료 게임 중 40%만이 for kakao 플랫폼 활용하였으나, 그 중 50%가 Top3 차지 이는 대부분의 for kakao 플랫폼 사용 게임이 별도의 마케팅 비용을 활용하기 때문 2-2. 주차 별 순위 변동 * Source : Google play / KoreanClick 04월 1주차 구글 플레이 순위 [04윌 1주차 (4월 6~12일) 구글 플레이 순위] 구글플레이 무료 게임 순위 구글플레이 신규 무료 게임 순위 구글플레이 게임 매출 순위 순위 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 1 방과후던전 103,419 135 방과후던전 103,419 137 레이븐 with NAVER 1,189,929 140 2 레이븐 with NAVER 1,189,929 135 바니팡 for Kakao 385,785 122 세븐나이츠 for Kakao 1,061,424 131 3 바니팡 for Kakao 385,785 101 신세계 for Kakao 101,751 118 클래시 오브 클랜 2,519,115 126 4 신세계 for Kakao 101,751 98 삼국지맹장전 247,146 112 모두의마블 for Kakao 2,919,163 121 5 골든글러브2 274,179 97 컴투스프로야구 for 매니저 시즌3 285,534 108 몬스터 길들이기 for Kakao 955,021 110 6 무한의 계단 735,175 92 프로야구 6:30 for Kakao 245,859 105 애니팡2 for Kakao 4,211,529 107 7 히어로스 차지 HD (히차・Heroes Charge) 17,382 87 전투의 신 301,829 92 영웅 for Kakao 665,056 95 8 컴투스프로야구 for 매니저 시즌3 285,534 84 내꿈은 정규직 390,688 75 FIFA 온라인 3 M by EA SPORTS™ 841,916 91 9 삼국지맹장전 247,146 84 살려줘 냥이! 408,405 72 서머너즈 워: 천공의 아레나 197,838 83 10 프로야구 6:30 for Kakao 245,859 74 오마이갓러쉬 for Kakao 81,307 66 블레이드 for Kakao 294,184 81
  • 12. 122015년 04월 모바일 게임 광고 동향 2-2. 주차 별 순위 변동 04월 2주차 구글 플레이 순위 [04윌 2주차 (4월 13~19일) 구글 플레이 순위] 구글플레이 무료 게임 순위 구글플레이 신규 무료 게임 순위 구글플레이 게임 매출 순위 순위 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 1 레이븐 with NAVER 1,187,805 120 썸타자 for Kakao 275,229 129 레이븐 with NAVER 1,187,805 140 2 SD건담GGENERATION FRONTIER 266,241 117 SD건담 GGENERATION FRONTIER 266,241 125 클래시 오브 클랜 2,525,190 133 3 썸타자 for Kakao 275,229 116 구원자들 247,771 109 세븐나이츠 for Kakao 1,049,587 126 4 구원자들 247,771 93 바니팡 for Kakao 270,077 100 모두의마블 for Kakao 2,835,577 119 5 탑오브탱커 for Kakao 2,231,133 87 프로야구매니저M 128,471 98 애니팡2 for Kakao 4,171,350 112 6 블레이드 오브 갓 36,285 87 내꿈은 정규직 285,082 95 영웅 for Kakao 633,071 102 7 방과후던전 66,574 84 탑오브탱커 for Kakao 2,231,133 93 몬스터 길들이기 for Kakao 826,073 100 8 바니팡 for Kakao 270,077 74 방과후던전 66,574 82 서머너즈 워: 천공의 아레나 185,418 92 9 삼검호 185,780 73 나를 따르라 for Kakao 624,939 69 블레이드 for Kakao 245,643 83 10 프로야구매니저M 128,471 72 데레 테스트 57,146 68 FIFA 온라인 3 M by EA SPORTS™ 804,311 78 * Source : Google play / KoreanClick • 4월 2주차 평균 설치자 48만 보유 시 구글플레이 무료 게임 Top10 랭크 가능 예상 • 4월 1주차 출시 이후 구글플레이 무료 게임과 구글플레이 신규 무료 게임 1위를 차지했던 방과 후 던전 순위 하락 • SD건담 G GENERATION FRONTIER 출시 이후 구글플레이 무료 게임과 구글플레이 신규 무료게임 2위 차지 • 프로야구 매니저 M이 출시 이후 구글플레이 신규 무료 게임 Top5에 진입한 유일한 스포츠 장르 게임
