از مجموعه اسلایدهای برندینگ دکتر بهنود الله وردی نیک

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬
(Branding)
(BANik)
‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬»
‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬
Branding Coach & Brand Mentor
@BANik Branding

3. Creative
Communications
C
A
E
S@BANik Branding

4. ‫برند‬ ‫خالق‬ ‫ارتباطات‬ ‫بخش‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫مباحث‬
•‫موفقیت‬(Success/ )‫جذابیت‬(Attractiveness)
•‫ارتباطات‬ ‫مدیریت‬(Communications)
•‫برند‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫یکپارچه‬ ‫ارتباطات‬ ‫مدیریت‬(IMBC)
•‫سازی‬ ‫تیم‬ ‫و‬ ‫تیمی‬ ‫کار‬ ‫مدیریت‬(Team work)
•‫هنری‬ ‫مدیریت‬/‫زیبایی‬‫شناسی‬(Art Direction)
•‫خالقیت‬ ‫مدیریت‬/‫تکنیکی‬ ‫خالقیت‬(Creativity Management)
•‫برند‬ ‫مدیریت‬/‫برندسازی‬(Branding)
•‫و‬...
C
@BANik Branding

5. ‫تیمی‬ ‫کار‬
@BANik Branding

6. ‫گروه‬ ‫و‬ ‫تیم‬ ‫تعاریف‬
‫گروه‬ ‫تیم‬
‫ندارد‬ ‫وجود‬
(‫اطالعات‬ ‫تبادل‬ ‫نهایتا‬)
‫هدف‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬
‫مشابه‬ ‫ها‬ ‫مهارت‬ ‫نوع‬ ‫مکمل‬
‫ندارد‬ ‫وجودد‬
(‫است‬ ‫کم‬ ‫یا‬)
‫سینرژی‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬
‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫پذیری‬ ‫نقصان‬ ‫ندارد‬ ‫وجود‬
(‫است‬ ‫کم‬ ‫یا‬)
@BANik Branding

7. ‫تیمی‬ ‫کار‬ ‫در‬ ‫رویکرد‬ ‫دو‬
–‫بوفالوها‬ ‫روش‬ ‫به‬ ‫مدیریت‬/‫غازها‬ ‫روش‬ ‫به‬ ‫مدیریت‬(‫ها‬ ‫مرغابی‬)
–‫ها‬ ‫دلفین‬ ‫روش‬ ‫به‬ ‫مدیریت‬/‫ها‬ ‫کوسه‬/‫کپور‬ ‫های‬ ‫ماهی‬
@BANik Branding

8. ‫آزمایش‬‫گو‬‫دیه‬‫سان‬ ‫پژوهشگران‬
•‫تحقیق‬‫زیر‬‫روحیه‬‫همکاری‬‫و‬‫های‬‫روش‬‫برنده‬-‫بازنده‬‫و‬‫برنده‬-‫برنده‬‫را‬‫ب‬‫ه‬‫خوبی‬
‫آشکار‬‫سازد‬‫می‬.‫در‬‫گو‬‫دیه‬‫سان‬‫پژوهشگران‬95‫کوسه‬‫و‬5‫دلفین‬‫را‬‫به‬‫مدت‬‫یك‬
‫هفته‬‫در‬‫یك‬‫استخر‬‫بزرگ‬‫رها‬‫کرده‬‫و‬‫به‬‫مطالعه‬‫حاالت‬‫رفتاری‬‫آنها‬‫پر‬‫داختند‬.
‫ابتدا‬‫ها‬‫کوسه‬‫به‬‫یکدیگر‬‫حمله‬‫کردند‬‫و‬‫در‬‫این‬‫تهاجم‬‫تعداد‬‫زیادی‬‫از‬‫آ‬‫نها‬‫نابود‬
،‫شدند‬‫سپس‬‫به‬‫ها‬‫دلفین‬‫ور‬‫حمله‬‫شدند‬.
•‫ها‬‫دلفین‬‫فقط‬‫خواستند‬‫می‬‫با‬‫آنها‬‫بازی‬‫کنند‬‫ولی‬‫ها‬‫کوسه‬‫وقفه‬‫بی‬‫ب‬‫ه‬‫آنها‬‫حمله‬
‫کردند‬‫می‬.‫سرانجام‬‫ها‬‫دلفین‬‫به‬‫آرامی‬‫ها‬‫کوسه‬‫را‬‫محاصره‬‫کرده‬‫و‬‫هنگامی‬‫ک‬‫ه‬
‫یکی‬‫از‬‫ها‬‫کوسه‬‫حمله‬‫کرد‬‫می‬‫آنها‬‫به‬‫ستون‬‫فقرات‬‫پشت‬‫یا‬‫هایش‬‫دنده‬‫م‬‫کوبیدند‬‫ی‬
‫و‬‫آنها‬‫را‬‫شکستند‬‫می‬.‫به‬‫این‬‫ترتیب‬‫ها‬‫کوسه‬‫یکی‬‫بعد‬‫از‬‫دیگری‬‫ک‬‫شته‬‫شدند‬‫می‬.
•‫پس‬‫از‬‫یك‬‫هفته‬95‫کوسه‬ُ‫م‬‫رده‬‫و‬5‫دلفین‬‫زنده‬‫در‬‫حالی‬‫که‬‫با‬‫هم‬‫زندگی‬
‫کردند‬‫می‬‫در‬‫استخر‬‫دیده‬‫شدند‬...!
@BANik Branding

