Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Федеральные РК для FMCG бренда

583 views

Published on

  • Be the first to comment

Федеральные РК для FMCG бренда

  1. 1. Федеральные рекламные кампании «Кухонный переполох» и «Биолайт Prebiotic» для FMCG-бренда «ЭФКО»: С РА В Н Е Н И Е ЭФФЕК ТИВНОСТИ МЕХАНИК ВИК ТОРИНЫ И ОНЛАЙН-ИГРЫ
  2. 2. ТМ «СЛОБОДА» ТМ «БИОЛАЙТ» АКЦИЯ «К УХОННЫЙ П ЕРЕП ОЛ ОХ» АКЦИЯ «ВИК ТОРИНА К РА С О Т Ы » ЦА: Женщины. 25-60 лет. Доход средний и средний+. Работающие. Социально-активные. Гео – РФ. ЦЕЛЬ: В условиях ограниченного бюджета на анонсирование акции необходимо достичь большого охвата аудитории, а также получить максимально возможное количество качественных контактов.
  3. 3. Особенности РК: механика акции, поставленные KPI, использованные инструменты. ТМ «Слобода» Акция «Кухонный переполох» Промо-сайт Сконцентрирована основная информация об акции + призывы к действию. На эту страницу мы вели весь трафик.
  4. 4. Особенности РК: механика акции. Покупка Игра Гарант. приз Купи пачку майонеза «Слобода» Участвую в игре «Кухонный переполох» и докажи, что лучше всех готови шь вкусней ши е блюда! Каждый 3й участник, зарегистрировавший 3 кода, получает гарантированный приз Призы недели Собери 6 кодов и участвуй в розыгрыше еженедельных призов Главный приз Собери 12 кодов и участвуй в розыгрыше ежемесячных призов
  5. 5. Особенности РК: механика акции. Игра «Кухонный переполох» 1. Выбор персонажа 2. Удовлетворение потребностей персонажа «на кухне» 3. Получение награды (улыбки-благодарности родственников) 1. Выполнение задач (готовка блюд) 2. Регистрация промо-кодов для открытия новых уровней 3. Участие в рейтинге баллов
  6. 6. Ра зличие аудитори й в Москве и регионах. Для оптимизации рекламы игры мы создали 2 рекламные кампании, нацеленные отдельно на Москву и на остальную Россию. В регионах цена клика ниже более лояльная аудитория
  7. 7. ПУБЛИЧНЫЕ СРАНИЦЫ Инструмент рекламы Место размещения Площадка Вид размещения Публичные страницы На стене сообщества Текст+Изображение ВКонтакте Показатели кампании: Показы: План - 9 118 438 Факт - 29 462 573 Клики: План - 5 471 Факт - 6 572 CPC: План - … Факт - 11,50 руб. CTR: План - 0,06% Факт - 0,03% Процент отказов: 18,6%
  8. 8. ТГБ ВКонтакте Инструмент рекламы Место размещения Площадка Вид размещения ТГБ Сквозное размещение на всех страницах в рекламном блоке справа ВКонтакте Текст+Изображение Показатели кампании: Показы: План - 15 916 195 Факт - 250 712 573 Клики: План - 12 626 Факт - 59 CPC: План - 35,64 руб. 302 Факт - 8,43руб. CTR: План - 0,12% Факт - 0,026% Процент отказов: 41,2%
  9. 9. Тематическая рекламная сеть Размещение проходило на тематических площадках женской направленности. Инструмент рекламы Место размещения Площадка Вид размещения Графические баннеры Прелодер перед загрузкой сайта Rich-media баннер Баннеры были изготовлены для размещения в формате Rich-media, 300х300 pix Тематическая рекламная сеть
  10. 10. Результаты Показатели кампании: Показы: План - 1 500 000 Факт - 2 197 502 Клики: План - 40 010 Факт - 40 010 CPC: План - 10,30 руб. Факт - 10,30руб. CTR: План - 2% Факт - 1,82% Процент отказов: 47,8%
  11. 11. Сравнение инструмен то в для формата онлайн -игры Публичные страницы ТГБ ВКонтакте Тематическая рекламная сеть Трафик 19,2% 48,2% 32,5% Стоимость контакта 11,50 руб. 8,80 руб. 10,30 руб. Время пребывания 0:14:47 0:14:45 0:14:23 Глубина просмотра 5,5 5,7 5,2 Количество регистраций 812 1 732 1 434 Стоимость регистрации 98,43 руб. 288 руб. 285,2 руб.
