Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Использование данных в таргетированной рекламе

806 views

Published on

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Использование данных в таргетированной рекламе

  1. 1. Использование данных0 в таргетированной рекламе Aitarget
  2. 2. Работа с данными. Практическая сторона • Где взять? • Как использовать? • Зачем вообще они были нужны? Aitarget
  3. 3. Способы интеграции: вчера • Данные из CRM-баз (имена / почты / телефоны) • Данные о посещениях и взаимодействиях (ретаргетинг) Aitarget
  4. 4. Способы интеграции: сегодня • CRM-базы (имена / почты / телефоны) • Посещения и взаимодействия (ретаргетинг) • Поведение (like / открытие e-mail / упоминания ключевых слов / …) • «Look-a-like» – сегменты Aitarget
  5. 5. Способы интеграции: завтра • Интеграция с оффлайн действиями (покупками) • Глубокий look-a-like • Кроссплатформенный ретаргетинг • Единые пользовательские профили Aitarget
  6. 6. Работа с данными. Практическая сторона • Всегда ли нужны данные? • Чьи данные важнее? • Какие данные важнее? • Больше данных: лучше или нет? Aitarget
  7. 7. 120 % 90 % 60 % 30 % 0 % CPC СРА CTR CR География + Соцдем Сегмент «Кулинария» Сообщества Кулинария SM-кейс: Кулинария Не всегда использование данных показывает лучшие результаты. Aitarget
  8. 8. 140 % 105 % 70 % 35 % 0 % CPC СРА CTR CR Сегмент «Домашние животные» Тематические сообщества География + Соцдем Интересы SM-кейс: Котики Правильно подобранные интересы (ключевые слова) = тематическому сегменту. Aitarget
  9. 9. SM-кейс: Строительство и ремонт Социальный фактор влияет на стоимость итоговой конверсии на всех площадках. Aitarget 300 % 225 % 150 % 75 % 0 % CPC СРА CTR CR Сегмент «Обустройство и ремонт» География + Соцдем Сообщества Обустройство и ремонт Сегмент «Друзья подписчиков»
  10. 10. SM-кейс: Мармеладки 400 % 300 % 200 % 100 % Социальный фактор и граф участия в тематических сообществах практически равны. Aitarget 0 % CPC СРА CTR CR География + Соцдем Сегмент «Друзья подписчиков» Сообщества подписчиков Ретаргетинг
  11. 11. SM-кейсы: Авто Aitarget 400 % 300 % 200 % 100 % 0 % CPC СРА CTR CR Сообщества-конкуренты Сообщества органика Ретаргетинг сайт-бренда Сообщества «Авто» Аудитория, собранная конкурентами, готова дружить и с вами.
  12. 12. SM-кейсы: Авто Aitarget 300 % 225 % 150 % 75 % 0 % CPC СРА CTR CR Ретаргетинг сайт CRM бренда Сегмент «покупатели бренда» Сегмент «владельцы бренд» Сегмент «Авто/Мото» площадка Сообщества «Авто» Сообщества органика
  13. 13. 225 % 150 % 75 % 0 % CPC СРА CTR CR Ретаргетинг сайт CRM бренда Сегмент «покупатели бренда» Сегмент «владельцы бренд» Сегмент «Авто/Мото» площадка Сообщества «Авто» Сообщества органика
  14. 14. Использование данных0 в таргетированной рекламе Константин Карпов+ k.karpov@aitarget.ru+ +7(925)-787-03-58

×