Adwords cursus

Google Adwords SEA
www.imnl.nl

Voor wie?
• Voor iedereen die met Google Adwords geld wil verdienen

• Voor iedereen die Google Adwords wil uitbesteden
- en wil weten wat die partij doet
- wil controleren of deze partij wel goed bezig is

Agenda Google Adwords
 Introductie Google Adwords
 Hoe werkt Google Adwords
 Adwords Cijfers
 Geschiedenis Google Adwords
 Verschillende Adwords versies
 Hoe werkt het biedsysteem
 De kwaliteitsscore
 Hoe kan ik goud verdienen met GA?
 Hoe kan ik een ban voorkomen?
 Campagne maken – stap voor stap
 Perfecte advertenties
 Advertentiebeleid & merkrecht
 Perfecte zoekwoorden
 Dynamische zoekwoorden in advertenties
 De beste biedstrategieën
 Display Netwerk
 Adsense
 Instellingen
 - Lokaal adverteren
 - Mobiel adverteren en Admob
 - Hoe krijg ik Extensies?

Google Adwords agenda deel 2
 Adwords Remarketing
 Conversie instellen
 Optimaliseer campagnes
 Google Shopping
 AdWords YouTube
 Google Analytics koppeling
 De Website Optimizer
 AdWords Software
 AdWords Editor (Google)
 Hulpprogramma’s
 ROI Adwords met Analytics
 Shared Budgets
 Concurrent bespioneren
 Concurrent pesten
 Meerdere websites & accounts
 Rapporten
 Gouden tips
 AdWords uitbesteden
 Gratis Adwords scan

Adwords veel gestelde
vragen over..

 Trechters in AdWords
 Facturatie
 Ten slotte

Introductie Google AdWords?

• Advertentieprogramma van Google

– Actief sinds 2000

– Verantwoordelijk voor 97% van de inkomsten
(bijna $6 miljard per kwartaal)

– 1,5 miljoen adverteerders wereldwijd
– 300.000 sites gebanned in 2010
– 600.000 sites gebanned in 2011
– Google kiest voor Kwaliteit

Wat is Google AdWords?
• Betaalde zoekresultaten in Google

Google Adwords – adverteren bij partners
Naast Google.nl of Google.com kunt u ook met Google Adwords
adverteren in:
- Google Search Partners. Dit zijn andere Google producten zoals
Google Map, en grote bedrijven die de zoekmachine van Google
gebruiken zoals Ebay en Amazon
- Duizenden sites die met Google Adsense geld willen verdienen, zoals
Marktplaats en de Telegraaf.

Percentage AdWords groeit
 In 2003 was 30% van het scherm AdWords
 Momenteel is dit 70%
 45,5 procent van gebruikers weet niet dat bovenste links betaalde links zijn
 Bovendien toont Google vaak extra informatie bij de nummer 1 posities,
hetgeen ten koste gaat van de SEO resultaten.

Extra info: recenties & sitelinks

Adwords cijfers - klikgedrag
De CTR (Click Trough Ratio, het percentage dat klikt) van de nummer 1 bedraagt 7.95%
De top 3 bovenaan krijgen totaal 10 x meer kliks dat de 10 advertenties rechts

Adwords Cijfers - Mobiel

De conversie bij specifieke Mobiele Adwords is met 97% de
advertenties is 35% hoger dan marktleider betreffende
wanneer u een algemene plaatst. mobiel adverteren.

Adwords Cijfers – Partner Netwerk

60% van al het geld van Google
Adwords komt uit de financiële
sector

 In Nederland zijn Hypotheek, krediet, lening
het duurst: rond de 6-8 euro per klik.
Financiële zoekwoorden zijn op Google
Search duurder dan in het Display Netwerk.

 In America betaal je 60 dollar voor
“life insurance”.

 Ook woorden rondom “letsel
schade”, “advocaten”, en geneesmiddelen in
het bijzonder kanker zijn erg duur.

AdWords – Klikken mensen wel?
Hoeveel mensen klikken via AdWords op
een betaalde advertentie?

 Dit hangt sterk af van het zoekwoord.
Schatting is nu 50-50.

 Indien het een “Koop Zoekwoord” is klikt
85% op AdWords links. Hiervan 41% op
de bovenste 3.

AdWords = geld verdienen!

Onderzoek naar bestaande gebruikers

Google Adwords Geschiedenis
• Test 1999
• Start 23 oktober 2000
• Alleen betalen per 1000 impressies – hoogste
bod

• 2002 samenwerking met AOL
• 2005 Introductie kwaliteitsscore. Uniek dat
kwaliteit ranking & prijs bepaald

• In 2005 werd het Google Display Netwerk
gelanceerd. Hierdoor kunnen ook foto‟s via
partners getoond worden

• 2005. Gecertificeerde partners

Google Adwords Geschiedenis
• 2005 Keyword tool
• 2005 bijhouden van conversies
• 2008: toonbare URL= bestemmings URL
• 2012 Youtube adverteren

Adwords is een biedsysteem (veiling)

U biedt op een zoekwoord en betaalt
indien er geklikt wordt

Hoe werkt Google Adwords?

1.U zoekt zoekwoorden waarop u wilt scoren
2.U doet een bod op een zoekwoord
3.U maakt een advertentie
4.U betaalt alleen indien er geklikt wordt op uw advertentie
Doel:
Hoog staan – dus veel kliks – voor weining geld

Wat zijn de belangrijkste punten?

1. De prijs
2. Hoe vaak er geklikt wordt (CTR)
3. De kwaliteitscore: een getal van 0 tot 10.
Ieder zoekwoord heeft een kwaliteitscore, uw campagne en uw account

Google Adwords versie voor leken
Google Adwords Express, ook wel Google adwords local genoemd

http://www.google.nl/adwords/express/
U kunt alleen budget opgeven, de rest doet Google

Voordeel:
Je kunt niet veel fout doen

Nadeel:
Je kunt niet veel goed doen

Kun je met Google Express wel opboksen
tegen de professionals met een volledige
versie?
Express versus volledige versie

Adwords Express film

Startpagina van Adwords Express

Waar wordt de kwaliteitsscore
door bepaald?

Waar vind ik de kwaliteitsscore?

2.Pas kolommen aan
1.Ga naar
zoekwoorden

4.Nu staan ze in
de kolommen.
Bekijk de scores
3.Ga naar goed !
kenmerken en
voeg kw.score
toe. Bewaar met
“aanpassen”
Nu werken
aan hogere
score

Bekijk uw kwaliteitsscore

Bekijk hier uw
score

Kwaliteitsscore
factoren

samenvatting

exact

Kwaliteitscore per onderdeel

1

Kwaliteitsscore = zorgpunt

Bron: Courtesy ClickEquations inc.

CPC x kwaliteitsscore = advertentiepositie

Wat betaal je eigenlijk per klik?

1. Zelden de prijs van het bod.
2. De prijs wordt bepaald door de adverteerder
onder je in de ranking
3. In ons voorbeeld betaalt adverteerder 1 niet 5
euro maar
5 euro x 20/25 = 4 euro.
4. Meer hierover bij het hoofdstuk over bieden

Goud verdienen
met Google Adwords

Zorg dat je een advertentie maakt waarop
meer geklikt wordt dan bij je concurrent…

… en verdien goud
… mits je verder niets fout doet

Goud verdienen met Google Adwords Hoe?

