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[IGC2018] 해피툭 김봉균 - 대만 게임 시장 진출시 유의해야 할 점

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[IGC2018] 해피툭 김봉균 - 대만 게임 시장 진출시 유의해야 할 점

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[IGC2018] 해피툭 김봉균 - 대만 게임 시장 진출시 유의해야 할 점

  1. 1. 대한민국 게임백서 대만 시장은 중국 본토와 문화, 언어 공유 한다 중국 진출을 노리는 게임 업체 및 글로벌 진출을 노리는 중국 개발사 테스트 베드 역할
  2. 2. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics 대만 (중화민국, TAIWAN)  위치: 동아시아  수도: 타이베이  최대 도시: 신베이시  거주 인구: 2,369만 명  통화: 신 타이완 달러 NTD (한국 환율 기준 36원)  GDP: 25,977달러 (2018년, 1인당 기준, 세계 37위)  시간대: 1시간 시차  표기 언어: 정체자 (번체 중국어)
  3. 3. 해외 보유액 4500억$ (한국 3,948억) 중국 >일본 > 스위스 > 사우디 > 대만 0 1000 2000 3000 4000 한국 대만 대졸 신입 초임 연봉 1천2백만원 평균 연봉_ 사회 생활 시작 만원
  4. 4. 현황 군사/정치/경제 중국 견제 고립 전 세계 90% 국가 국교 불가 / 국호, 국기 사용 불가 글로벌 브랜드 없는 OEM 기업 강국 낮은 급여 수준 경쟁력이 없는 문화 컨텐츠 (崩世代)
  5. 5. 인구 본성인 84% / 외성인 14% / 원주민 2% 언어 중국어 정체자 (번자체) / 민난어 / 객가어 표기 대만, 홍콩, 마카오 -> 번체 중화권 (본성인) (반중 성향) (외성인) (친중 성향) (50년 일본 통치) 친중-친미 보수 VS 반중 독립 진보
  6. 6. 67% 대만 게임 인구 차지 2018 상반기 대만 게임 인구 1400만명 성장 Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics 2014 2015 2016 2017 2018 10억$ 13억$ 전세계에 15번째 큰 시장 아시아 권역 5위 규모
  7. 7. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics 남성 53% 여성 47% [성별 비율]
  8. 8. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics [게임 유저 연령 비율] 79% 18 ~ 34 세 청년층 18-24 25-34 35-44 45- 41.89% 37.11% 16.40% 4.6% [학력 비율] 大專 大學 研究所以上 25.77% 30.27% 1.58% 전문대 대학 연구소
  9. 9. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics 25-30K 42% 30K 36% 15-25K 14% 15K 8% 학생 49% 직장인 47% [게임 유저 직업 비율] [게임 유저 월소득 비율]-NT$
  10. 10. 2018년 9월 기준 google play , Top Chart 한국부터 이어진 결투 [검은 사막 모바일] VS [리니지M] 매출 순위 1~10위 최상위 게임 한국게임 4개
  11. 11. 리니지M 대만 시장 전체 파이성장
  12. 12. 게임 사용자 소비 수준 비교적 높음 외래 게임 거부감 없음 다양한 장르 유저 존재 엄청난 PVP 열기
  13. 13. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics [일일 게임 플레이 타임] 30분 이하 18% 30분~1시간 20% 1시간~2시간 23% 2시간~3시간 15% 3시간~5시간 14% 5시간 이상 10% 대만 게이머 일 평균 플레이 타임 약 115분
