Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Iridium passion points_lino

810 views

Published on

Пример проекта Иридиум с использованием продукта Passion_points, который объединяет методы исследования потребителей и креативного мышления, подробнее смотрите здесь http://www.i-um.ru/understand-the-customer/passion-points/. Проект был реализован для компании-производителя напольных покрытий несколько лет назад.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Iridium passion points_lino

  1. 1. Иридиум. Эксперт в поиске и оценке новых идей.Поиск новых идей для продуктов.
  2. 2. 2 Задача: нужно найти оригинальнуюидею в категории «линолеум»
  3. 3. 3Какделали? Качественное исследование = диады с семейными парами и домашние визиты/ совместные Креативная визиты в магазины Креативная сессия стройматериалов сессия
  4. 4. 4 Что такое «линолеум» Что будет сегодня? противоположностью?Вредный - химия Натуральные материалы?Привычный, устаревший Новые свойства: какие?Практичный, удобный Как усилить эти свойства? Дешевый Дорогой?Не престижный, не модный Модный, продвинутый?Все покупают, нет Сфокусированные навыраженной аудитории сегменты свойства линолеума и коммуникации
  5. 5. 5В чемпроблема «слинолеумом»дляпотребителей? Огромный выбор, но отличия понятны только по цене и рисунку, а Имидж критериев больше устаревшего «бабушкиного» продукта
  6. 6. 6 Фокус – ориентация на разные причиныпокупки линолеума исоздание продуктов с более высокойфункциональностью, чем существующие.
  7. 7. 7Ключевыевыгоды? Долговечность Комфорт Безопасность Разнообразие рисунка
  8. 8. 8«Ситуациипотребления»? Кухня Детская Спальня Прихожая …….
  9. 9. Определение 9характеристикпродукта Требования Причина покупки +к помещению, где используется линолеум
  10. 10. Определение 10характеристик Дорогой?продукта Новые свойства: какие? Натуральные материалы? Модный, продвинутый? Долговечность Комфорт Безопасность Разнообразие рисунка Плотность Скользкая Теплый ! Не скользит Тематические поверхность Мягкий рисунки: трава, земля, песок, море Возможность Детские добавления рисунки аромата Обратите внимание, как конфликтуют ! ! Возможность требования к рисовать на полу и стирать продукту в разных сегментах-выгодах
  11. 11. Фокус на 11детскойтематике Теплый, мягкий линолеум с детскими рисунками и возможностью рисовать и стирать рисунки.
  12. 12. 12

×