  • 13. 132015년 04월 모바일 게임 광고 동향 2-2. 주차 별 순위 변동 04월 3주차 구글 플레이 순위 [04윌 3주차 (4월 20~26일) 구글 플레이 순위] 구글플레이 무료 게임 순위 구글플레이 신규 무료 게임 순위 구글플레이 게임 매출 순위 순위 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 1 탑오브탱커 for Kakao 900,994 140 탑오브탱커 for Kakao 900,994 140 레이븐 with NAVER 1,125,963 140 2 하스스톤: 워크래프트의 영웅들 843,521 131 컴투스프로야구2015 509,324 126 클래시 오브 클랜 2,489,120 131 3 나를 따르라 for Kakao 140,008 115 나를 따르라 for Kakao 140,008 124 세븐나이츠 for Kakao 1,069,663 128 4 컴투스프로야구2015 509,324 113 와룡전설 100,710 100 모두의마블 for Kakao 2,639,686 119 5 렛츠고 클러빙 189,039 108 썸타자 for Kakao 209,800 91 애니팡2 for Kakao 4,196,201 109 6 레이븐 with NAVER 1,125,963 90 Implosion 267,595 88 영웅 for Kakao 584,744 106 7 와룡전설 100,710 70 검은삼국 : 여포의 귀환 52,478 82 몬스터 길들이기 for Kakao 819,700 98 8 소환사가 되고싶어 for Kakao 792,273 65 소환사가 되고싶어 for Kakao 792,273 77 서머너즈 워: 천공의 아레나 200,837 90 9 비행기사단 for Kakao 534,180 58 MLB 퍼펙트 이닝 15 88,727 71 탑오브탱커 for Kakao 900,994 85 10 썸타자 for Kakao 209,800 56 내꿈은 정규직 328,539 71 하스스톤: 워크래프트의 영웅들 843,521 76 * Source : Google play / KoreanClick • 4월 3주차 평균 설치자 53만 보유 시 구글플레이 무료 게임 Top10 랭크 가능 예상 • 하스스톤 : 워크래프트의 영웅들 출시 이후 구글플레이 무료 게임 순위 Top10 랭크하며, 구글플레이 게임 매출 순위 또한 Top10 랭크 • 탑 오브 탱커 for kakao 출시 이후 구글플레이 무료 게임 순위 1위를 차지, 이로 인해 레이븐 with NAVER 순위 하락하였으나, 구글플레이 게임 매출 순위는 1위 유지 • 구글플레이 신규 무료 게임 중 RPG 장르의 게임이 대부분을 차지, 그 외 프로야구 시즌으로 인해 “컴투스프로야구2015”, “MLB 퍼펙트 이닝 15”등 야구 게임이 상위 랭킹 차지
  • 14. 142015년 04월 모바일 게임 광고 동향 2-2. 주차 별 순위 변동 04월 4주차 구글 플레이 순위 [04윌 4주차 (4월 27~30일) 구글 플레이 순위] * Source : Google play / KoreanClick • 4월 4주차 평균 설치자 44만 보유 시 구글플레이 무료 게임 Top10 랭크 가능 예상 • 전 주부터 구글플레이 신규 무료게임 Top10에 진입하던 소환사가 되고싶어 for kakao가 구글플레이 무료 게임과 구글플레이 신규 무료 게임 순위 1위 차지 • 출시 이후 Top10 상위에 꾸준히 차지하던 레이븐 with NAVER의 경우 4주차 10위로 하락 • 레이븐 with NAVER, 4월 내 구글플레이 게임 매출 순위 1위 차지 구글플레이 무료 게임 순위 구글플레이 신규 무료 게임 순위 구글플레이 게임 매출 순위 순위 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 1 소환사가 되고싶어 for Kakao 516,258 80 소환사가 되고싶어 for Kakao 516,258 80 레이븐 with NAVER 1,104,600 60 2 비행기사단 for Kakao 501,103 75 비행기사단 for Kakao 501,103 75 세븐나이츠 for Kakao 1,002,001 57 3 탑오브탱커 for Kakao 554,526 69 탑오브탱커 for Kakao 554,526 69 클래시 오브 클랜 2,441,215 54 4 더 킹: 고결한 기사도 221,160 67 더 킹: 고결한 기사도 221,160 68 모두의마블 for Kakao 2,632,902 51 5 마법퍼즐 아일랜드 for Kakao 77,088 66 마법퍼즐 아일랜드 for Kakao 77,088 66 애니팡2 for Kakao 4,100,683 48 6 하스스톤: 워크래프트의 영웅들 811,747 59 SD건담 슈터 168,937 42 탑오브탱커 for Kakao 554,526 45 7 SD건담 슈터 168,937 52 컴투스프로야구2015 417,796 40 몬스터 길들이기 for Kakao 805,026 41 8 갤럭시 레전드 63,451 47 던전링크 122,210 35 영웅 for Kakao 553,198 37 9 컴투스프로야구2015 417,796 45 나를 따르라 for Kakao 159,219 34 하스스톤: 워크래프트의 영웅들 811,747 36 10 레이븐 with NAVER 1,104,600 42 삼국지Z 373,661 34 서머너즈 워: 천공의 아레나 249,758 32