Maak gebruik van je Unique Selling Point
Zie cursus Internet Marketing Strategie

Unique Selling Point overzicht
Strategische keuze
• Zeer actief online (Facebook, Twitter, etc. …)
• Veel goede content op site
• Goede films / foto’s
• Promotie deal
• Wedstrijd
• Spel
• Live chat
• Webinars
• Interview sterren
• Gastposters
• Whitepaper / E-book
• Offline actie(s)
• Infographics Introductie
• Quiz of tool

“Bekijk de video met de 10 meest
gemaakte blunders”

“Download hier het gratis E Book met
25 tips over… “

Voorbeelden “Bekijk de social media reacties over
…. “

“Doe mee aan de Quiz over … en maak
kans op …. “

“Bekijk de video’s van wat onze klanten
vinden over …”

“Gratis video’s met uitleg over ….”

“Schrijf u in voor het gratis webinar over
…”

“Bekijk de interviews met VIP’s over …”

Nog een film over
de kwaliteitsscore
en het
biedmechanisme

1. Opgeschort
• Uw website is tijdelijk uit de
lucht

• Uw advertentie is nog niet
goedgekeurd of afgekeurd

• Google controleert handmatig
uw account. U kunt hierdoor
dagen “uit de lucht” zijn.

• Budget is op /
betalingsproblemen

Veel erger:

1. Website gebanned
2. Account gebanned
Meer info:
http://adwords-nl.blogspot.nl/2011/04/meer-duidelijkheid-voor-adwords.html

Geen casino!

Geen porno!

Geen vuurwapens!

Verdien miljoenen met thuiswerken
Blijf lekker thuis
en word snel rijk!
example.com

Illegaal product voor u!
Hier kunt u product X krijgen
Doe geen valse beloftes zonder dat de overheid het te weten
komt!
Google heeft een lijst met example.com
woordcombinaties die NIET op
Genees van MS
de landingspagina’s morgen Reken af met multiple sclerose
voorkomen. Wel op andere Geen pijn, medicijnen of risico!
pagina’s. example.com

Voorbeeld Rutte helpt u
10 kilo afvallen in 2 weken? Nieuwe wet voor meer
belastingvoordeel
Aanbevolen door de overheid!
De lijst is niet publiekelijk. example.com
Waarom? Dan zou u er teksten
omheen kunnen schrijven Ice Cream Bros.
Gratis ijsje!
Voorbeeld Geef onze website een +1!
9,9 kilo afvallen in 2 weken? example.com

10 kilo afvallen in 2 weken tijd
Zonder dieet of training
Mijn thee biedt onmiddellijk resultaat!
example.com

10 verboden - sitebeleid

Meest voorkomende oorzaak:
Uw website lijkt te veel op een andere die ook adverteert

Controleer
• Teksten (nooit kopiëren van andere)
• Template
• Iframes. Dit gebeurt vaak wanneer u meerdere websites
hebt lopen op Adwords

1. Uiteraard het probleem oplossen
+
2. Nieuw Account openen
+
3. Website kopiëren en op nieuw domein
zetten
+
4. Uw resterend saldo terug vragen
(en 3 maanden wachten …..)
+
5. In nieuw account de nieuwe site
promoten

Hoe maak ik een
Adwords campagne?

Opbouw van AdWords campagne

• Account
- Hypotheek aanbieden

• Campagnes Zie stap 1
- Hypotheek Nederland
- Hypotheek Belgie

• Advertentiegroepen Zie stap 3
- Hypotheek rente
- Hypotheek oversluiten
- Hypotheek starters

• Zoekwoorden en advertenties Zie stap 2
- Hypotheek rente
- Hypotheek rentes
- Hypotheek tarieven

Aanmaken account

 Een per bedrijf (controle op adres + e-mail)

 Hoe wilt u betalen? Vooruit, incasso of creditcard
Alleen bij vooruit betalen (ideal) kunt u binnen 2 uur starten

 50 euro tegoed? Binnen 48 uur activeren

 Benoem eventueel een tweede administrator

Stap 1. Wanneer een
nieuwe Campagne?

Start een nieuwe campagne
indien u afwijkende advertenties

Wil tonen voor verschillende :

• Locaties
• Talen
• Netwerken
• Apparaten
• Tijd
• Doelgroep

Stap 1b. Soms ook aparte campagne

1. Voor het display netwerk

2. Voor Adwords Remark

3. Mobiele advertentie

Stap 2 bepaal uw zoekwoorden

Hoe?

1. Neem alle suggesties over
van zoekwoorden tool

2. Indien woord NIET
gewenst is dan voeg u
deze toe bij de
NEGATIEVE zoekwoorden

Note: soms zijn het wel
duizend zoekwoorden, Vergeet
er geen!

Stap 3. Definieer nu advertentiegroepen
Hoe?

1. Pak een zoekwoord. Maak een Advertentie

2. Zoek welke zoekwoorden er 100% bij passen! Voeg deze toe.

3. Pak volgend “vrij” zoekwoord en herhaal stap 1 en 2 totdat er geen
zoekwoorden meer over zijn

Resultaat: Alle zoekwoorden zitten in een Advertentiegroep die 100%
matcht

1. Maak 3-5 Advertenties per
advertentiegroep Stap 4:
2. Super commercieel
Maak Perfecte
Advertenties (1)
3. Gebruik Hoofdletters Per
Woord.

4. Dynamische Zoekwoorden
(zie aparte sheet)

5. Speciale tekens zoals: Alt
19 (‼)

6. Plaats achter URL een
zoekwoord

Perfecte Advertenties (2)

 Wervende tekst. U heeft 1 x25 en 2 x 35 tekens
(spiek bij uw concurrenten)

 Call to Action. “Vandaag bestellen, morgen in huis”

 Zet Unique Selling Point in. Bekijk film met
klantervaring of het 10 tips!

Perfecte advertenties - Optimaliseren

Strategie
 Zorg dat je 3-5 advertenties hebt lopen

 Kijk vooral de eerste maand welke het beste scoren (hoogste conversie)

 Vervang slechts lopende.

 Pas op: na een maand gaat Google degene tonen met de hoogste CTR
Dit hoeft niet altijd de beste te zijn (laagste conversieprijs, of handmatig
bijhouden via welke advertenties de hoogste omzet komt)

Dynamische zoekwoorden

{Keyword:Goedkope Lening} of {KeyWord:Goedkope lening}
 Keyword vervangt het zoekwoord in Google.nl

 Hoofdletter K of W wil zeggen dat het Eerste woord of alle woorden met
hoofdletters zijn

 Kunnen in Titel, tekst of url (www.mijnsite.nl/?kw={keyword:nil}

Voorbeeld
Advertenties

 Na 30 dagen toont Adwords alleen
nog de advertentie met de hoogste
CTR

 Tip: verander binnen 30 dagen
steeds de tekst van de advertentie
met de laagste CTR

Advertentiemogelijkheden
• Adres toevoegen

• Sitelinks

• Productadvertenties

Advertentieregels GOOGLE
Voordeel: u krijgt een duidelijke 1600 Amphitheatre Parkway
melding indien u een regel Mountain View, CA 94043
overtreedt Fout: hoofdletters

Zeer veel kleine regeltjes, zoals: Internet Marketeer?
Zoekt u een goede Internet
• Hoofdletters gebruik Marketeer in Amsterdam?
Niet goed: HYPOTHEEK
Fout: bedrijf is in Eindhoven
Wel goed: PSV
• Uitroeptekens e.d.
Apotheek De Vries
fout: ?? & !? & -> Goed:
»| Kerklaan 1234
Fout: !! Goed: ‼ (alt 19) 1111 AA Mijn plaats
• Domeinnaam (zie Fout: gezondheidszorg en
volgende sheet) medicijnen, wat niet is toegestaan
• Adres voor locatie-extensies.
• Regionale
gezondheidsproducten

https://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=nl&answer=144649

Advertentie regels - domeinnaam
Meest onduidelijke regel.

