Op de vakdag fondsenwerving 2014 gaven Ewald Verhoog & Bart Meerdink 3 geheimen prijs voor succesvolle online campagnes. Profiteer nu van de tips!

1. RaisingResults_Vakdag
3 geheimen
van succesvolle online campagnes
Bart Meerdink

2. RaisingResults
Particuliere
fondsenwerving
Digitale strategie
RaisingResults_Vakdag

3. We morgen werken voor:
RaisingResults_Vakdag

4. RaisingResults_Vakdag
Geheim 1:
integraal aanpakken

5. Traditioneel
j f m a m j j a s o n d
De grote
nieuwe
strategie
Onder-zoek
Campagne
voor-bereidiing
Ana-
Live lyse
Grote
nieuwe
strategie
RaisingResults_Vakdag

6. Modern
RaisingResults_Vakdag

7. Regeren is vooruitzien
+ Maak flows, scenario’s en reken deze door.
RaisingResults_Vakdag

8. Regeren is vooruitzien
Voorbeeld vragen om te stellen:
+ hoeveel petities worden er vanuit Facebook
getekend
+ wie krijgt wanneer welke e-mail
+ hoeveel donateurs verwachten we op dag 3
vanuit SEA
+ welk conversie% verwacht ik per kanaal
+ hoe meet ik de attributie van YouTube
RaisingResults_Vakdag

9. Oude situatie
Webshop Wakkerdier.nl Donatie- en
petitiepagina’s
Digitale platformen Wakker Dier
Deel-analyse
RaisingResults_Vakdag Deel-analyse Deel-analyse

10. Nieuwe situatie
Webshop Wakkerdier.nl Donatie- en
petitiepagina’s
Digitale platformen Wakker Dier
RaisingResults_Vakdag 1 geïntegreerde rapportage

11. Meten is weten
+ Leg niet al je online budget vooraf vast. Zet
het in waar je ziet waar het het beste rendeert
RaisingResults_Vakdag
CPA: 6x beter

12. Doelstellingen
+ Maak geen onderscheid tussen awareness en
fondsenwerving.
RaisingResults_Vakdag

13. RaisingResults_Vakdag

14. RaisingResults_Vakdag

15. RaisingResults_Vakdag
Geheim 2:
kort op de bal

16. Actualiteit
RaisingResults_Vakdag

17. Actualiteit
RaisingResults_Vakdag

18. Flow
RaisingResults_Vakdag
Conversie 5x zo hoog!

19. Flow
Campagne-start:
RaisingResults_Vakdag
Homepage
takeover
Uitleg
meet VSO
Inschrijven
meet VSO
Bedankt
30% 5% 39%
Homepage
takeover
bedankt
Uitleg &
Inschrijven
meet VSO
Na ingreep
20x meer
bezoekers

20. Resultaat VSO
RaisingResults_Vakdag
campagne start na ingreep
16.02

21. Flow
+ Door met varianten van de adwords te testen, zagen we wat het best
klikte. Daar hebben we vervolgens een speciale landingpage op
aangepast.
RaisingResults_Vakdag
Beste ad
Minste ad

22. Data
+ Wat doe je als het merendeel van je bezoekers
mobile wordt?
RaisingResults_Vakdag

23. Data
+ Wat doe je als het merendeel van je fans
s’avonds online zijn?
RaisingResults_Vakdag

24. RaisingResults_Vakdag

25. Stelling
Reclamebudgetten gaan verschuiven.
‘Over drie jaar gaat 80% van het budget
van adverteerders naar owned en earned
media’
RaisingResults_Vakdag
Jan Driessen
BVA (Bond van Adverteerders) 2012

26. Stappen in media inzet
+ Stap 1: Owned media (website, e-mail, blog)
+ Stap 2: Earned media (social, free publicity)
+ Stap 3: Bought media (adwords, banners,
radio, TV, print)
RaisingResults_Vakdag

27. Voorbeeld Facebook
+ Als je een boodschap wil boosten, kijk dan eerst via insights
welke posts voor het meeste engagement zorgen.
RaisingResults_Vakdag

28. Earned & paid
Het effectiefst is het om berichten te promoten
zodra we een 'viral lift' zien.
RaisingResults_Vakdag

29. RaisingResults_Vakdag

30. RaisingResults_Vakdag
Geheim 3:
Always be testing

31. Continu testen
+ Proposities
+ Uitingen
• Landingpages
• E-mails
• Banners
• Je nieuwe website
+ Kanalen
+ Doelgroepen
RaisingResults_Vakdag

32. Quiz
Petje op Petje af
RaisingResults_Vakdag

33. RaisingResults_Vakdag

34. Take aways
+ Integraal aanpakken
+ Kort op de bal
+ Always be testing
RaisingResults_Vakdag

35. Bedankt!!
+ Ga naar www.raisingresults.eu voor deze
presentatie
+ En voor hét boek over
digital marketing en fondsenwerving ;)
RaisingResults_Vakdag

36. RaisingResults. Efficiënte digitale marketing voor
non-profits. Strategie en uitvoer.
1. Audit en Plan van aanpak online fondsenwerving
2. Meer rendement uit uw achterban
3. Meer rendement uit uw website en online acquisitie
4. Training en coaching
RaisingResults