2017 스마트창작터 퍼즐 피칭자료입니다.

1. “가장 나다운 여행을
스케치하다”
PUZZLE
1

2. 1. 서비스 소개
2
나에게 가장 잘 어울리는 여행 정보를 찾을 수 있는 서비
스
“작지만 가치있는 정보 집중” “고객별 Fit하게 제공”

3. 2. 문제 정의
3
“자신의 취향에 맞는 경험 추구”
20~30대 열렬한 자유여행객
“뻔한 관광지”

4. 2. 문제 정의
4
정보의 분산
“Fit한 정보 획득의 불편함”
관광 명소 위주
디테일한 정보 부족 정보 탐색의 피로
상업적 콘텐츠
정보 신뢰도 문제
믿을 만 하고, 나에게 맞는 알찬 정보를 쉽고 빠르게 탐색

5. 3. 해결책
5
프라하 신나는 펍 User A
User B
User C
방콕 현지 쩌는 힙합클럽
로마 소매치기 조심
여행 후기
“감성 기반의 맞춤형 여행정보 탐색 어플리케이션”
사용자
감성 태그가 지역별, 분야별로 분류되어 제공됨.

6. 3. 해결책 - 정보의 성격
칵테일 마시며 폼 잡기 좋은 해변
아늑한 분위기의 펍불친절한 서비스
별로인 관광지
Hidden Place
소매치기
바가지
왁자지껄한 현지 전통시장
야경이 한 눈에 들어오는 루프탑
“숨은 명소 & 불쾌한 경험”
Bad Review
인종차별 혼자 걷기 좋은 한적한 공원

7. 3. 해결책 - 정보 탐색
7
“맞춤형 검색” “관심지역 뉴스피드”
지역 감성 장소
다낭
관심지역 관심분야
다양한 조합으로
원하는 느낌의 장소/ 경험 검색
관심있는 지역 또는 관심분야
우선순위로 정보 피드.
스릴있는
야외활동
다낭
다낭
다낭 스릴있는 야외활동
야외활동스릴있는
+ +
유럽
영국
런던
동남아시아
방콕
오토바이
박물관
액티비티
유흥문화
현지클럽
or

8. 4. 경쟁 우위
8
트립어드바이저
유랑 등 온라인 카페 인스타그램
여행노트
관광명소 위주
정보 분류 안됨
동선 위주의 무거운 콘텐츠
검색에 최적화 X
vs. 마이너한 정보 위주
vs. 감성별/지역별 분류 vs. #위치 #감성 동시 검색
vs. 사진 + 느낌의 가벼운 콘텐츠
→ →
→ →
위시빈
페이스북

9. 5. 제품 기능
9
엽서 컨셉 UI/UX
Home - 엽서 앞면 Home - 엽서 뒷면Write - 엽서 작성

10. 5. 제품 기능
10
맞춤형 검색 캔버스 분류 댓글 소통

11. 6. 공략 시장
11
고객 유치 전략
20~30대 열렬한
자유여행객
20~30대 여성
자유여행객
TAM = 480만
명
SAM = 240
만
SOM = 120
만
온라인 후기 활
용
자유여행객
시장 크기
- 타켓: 여행을 좋아하는 일반 대중
- 전략: 취향에 맞는 장소를 찾을 수 있다는 점 어필
- 홍보: 키워드 광고 (어디서 무엇을 할 지 검색할
- 타켓: 여행이 주 관심사이고, 온라인 활동적 사람
- 전략: 여행 마니아들의 공간이라는 점 어필
- 홍보: 페이스북 광고
- 타켓: 하드코어 여행객들과 안전에 민감한 여성
- 전략: 그동안 보지 못했던 콘텐츠로 어필
- 홍보: 기존 여행 커뮤니티 중심으로 입소문 마케

12. 7. 수익 모델
12
1단계. 여행 엽서 판매
이미지 엽서 판매& 여행 앨범 주문 제작
엽서에 기록하고 수집하는 감성적 UI 활용
2단계. 고객성향 기반 광고
뉴스피드에 광고 노출되는 방식
렌트카, 항공편, 호텔 등 자유여행 상품
여행 스타일, 관심지역/ 분야 데이터 활용
참고) 페이스북 광고
자기 사진 또는 수집한 사진 인화

13. 8. MVP
13
배틀 트립
Never Ever Seen!
숨은 명소 보는 재미
소통기능 콘텐츠국가별최소요건 기능
Hidden Place Bad Review
Cheer Up!
유용한 정보 얻고, 응원
사용자들이 콘텐츠를 어떻게 소비하고, 반응하는지 파악
사진 마니아 & 여행 마니아타겟 고객

14. 9. 향후 계획
14
6월
7월
8월 10월
9월
[세부 기획]
[MVP 개발]
[MVP 출시]
[정식버전 개발]
[정식버전 출시]
- 스토리보드
- 정책 시나리오
- 모바일 앱 (React Native)
- 서버 구축 (Node.js)
- 고객반응 피드백
- 기획 수정
- 앱스토어 배포
- 기능 업그레이드
현재 서비스 기획 및 MVP 제작 준비 단계입니다.
8월 이내에 MVP 출시를 목표로 준비하고 있습니다.