Voorbeeld advertentie die
Goed
goed is
Kredietduitsland.nl/xxxxxx
{KeyWord:Krediet
http://yyyy.kredietduitsland.nl
Duitsland}
|»»| Specialist Krediet Fout
Nederlander www.kredietduitsland.nl
die in Duitsland wonen http://www.facebook.com/kred
|««| ietduitsland
www.KredietDuitsland.nl/S
Zichtbare URL
nelKrediet
Bestemmingspagina
http:
www.kredietduitsland.nl

Probleem: domeinnamen die
lang zijn dan 35 karakters
kunnen niet adverteren.
Zichtbarbare url en
Voorbeeld.
bestemmingspagina moeten
arbeidsongeschiktheidsverzeker
hetzelfde hoofddomein
ing.nl kan niet adverteren!!!
hebben. In dit geval
Houdt hier rekening mee indien
kredietduitsland.nl
u een domeinnaam koopt

Merkenrecht Nederland
Een merk is binnen Google AdWords niet beschermd en kan gebruikt
worden als zoekwoord en in een advertentietekst.

Tenzij: het een gehonoreerd verzoek betreft tot bescherming
handelsmerk
Via: https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth
In dat geval:
-Nog steeds gebruiken als zoekwoord
-Niet gebruiken in advertentie
-Eigenaar kan Adwords accounts uitsluiten van verbod. Bijvoorbeeld zijn
dealers

Merkrecht Nederland - schema

Bron: emerce.nl
http://www.emerce.nl/best-practice/google-adwords-gebruik-
handelsmerken
Zie voor actueel beleid
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/topic.py?hl=nl&topi
c=1310885&path=1308259-2585946&ctx=leftnav

Hoe vind ik zoekwoorden?

Strategie
Voeg ALLE zoekwoorden toe.
• Plaats een – voor degene die je NIET wilt. Dit worden NEGATIEVE zoekwoorden
• Plaats een “-” voor worden die je niet wilt, bijvoorbeeld “gratis” “informatie”
“vacature” “opzeggen” “klacht”

1. Google komt met suggesties tijdens aanmaken advertentie

Negatieve
zoekwoorden

Zoekwoorden – Hulpprogramma voor zoekwoorden

Waar?

Twee manieren om te gebruiken

1. Voor concurrenten in bij
“website”
2. Voor zoekwoorden in 1. Concurrent, 1 voor 1
GA komt met suggesties
2. Woorden invoeren

Zoekwoorden – Suggesties van Google

Waar? 1

2

Kijk goed of suggesties goed zijn
Vul eventueel je lijst met NEGATIEVE
zoekwoorden aan.

Zoekwoorden: buiten Google zoeken
• Google Trends en Insight [ A5 en A6]
Krediet
http://www.google.nl/trends/
oversluiten
(bijvoorbeeld: check verschillende
schrijfwijzen, kijk naar trends..)

• http://ubersuggest.org/

Betaalde pakketten zoals:
Bekijk bij concurrenten
https://freekeywords.wordtracker.com/ naar hun “keyword tag” in
http://www.keywordelite.com/ de broncode.

http://www.marketsamurai.com

Meer over zoekwoorden

 Google neemt spelfouten mee
(damesschoen versus dames
schoen). 7% van alle
zoekwoorden zijn foutief. Kun
je uitzetten bij “ Instellingen”

 Google komt regelmatig met
suggesties. Vergroot dan je lijst
met Positieve en Negatieve
zoekwoorden.

 Houd de kwaliteit van de
zoekwoorden in de gaten

Negatieve zoekwoorden
Waarom?

Mensen vullen vaak rare zoektermen in
“ ik zoek een krediet bij een particulier”

Zoekwoord: krediet
Negatievf zoekwoord “particulier”

Alternatief: gebruik alleen exacte
zoekwoorden. [krediet] i.p.v. krediet
Jammer, dan mis je
“ik zoek een krediet voor mijn partner”

Waar?
Onderaan de lijst van zoekwoorden.
Je kunt ze opgegeven voor de hele
campagne of alleen voor een
advertentiegroep

Zoekwoorden - strategie
1. Bekijk de conversie en
conversieprijs

- Verlaag bod of verwijder
zoekwoord indien prijs te hoog

2. Echte sales. Houdt bij welke
aanvraag ook tot een verkoop
geleidt heeft.

- Verlaag/verhoog bod of
verwijder zoekwoorden

- Zoek naar negatieve
zoekwoorden die nog vergeten
was.

NB: dit kan alleen indien je het
zoekwoord via parameter doorgeeft
in aanvraagformulier

Biedstrategieën
1.Gebruik hulprogramma Verkeerschatter.
2.Bied even 0.01 cent en kijk naar advies “bod eerste pagina” en
“bod bovenaan”. Ga daar tussenin zitten. Zie foto.

3.Bied teveel. Verlaag iedere dag bod door net boven “gemiddeld
betaalde prijs” te zitten.

AdWords Campaign Experiments
(ACE)
Biedstrategie:
Speel met andere bedragen zonder “echt” te bieden

Leer of dit aangepast bod beter is.

Waar? Bij “instellingen” -> Experimenteer

Nog eens alles op
een rijtje.

Film Google met uitleg over
hoe het biedsysteem werkt

Biedstrategie (filmpje)

Hoe bepaalt Google wie welke positie krijgt?

Succesverhalen.
Is Google Adwords Succesvol?
Ja, mits…
Unique Selling Point en alles goed doen.
Houdt kwaliteitscore in de gaten

Het display netwerk

Wat is het Display Netwerk?

 Sites waar Google mee samen werkt
 U kunt adverteren op deze websites via Google AdWords

Ongeveer 40% van de inkomsten komen uit het Display Netwerk:
Google’s Partner netwerk

Display Netwerk - De keuzes om te beginnen

• Zelfgekozen plaatsingen
- zoek zelf goede webpagina’s uit die Google advertenties tonen
- U kunt deze pagina’s ook met tools zoeken, zogenaamde “Google
Adsense Finders”
bijvoorbeeld speciale pagina’s op Telegraaf.nl, nu.nl of volkskrant.nl

• Automatische plaatsingen
Google gaat nu de beste sites zoeken.
Na een aantal dagen ziet u op welke
sites er advertenties geplaatst zijn

• Uitsluitingen
Geef een lijst op van
sites waar je zeker niet
op wilt staan

Display Netwerk – de keuzes
(vervolg)

• Remarketing.
U benadert via het partner netwerk bezoekers die op
uw website geweest zijn maar niet (alles) gekocht
hebben.
Hierover is een apart hoofdstuk.
Cijfers: lukt met 84%
Heel specifiek
• AdWords Contextual Targeting Tool
Google suggereert advertentiegroepen +
zoekwoorden + netwerk sites

AdWords Contextual Targeting Tool

Display Netwerk – de keuzes
(vervolg)

Display Campaign Optimizer (DCO)

