Презентация на форуме Адама Смита "Саммит пищевой промышленности" в ноябре 2010 года. Пытался донести мысль, что время исключительно "нарисованных брендов" прошло, нужны ясные и ценные для потребителей продуктовые преимущества, и, вторая мысль, что сделать это реально даже без мегабюджетов.
На база поискового качественного исследования была создана абсолютно новая, никогда до этого не существовавшая подкатегория чипсов, сделан дизайн и придумана коммуникация. Эти чипсы теперь можно купить практически в любом магазине страны.
На база поискового качественного исследования была создана абсолютно новая, никогда до этого не существовавшая подкатегория чипсов, сделан дизайн и придумана коммуникация. Эти чипсы теперь можно купить практически в любом магазине страны.
Продуктовая линейка Пасхальной продукции ЧП ПКФ "Трейд-пак" на 2006 год. 6 лет до этого компания выпускала одинр и тот же ассортимент, однако с развитием рынка и появлением конкурентов нужно было предпринимать маркетинговую смекалку, чтобы остаться лидером рынка. 3 месяца кропотливого труда и исследований привели к созданию презентованной продуктовой линейки. Предпринятые шаги и рекламная поддержка торговой марки позволили занять в 2006 году 50% рынка пасхальной продукции. В 2005 году наше предприятие занимало до 25% рынка.
Рекламная поддержка Пасхальной программы 2006 года освещена в другой презентации
Наши работы по брендингу за последние несколько лет.
Образцы дизайна упаковки молока, масла, мяса.Нейминг и фирменный стиль. Создание и редизайн сайтов.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ В ЛИНЕЙКЕ PRIVATE LABEL: востребованный тренд ...Organic Business (Ukraine)
Елена Березовская специально для конференции Private Label 2015. Презентация рассказывает о возможностях ритейла создания своей собственной органической сертифицированной ТМ как средства повышения прибыльности.
современный брендинг, #1 сколько брендов надо компании: один или много?Игорь Качалов
Видео курс на канале Ясные Решения Прибыльного Роста или по ссылке
https://www.youtube.com/playlist?list=PLth46g8Zw3kfG_Omcm0KD9F5DUFDKgJsx
темы
1. Определение бренда
2. Общая структура создания и управления брендом
3. Сколько брендов необходимо = один или много?
* примеры успешных единых брендов на разные группы покупателей, товары и ценовые сегменты
* медленная и поэтапная трансформация мультибрендовых компаний в монобрендовые
* так кому и зачем нужно "много-много" брендов в одной компании
Как создать эффективные и креативные имя и дизайн, обсудим на следующих курсах.
Презентация исследовательского отдела компании "Следопыт"Ekaterina Pustotina
Презентация отдела маркетинговых исследований бренд-консалтинговой компании "Следопыт".
Понять то, что реально движет потребителем в его действиях, найти идеи для позиционирования, для преодоления негативных тенденций продаж, определить гипотезы, которые стоит воплощать – это те задачи, под которые "заточен" исследовательский отдел "Следопыта".
Мы специализируемся на качественных методах исследования – глубинные интервью, фокус-группы, наблюдение, сопроводительные интервью, in-home visits.
"Следопыт" проводит маркетинговые исследования рынка для своих Клиентов в Украине и в других странах (Россия, Казахстан, Беларусь, Азербайджан и др.).
Компания создана в 2003 г. Основатель - Вадим Пустотин, один из ведущих украинских специалистов по брендингу.
http://www.sledopyt.com.ua
Вебинар для клуба директоров 27 сентября 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://room.etutorium.com/register/80d5093252419515c0c9fb6652419515c0c97bc4
Спикер: Андрей Гавриков
- Что такое контент-маркетинг
- Какие типы контента сейчас популярны
- Как продвигать разные типы контента
- На каком этапе пути клиента максимально полезен контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Продуктовая линейка Пасхальной продукции ЧП ПКФ "Трейд-пак" на 2006 год. 6 лет до этого компания выпускала одинр и тот же ассортимент, однако с развитием рынка и появлением конкурентов нужно было предпринимать маркетинговую смекалку, чтобы остаться лидером рынка. 3 месяца кропотливого труда и исследований привели к созданию презентованной продуктовой линейки. Предпринятые шаги и рекламная поддержка торговой марки позволили занять в 2006 году 50% рынка пасхальной продукции. В 2005 году наше предприятие занимало до 25% рынка.
Рекламная поддержка Пасхальной программы 2006 года освещена в другой презентации
Наши работы по брендингу за последние несколько лет.