  12. 12. Особенности РК: механика акции, поставленные KPI, использованные инструменты. ТМ «Биолайт» «Викторина Красоты» Промо-сайт На эту страницу мы вели весь трафик.
  13. 13. Особенности РК: механика акции. Регистрация Викторина З а р е г и с т р и р у й с я н а с а й т е h t t p : / / б и о л а й т. с л о б о д а . р ф Участвуй в «Викторине Красоты» Баллы Зарабатывай баллы Рейтинг Участвуй в рейтинге Призы Получи гарантированный приз
  14. 14. ПУБЛИЧНЫЕ СРАНИЦЫ Инструмент рекламы Место размещения Площадка Вид размещения Публичные страницы На стене сообщества Текст+Изображение ВКонтакте Показатели кампании: Показы: План - 38 716 450 Факт - 24 466 141 Клики: План - 3 230 Факт – 5 022 CPC: План - … Факт - 13,93 руб. CTR: План - 0,06% Факт - 0,03% Процент отказов: 26,40%
  15. 15. ТГБ ВКонтакте Инструмент рекламы Место размещения Площадка Вид размещения ТГБ Сквозное размещение на всех страницах в рекламном блоке справа ВКонтакте Текст+Изображение Показатели кампании: Показы: План -15 916 195 Факт - 65 244 763 Клики: План - 4 209 Факт - 16 787 CPC: План - 35,64 руб. Факт - 8,93 руб. CTR: План - 0,012% Факт - 0,26% Процент отказов: 26,40%
  16. 16. Minus5.ru Инструмент рекламы Место размещения Площадка Вид размещения Спецпроект Комплексное брендирование сайта Баннер Текстовое объявление Брендированный опрос Статьи + рекламный блок в рассылке Minus5.ru Результаты: KPI выполнен НО: Ресурс показал себя не очень хорошо Малоактивная аудитория Отсутствие комментарий и постов Невысокое количество регистраций Сложная регистрация
  17. 17. Сравнение инструмен то в для формата викторины Публичные страницы ТГБ ВКонтакте Тематическая рекламная сеть Трафик 17,5% 58,6% 23,9% Стоимость контакта 13,93 руб. 8,93 руб. 14,22 руб. Время пребывания 0:9:51 0:20:11 0:20:25 Глубина просмотра 8 12,6 12,8 Количество регистраций 1 129 453 125 Стоимость регистрации 61,9 руб. 330,9 руб. 1 111 руб.
  18. 18. Конверсия трафика в регистрации – как преодолеть барьеры интерфейса, снизить процент отказов и мотивировать пользователя оставить свои контактные данные. Что отталкивает пользователя? Сложная регистрация Сложная капча
  19. 19. Конверсия трафика в регистрации – как преодолеть барьеры интерфейса, снизить процент отказов и мотивировать пользователя оставить свои контактные данные. Как должно быть? Регистрация Имя Минимум персональной информации Простота заполнения Почта/телефон
  20. 20. Оценка регистраций по промо -кодам в онлайн-игре и викторине: как сценарий взаимодействия предпочитает пользователь. Пользователь предпочитает такой сценарий, где ему не нужно вводить полную информацию о себе и предлагается интересный и полезный контент.
  21. 21. Оценка регистраций по промо -кодам в онлайн-игре и викторине: как сценарий взаимодействия предпочитает пользователь. Викторина Игра слишком простой вариант – воспринимается пользователем лучше. Привязка к оффлайну Вероятность возврата пользователя на сайт - мала Как исправить? 1. Многоэтапность 2. Обнуление результата при ошибке в ответе 3. Возможность сохранения промежуточного итога Возвращение пользователя на сайт Куда двигаться? Необходимость перевода вовлеченных игроков в подписчиков брендированных групп (SMM)
  22. 22. Оценка регистраций по промо -кодам в онлайн-игре и викторине: как сценарий взаимодействия предпочитает пользователь. Как построить эффективную геймификацию? Продуманный сценарий + креатив Этапы или квест Сопутствующая информация (PR статьи, информация о продукты, полезный контент) Привязка к оффлайну (промокод)

×