- Het intelligente biedsysteem -

• Eis: minimaal 15 sales per maand & voldoende data
• CPA (kosten per acquisitie) moet “aan staan”
Bijvoorbeelden: 5 euro per verkocht T-shirt of
25 euro per contactformulier
• Gaat partnersites zoeken met de hoogste conversie
• Verlaagt bieden op zoekwoorden met lage conversie en
verhoogt die met hoge.
Meer:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&ans
wer=190596
Staat onder “instellingen”

Campaign Optimizer DCO voor Adwords

Foute strategie: NIETS DOEN
Display Strategieën
Strategie 1
Zoek zelf goede pagina’s waarop je getoond wilt worden. Gebruik hiervoor
software programma’s zoals (of andere Adsense finders)

Strategie 2
Zet alles open en haal de slechte pagina´s eruit.
A. Handmatig door sites te checken
B. Op basis van conversie.
- Zorg dat in je contactformulier de pagina vermeldt wordt
- Gebruik Google Analytics (bronnen + doelen)

Display Strategie 3
Het is bijna altijd beter om een aparte campagne aan te maken voor het Display Netwerk
• Meer doelgerichte advertenties
• Betere budget bewaking

Nadeel: veel extra tijd
Dus niet doen als het display netwerk niet zo belangrijk is

Fabel:
Het display netwerk beïnvloedt de kwaliteitsscore.
De CTR (klikratio) is altijd lager dan op google.nl – Google weet dit &
Google houdt geen rekening met de CTR op het display netwerk voor de kwaliteitsscore

Google Adsense =
Google Display Netwerk

Google Adsense = Google Display Netwerk

Voor wie is Google Adsense?

Site eigenaren die geld willen
bijverdienen
 Google keurt eigenaar. Strenge selectie

 Je verdient alleen als er geklikt wordt

 Google bant eigenaren die zich niet aan
regels houden
Bijvoorbeeld: te weinig zinvolle content op
de pagina
Of: je klikt zelf op je eigen pagina’s

 Verschillende layouts mogelijk. Maximaal
drie ads per pagina

 Inkomsten: Google is hier vaag over.
Schatting: 1/3 van wat klant betaalt

 Google bepaalt zelf welke advertenties er
getoond worden.
Indien deze niet relevant zijn kun je zelf
zoekwoorden opgeven

Instellingen in Google Adwords

Het belang van Instellingen
1.Door een goede instelling kun je
onder andere de juiste mensen
krijgen. Hierdoor is de CTR groter ->
Hogere Kwaliteitscore -> Goedkoper

2.Maak een andere campagne aan
indien je straks een andere
advertentie wilt aanmaken bij strijdige
instellingen

Lokaal Adverteren – hoe kan Google dat?

 Google weet het niet voor100% maar
voor 80-90%
 Hoe weet Google of iemand
(dit in tegenstelling tot Facebook) uit Leeuwarden komt?

 Op basis van het ip-adres kan dit.
Echter kunnen providers ip-adressen
aan andere wijken koppelen zonder
dat Google dit weet.

 Op basis van zoekgedrag. Iemand die
regelmatig “xxx Leeuwarden” (xx =
pizza, tandarts etc) zal wel uit
Leeuwarden komen.

 Het gaat mis indien u verhuist of uw
laptop zowel op werk als thuis
gebruikt (in een andere gemeente).

Lokaal adverteren
Meest voorkomende:
 Stad stap1
 Stad+ straat

 Provincie

Stap2
Stap 3

Lokaal zoeken – voorbeeld 1
 Psychologie Praktijk Meta is gevestigd in Best, nabij Eindhoven

 De klanten zijn bereid maximaal een half uur te rijden.

Hoe moet deze praktijk adverteren?

We maken 2 campagnes

Campagne A
Land: heel Nederland
Zoekwoorden: psycholoog Eindhoven, psycholoog Best,
psycholoog Oirschot, psychologie, psychologiepraktijk
Eindhoven etc. Alles in combinatie met een plaatsnaam

Campagne B
Locatie: Best met straal 20 km
Zoekwoorden: psycholoog, burn out, depressie, rij angst,
spinnenfobie, relatieproblemen etc.

Lokaal Adverteren – voorbeeld 2
www.kredietduitsland.nl – kredieten voor Nederlanders die in Duitsland wonen

We maken 2 campagnes

Campagne A – Mensen kunnen wel in Nederland werken
Locatie: grensstreek
Zoekwoorden: krediet duitsland, lening duitsland Alles in combinatie met een plaatsnaam

Campagne B
Locatie: Duitsland
Zoekwoorden: krediet, lening, geld lenen

Lokaal adverteren – meerdere vestigingen
Geen probleem indien u exact dezelfde advertenties wilt gebruiken.

Maar dat is het maar zelden:
• Andere producten/aanbiedingen
• Andere biedprijs
• U wilt het adres of telefoonnummer toevoegen (= bijna altijd een zeer goed idee)

In dat geval:
Aparte campagne per vestiging of apart account indien iedere vestiging zelf de rekeni
betaald.
Ja, dus alles kopieren!! Met de Adwords Editor kan dit beetje sneller

Lokaal adverteren – extra mogelijkheid Dynamische ads

Dynamische locatieparameters voor ads

Voorwaarde: koppeling met uw Google + Local
(voorheen Google Places)

Twee parameters kunt u dynamisch in de tekst laten voorkomen

 de plaatsnaam van de vestiging {lb.city:Eindhoven};

 het telefoonnummer {lb.telephone:040-8440000}

Meer info:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2404182

Lokaal adverteren – extra mogelijkheid Location Target

Location targeting

Via location targeting is het mogelijk mensen te bereiken die zich in
een door de adverteerder geselecteerde locatie bevinden of een
bepaalde lokale zoekintentie hebben.

Waarom is een mobiele site beter?

Mobiel adverteren nieuwe spelers

Waarom een aparte campagne voor
Mobiel?

Ga naar instellingen

Zet PC/Laptops uit

Maak bijvoorkeur daarna
banner advertenties

Het alternatief Admob

Admob is ook
van Google

AdMob maakt
het ook
mogelijk om te
adverteren in
apps voor
Android en
iPhone
toestellen en
tablets zoals
de iPad.

Voorbeelden gebruik AdMob
Film + makelaar voorbeeld

Volg je bezoekers
Adwords Remarketing

Google Remarketing
Remarketing campagne, hoe werkt
het?
1. Lisa komt op je webshop, er wordt
automatisch een cookie geplaatst. Zij
twijfelt, koopt niets en gaat verder.

2. De volgende dag komt zij op een van de
duizenden bij Google aangesloten sites.
Aan de hand van de cookie wordt zij
herkend en wordt jouw banner getoond.

3. Lisa denkt 'dat is toevallig' en denkt aan het
mooie product in jouw shop.

4. Als ze het product aanschaft wordt een
andere cookie geplaatst.

5. Ze surft verder naar sites die aangesloten
zijn bij Google netwerk.

6. Er wordt herkend dat ze reeds heeft
afgerekend, de banner wordt niet meer
getoond.

Remarketing do’s en don’ts

Do‟s en don‟ts

 Start niet direct met al te specifieke  Gebruik niet alleen maar tekstadvertenties,
doelgroepen. Hoe specifieker je maar vooral ook banners. Aangezien de
doelgroep, hoe kleiner de vijver wordt waar personen die je target al in aanraking zijn
je in zit te vissen. Het zal dan ook lang geweest met je merk, zullen high impact
duren voordat je een redelijke pool aan banners een goede CTR laten zien.
bezoekers van je website hebt, die je kan
targeten.  Always be testing! Heeft de initiële
campagne succes, breid deze dan uit met
 Zorg ervoor dat je advertenties perfect meer niche doelgroepen. Test ook met
aansluiten op het gedrag dat iemand heeft verschillende advertentieformaten:
vertoond op je website. Heeft hij/zij een tekstadvertenties, banners etc.
bepaalde productgroep bekeken, laat dit
dan ook terugkomen in je advertentie. Bron: netprofiler.nl

Adwords Remarketing – waar?
1

2

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=2444872&topic=2611283&ctx=topic

Adword Remarketing – Eenvoudiger met Analytics

Door de remarketinglijsten in Analytics te gebruiken, kunnen er
groepen aangemaakt worden aan de hand van standaard Google
Analytics-filteropties.