  • 16. 162015년 04월 모바일 게임 광고 동향 3-1. 2015년 04월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황 [탑오브탱커forkako]적극적인광고로브랜딩효과극대화 장르 롤플레잉 서비스형태 정식서비스(부분유료화) 제작사 NEXON Company •Event Information 주요 캠페인 • 탑탱하면 튜브 한정판 이모티콘 집행 매체 • 다음, 네이버, 인벤, 캐시슬라이드 등 집행 비용(추정치) • 1,042,272,000 원 주요 내용 • 탑 오브 탱커 런칭 이벤트 • 인기 많은 카카오톡 이모티콘을 사용하여 탑탱 런칭 홍보 • 온라인뿐만 아니라 TV, 옥외 등 다양한 매체 활용 관련 URL • http://playgame.kakao.com/link?url=detail/app/yq3wLwZ B2zDq&to=market&from=story&prev_area_code=game_p ublic@ext_103
  • 17. 172015년 04월 모바일 게임 광고 동향 3-1. 2015년 04월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황 [프로야구매니저M]프로야구시즌에맞춘세가의스포츠게임 장르 스포츠 서비스형태 정식서비스(부분유료화) 제작사 세가퍼블리싱코리아 •Event Information 주요 캠페인 • 4만원 아이템 무료 집행 매체 • 네이버, 인벤, 아담, 캐시슬라이드 등 집행 비용(추정치) • 348,397,000 원 주요 내용 • 프로야구 매니저 M 사전등록 이벤트 진행 • 사전등록 페이지 내 게임 동영상을 통해 게임 브랜딩 활동 관련 URL • http://event.appstore.naver.com/eventPage/preregister_baseball _manager_m.nhn?code=company
  • 18. 182015년 04월 모바일 게임 광고 동향 3-1. 2015년 04월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황 [하스스톤모바일]블리자드의첫모바일게임,하스스톤 장르 카드 서비스형태 정식서비스(부분유료화) 제작사 Blizzard Entertainment, Inc. •Event Information 주요 캠페인 • 지금 플레이하면 카드팩 증정! 집행 매체 • 네이버, 인벤, 헝그리앱, 다음, 캐시슬라이드 등 집행 비용(추정치) • 215,153,000 원 주요 내용 • 하스스톤 모바일 사전 등록 이벤트 • 사전등록 시 게임 내 사용 가능한 카드팩 증정 관련 URL • https://kr.blizzard.com/promo/?status=expire&game=all
  • 20. 204015년 04월 모바일 게임 광고 동향 4-1. 2015년 04월 모바일 게임 사용량 순위 2015년 04월 게임 이용자 TOP 20 • 4월 3주차 출시 이후 1위를 차지했던 탑 오브 탱커 for kakao가 순 설치자 수 273만 이상을 보유하며 Top4 차지 • 전월 모바일 게임 이용자 Top20 마지막 순위로 진입이 이루어지던 캔디크러쉬 소다의 경우 가장 높은 80.60%의 순 이용자 수 증가를 보이며 10위 차지 • 3월 게임 이용자 Top20 2위를 차지했던 모두의 마블 for kakao가 50.18%의 순 이용자 수 감소를 보이며 5 순위 하락 순위 변동 게임명 공급자 순 설치자 순 이용자 순 이용자 증감률 1 - 애니팡2 for Kakao Sundaytoz 4,475,335 3,845,518 -5.08% 2 △1 Clash of Clans Supercell 2,780,526 2,522,102 -1.27% 3 △1 쿠키런 for Kakao Devsisters 3,197,420 2,483,925 2.11% 4 New 탑오브탱커 for Kakao Nexon 2,735,522 2,207,832 New 5 △1 캔디크러쉬 사가 King.com 2,844,036 2,106,805 -1.55% 6 △1 애니팡 사천성 for Kakao Sundaytoz 2,286,891 1,830,072 -2.91% 7 ▼5 모두의마블 for Kakao Netmarble Games 2,725,791 1,722,865 -50.18% 8 △2 레이븐 with Naver Netmarble Games 