9. ‫هنر‬/‫هنری‬ ‫مدیریت‬
Art Direction
@BANik Branding

10. ‫یعنی‬ ‫هنر‬...
‫دادن‬ ‫زیبا‬ ‫پیام‬
‫دادن‬ ‫پیام‬ ‫زیبا‬
Copywriting
Art Direction
@BANik Branding

11. ‫هنری‬ ‫مدیریت‬ ‫و‬ ‫هنر‬
‫اول‬ ‫هنر‬:‫موسیقی‬(‫و‬ ‫آواز‬ ،‫ساز‬)...
‫دوم‬ ‫هنر‬:‫تجسمی‬ ‫هنرهای‬(‫و‬ ‫گرافیک‬ ،‫نقاشی‬)...
‫سوم‬ ‫هنر‬:‫دستی‬ ‫هنرهای‬(‫و‬ ‫سازی‬ ‫مجسمه‬)...
‫چهارم‬ ‫هنر‬:‫ادبیات‬(‫و‬ ‫داستان‬ ،‫شعر‬)...
‫پنجم‬ ‫هنر‬:‫معماری‬
‫ششم‬ ‫هنر‬:‫نمایشی‬ ‫هنرهای‬(‫و‬ ‫تاتر‬ ،‫رقص‬)...
‫هفتم‬ ‫هنر‬:‫عکاسی‬ ‫و‬ ‫سینما‬
‫هشتم‬ ‫هنر‬:‫مدرن‬/‫مجازی‬(Digital Art)
‫و‬...
@BANik Branding

12. ‫خالقیت‬ ‫مدیریت‬
@BANik Branding

13. ‫مورد‬ ‫در‬ ‫مهم‬ ‫نکته‬ ‫چهار‬«‫خالقیت‬»
•«‫خالقیت‬»‫نیست‬ ‫شوخی‬!
•«‫خالقیت‬»‫نیست‬ ‫کردن‬ ‫کپی‬ ‫قابل‬.
•«‫خالقیت‬»‫دارد‬ ‫تکنیک‬ ‫و‬ ‫مهارت‬.
•«‫خالقیت‬»‫با‬«‫ّاقیت‬‫ر‬‫خ‬»‫است‬ ‫متفاوت‬.
@BANik Branding

14. ‫ندارد‬ ‫وجود‬ ‫کاری‬ ‫هیچ‬ ‫نباشد‬ ‫ای‬ ‫ایده‬ ‫اگر‬
Think Different!
‫خالقیت‬ ‫نوآوری‬ ‫کارآفرینی‬
@BANik Branding

15. ‫ندارد‬ ‫وجود‬ ‫کاری‬ ‫هیچ‬ ‫نباشد‬ ‫ای‬ ‫ایده‬ ‫اگر‬
‫خالقیت‬ ‫نوآوری‬ ‫کارآفرینی‬
@BANik Branding