Waarom conversie?

Met een conversie meet u de
resultaten van uw
campagne.

Meetbare resultaten zijn:

Verkoop product
Invullen contactformulier
Invullen nieuwsbrief
Download van een ebook
Het bezoeken van een
speciale pagina

Waar stelt u deze in?

1

3 stappen. De code zet
u op de webpagina en
dan hopen dat deze
werkt

Voorbeeld van
5 conversies

Conversies uit Analytics halen

Waarom moet ik optimaliseren?
• Je concurrenten zitten niet we stil
Is jouw bod nog wel
- ze kunnen meer of minder bieden
goed?
- er kunnen nieuwe spelers bijkomen
Is je budget nog goed?
• De kwaliteitscore zakt weg
• Je positie zakt weg
• Enkele van je advertenties lopen niet
• Zijn er nieuwe zoekwoorden? Hoe krijg ik een maximale
Return Of Investment?

Optimaliseren van je bod bij conversie

Fout: alle zoekwoorden hebben het zelfde bod.

Situatie 1. Je gebruikt conversie

Verhoog het bod op zoekwoorden die:
- Lage conversieprijs hebben en de
gemiddelde positie lager dan 2 is.

Verlaag het bod op zoekwoorden die:
- veel views hebben en geen
conversie
- Hoge conversieprijs hebben

Zorg dat de periode voldoende lang is. Er moet
voldoende kliks geweest zijn. Anders pas je een
bod aan op een paar toevalstreffels.

Optimaliseren bod zonder
conversie
Situatie 2. Je gebruikt geen conversie.
Doel: zo veel mogelijk verkeer.

Nu is de CPC (Cost Per Click)
belangrijker

Selecteer de zoekwoorden die 80% van
je kosten zijn

Verhoog het bod op zoekwoorden die:
- Lage CPC hebben en niet al op positie
1-2 staan.

Verlaag het bod op zoekwoorden die:
- Hoge CPC hebben

Tip: verhoog of verlaag nooit meer
dan 15 – 20% per keer.

Optimaliseer bod - automatiseer
Indien u geen tijd
heeft om te
optimaliseren kunt
u overwegen de
prijs op
automatisch te
zetten.

Optimaliseer op basis van dagbudget
Situatie 1 Je dagbudget wordt bijna nooit gehaald

Je hebt financiele ruimte om hoger te bieden

Zoek de zoekwoorden die:
1. Lage conversieprijs hebben of lage prijs per click
en die nog niet hoge posities hebben
2. Verhoog deze met 10-20%
NB: check kwaliteitscore. Verhoog niet indien deze
lager is dan 7

Verhogen

Optimaliseer je campage.
Mijn dagbudget wordt gehaald
Situatie 2 Je dagbudget wordt bij altijd gehaald

Je kunt geld verdienen! Dit zonder je budget te
verhogen

Zoek de zoekwoorden die:
1. Hoge conversieprijs hebben of hoge prijs per
click
2. Verlaag deze met 10-20%

Optimaliseer met instellingen
Indien uw dagbudget op gaat kunt u ook de dag in korten.
Misschien kopen uw klanten meer na werktijd?

Gouden tip: Probeer eens alleen
s’avonds te adverteren. Mogelijk zijn
1 veel van uw concurrenten al door hun
budget heen.

2

Optimaliseer met meerdere instellingen
U heeft keuzes gemaakt bij de instellingen.
Zijn dit wel de juiste?

Moet ik mannen of vrouwen uitschakelen?
Of juist me focussen op bepaalde leeftijdsgroepen?
Is mijn regio wel goed?
Wat is de bijdrage van het Partner en Display Netwerk aan de
winst?
En de tablets of mobieltjes?

Wilt u meerdere instellingen tegelijk testen?
Maak dan meerdere campagnes.
Zorg dat er geen overlap is.
Voorbeeld:
Oudere-Mannen-avond
Jongere-Mannen-avond
Vrouwen-overdag

Optimaliseren op basis van kwaliteitscore
Zoekwoorden met lage kwaliteitscore moet u verwijderen!!
Het zijn de rotte appels in de maand.

Zoekwoorden met matige kwaliteitscore kunt u trachten te
verbeteren door ze van breed naar exact te zetten.

Indien dit niet lukt moet u een beslissing maken. Beslis of
het zoekwoord momenteel presteert

Heel slechte kwaliteitscore?
U heeft bijna alleen maar slechte
kwaliteitscore zoekwoorden.

Het is beter opnieuw te beginnen.
Liefst helemaal:
- Nieuw account
- Nieuw domein
- Kopieer uw oude website
- Doe het nu wel beter!

Alternatief
- Maak speciale pagina’s aan op uw
website. 1 per zoekwoord. Dit heten
landingspagina’s
Dit werkt alleen wanneer uw account /
campagne niet bedorven is. Of te wel: er
zijn nog goede zoekwoorden

Pas op!. Google maakt soms fouten met de
score. Zie hier een kwaliteitsscore van 10
die eigenlijk 1 had moeten zijn!!!

Optimaliseren en zoekwoorden
U verliest mogelijk zoekwoorden die:
- te duur zijn
- lage kwaliteit hebben

Hoe komt u aan meer zoekwoorden?
1. Hetzelfde zoekwoord breed / exact /
woordgroep
2. Hulpprogramma zoekwoorden
3. Mogelijkheden (tabblad)

Optimaliseren van negatieve zoekwoorden
Ook de lijst van uitsluiteningszoekwoorden
moet onderhouden worden.

Leer door:
1. Dezelfde bronnen als de zoekwoorden.
Indien je een suggestie niet wilt, voeg deze
dan als negatief zoekwoord toe
2. Uit ervaring. Leer van de aanvragen die je
binnen krijgt. Google biedt de mogelijk om
via parameters je zoekwoord op je
aanvraagformulier binnen te krijgen.

Optimaliseren van advertenties
Optimaliseer voor laagste conversiekosten
Of gemiddelde prijs als conversie er niet is

Voorbeeld: goed
geoptimaliseerd (geen
Veel te duur conversie)

Tip: Kopieer de advertenties
van uw concurrenten die hoog
scoren

Optimaliseer advertenties – percentage weergave
• Zorg voor concurrentie tussen de advertenties
• Alarm: 1 advertentie wordt meer dan 80% getoond
• Actie: kopieer deze en pas beetje aan
• Doel: probeer nog betere
• Note: Google toont na 60 dagen alleen nog de meest gekikte. Pas
op: dit hoeft niet degene met de meeste winst te zijn!!

