2014년 한국 휴대폰 판매동향

1. 애틀러스 리서치앤컨설팅
2014년 국내 휴대폰 판매 동향

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Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14
MNP 非MNP Total
국내 휴대폰 월별 판매량 추이
 단통법 시행으로 감소한 월판매량은 회복기미를 보이고 있음
• 1월과 2월에 걸친 보조금 경쟁으로 월판매량은 200만대에 근접
• 단통법이 시행된 10월에 75만대의 월판매량으로 2014년 최저 수준을 보임
• 11~12월에 걸쳐 판매량은 회복 추세를 보이고 있으나, 월 150만대선을 넘길지 여부는 아직 불확실
(단위: 천대) (단위: 천대)
* 이통사의 직판을 제외한 대리점을 통한 개통물량이며, 망임대 알뜰폰 가입자를 포함한 수치임
보조금 경쟁 가열
이통3사
순차적 영업정지
단통법
시행
LGU+
영업정지
iPhone6 출시
LG전자
‘G3’ 출시 삼성전자 갤럭시S5
광대역 LTE-A 출시
갤럭시노트4
출시
출처: ATLAS Mobile Index

3. Page 2
애플 iPhone의 역습
 애플 iOS는 iPhone 6/6+의 인기로 점유율 급상승세를 보임
• 안드로이드는 iPhone6가 출시된 11월에도 60%에 가까운 점유율로 우위를 점하고 있음
• 삼성전자의 타이젠 탑재 기어S는 출시 후 약 1%의 점유율을 기록하여 스마트워치에 대한 높은 관심을 보여줌
 LTE 대세화에도 3G 모델은 10% 이상의 점유율을 꾸준히 유지하고 있음
출처: ATLAS Mobile Index 출처: ATLAS Mobile Index
[ 플랫폼별 월판매량 추이 ] [ 네트워크별 월판매량 추이 ]
89.4% 90.7% 86.8% 86.0% 88.9% 89.3% 92.0% 92.8% 88.8%
83.6%
58.6%
67.6%
6.9% 6.2%
5.4% 3.2%
5.4% 5.7% 2.7% 1.5%
2.9%
6.6%
34.2%
24.4%
3.7% 3.0%
7.9% 10.8%
5.7% 5.0% 5.3% 5.8% 8.3% 9.9% 6.3% 6.8%
0.9% 1.2%
Android iOS 피처폰 Tizen
95.5% 96.5%
88.9%
78.5%
87.3% 87.6% 86.3% 84.8% 84.0%
78.8%
85.2% 85.5%
4.4% 3.5%
10.6%
21.2%
12.6% 12.0% 12.8% 13.9% 14.4%
19.3%
12.9% 12.4%
HSDPA LTE 기타

4. Page 3
iPhone 6 판매 동향
 iPhone6 16GB 모델이 가장 많이 판매되었으며, LGU+도 상당히 선전함
• iPhone6 모델은 iPhone6 Plus에 비해 약 3배 가량 판매됨. 그러나 이는 수급 문제로 인한 결과로서, 각 모델별
인기를 반영하는 것은 아님
• 처음으로 iPhone 유통에 참여한 LGU+도 35% 이상의 점유율을 차지하며 KT보다 앞섬
아이폰6 16GB
47.1%
아이폰6 64GB
25.1%
아이폰6
128GB
0.7%
아이폰6 Plus
16GB
15.5%
아이폰6 Plus
64GB
11.3%
아이폰6 Plus
128GB
0.4%
[ iPhone 모델별 판매비중 ] [ iPhone 이통사별 판매비중 ]
SKT, 37.2%
KT, 26.2%
LGU+, 36.7%
* 이통사의 직판을 제외한 대리점을 통한 개통물량이며, 망임대 알뜰폰 가입자를 포함한 수치임
* 2014년 11월1주~2014년 12월 5주까지의 판매량 기준
출처: ATLAS Mobile Index