15. 10. 팀 소개
15
신철룡김창주 윤종원
- 경영학 전공
- Hottel 운영팀장 2년
- HTML/Javascript
- Google Analytics
PUZZLE MOVEMENT
- 경영학 전공
- Hottel 세일즈/마케
팅 1년 3개월
- HTML/Javascript
- Google Analytics
- 전산학 전공
- 개발 6년차
- Hottel 서버개발 6개월
- Node.js, Mongdo DB,
Java, AWS
- Part-time
공동 창업자공동 창업자
서버 개발자
조현영
- 컴퓨터공학 전공
- 개발 4년차
- React Native
- Node.js, AWS
- Full-time
앱 개발자
6월 말
합류 예정

16. 16
ANGRY BAD:
Bad Reviews for Travelers Hidden Place 4 Travel Buff
Appendix 1
고객 발굴
페이스북 그룹 운영
고객 발굴
행동패턴 파악
홍보 집단 확보
→
→
→

17. 17
34%
32%
31%
3%
정보가 상업적이거나 신뢰할 수 없어서
정보는 많지만 내가 원하는 정보가
없어서
온라인에서 자기 취향에 맞는 여행장소나 경험을 찾
아본다.84%
49% 여행 다녀온 친구에게 물어본다.
Appendix 2
설문조사 결과
온라인에서 원하는 정보를 쉽고 빠르게 찾기 거의 힘들
다.29%
[표본: 20~30대 일반인 235명 대상]

18. 18
18%
23%
41%
17%
정보가 상업적이거나 신뢰할 수 없어서
정보는 많지만 내가 원하는 정보가
없어서
다른 사람이 겪은 불쾌한 경험에 대한 후기가 도움이
된다.95%
Appendix 2
설문조사 결과
불쾌한 경험에 대한 후기를 미리 찾아보는 편이다.78%
불쾌한 경험에 대한 정보를 쉽고 빠르게 찾기 거의 힘들
다.39%
29% 여행 다녀온 친구에게 물어본다.
[표본: 20~30대 일반인 235명 대상]

19. Appendix 3
19
서비스 유랑/태사랑 카페 여행노트/볼로 인스타그램 트립어드바이저
특징 실시간 질의응답 여행일정 여행사진 공유 관광지/호텔 평가
가치 생생한 상세 정보 효율적 동선 다양한 장소 여행 명소 랭킹
단점
정보 분류의 한계,
사진/동영상 부족
무거운 콘텐츠
정보 검색의 한계
(#형용사 #장소 동
시 검색 불가)
세부 니즈
해소 불가
경쟁사 비교

20. Appendix 4
20
단계 목적 주요 기술 타겟 고객
1단계. 서비스 구조화
정보 확보
정보 탐색 구현
검색 알고리즘
텍스트 마이닝
20~30대 여성
여행마니아
2단계. 서비스 수익화 수익 발생
사진 인화
맞춤형 광고
20~30대
여행마니아
3단계. 서비스 고도화 성향 기반 추천 큐레이션 알고리즘
20~30대
자유여행객
서비스 확장 전략

21. Appendix 5
단계 주요 기술 세부설명
해시태그 검색 1:1 태그 검색 #한적한 -> #한적한 결과값 도출
유사어 검색 텍스트 마이닝
#한적한 -> #한적한, #코지한, #여유로운 결과값
도출
유사 이미지 검색 Visual Search System 여행 이미지를 기반으로 비슷한 여행 장소 탐색
큐레이션 알고리즘
Collaborative Filtering
Content Based
사용자 데이터에 기반하여 여행 장소를 추천.
개인별 성향에 맞추어 여행 장소/ 경험을 제한적
으로 노출하여 정보 탐색의 비효율 제거
기술성

22. 22
• 20~30대 여성 여행객의 수가 점차 증가하고 있음.
• 온라인에서 여행 정보를 얻고, 질문하는 등 온라인 의존적.
• 가족/친구/커플 등 동반 여행시 계획적인 성향을 띔.
• 여행할 때 안전, 서비스에 대한 민감도가 높은 편.
• SNS 친화적이며, 여행경험을 기록하고, 공유하는 것을 즐김.
Appendix 6
타겟 고객 선정 이유
“20~30대 열렬한 여성 자유여행객”

23. 마케팅 전략
23
퍼포먼스
마케팅
감성
마케팅
네트워크
효과
바이럴
마케팅
• 초창기 사용자를 모집할 때는 힘들겠지만
사람들이 모이면 네트워크 효과가 발휘됨.
• 이를 위해 초창기 열렬한 여행자들을 온라인
커뮤니티를 통해 유치하여 데이터를 축적하
고, 질의응답할 수 있는 기반을 다질 필요가
있음.
• SNS 홍보: 자체 콘텐츠 생산하여 페이
스북 및 여러 소셜 미디어 노출.
ex.) 파리의 숨은 명소 배틀트립.
• 키워드 광고: 단가 낮은 키워드 위주로
저렴하게 상위 노출을 통한 고객 유치
ex.) 도톤보리 별로인가요?
• 여행의 불편한 경험에 공감하는 메
시지를 던지며, 다른 사용자들과도
유대관계를 형성할 수 있는 공간으
로서 포지셔닝.
• “나쁜 경험이 좋은 여행을 만든다”
“나만의 숨겨둔 명소로 참전하세요”
등 감성을 자극하는 메시지 전달.
• Organic Viral 전파를 위하여 SNS 계정
연동 설정을 통하여 여행후기를 지인과
공유할 수 있도록 기능 구현.
• 메신저 서비스와 연동을 통해 콘텐츠를
쉽게 공유할 수 있게 기능 구현.
ex.) 상하이 여행가는 친구에게 카톡 전
송
“상하이의 히든플레이스. 알고 싶다면
?!”
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세요!
Appendix 7