Te weinig concurrentie in de advertentiegroep

Maak nieuwe campagne voor YouTube

Voordelen koppeling Adwords en Analytics
Indien u Google Analytics niet kent:
Dit is een gratis tool van Google om het verkeer op uw
website te meten. Duur / tijd / plaats / bron etc

1. Waar blijven de bezoekers die niets kopen?
2. Welke pagina’s bekijken ze?
3. Van welke plaatsen komen ze?
4. Hoe lang blijven ze?

Adwords/Analytics-koppeling regels

4 regels indien u meerdere 3. Paraplu - Alle websites in
Google Analytics worden
websites beheert ondergebracht in één
overkoepelend Google account;
1. Google Analytics - Alle Google
Analytics accounts krijgen per
website een eigen Google
4. MCC - Alle websites worden
ondergebracht in één
Account;
My Client Center Google
AdWords account;
2. Google AdWords - Alle Google
AdWords accounts krijgen per
website een eigen Google
Account (hetzelfde als het
account van Google Analytics);

Google Shopping Hoe?
Lees http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=nl&answer=188494#NL

Van al je producten moet je
opgeven:
 Titel

 Beschrijving

 Beschikbaarheid

 Prijs

 Product –id

 Btw

 Verzendkosten

Optioneel maten e.d.
(kleding), productvarianten en fysieke
winkels
Aanmelden via: http://www.google.nl/merchants/basicsettings

De Google Website Optimizer
Waar?
Dit programma is onderdeel
van Google Analytics. Zie
Wat is het?
deze cursus voor de werking
Test je website met
verschillende kleuren /
teksten of foto’s met als
doel je conversie te
verhogen

Meer info: http://www.google.nl/intl/nl/websiteoptimizer/beginnersguide/ of
https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&answer=2404033

U kunt 2 grafieken tegelijk tonen. Default is het
aantal kliks. Vaak zijn de kosten per conversie
belangrijker

De Conversies zijn al
eerder uitvoerig
besproken
Ze vormen een
belangrijk onderdeel
om uw winst te
berekenen.

De conversiecode
maakt u aan met 3
eenvoudige stappen.
Daarna moet deze op
uw website geplaats
worden. Eventueel
met behulp van een
websitebouwer

Hier kunt u uw account koppelen.

Zorg dat de e-mail adressen gelijk zijn. Dit EXTRA KOLOMMEN BIJ ZOEKWOORDEN
kan het eenvoudigst door een Analytics uw
e-mail van Google Adwords toe te voegen
als administrator.

Het voordeel is vooral bij Google
Analytics. U kunt nu uw Google
Adwords resultaten filteren en
vergelijken met andere bronnen. Is
adverteren op Adwords meer
succesvol dan Bing? U kunt ook van
zoekwoorden velden zoals het
bouncepercentage direct zien.

Vul boven aan een aantal zoekwoorden in. Google vindt alle gerelateerde

Aantal zoekopdrachten
Lijst zoekwoorden Indicatie concurrentie (prijs)
per maand

1. Check met welke zoekwoorden
Google je site associeert
2. Check nu je top 10 concurrenten en
voeg interessante zoekwoorden toe

Notes
• Het aantal is NIET het aantal
mensen maar het aantal
zoekopdrachten
• De default is je eigen land en taal.
Je kunt zelf andere landen en talen
selecten

FILM

Landelijk? Dan
delen door
percentage. Bv 1%

Hoeveel verkeer kan ik nu kappers utrecht 0,24 12100

maximaal van Google kinki kapper utrecht 0,07 hetzelfde 590
Adwords verwachten?
kapper utrecht 0,24 12100

Antwoord: 45% van het goedkope kapper utrecht 0,41 260
aantal dat Google kinki kappers utrecht 0,07 590
weergeeft.
beste kapper utrecht 0,14 390

Rekenvoorbeeld. kapsalon 0,15 673000 6730
Kapper, werkt lokaal kapsalon utrecht 0,21 9900
(Utrecht)
korte kapsels 0,06 49500 495

Conclusie. hairextensions 0,77 40500 405
Na correctie 1% van
kapsels lang haar 0,02 22200 222
landelijk naar regionaal
Circa 34.000 opdrachten. kapper 0,2 673000 6730

Maximaal te halen uit goede kapper utrecht 0,14 480
Adwords 14000 kliks per
kinki kappers prijzen 0,11 1600 16
maand
kapper utrecht centrum 0,32 260

Hoeveel verkeer kan ik verwachten?
En voor welke prijs? Wat is de beste prijs bij een dagbudget

Nadeel:
CTR (klikpercentage) en kwaliteitsscore kunnen deze met factor 10
beïnvloeden.

FILM

Bij meer bieden Beste bod bij gegeven
nauwelijks meer dagbudget
kliks

Dit programma is het het Display Netwerk

U kunt hier kiezen op welke sites uw uw advertenties wilt
zien

Voorbeeld voor een kapper
FILM

Wat moeten we met dit
hulpprogramma?

Het idee is duidelijk:

Geef een aantal zoekwoorden op en
Google Adwords bedenkt voor u
advertentiegroepen met zoekwoorden
En geeft een advies over het bod.

De kwaliteit is ZO SLECHT dat u uw tijd
beter anders kunt besteden

Zo veel foute zoekwoorden dat het advies
waardeloos is

Op welk niveau moet ik ROI
berekenen?

Indien u veel geld uitgeeft is het
belangrijk om per zoekwoord te
berekenen of uw geld verdient of
verliest.

Het meest logische niveau om te
starten zijn de advertentiegroepen.

Indien een advertentiegroep opvalt
is het goed om de analyse per
zoekwoord te doen

Met Adwords speelt u niet
met monopolygeld

Welke periode?

Kies nooit te te kleine periode

De kans is groot dat u beslissingen neemt op basis
van toeval.

U zet dan een zoekwoord uit, of verlaagt het dag
budget op basis van verkeerde beslissingen.

Zorg voor minimaal 100 kliks in de
advertentiegroep.

Platzak of miljonair? Met Adwords kan beide!

U heeft geen conversie
ingesteld

Exact uw winst uitrekenen wordt
lastig.

Het kan wel indien u apart voor Adwords
heeft:

 een telefoonnummer

 een website of pagina met herkenbaar
aanvraagformulier

U moet handmatig uw extra winst
bijhouden.

Bijvoorbeeld: 10 aanvragen in periode Het is ook interessant om te
heeft geleid tot twee klanten. De twee kosten per bezoeker te weten.
klanten hebben 1000 euro winst Deze kunt u vergelijken met
opgeleverd. offline advertenties

Winst= Extra winst door klanten – kosten Adwords

Berekening met conversie

 U weet het aantal conversies

 U weet het totaal aan kosten (per
zoekwoord, advertentiegroep,
campagne)

Nu kunt u nog niet uw winst
berekenen.
U moet weten hoeveel conversies tot een
verkoop leiden. Het scoringspercentage.
Bijvoorbeeld 10%

En hoeveel verdien ik per verkoop? De
winst per verkoop.

Winst = (aantal conversies x scoringspercentage x winst per verkoop) – adwordskosten

De ROI formule

ROI per zoekwoord =
(Winst per product – Adwords kosten /
advertentiekosten Adwords) * 100%.

Voorbeeld:
U verkoopt een laptop
Winst = 100 euro per laptop
U heeft er 10 verkocht in de periode
Uw Adwords kosten zijn 250 euro in dezelfde periode

ROI woord “laptop” = (1000-500)/250 x 100% =
400%
iedere euro inzet wordt 4 euro.

