2009년 이동통신업종 온라인 광고 집행 현황

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2009년 이동통신업종
광고 집행 현황
(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)

2010. 01

미디어팀

2009년도 이동통신업종 광고 집행 현황

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이동통신업종 광고 집행 현황

컴퓨터 및 정보통신 카테고리 총 광고비 740억 원 중 이동통신업종 약 128억 원
휴대폰(약 153억)>이동통신(약 128억)>모바일컨텐츠서비스(약 97억) 순으로
카테고리 내 휴대폰 다음으로 가장 많은 광고 집행 금액을 보임
컴퓨터 및 정보통신 카테고리 내 17.2%의 점유율을 보임

업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중

단위:천원

12,765,032

참고 : ADRAM 2009년


이동통신업종_기간 별 광고 집행 현황

7월, 12월 활발한 광고 집행
7월(약 17억)과 12월(약 15억)에 LG텔레콤의 ‘OZ’의 집행 금액이 각 6.5억, 6.6억으로 가장 많음
SK텔레콤의 ‘T’는 7월과 12월에 각 3.7억 집행
LG텔레콤이 SK텔레콤 광고비의 1.7배로 많은 광고비 투여

이동통신업종_월 별 광고 집행 금액

단위:천원

평균
1,063,753



이동통신업종_광고주 별 광고 집행 현황

SK텔레콤 약 66억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
SK텔레콤(52.0%)>LG텔레콤(30.7%)>케이티(11.4%)>케이티프리텔(5.3%) 순으로
SK텔레콤과 LG텔레콤 비중이 약 83%로 대부분의 광고비 차지

광고주 별_광고 집행 금액 광고주 별_광고 집행 비중

단위:천원



이동통신업종_브랜드 별 광고 집행 현황

OZ 약 35억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
OZ(29.7%)>T(25.5%)>SHOW(17.3%) 순으로
광고비 집행 4순위까지 격차를 보이며 5순위부터는 비슷한 금액으로 집행

브랜드 별_광고 집행 금액 브랜드 별_광고 집행 비중

단위:천원



이동통신업종_매체 별 광고 집행 현황

포털에 약 70% 광고비 집중
포털(70.3%)>커뮤니티(11.0%)>엔터테인먼트(6.9%)>언론/미디어(5.3%) 순으로
네이버 비중이 33.3%로 가장 많고, 네이트(17.8%), 다음(13.0%) 순으로 Big3 포털의 비중이 절반 이상을 차지

매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중

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참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프


이동통신업종_광고 집행 현황 Summary

<2009년 집행 현황 Summary>

컴퓨터 및 정보통신 카테고리 총 광고비 740억 원 중, 휴대폰업종 약 128억 원
<2009년 주요 집행 이동통신 광고주>

LG텔레콤 ‘OZ’ SK텔레콤 ‘T’ 케이티 ‘SHOW’

• LG텔레콤 ‘OZ’(약 35억), SK텔레콤 ‘T’(약 30억), 케이티 ‘SHOW’(약 20억) 순으로 광고비 지출이 많음
• 포털 비중이 약 70%로 집행의 대부분을 차지함(네이버,네이트,다음,야후,엠에스엔 등)
• 포털 외 커뮤니티, 엔터테인먼트, 언론/미디어, 게임, 전문/기타, 쇼핑, 여성포털 등 다양한 카테고리의 매체 집행이 이루어짐
• 7월 집행금액이 가장 많고, 하반기로 갈 수록 광고비가 증가하는 추이를 보임


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