www.raisingresults.eu
Analyse van het fondsenwervende succes van Wakker Dier. Hoe bij onze klant Wakker Dier alle elementen van de RaisingResults cirkel zijn ingevuld.
11. Resultaten
Plofkip woord van het jaar 2012
Finaleplaats Gouden Loeki 2012
Campagneleider Sjoerd marketingman van het jaar
en hoogste nieuwkomer in de Duurzame 100 van
dagblad Trouw in 2012
Winnaar PWC Transparantprijs 2012
WD was in 2012 een aantal maanden het merk met
meeste engagement op Facebook
ROI
Uitstroom
% Reg.Giving 63%
20% groei per jaar
12. Andersom denken
"Ik heb een aanbod …"
Steun ons
"Waar zit de beste
doelgroep voor dit
aanbod?"
"Ik heb een persoon…"
"Wat zou nou voor deze
persoon op dit moment het
beste aanbod zijn?"
petitie
download
share
doneer
geef uw
mening
schenk
15. animatie
Beste beeld:
Zielige dieren dicht op
elkaar
Beste zin:
Stop de kiloknaller
Beste call to action:
tekstlink
Beste beeld:
shocking
Beste subzin:
Ben jij ook …?
Animatie beelden:
NEE
Animatie logo:
JA
Vanaf nu
werken
we met
beeld-wissels
t a l K s (Kickstart)
26. Stappen
+ Stap 1: Owned media
+ Stap 2: Earned media
+ Stap 3: Bought media
• Geef geen geld uit aan traffic als je je spontane
bezoekers niet eens weet te verleiden
• Als je internet inzet als een goedkoper kanaal om te
roepetoeteren, ga je het niet redden.
27. Andersom banneren
"ik heb een nieuwe campagne"
"waar zit mijn doelgroep?"
"ik heb een persoon"
"wat zou op dit moment de
meest relevante banner
zijn, met de beste ROI"
pig
Pig 2
chicken
Chicken 2
foie gras
Chicken 3
Doelgroepdenken noem ik ook wel:
Wie maakt me los. Geef me de objecten met de hoogste responsekansen.
Dat voelt niet als een huwelijk.
Wat zou nou voor deze persoon op dit moment het beste aanbod zijn = Het juiste relevante onderwerp met de juiste glijbaam
= juiste boodscahp juiste kanaal juiste moment juiste tone of voice vor een mesn van vlees en bloed
Doelgroepdenken noem ik ook wel:
Wie maakt me los. Geef me de objecten met de hoogste responsekansen.
Dat voelt niet als een huwelijk.
Wat zou nou voor deze persoon op dit moment het beste aanbod zijn = Het juiste relevante onderwerp met de juiste glijbaam
= juiste boodscahp juiste kanaal juiste moment juiste tone of voice vor een mesn van vlees en bloed