Advertentiegroep: som van de zoekwoorden.
Indien een zoekwoord veel kosten heeft en
ROI < 100% dan wordt het tijd om in te
grijpen:
Verlaag bod of pauzeer het zoekwoord.

Is ROI heilig?
Alleen sturen op zoekwoorden met een hoge ROI is
gevaarlijk

Afgeleid zoekwoord
Het kan immers zo zijn dan iemand eerst via een ander zoekwoord is
binnengekomen en daarna via het zoekwoord dat de conversie heeft
ingeleid. Zie
http://www.google.com/ads/innovations/searchfunnels.html

Herhaal aankopen.
Heel vaak koopt een klant vaker dan een keer bij u.
Zeker bij een webwinkel met speciale producten. Of een consultancy
bedrijf. Na de eerste klus volgen er meer.

In dat geval kan een ROI van 50% misschien toch
goed zijn!

Voorbeeld winstberekening
De kosten zijn eenvoudig te lezen.

Veel ondernemers weten niet hoeveel ze aan een klant verdienen.

Twee voorbeelden:

A. U verkoopt afslankshakes.
U verdient 10 euro per verkoop.
Een klant bestelt gemiddeld nog 2 keer
De winst per klant is dus 30 euro

B. U verkocht een websitescan voor 50 euro. 25 euro is de winst.
Een op de 10 klanten koopt daarna een website waar
u 1000 euro aan verdient. Een klant levert dus 125 euro op.
U levert een uitstekend product. Iedere klant zorgt gemiddeld
voor 1 nieuwe klant. De winst is nu 1125 euro.

Probleem: Starters hebben deze informatie niet
en vinden derhalve Adwords te duur

Winst bereken met Google Analytics
Wanneer u Adwords gekoppeld hebt aan
Google Analytics kunt u ook vanuit Analytics
uw berekeningen maken.

1
2

Google Adwords – Gedeelde budgetten

Gedeelde Budgetten – hoe werkt het?

Hoe kan dat?
Google gaat ervan uit
dat de eigenaar
adverteert

Google onthoudt alle history
in een database

U gaat nu een advertentie
maken voor uw concurrent

Gevolg:
Google denkt dat u de
eigenaar bent en geeft u
de historische informatie

We gaan spioneren

1. Maak een nieuw account
2. Wat is uw voornaamste zoekwoord?
3. Kopieer de advertentie(s) met
bestemmingspagina van uw
concurrent(en). Bijvoorbeeld naar een
tekstverwerker

4. Maak een campagne. Noem deze naar
je concurrent

5. Maak een advertentie. Noem deze
naar het zoekwoord

6. Kopieer nu EXACT de advertentietekst
en bestemmingspagina

Resultaat na invoeren en 10 euro budget

Resultaat na invoeren

Daarna bekijken we de advertenties

Methode 1 – slechte
advertenties
1. Maak een nieuw account aan met een
nieuw gratis hotmail account

2. Ga bewust beroerd adverteren
Voorbeeld:
Zoekwoord: paarden kopen
Advertentie: Wij verkopen koeien

Gevolg: de kwaliteitsscore zal
zakken. Eventueel krijgt de site (!)
een „ban for life‟!

Methode 2 - Klikfraude
U kunt ook slachtoffer worden
van klikfraude

Google ziet het snel indien een concurrent
iedere dag op uw advertentie klikt
Zeker vanaf dezelfde locatie (ip-adres)

Het wordt lastig wanneer uw concurrent dat
vanuit veel adressen heeft of veel vrienden
heeft die meewerken

Wanneer uw concurrent gebruikt maakt van
proxies is het al bijna niet meer te achter

Zeker niet wanneer professionele proxie
software wordt ingezet

7% van de kliks zijn frauduleus.
Dit is een gemiddelde. Dat is niet
erg, tenzij 80% van uw kliks
frauduleus zijn!!

Wat te doen?

NIETS, anders dan melden
wanneer u slachtoffer bent
http://support.google.com/a
dwords/bin/static.py?hl=nl&t
s=2557048&page=ts.cs&fro
m=6432&rd=1

U kunt het wel signaleren
Indien Google het
signaleert ziet u dit. U krijgt
dan uw geld terug

Bekijk zelf of uw prestatie achteruit haalt.

Echter: een slimme pester doet dit
geleidelijk. U gaat dan twijfelen aan de
kwaliteit van uw advertenties e.d.

Methode 3 - klagen
Indien uw concurrent zelf gaat klagen heeft u
een probleem

Zeker wanneer dit door veel van zijn/haar
vrienden gebeurt

Adwords gooit u er waarschijnlijk uit, zonder
de klacht inhoudelijk te onderzoeken

http://support.google.com/adwords/bin/request.py?contac
t_type=gap_complaint
Of
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&a
nswer=8206 en stuur een mail

Adwords Software

Externe leveranciers
 http://www.googleadwordsg
rader.com
Google zelf: Adwords Editor  SpyFu

Adwords Software - Speed PPC

http://www.speedppc.com/

Adwords Software - WordStream

http://www.wordstream.com/a
dwords-software

Adwords Software - AdWordAccelerator

http://www.adwordaccelerator.
com/

Adwords Software - Spionage tools

Hiermee kunt u uw concurrent
Spionage tools
bespioneren in real-time.
 http://www.keywordspy.com/
 http://www.spyfu.com/
Download succes-  http://www.ppcwebspy.com
volle zoekwoorden  http://www.adspypro.com/ (gratis)
van uw concurrent

In real-time zoekwoorden van
uw concurrent gadeslaan.

Strategie van uw
concurrent in de
gaten houden

PPC BidMax:
Helpt AdWords campagnes te beheren.

Keyword Elite:
Adwords Software overigen
Helpt met SEO, zoekwoorden vinden en
spioneren in AdWords campages.

Tatvic AdWords Excel Plug-in:
Helpt campagnes te analyseren in Excel.

GA Data Grabber:
Geeft inzicht in data en statistieken van Overigen
meerdere platforms, onder andere AdWords.
 PPC BidMax
Quantify:  Keyword Elite
Helpt campagnes bij te houden op  Tatvic AdWords Excel Plug-in
verschillende advertentienetwerken.  GA Data Grabber
 Quantify

Waar ?
http://www.google.com/intl/nl/adwordseditor/

Voordelen 1/2

 U heeft meteen een back-up.

 U kunt offline werken, eerst alles klaar zetten en dan pas uploaden. Dit
vermindert de kans dat de kwaliteitsscore eraan gaat. Een uur een
halve campagne online kan al dodelijk zijn (n.b. dit is niet te
voorkomen door deze te pauzeren meteen na aanmaak, Google
waardeert ook campagnes die uitgezet zijn).

 Het belangrijkste pluspunt van de Adwords editor is het wijzigen van
meerdere zaken tegelijk. Voorbeeld: biedingen.

Voordelen 2/2

 Import en export. Sommige  Makkelijker goede advertenties
betaalde software programma’s kopiëren en beetje aanpassen
zoals Speed PPC kunnen uitsluitend
via de Editor hun data in GA krijgen
 Dubbele zoekwoorden opsporen

 U kunt statistieken (per periode)
importeren en naar een ander
programma exporteren

Nadelen

 Te complex voor eenvoudige
eindgebruikers

 Enkele essentiële gegevens
ontbreken (aantal
kliks, vertoningen e.d.)

 Versie beheer. Zorg dat je niet
per ongeluk edit in een versie
die niet up-to-date is omdat je
online ook wat hebt veranderd

Installeren

1. Account
toevoegen

2.
campagnes

Veelgestelde
vragen over
Google
AdWords

Waarom worden mijn advertenties niet getoond?