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Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14
삼성 LG 팬택 애플 기타 Total
제조사별 판매량 및 점유율
 ’14년 국내 출시 셀룰러 단말은 스마트폰 38종, 피처폰 5종, 태블릿 8종, 웨어러블 3종
• 삼성전자는 iPhone6가 출시된 11월 이외에는 55% 이상의 점유율 유지. 4월에 70.9%로 최대 점유율 기록
• 애플은 iPhone6 출시 전까지 한자리대의 점유율을 기록했으나 11월과 12월에 각각 34.1%와 24.4%를 기록
• LG전자는 단통법 시행 후 점유율 급락 추세를 보이고 있으며, 팬택 역시 하락세가 유지됨
(단위: 천대)(단위: 천대)
24.4%
12.2%
55.3%
6.8%34.1%
70.9%
32.6%
19.0%
* 이통사의 직판을 제외한 대리점을 통한 개통물량이며, 망임대 알뜰폰 가입자를 포함한 수치임 출처: ATLAS Mobile Index
베가시크릿업
갤럭시S4 액티브
iPad Air/Mini
갤럭시S4 LTE-A
LG G Pro2
미니멀폴더
개럭시S5
갤노트3 네오
갤럭시그랜드2
갤럭시코어 세이프
LG L70
LG G3
LG F70
베가아이언2
삼성 마스터 2G/3G
갤럭시S5 광대역 LTE-A
갤럭시W
갤럭시줌2 갤럭시코어
준
키즈온
LG G3 Beat
LG G3 Cat.6
소니 Xperia E1
LG G3 A
갤노트4
갤럭시알파
LG G Pro2
LG Gx2
와인스마트
Xperia Z2
갤노트 엣지
iPhone 6/6+
LG G3 Screen
X3
베가팝업노트
기어S
LG AKA
ZTE ME
Xperia Z3, C3
LG G Pad 8.0 LTE
iPad Air2
iPad Mini 3

6. Page 5
삼성전자의 모델별 판매 동향
 단말 라인업 중 Top5가 차지하는 비중은 점차 감소 추세
• 1~2월에는 Top5 모델의 판매비중이 80%를 넘었으나 12월에는 70%대로 감소
• 경쟁사에 비해 단말 라인업이 풍부하며, 소량 판매되는 모델도 상당수 존재함을 의미
• 갤럭시S와 노트 시리즈가 번갈아가며 판매비중 1위를 차지. 그러나 그 비중 자체는 낮아지는 추세
노트3
45.6% 노트3
41.4%
노트3
31.9%
S5
38.3%
S5
37.4%
S5
34.7%
S5
21.5%
S5
광대역
LTE-A
33.7%
S5
광대역
LTE-A
32.2%
노트4
25.5%
노트4
33.5%
노트4
32.8%
S4 LTE-A
25.0%
S4 LTE-A
24.7%
S4 LTE-A
17.0%
노트3
12.3%
노트3
20.0% 노트3
18.9%
S4 LTE-A
15.5%
코어
어드밴스
12.0%
코어
어드밴스
10.1%
S5
광대역
LTE-A
21.6%
S5
광대역
LTE-A
13.3%
S5
광대역
LTE-A
10.8%
갤럭시윈
5.3% S4
7.9%
갤럭시윈
9.3%
코어
어드밴스
12.2%
코어
어드밴스
5.9%
코어
어드밴스
10.2%
노트3
13.2%
노트3 네오
11.0%
S4 LTE-A
9.3%
코어
어드밴스
13.5%
코어
어드밴스
12.5% 코어
어드밴스
8.7%
S4
4.2% 갤럭시윈
5.0%
노트2
4.4%
노트3 네오
10.1% S4 미니
4.5%
S4 LTE-A
8.5%
S5
광대역
LTE-A
12.9%
S4 LTE-A
9.8%
노트3
9.3%
마스터3G
9.4% 마스터3G
8.1%
알파
7.2%
노트2
3.8% S4 액티브
4.7%
S4
4.3%
갤럭시윈
5.0%
S3
4.3%
갤럭시윈
2.6% 코어
어드밴스
12.2%
S5
8.5%
마스터3G
8.2%
그랜드2
5.0% 그랜드2
7.3%
마스터3G
7.2%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14
* 이통사의 직판을 제외한 대리점을 통한 개통물량이며, 망임대 알뜰폰 가입자를 포함한 수치임 출처: ATLAS Mobile Index