16. Apple: Think Different!
•‫به‬‫افتخار‬،‫دیوانگان‬‫نخاله‬،‫ها‬،‫سرکشان‬‫دردسر‬‫سا‬،‫زان‬
‫وصله‬‫های‬‫ناجور‬!‫آنان‬‫که‬‫همه‬‫چیز‬‫را‬‫جور‬‫دیگری‬
‫می‬‫بینند‬.‫آنها‬‫که‬‫عالقه‬‫ای‬‫به‬‫قواعد‬‫ندارند‬‫و‬‫هیچ‬
‫احترامی‬‫برای‬‫وضع‬‫موجود‬‫قائل‬‫نیستند‬.‫می‬‫توان‬‫از‬
‫آنان‬‫نقل‬‫قول‬،‫کرد‬‫با‬‫آنان‬‫مخالفت‬،‫کرد‬‫می‬‫توان‬‫آ‬‫نان‬
‫را‬‫ستایش‬‫یا‬‫از‬‫آنان‬‫بدگویی‬‫کرد‬.‫اما‬‫تنها‬‫کاری‬‫ک‬‫ه‬
‫نمی‬‫توان‬‫با‬‫آنها‬،‫کرد‬«‫نادیده‬»‫گرفتن‬‫آنهاست‬‫زی‬‫را‬
‫آنان‬‫همه‬‫چیز‬‫را‬‫تغییر‬‫می‬،‫دهند‬‫آنها‬‫نژاد‬‫بشر‬‫را‬‫به‬
‫پیش‬‫می‬‫رانند‬.‫برخی‬‫آنان‬‫را‬‫دیوانه‬‫می‬‫پندارند‬‫ولی‬‫ما‬
‫آنان‬‫را‬«‫نابغه‬»‫می‬‫خوانیم‬‫زیرا‬‫کسانی‬‫که‬‫آنقدر‬‫دی‬‫وانه‬
‫باشند‬‫که‬‫در‬‫فکر‬‫تغییر‬‫دنیا‬‫برآیند‬...
@BANik Branding

17. ‫محصوالت‬ ‫همه‬ ‫برای‬ ‫خالقیت‬ ‫آیا‬/‫است؟‬ ‫الزم‬ ‫برندها‬
•‫رقیب‬ ‫بدون‬ ‫محصوالت‬
•‫خاص‬ ‫مخاطبان‬ ‫با‬ ‫محصوالت‬
•‫جدی‬ ‫خیلی‬ ‫محصوالت‬!
•‫روتین‬ ‫و‬ ‫جاری‬ ‫امور‬ ،‫تجربیات‬ ،‫خدمات‬
•‫دارویی‬ ‫محصوالت‬(‫پزشک‬ ‫تجویز‬ ‫به‬ ‫نیاز‬)
•‫و‬...
@BANik Branding

18. ‫خالقیت‬ ‫به‬ ‫رویکرد‬ ‫دو‬
‫تکنیک‬ ‫خالقیت‬‫ی‬
‫فردی‬ ‫خالقیت‬
‫دیگران‬ ‫به‬ ‫اعتمادی‬ ‫بی‬
‫توطئه‬ ‫توهم‬( !‫ناپلئونیسم‬ ‫جان‬ ‫دایی‬)!
‫رفتاری‬ ‫و‬ ‫ذهنی‬ ‫نظمی‬ ‫بی‬
‫مطلب‬ ‫اصل‬ ‫و‬ ‫متن‬ ‫جای‬ ‫به‬ ‫ها‬ ‫حاشیه‬ ‫به‬ ‫بیشتر‬ ‫توجه‬
‫رفتن‬ ‫حاشیه‬ ‫و‬ ‫کارها‬ ‫در‬ ‫تمرکز‬ ‫عدم‬
‫استراتژیک‬ ‫تفکر‬ ‫و‬ ‫همگرا‬ ‫رویکردهای‬ ‫نداشتن‬
‫و‬ ‫زیرآبی‬ ،‫تقلب‬ ،‫گریزی‬ ‫قانون‬...
‫و‬ ‫رویاپردازی‬...
‫های‬ ‫حاشیه‬ ‫و‬ ‫عوارض‬
«‫فردی‬ ‫خالقیت‬»
،‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ ‫چشمگیر‬ ‫کاهش‬IMC‫تبلیغات‬ ‫و‬
‫و‬ ‫تبلیغات‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫اثربخشی‬ ‫چشمگیر‬ ‫افزایش‬IMC
‫اندک‬ ‫زمان‬ ‫در‬ ‫فروش‬ ‫چشمگیر‬ ‫افزایش‬
‫مشتریان‬ ‫و‬ ‫مخاطبان‬ ‫ذهن‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫ویژه‬ ‫ارزش‬ ‫ارتقای‬
‫مشتریان‬ ،‫مخاطبان‬ ،‫بازار‬ ‫گسترش‬
‫مشتریان‬ ‫وفاداری‬ ‫میزان‬ ‫افزایش‬
‫کامل‬ ‫وفاداری‬ ‫با‬ ‫مشتریان‬ ‫به‬ ‫شدن‬ ‫تبدیل‬(‫متعصب‬)
...‫مشتری‬ ‫ذهن‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫سازی‬ ‫جایگاه‬ ‫همه‬ ‫از‬ ‫مهمتر‬ ‫و‬
‫های‬ ‫ویژگی‬ ‫و‬ ‫فواید‬
«‫تکنیکی‬ ‫خالقیت‬» @BANik Branding

