Поисковое продвижение в 2014 году: тренды

1. Продвижение сайтов
в 2014 году

2. Тренды 2013-2014
— персонализация поиска
— коммерческая релевантность
— семантический поиск
— ручные санкции, Google Penguin, АГС-40
— Search Engine DEoptimisation
— Добавочная ценность
— Мультиканальное продвижение
— Яндекс. Острова

3. «Качество ранжирования
по запросам с коммерческим интентом»
(Яндекс)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

4. Тематическая
релевантность
Качество
коммерческого
сайта
(Яндекс)
=
+
Коммерческая
релевантность
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

5. Коммерческая релевантность
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

6. Факторы, влияющие на качество сайта
— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

7. Факторы, влияющие на качество сайта
— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы еѐ содержимом.
— средняя вложенность URL
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

8. Персонализация поиска

9. В 2012 году Google потратил на рекламу
$2 миллиарда

10. Персонализация в Google
IP
+
→
+
Режим инкогнито

11. Персонализация поиска

12. Семантический поиск - от слов к понятиям
Синонимы & LSI
↓
Граф знаний
↓
Google Колибри

13. Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
— конец августа 2013 года
— более 200 факторов
— затронул 90% запросов
— длинные запросы

14. Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
Запрос: «не включается компьютер»
— нет напряжения в сети
— заменить блок питания
— перегорела материнская плата
Переформулировка запроса:
«не включается компьютер» + «нет напряжения в сети»
+ «заменить блок питания» + «перегорела материнская плата»

15. Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
— писать содержательные тексты
— отказ от оптимизации под ключевые слова в пользу
оптимизации топиков
— не пичкать контент ключевыми словами
— семантическая разметка Schema.org + GWT

16. Семантическая разметка
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?hl=ru

17. Not provided

18. Google и ссылки

19. Google Penguin
1.0. 24 апреля 2012 года
2.0. 22 мая 2013 года
2.1. 4 октября 2013 года
Запрещенные техники продвижения
Злоупотребление ключевыми словами
Клоакинг
Копирование чужого контента
Искусственные ссылки

20. Google Penguin
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:

21. «Письма счастья»

22. «Письма счастья»
https://www.google.com/webmasters/tools/

23. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Тематика: натяжные потолки
Начало работ: май 2013 года

24. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin

25. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Что делалось?
Чистка ссылочного профиля:
— удаление проекта из Sape
— письма веб-мастерам
— инструмент отклонения ссылок

26. Яндекс: анти-спам фильтр АГС-40
6 ноября 2013

27. Добавленная ценность
Техническая уникальность VS смысловой
Методы определения:
лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение)
Решения:
— контент для решения проблемы пользователя;
— уникальный функционал

28. КЕЙС: Добавленная ценность
Тематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов

29. Мультиканальное продвижение

30. Мультиканальное продвижение

31. Мультиканальное продвижение

32. Мультиканальное продвижение

33. Мультиканальное продвижение

34. Яндекс. Острова
26 июля 2013 → www.beta.yandex.ru

35. Яндекс. Острова
26 июля 2013 → www.beta.yandex.ru

36. Яндекс. Острова
26 июля 2013 → www.beta.yandex.ru

37. Создать свой остров →
http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/editor/

38. Спасибо! Ваши вопросы?
Алексей Рылко
alexis@db.by
+375 (29) 6084999