7. Page 6
LG전자의 모델별 판매 동향
 G2와 G3 모델이 가장 많은 판매비중을 차지하는 플래그십 모델
• Top5 모델의 판매비중은 삼성전자에 비해 조금 높은 수준이었으나 12월에는 70% 이하로 하락
* 이통사의 직판을 제외한 대리점을 통한 개통물량이며, 망임대 알뜰폰 가입자를 포함한 수치임 출처: ATLAS Mobile Index
LG G2
50.9%
G2
40.2% LG G2
33.7% 와인샤베트
29.4% G3
24.3%
G3
53.5% G3
49.7%
G3 Cat.6
29.8%
G3 Cat.6
43.5%
G3 Cat.6
47.2%
G3 Cat.6
29.7%
G3 Cat.6
20.6%
G Pro
15.3%
G Pro
26.2%
G Pro2
16.4%
G Pro2
29.4%
G2
20.0%
G2
13.7% G Pro2
17.8%
G3
25.1%
G3 Beat
15.7%
G3 Beat
12.6%
와인스마트
16.5%
G3 Beat
13.3%
Gx
13.8%
LG Gx
11.2%
와인샤베트
13.0%
G2
10.3%
G Pro2
17.9%
G Pro2
13.4%
G2
15.7%
G3 Beat
12.8%
G3
10.8%
와인스마트
11.9%
G3 Beat
15.6%
AKA
12.7%
옵티머스
LTE3
6.3%
와인샤베트
6.4%
G Pro
12.2%
G Pro
7.4%
와인샤베트
11.0%
와인샤베트
6.6%
와인샤베트
4.0%
G Pro2
10.3%
G Pro2
9.4%
G Pro2
6.8%
Gx2
15.4%
와인스마트
12.5%
와인샤베트
5.8% G Flex
5.4%
Gx
6.8%
Gx
7.3% GK
9.8%
GK
2.5%
G3 Beat
3.3%
F70
6.9%
G2
6.6%
G3
5.6%
G Pro2
5.7%
G Pro2
7.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14

8. Page 7
팬택의 모델별 판매 동향
 최근의 상황을 반영하듯 신제품 출시가 줄고 소수 모델에 대한 의존도가 매우 높음
• Top5의 판매비중이 95%를 상회하는 등 소수의 특정 모델이 전체 판매량을 좌우하고 있음
• 매각 절차를 진행 중인 상황에서 다양한 제품 라인업을 갖추기 위한 투자 부족 등이 원인
* 이통사의 직판을 제외한 대리점을 통한 개통물량이며, 망임대 알뜰폰 가입자를 포함한 수치임 출처: ATLAS Mobile Index
시크릿UP
33.8%
시크릿UP
31.5%
시크릿UP
44.5%
시크릿UP
49.1%
시크릿UP
47.7%
시크릿UP
57.5%
시크릿UP
66.9%
시크릿UP
31.1%
시크릿노트
62.6%
시크릿노트
50.5%
아이언2
65.0%
아이언2
61.9%
아이언
31.3% 베가
LTE-A
26.5%
아이언
26.9%
아이언
30.9% 아이언
30.0%
아이언2
20.3%
아이언2
16.8%
아이언2
28.5%
시크릿UP
26.7%
아이언2
31.3%
팝업노트
25.5%
시크릿노트
21.9%
시크릿노트
17.7%
시크릿노트
20.2%
시크릿노트
12.3%
시크릿노트
5.5%
아이언2
13.7%
아이언
13.2%
아이언
9.0%
아이언
24.5%
아이언
4.9%
시크릿UP
7.7%
시크릿노트
7.5% 팝업노트
13.2%
베가
LTE-A
10.4%
아이언
17.3%
베가
LTE-A
10.2%
베가
LTE-A
4.6%
시크릿노트
3.3%
시크릿노트
3.5%
시크릿노트
3.8%
시크릿노트
10.2%
아이언2
4.0% 아이언
7.0%
아이언
0.9% 시크릿UP
1.5%No.6
4.4%
No.6
2.8% No.6
2.4%
No.6
3.6%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14