Образцы дизайна упаковки молока, масла, мяса.Нейминг и фирменный стиль. Создание и редизайн сайтов.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ В ЛИНЕЙКЕ PRIVATE LABEL: востребованный тренд ...Organic Business (Ukraine)
Елена Березовская специально для конференции Private Label 2015. Презентация рассказывает о возможностях ритейла создания своей собственной органической сертифицированной ТМ как средства повышения прибыльности.
современный брендинг, #1 сколько брендов надо компании: один или много?Игорь Качалов
Видео курс на канале Ясные Решения Прибыльного Роста или по ссылке
https://www.youtube.com/playlist?list=PLth46g8Zw3kfG_Omcm0KD9F5DUFDKgJsx
темы
1. Определение бренда
2. Общая структура создания и управления брендом
3. Сколько брендов необходимо = один или много?
* примеры успешных единых брендов на разные группы покупателей, товары и ценовые сегменты
* медленная и поэтапная трансформация мультибрендовых компаний в монобрендовые
* так кому и зачем нужно "много-много" брендов в одной компании
Как создать эффективные и креативные имя и дизайн, обсудим на следующих курсах.
Презентация исследовательского отдела компании "Следопыт"Ekaterina Pustotina
Презентация отдела маркетинговых исследований бренд-консалтинговой компании "Следопыт".
Понять то, что реально движет потребителем в его действиях, найти идеи для позиционирования, для преодоления негативных тенденций продаж, определить гипотезы, которые стоит воплощать – это те задачи, под которые "заточен" исследовательский отдел "Следопыта".
Мы специализируемся на качественных методах исследования – глубинные интервью, фокус-группы, наблюдение, сопроводительные интервью, in-home visits.
"Следопыт" проводит маркетинговые исследования рынка для своих Клиентов в Украине и в других странах (Россия, Казахстан, Беларусь, Азербайджан и др.).
Компания создана в 2003 г. Основатель - Вадим Пустотин, один из ведущих украинских специалистов по брендингу.
http://www.sledopyt.com.ua
Вебинар для клуба директоров 27 сентября 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://room.etutorium.com/register/80d5093252419515c0c9fb6652419515c0c97bc4
Спикер: Андрей Гавриков
- Что такое контент-маркетинг
- Какие типы контента сейчас популярны
- Как продвигать разные типы контента
- На каком этапе пути клиента максимально полезен контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Similar to Презентация на форуме "Саммит пищевой промышленности 2010 Институт Адама Смита" (20)
Пример проекта Иридиум для B2B-компании по поиску идей для бренда, коммуникаций, действий сотрудников, как части бренда. Ключевая идея проекта - и в В2В работают те же принципы в поиске инсайтов и идей для коммуникаций, что и для В2С. Подробнее об услугах Иридиум www.i-um.ru
Пример из проекта Иридиум, в котором использовался методы творческого мышления "срезы" и "противоположность" в рамках разработки идеи для коммуникационной кампании beauty-бренда. Дизайн финальных макетов - отдел спецпроектов ИД HearstShkulev. Подробнее об услуге Иридиум http://www.i-um.ru/find-the-idea/idea-searcher/
Пример проекта Иридиум с использованием продукта Passion_points, который объединяет методы исследования потребителей и креативного мышления, подробнее смотрите здесь http://www.i-um.ru/understand-the-customer/passion-points/. Проект был реализован для компании-производителя напольных покрытий несколько лет назад.
Пример проекта Иридиум, с использованием метода творческого мышления, который называется "инверсия". С помощью инверсии получена концепция новой упаковки. Больше об используемых методах и услугах смотрите здесь www.i-um.ru
Пример проекта Иридиум для молочных продуктов. Был использован продукт Cateogry_map, который включает качественный и количественные методы исследования потребителей и также креативные сессии с Клиентом, на которых с помощью методов творческого мышления, генерируются идеи для новых продуктов и коммуникаций с потребителями. Подробнее смотрите здесь www.i-um.ru
Пример проекта Иридиум в категории кондитерских изделий, с описанием процесса перехода от платформы бренда к креативным тематикам. В проекте использовались качественные методы исследования потребителей и креативные сессии, с использованием методово твореского мышления и подготовкой скетчей.
11. Что было?
-Много новых потребителей за счет роста
доходов и доступности кредитования
-Псевдопремиальные продукты с
невнятными функциональными
преимуществами, а чаще с полным их
отсутствием
-Маркетинг=реклама для знания марки,
главный фактор – охват, множество
странных инностранных специалистов
12. Что стало?
