1. 1차시: 사회 네트워크적 시각이란?
2차시: 네트워킹 기술과 소셜 미디어 유형
2주 사이버 네트워크적 시각이란?
영남대학교 문과대학 언론정보학과
교수 박한우

2. 네트워크와 사회연결망의 개념에 대해서 설명할 수 있다.
1. 네트워크의 의미
2. 연결과 연줄
3. 이마이 켄이치의 산업사회에서 정보 네트워크 사회로의 전환에 따른 변화
4. The Study of Social Networks
5. 사회 연결망
6. The Study of Social Networks
네트워크, 사회 연결망키워드
학습순서
학습목표

3. 1. 네트워크의 의미
• 네트워크(network)는 원래 직물이나 구조물과 같은 물체의 망 모양을 나타내
는 말로 사용
• 기원전 1440년부터 1400년의 사이에 Moses가 기록한 <신명기>에 ‘망’이란
말을 사용
• 기원전 740년부터 681년까지 활동한 Isaiah가 기록한 <이사야서>에 ‘그물’이
라든지 ‘백목을 짜다’고 표현
물리적인 망의 모양
• 연줄, 연고, 인맥 등을 가리키는 말로 전용
• 사회과학분야: 인간간의 관계 또는 연계 등의
의미로 사용되기 시작

4. 2. 연결과 연줄
연결(yonkyol)
연줄(yonjul)
• 중립적 단어
• 보편적인 원칙에 의해서 행위자들이 공개적으로
맺어진 관계
• 혈연, 학연, 지연 등의 연고 관계에 의해서 맺어지는 관
계
• 내적으로 끈끈한 관계와 외적으로 폐쇄성의 의미를 가
짐

5. 3. 이마이 켄이치의 산업사회에서 정보 네트워크 사회로의
전환에 따른 변화
구분 산업사회 (1890년대) 정보네트워크사회(오늘날) 비고
인프라 도로, 철도,전화 등 네트워크 정보네트워크(B-ISDN 등)
경제·사회
B3(Border,Barriar,Boundary)
대량생산ㆍ대량판매 시스템
N2(Network of Networks)
-산업 기업간 경계 붕괴
-글로벌화
새로운 생산 방법(FMS, FMC)
→다양한 기업들의 횡적 연계
→네트워크형 산업조직
→시스템간 경쟁
동적
정보
일상생활 비네트워크 행동
네트워크 행동→ 인간 중심적
시스템 및 자기조직화 필요

6. 4. The Study of Social Networks
• Social network analysis is focused on uncovering the patterning of people’s
interaction.
• It is about the kind of patterning that Roger Brown described when he wrote:
Social structure becomes actually visible in an anthill; the movements
and contacts one sees are not random but patterned.
We should also be able to see structure in the life of an American community if
we had a sufficiently remote vantage point, a point from which persons would
appear to be small moving dots….
We should see that these dots do not randomly approach one another, that
some are usually together, some meet often, some never….
If one could get far enough away from it human life would become pure pattern.

7. 5. 사회 연결망
• 개미들의 움직임과 접촉하는 모습
• 무작위적이 아니라 패턴이 있는, 사회구조 관찰
• 멀리서 관찰개미처럼 보이는 마을 사람들 사이의 구조를 알 수 있을 것
• 작은 인간의 점들은 무작위로 서로 다가서는 것이 아님
• 어떤 점은 항상 모여있고, 어떤 점들은 가끔 만나며, 어떤 점은 결코 만나지 않
음
• 아주 멀리서 관찰인간의 삶도 패턴에 불과

8. 6. The Study of Social Networks
• Network analysis is based on the intuitive notion that these patterns are
important features of the lives of the individuals who display them.
• Network analysts believe that how an individual lives depends in large part on
how that individual is tied into the larger web of social connections.
• Many believe moreover, that the success or failure of societies and
organizations often depends on the patterning of their internal structure.
• That kind of intuition is probably as old as humankind.