19. ‫ایده‬ ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫خالقیت‬ ‫رایج‬ ‫های‬ ‫تکنیک‬ ‫از‬ ‫برخی‬
(‫تبلیغات‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ،‫برندینگ‬ ‫حوزه‬ ‫در‬)
•‫ذهنی‬ ‫طوفان‬(Brainstorming)
•‫دلفی‬(Delphi)
•‫آبی‬ ‫نیلوفر‬ ‫شکوفه‬(MY)
•‫برفی‬ ‫گلوله‬(Snow Ball)
•‫اسکمپر‬(SCAMPER)
•‫تریز‬(TRIZ)
•‫نویسی‬ ‫سناریو‬(Scenario)
•‫تفکر‬ ‫کاله‬ ‫شش‬(6 Hats)
•‫دودویی‬ ‫ماتریس‬(AHP)
•‫پانل‬
•‫و‬...
@BANik Branding

20. ‫شهود‬
‫تکنیکی‬ ‫خالقیت‬ ‫مدیریت‬
Technical Creativity Management (TCM)
@BANik Branding

21. @BANik Branding

22. ‫تکنیکی‬ ‫ارزیابی‬
Technical Evaluation
@BANik Branding

23. ‫گروهها‬ ‫از‬ ‫هریک‬ ‫توسط‬ ‫ارزیابی‬ ‫روشهای‬ ‫نحوه‬
‫کننده‬ ‫ارزیابی‬‫پیشنهادی‬ ‫ارزیابی‬ ‫روش‬
Crew‫کیفی‬
Client‫کیفی‬
Customer / Consumer‫کمی‬/‫کیفی‬
Expert‫کمی‬/‫کیفی‬
@BANik Branding

24. ‫شده‬ ‫ارزیابی‬ ‫های‬ ‫ایده‬ ‫ارائه‬
‫ردیف‬‫پیشنهادی‬ ‫نام‬‫مفهوم‬ / ‫موضوع‬)‫ثبت‬ ‫(قابل‬ ‫باز‬ ‫های‬ ‫دامین‬)‫معایب‬ ‫یا‬ ‫(مزایا‬ ‫ها‬ ‫ویژگی‬
‫در‬ ‫امتیاز‬ ‫میانگین‬
‫گروه‬
C rew
)10 ‫تا‬ 1 ‫(از‬
‫نظر‬ ‫از‬ ‫امتیاز‬
‫مخاطبان‬
C ustomer
)10 ‫تا‬ 1 ‫(از‬
1‫روان‬ ‫سای‬‫روانشناسی‬ ‫رسانی‬ ‫اطالع‬ ‫سامانه‬psyravan.com‫است‬ ‫باز‬ ‫کام‬ ‫دات‬ ‫دامنه‬3
2‫ساروان‬‫روانشناسی‬ ‫رسانی‬ ‫اطالع‬ ‫سامانه‬4.5
3‫سایت‬ ‫روان‬4
4‫اینانا‬‫عشق‬ ‫ایزدبانوی‬www.inanna.com‫است‬ ‫باز‬ ‫کام‬ ‫دات‬ ‫دامنه‬5
5‫ویرا‬‫دان‬ ‫چیز‬ ‫هم‬ ،‫زیرک‬ ،‫باهوش‬
www.virasite.com
www.viracenter.ir
‫چیزدان‬ ‫همه‬ ‫سایت‬
‫است‬ ‫باز‬ ‫کام‬ ‫دات‬ ‫دامنه‬
6.6
6‫هومهر‬‫دوست‬hoomehr.ir6.2
7)Hetayra( ‫هتایرا‬
)‫عقل‬ ‫(الهه‬ ‫آتنا‬ ‫و‬ )‫زیبایی‬ ‫(الهه‬ ‫آفرودیت‬ ‫ترکیب‬
.‫است‬
‫داراست‬ ‫را‬ ‫زن‬ ‫هنر‬ 60 ‫همه‬ ‫که‬ ‫زنی‬
‫المعارف‬ ‫دائره‬ ‫و‬ ‫دراد‬ ‫خود‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫آرکتایپ‬ ‫همه‬ ‫نوعی‬ ‫به‬
.‫است‬ ‫روانشناسی‬ ‫و‬ ‫سناسی‬ ‫شخصیت‬
7.5
8‫شنایا‬‫دان‬ ‫چیز‬ ‫همه‬sheneya.com‫است‬ ‫بودن‬ ‫کامل‬ ‫و‬ ‫جامع‬ ‫کننده‬ ‫تداعی‬5.5
9‫اریامن‬‫آرامش‬ ‫و‬ ‫پیوند‬ ‫و‬ ‫دوستی‬ ‫الهه‬4.5
10‫سایکونا‬‫سایکولوژی‬ ‫رسانی‬ ‫اطالع‬ ‫مرکز‬4.7
‫روانشناسی‬ ‫رسانی‬ ‫اطالع‬ ‫پایگاه‬ Naming ‫برگزیده‬ ‫های‬ ‫ایده‬
@BANik Branding