1,772,145 1,453,640 0.11% 9 ▼1 애니팡 for Kakao Sundaytoz 2,165,982 1,448,810 -11.59% 10 △11 캔디크러쉬 소다 King.com 1,474,834 1,420,235 80.60% 11 - Minecraft - Pocket Edition Mojang 1,808,291 1,374,020 -3.43% 12 ▼7 길건너 친구들 Yodo1 1,891,645 1,290,877 -41.52% 13 △3 무한의 계단 NFLY STUDIO 1,295,252 1,154,356 7.79% 14 New 하스스톤: 워크래프트의 영웅들 Blizzard Entertainment 1,263,681 985,708 New 15 - 몬스터 길들이기 Netmarble Games 1,152,338 976,351 -10.49% 16 New 골든글러브2 NHN Entertainment 1,026,512 952,224 New 17 ▼8 세븐나이츠 for Kakao Netmarble Games 1,140,183 913,760 -37.97% 18 △1 드래곤 플라이트 for Kakao Nextfloor 1,249,710 844,750 2.39% 19 New 검은삼국 : 여포의 귀환 Elex Technology 802,620 770,014 New 20 New 바니팡 Smilegate Megaport 883,250 768,673 New * Source : Koreanclick
  • 21. 214015년 04월 모바일 게임 광고 동향 4-2. 신규 모바일 게임 예정작 모바일 게임 신규게임 주요 런칭 리스트 * Source : 모바일 사전등록 App 게임 명 광고주 출시 일 노블레스:데빌헌터 (주)에덴엔터테인먼트 5월 말 The Thron : episode 1. 혼돈의 왕좌 SK Networks Service co., Ltd. 5월 말 삼국지 영웅전 for kakao SK Networks Service co., Ltd. 5월 말 프린세스 퀘스트 DeNA Seoul Co., Ltd 6월 초 히트캔 4S Games 5월 말 제국의 영광 Wings International 5월 말 영웅 시대 바벨타임 5월 말 태극팬더 for kakao (주)쿤룬코리아 6월 초 도시를 품다 for kakao 쇼베 5월 중 히스토리아 Affinity 5월 21일 던전 크래커즈 조이시티 5월 말 용사 X 용사 넥슨 미정 외계침공 주식회사 for kakao 4:33 5월 26일 한수계약 크립트랙트 Bank of Innovation 5월 말 다함께 차차차2 넷마블 게임즈 5월 28일 크로노블래이드 with NAVER 넷마블 게임즈 6월 초 갓 오브 하이스쿨 와이디온라인 5월 21일 브레이브 헌터 for kakao NHN Studio 629 6월 초 히어로즈 킹덤 TOAST 5월 중
  • 22. 224015년 04월 모바일 게임 광고 동향 국내외 게임사, 모바일 시장으로 간다 * Source : ZDNet Korea • PC, 콘솔 등 기존 주요 플랫폼에 주력했던 게임 업체들마저 모바일 게임 사업에 본격적으로 뛰어들기 시작 • 닌텐도가 디엔에이(DeNA)와 업무 제휴를 통한 모바일 시장 진출 계획 발표 (슈퍼마리오, 포켓몬스터 등 인기 IP) • 코나미 또한, 주력 플랫폼을 기존 콘솔에서 모바일로 바꿔 게임사업에 집중하겠다 발표 (메탈기어 솔리드, 위닝 일레븐 등) 4-3. 모바일 게임 동향 기사 정리
  • 23. 234015년 04월 모바일 게임 광고 동향 4-3. 모바일 게임 동향 기사 정리 * Source : Game Meca 모바일 덕에 모바일 탓에... 모바일에 울고 웃는 게임사 • 넷마블게임즈 역대 최대 분기 실적 달성, 이러한 결과는 모바일 강세인 국내 게임시장의 분위기를 보여줌 • 세븐나이츠, 모두의 마블 등 건재한 기존 작 가운데 신작 레이븐이 흥행하며 성장세를 이끎 • 반면, 모바일에서 뚜렷한 실적을 거두지 못한 업체는 성장둔화 • 이들은 모바일 게임 신작을 출시하여 실적 개선을 노리고 있음
  • 24. 244015년 04월 모바일 게임 광고 동향 4-3. 모바일 게임 동향 기사 정리 * Source : etnews 네이버, 웹툰 원작 모바일 게임사업 본격화 "웹툰보며 바로 게임으로 연결" • 네이버가 웹툰을 원작으로 한 모바일 게임 사업에 나섬 • 그 첫 번째 프로젝트는 ‘갓 오브 하이스쿨 with 네이버 웹툰’, 시우인터렉티브 개발, NHN엔터테인먼트 배급 • 이번 마케팅은 네이버가 창작자 수익 증대를 위해 2013년부터 제공 하는 PPS(Page Profit Share)의 일환 • 상반기 중 모바일 웹툰 서비스 내 해당 웹툰 게임을 다운 받을 수 있는 ‘웹툰 게임하기’ 기능 제공 예정
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