9. 6. The Study of Social Networks
• It is implied, for example, by the relative stress put on descent lists in the
Bible. And, beginning in the 1930s, a systematic approach to theory and
research, based on the nation, begin to emerge.
• In 1934 Jacob Moreno introduced ideas and tools of sociometry. And at the
end of World War II, Alex Bavelas founded the Group Networks Laboratory at
M.I.T
• It was not until the 1970s, thereforewhen modern discrete
combinatorics(particularly graph theory) experienced rapid development and
relatively powerful computers become readily available-that the study of
social networks really began to take off as an interdisciplinary specialty.

10. 6. The Study of Social Networks
• Since then its growth has been rapid.
• It has found important applications in organizational
behavior, interorganizational relations, the spread of contagious
diseases, mental health, social support, the diffusion of information and
animal social organization.
• Today it has become an international effort with its own professional
organizations, text books, journals, research centers, training centers and
computer programs designed specifically to facilitate the analysis of structural
data.

11. 6. The Study of Social Networks
• 사회 네트워크 분석은 Moreno(1934)가 작은 그룹을 형성한 구성원들 사이의
관계를 측정하기 위하여 소시오매트리(sociomatry)를 창안한 것에서 시작.
• 이후 1970년대 중후반까지 사회심리학자와 문화인류학자들이 중심이 되어 소
그룹 내에서 일어나는 인간들 사이의 다양한 사회적 행태 등을 이해하기 위해
서 사용.
• 1980년대에 Wellman과 같은 사회학자들이 사회적 구조를 ƒ관계„ 즉 ƒ네트워크
„로서 파악할 수 있다고 주장하면서, 사회 네트워크 분석은 사회과학계에 보다
널리 알려짐(Wellman &Berkowitz, 1989).

12. 6. The Study of Social Networks
• 특히, 사회 네트워크 연구를 위한 자료의 분석에 컴퓨터를 사용하게 되고, 수
학의 그래프 이론과 함께 최근에는 통계 물리학에서 나온 일련의 분석 기법
과 도구들이 도입되면서 사회과학자에게 빠르게 확산(Wasserman & Faust
1994).
• 구체적인 분석 기법의 도입은 사회적 유대, 연결, 관계, 네트워크 등을 하나
의 은유어(metaphor)로 사용하던 경향이 있던 사회 네트워크 연구자들에게
강력한 분석 수단을 부여했다.
- 국내 : 사회 네트워크 분석- 인구이동 (최경호, 2004), 도시망 (허우긍,
2003), 학술 커뮤니케이션 (박한우, 2003) 등에 이르기까지 광범위
하게 적용됨

13. 연결(yonkyol)은 중립적 단어이며 보편적인 원칙에 의해서 행
위자들이 공개적 으로 맺어진 관계를 의미 하고,
연줄(yonjul)은 혈연, 학연, 지연 등의 연고 관계에 의해서 맺어
지는 관계를 의미하며, 내적으로 끈끈한 관계와 외적으로 폐쇄
성의 의미를 가진다.
QUIZ
O X

14. • 물리적인 망의 모양을 나타내던 네트워크가 점차적으로 연줄, 연고, 인맥
등을 가리키는 말로 전용되어 사회과학분야에서는 인간간의 관계 또는 연
계 등의 의미로 사용되기 시작1인 미디어 서비스에서 지인 네트워크로 확
장.
• 사회 네트워크 분석은 Moreno(1934)가 작은 그룹을 형성한 구성원들 사
이의 관계를 측정하기 위하여 소시오매트리(sociomatry)를 창안한 것에서
시작.
• 특히, 사회 네트워크 연구를 위한 자료의 분석에 컴퓨터를 사용하게 되
고, 수학의 그래프 이론과 함께 최근에는 통계 물리학에서 나온 일련의 분
석 기법과 도구들이 도입되면서 사회과학자에게 빠르게 확산.
학습정리