  14. 14. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics 32% 31% 25% 20% 19% 모바일 게임 : 퍼즐& RPG 선호, 월 평균 385 지출 퍼즐 RPG 전략 시뮬레이션 캐주얼 (마작, 바둑 등) 액션 [모바일 게임 이용 장르 설문 결과] 385元
  15. 15. Source: 2017 Yahoo 대만 시장 게임 조사、Google Analytics [PC 웹 게임 이용 장르 설문 결과] PC,웹게임 : RPG 선호, 월 평균 540 지출 RPG 퍼즐 캐쥬얼 (마작,바둑) 전략 시뮬레이션 어드벤처 24% 28%30% 37% 41%540元
  16. 16. 게임 개발사 소수, 숙련 개발자 중국 본토 이직 (대만 대비 임금 2배 이상 ) 중국 정부 - 대만인 본토 이주, 투자 권장 중국 판호 대비 제한 없는 오픈 시장 중국 게임 이외 허가제가 아닌 신고제 유명 PC 온라인 게임 IP가 모마일 시장 석권 대만 소비자 보호법 강력 (소비자 권익 보호 중심 법리 해석) 표준 명칭 : (네트워크 연결 게임 서비스 표준 약관)
  17. 17. 1,900만 이상 사용자 페이스 이용/ 90% 이상 스마트폰 사용 인프루언서 활용,TV 대체재 “바하무트” 웹진 점유율 1위 (80%), 일 UV 100만 구글 배너 광고 (구글 애드워즈) 매체 종류 단순, TA 세분화 통한 미디어믹스 전략 필요
  18. 18. 10회 연속 추첨 4회 증정 (시가 NT 2490) 보석 1500 제공 (시가 NT300) 이벤트 루비 10000 증정 (시가 NT 2490 ) 한정판 월병 과자 제공 이벤트 루비 10000 증정((시가 NT 2490) 출시 이벤트 여신 회견 중계 대만 북부 유저 간담회 추석 이벤트 대만 남부 유저 간담회
  19. 19. 甜心公主"糖糖 Double SIS 左兒&孔安 Xs 迷你甜心 𡛂米兒 Tsuki月希 Queenie 步步 Gogo 狗狗
  20. 20. 오프라인 이벤트 & 생중계 유저간담회 & 코스프레
  21. 21. 《King’s Raid> 추석 쿠키 선물 상자 무료지급:250名 한정판매:250名 내용:전용 무기 1개+ 루비 1000개 (NT$590) + 쿠키 상자 모든 수익금 어린이 재단 기부로 _ 재 이슈화
  22. 22. 한국, 중국, 일본 제작한 게임 퍼블리싱 활성화 대형 IP 제외하고 모객을 위한 마케팅 비용 투입 필요. 시장 현황, 유저 성향 , 경쟁 환경 고려 TA 설정, UA 전략 중요 미디어별 효율 측정 , 퀄리티 분석, 예산 재분배 , 최적화 중심 구글 플레이 대비 애플 앱스토어 유저 반응과 결제율 높다.
  23. 23. 대만, 홍콩, 마카오 선불카드 기업 - 대만 내 현존 결제 수단 모두 지원 - 대만 신용카드 사용율이 낮음 모바일의 경우 서드파티 결제 지원 MyCard + Gash 점유율 92% 이상
  24. 24. 주차장, 엘리베이터 등 통신 끊기는 지역 다수 존재 일부 유저 실시간 네트워크 통신 게임 비선호
  25. 25. 원천징수세 20% 의미: 대만 퍼블리셔와 계약 후 월 Gross 100만불 경우 (개발사30%:퍼블리셔70%) 원천징수세 6만불 선지불하고 24만불 지급 받음 한국 - 대만 withholding tax 20%!!!
  26. 26. 음양사 경우 해당 심의를 생략(?) 후 서비스 진행! 대만 규정 상 비록 한국, 일본 ip 이용 개발 하더라도 중국 개발사 경우 심의 까다로움 구글, 애플 플랫폼에서 강제 퇴출 대륙법 계열 엄벌 주의 국가
  27. 27. 대만 대표적인 메신저 라인! 가입자 수 1890만명 돌파!(90%이상 실사용자) 라인을 통해 대만을 런칭을 하였을 경우 성과 ??? 라인 스티커 지급을 통하여 캠페인 참여 인원 증가! 대부분 Cherry picker 게임 런칭 전후로 공식 계정을 개설하여 업데이트 및 피드백을 주고 받는 방향 활용
  28. 28. 직접 서비스 런칭도 가능하니 너무 겁먹지 말자. 혼자서 힘들다면,믿을 만한 파트너사를 찾자. 현지 파트너사와 법적 분쟁이 발생할 경우 분쟁해결이 힘들다. 계약 전 사전 확인 철저히 하자. 대만 현지 사전 조사 철저히 하자 .
  29. 29. hyo@mangot5.com

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