-Новых потребителей нет
-Некоторый рост конца 2009 и 2010 – это остатки
былой роскоши: ушли мелкие игроки,
отложенное потребление
-Ключевой запрос на функциональность: «… за
что я плачу?»
-Нет новых идей, неясно, что делать: заметных и
осмысленных запусков нет уже 2 года
13. «Во время отлива становится видно, кто
купался голышом» Уоррен Баффет.
18. “Our mantra:
innovate, innovate,
innovate”
“The single most important thing is that we
speed up our innovation machine, which
means that we bring more highly appreciated
products to the consumer so that they say,
‘Wow, this is really something I would like to
have’”
23. 1946 год
Альтшуллер и
Шапиро начали
анализ патентов,
который
положил начало
ТРИЗ
1971 год
Школы ТРИЗ
открываются в
СССР
1995 год
Procter&Gamble
начала
использовать
ТРИЗ
2005 год
ТРИЗ начали
использовать Intel,
Alcoa, Siemens,
General Electric
Теория Решения Изобретательских Задач –
«нет пророка в своем отечестве»
24. Задача: ускорить
самый медленный
процесс – сушку, при
этом сохранить
равномерность
Решение: позаимствовали
технологию сушки из цементной
промышленности. Скорость
процесса выросла в 6 раз.
Пример ТРИЗ-решения
26. Вкус, удовольствие, побаловать себя
Свежесть
Натуральность
Здоровье
Удобство
Функциональность
«чистая» или
«деревенская» еда
Ключевые потребности в
категории «продукты питания»
29. Срок годности
10
12
14
15
15
18
21
44
46
25
47
67
Вкус продукта
Натуральность продукта
Состав (отсутствие консервантов)
Жирность продукта
Производитель
Соотношение цена-качество
Доступная цена
Запах продукта
Удобство упаковки
Широкий ассортимент
Известность марки
Упаковка с цветовой индикацией срока
годности: цвет меняется в зависимости от
уровня «кислоты» содержимого.
Упаковка молока, которая
показывает срок годности
30. Инновационное решение:
1 - Крышка контейнера с клапаном в виде
креста
2 - Ионно-плазменная обработка поверхности
3 - Абсорбер
4 - Подогреватель на CaO
5 - Пенопластовое дно
Задача: сети пиццерий
необходимо придумать
способ всегда доставлять
свежую, горячую и не
размокшую пиццу
Упаковка пиццы, которая сохраняет пиццу
сухой и подогревает
36. Задача: создать
диетический йогурт с
вкусовыми
характеристиками, как у
«нормального»
Решение: использовать при
изготовлении сахара из
неусвояемых молекул
(отличается полярностью
молекулы)
37. Задача: добиться у
растворимого кофе
вкуса натурального
Решение: предложена технология,
позволяющая размалывать зерна кофе в
мелкодисперсную пудру
Кофе, приготовленный из такой пудры,
имеет вкус и аромат натурального, но
готовиться так же легко, как растворимый
38. Утро День
Вечер Без привязки ко
времени суток
Утром для поднятия тонуса и
поддержания иммунитета
Перекус на работе, в
дороге, на полдник дома
Для утоления жажды в
течении дня
Вечером, в качестве перекуса
на ночь, утолить легкий голод
Вечером, для улучшения
работы пищеварительной
системы
Вечером, как успокоительное
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ: ЧТО ХОТЯТ?
1) ПОВЫШЕНИЕ ИММУНИТЕТА
2) УТОЛЕНИЕ ГОЛОДА – ВЫСОКОКАЛОРИЙНЫЕ, ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ
3) ФИТНЕС-ПЕРЕКУСЫ
4) УЛУЧШЕНИЕ ПИЩЕВАРЕНИЯ
5) УТОЛЕНИЕ ЖАЖДЫ И УЛУЧШЕНИЕ ПИЩЕВАРЕНИЯ
6) УСПОКОИТЕЛЬНОЕ
39. ОДНА ИЗ НАИБОЛЕЕ СЛОЖНЫХ ПРОБЛЕМ – ЭТО
«ДОСТАВКА И СОХРАНЕНИЕ» ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ
ДОБАВКИ.
МИКРОКАПСУЛЫ – НЕРАЗЛИЧИМЫ
ДЛЯ ЯЗЫКА ЧЕЛОВЕКА,
РАСТВОРЯЮТСЯ В ЖЕЛУДКЕ, НЕТ
ПРОБЛЕМЫ СОХРАННОСТИ В
МОЛОЧНОМ ПРОДУКТЕ.
«…Одна из наиболее обсуждаемых тем – насколько Активиа
действительно помогает и как в ней сохраняются все полезные
бактерии в течение длительного срока?...»