1. Zoek niet zelf op Internet: U krijgt dan veel vertoningen en geen clicks

 Budget
 Kwaliteitsscore
 Goedkeuringsstatus
 Campagnestatus
 Targeting (gebied, taal, leeftijd, openingstijden)
 Betalingsproblemen
 Accountstatus

Het gebruiken van filters

 Filters kunnen uw grafiek
duidelijker maken.

 U kunt filters opslaan

 Mogelijk doel: vinden van
slechte zoekwoorden Waar?

Voorbeeld: zoeken van slechte zoekwoorden

Meerdere websites over hetzelfde onderwerp
Regel:
Zorg dat een zoekwoord maar in een Oplossing
actieve advertentiegroep zit. meerdere
Wat nu indien u meerdere sites wilt
accounts!
promoten over hetzelfde onderwerp.

Zoals:
 Website(s)
 Facebookpagina
 Blog(s)
 Webshop
 Twitter account
 Bedrijfsfilms op Youtube
 Presentaties op Slideshare
 Bedrijfspagina op Linkedin
 Etc.

U beheert accounts van meerdere bedrijven

Meerdere
• U heeft meerdere accounts en een
dochteronderneminge klantencentrum
n

of

• U bent professioneel
bezig en ondersteunt
bedrijven met Google
AdWords

of

• U wilt beschikken over
gratis vouchers

Voordelen
Snel overzicht over

 uitgave en resterend budget
 Meldingen
 Labeling accounts
Klantencentrum

Uitproberen
 Allemaal kosteloos
 Kijk waar u
behoefte aan hebt
 Ze zijn eenvoudig
weer te verwijderen
of aan te passen

Waar?

Maak rapport aan

Segmenten, filters en kolommen die u
hier instelt komen in de rapporten

Gouden tips

 Gebruik landingspagina’s (zie verder)

 Ken uw doelgroep

 Splits uw advertentie. Vervang de slechtste

 Niet overal de nummer-1-positie claimen

 Test uw campagne met Google Analytics

 Beperk campagnes tot uw eigen regio

 Voeg negatieve zoektermen toe

 Maak gebruik van parameters
zoals het zoekwoord
{Keyword} en de
advertentie

Landingspagina‟s
 Een landingspagina is een pagina die
speciaal gericht is op sales.

 De pagina bevat zo min mogelijk knoppen.
 De call to action (doel) wordt geregeld
herhaald

Vaak worden voor top zoekwoorden aparte
landingspagina’s gebruikt. Deze worden
geoptimaliseerd voor een hoge kwaliteitsscore.
Het zoekwoord komt voor in de titel, omschrijving,
kopregel en foto’s.

Klik hier voor de lijst van
last-minute aanbiedingen

Op zoek naar de
goedkoopste last-minute
vakantie?

Voorbeelden landingspagina’s

Gouden tips Meerdere sites (1)

Gouden Tips Meerdere sites en accounts (2)

Nadeel: Hoe komt u aan meerdere sites? Ze moeten uniek zijn.

Tips:

1. Maak eenvoudige landingspagina’s. Deze zijn zeer betaalbaar.
2. Kopieer de site van een concurrent (bijvoorbeeld met een tool als
webcopier) en plaats hier een eigen landingspagina overheen.

Note: bovenstaande strategie (kopiëren) is niet toegestaan. Ze werken wel!

Gouden Tips: schakel Google + in

Waar:
Bij Instellingen

Google Adwords vermeldt het aantal “plussen”. Dit geeft
vertrouwen

Meer:
http://support.google.com/adwords/bin/a
nswer.py?hl=nl&answer=1722132

Gouden Tip: Biedstrategie (2) experimenteer
 Gebruik de experimenteermodule indien u eerst wil testen, zie instellingen

Nadeel 11 : Kosten
Geld wordt als voornaamste
reden gegeven.

Bij een budget lager dan circa
200 euro per maand gaat er
inderdaad een te groot deel
op aan een externe partij

Boven 200 euro is
uitbesteden vaak interessant
omdat specialbureau zich
zelf terugverdiend door
betere campagnes en
biedstrategien

Nadeel 2 Kennis
Wie kan er betere
advertenties maken dan u?
Wie kent er beter uw Unique
Selling Points?

Heeft u al een bureau?
Check dan via de
Geschiedenis of ze ook
iets doen voor hun geld

Waar moet ik op letten:
1. Bedrijven die op de eerste pagina adverteren zijn meestal te duur.
Adwords is duur en dat moet terugverdiend worden.
2. Stel vragen:
- Hoe vaak worden prijzen aangepast ?
- Hoe vaak advertenties?
- Gebruikt u biedingssoftware?
3. Wat zijn de kosten

- Even reclame –
Wilt u een offerte of tegen
offerte. U bent welkom
Internet Marketing
Nederland
www.imnl.nl
info@imnl.nl
Tel 040-8440000

Iedereen die
betaald heeft
voor deze
cursus

Het is altijd goed een expert ernaar
te laten kijken. U kunt verliezen of
veel geld verdienen met AdWords

Hoe?
Voer de volgende stappen uit

1. Mail uw klant-id naar 3. Wacht op een mail terug.
info@imnl.nl met als titel Log in en accepteer het
“gratis adwordsscan” verzoek tot uitnodiging
Bijvoorbeeld: 123-456-7890 4. Mail dit via een reply
5. Wacht op een mail met
de adwordsscan
2. Controleer of u niet al
gekoppeld bent aan een
klantencentrum.
Ga naar tabblad account.

Wat gebeurt er?
Uw account wordt
gecontroleerd op
een tiental meest
gemaakte fouten

Wat gebeurt er
niet?

Er zal niets worden
aangepast.

Google Search Funnel - zoektrechters

Waar vinden we de zoektrechters?
Waar vinden we ze + even snel door de verschillende rapporten lopen.

Nederland Engels

Wat kun je met deze rapporten?

Hiermee kun je uitzoeken
hoe het zoekgedrag is.

Mogelijk verwijder je
zoekwoorden die te weinig sales
opleveren.

Wat als dit een zoekwoord is dat
aanleiding geeft tot een nadere
zoekopdracht?

Ook vertoningen, zonder
click, kunnen waardevol zijn. Het
is branding

Vooral nuttig voor duurdere
producten en diensten
Waar de consument niet
meteen een beslissing neemt

Beperkingen Zoektrechters
• Conversies zijn afkomstig van het
Google Netwerk

• Conversies geteld binnen een periode
van 30 dagen

• Klant heeft cookie uitgeschakeld

• De klant is niet via Google op uw
website terechtgekomen

Film over search funnel

http://youtu.be/Wwj5W0UzAlo

Beslis hoe u Google wilt betalen

 Automatische incasso. U moet een formulier
invullen en opsturen naar Ierland. Vervolgens
een weekje geduld hebben

 Credit card
 Steeds een los bedrag. Dit kan op twee
manieren:
 Meteen via Ideal. U kunt na een uurtje
aan de slag
 U maakt geld over. Heb 2 dagen geduld
 Met uw voucher

Niet mogelijk: PAYPAL

Bedankt voor het volgen
van deze cursus

Adwords cursus

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Adwords cursus

Similar to Adwords cursus (20)

More from Gezondheid Acties

More from Gezondheid Acties (20)

Adwords cursus

Editor's Notes