25. ‫فردی‬ ‫خالقیت‬ ‫های‬ ‫حاشیه‬ ‫و‬ ‫عوارض‬
@BANik Branding

26. ‫نیست‬ ‫خالقیت‬ ،‫خالقیت‬ ‫کپی‬!
@BANik Branding

27. ‫نیست‬ ‫خالقیت‬ ،‫خالقیت‬ ‫کپی‬!
@BANik Branding

28. ‫نیست‬ ‫خالقیت‬ ،‫خالقیت‬ ‫کپی‬!
@BANik Branding

29. ‫نیست‬ ‫خالقیت‬ ،‫خالقیت‬ ‫کپی‬!
@BANik Branding

30. ‫الگوبرداری‬
‫برداری‬ ‫کپی‬
‫ترازسنجی‬
‫ترازآموزی‬
...
@BANik Branding

31. «‫تقلید‬»‫تا‬«‫نوآوری‬»
(‫خالقیت‬ ‫جایگزین‬ ‫راهکارهای‬/‫نوآوری‬)
•‫ناب‬ ‫ایده‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫موجب‬(‫دوم‬ ‫دست‬ ‫اما‬)‫شود‬ ‫می‬.
‫محض‬ ‫تقلید‬
(Copy - Paste)
•‫شود‬ ‫می‬ ‫الگوها‬ ‫بهترین‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫موجب‬(Best
Practice)
‫الگوبرداری‬/‫ترازسنج‬‫ی‬
(Benchmarking)
•‫ی‬ ‫تطبیق‬ ‫و‬ ‫متناسب‬ ‫الگوی‬ ‫بهترین‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫موجب‬‫با‬ ‫افته‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫سازمان‬ ‫استراتژی‬ ‫و‬ ‫فرهنگ‬(Best Fit)
‫ترازآموزی‬
(Bench-
Learning)
•‫خلق‬(‫آفرینش‬)‫نو‬ ‫کامال‬ ‫کانسپت‬ ‫یا‬ ‫ایده‬ ‫یک‬.
‫خالقیت‬
(Creativity)
•‫بکر‬ ‫ایده‬ ‫یک‬ ‫اجرای‬(‫شده‬ ‫خلق‬)‫آن‬ ‫توسعه‬ ‫یا‬.
•‫به‬ ‫تبدیل‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫صورت‬ ‫در‬«‫کارآفرینی‬»‫شود‬ ‫می‬.
‫نوآوری‬
(Innovation)
@BANik Branding

32. ‫توسعه‬ ‫و‬ ‫تحقیق‬ ‫رویکردهای‬ ‫طیف‬(R&D)
‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫در‬
‫معکوس‬ ‫مهندسی‬
(RE)
‫میانی‬ ‫راهکارهای‬
(‫تلفیقی‬)
‫محصول‬ ‫طراحی‬
‫جدید‬(NPD)
@BANik Branding

33. ‫در‬ ‫نوآورانه‬ ‫راهکارهای‬ ‫آیا‬R&D‫است؟‬ ‫آمیز‬ ‫موفقیت‬ ‫همیشه‬
•‫جواب‬:
–‫تمایز‬ ‫ایجاد‬ ‫موجب‬ ‫گاهی‬(Differentiation)‫آمیز‬ ‫موفقیت‬ ‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬
‫است‬.
–‫و‬ ‫کردن‬ ‫تلف‬ ‫وقت‬ ،‫هزینه‬ ‫صرف‬ ‫موجب‬ ‫گاهی‬...‫شود‬ ‫می‬.
(‫داستان‬Gillette‫و‬BIC)
@BANik Branding

34. @BANik Branding

35. ‫نوآوری‬ ‫خلق‬!
@BANik Branding

36. ‫جهان‬ ‫برندهای‬ ‫نوآورترین‬
‫رتبه‬‫سال‬2010‫سال‬2011‫سال‬2012
1
FacebookAppleApple
(Last Year: 15th)
For dominating the business landscape,
in 101 ways
For walking the talk
2
AmazonTwitterFacebook
(Last Year: 9th)
For five years of explosive growth that
have redefined communication
For 800 million reasons to share
3
AppleFacebookGoogle
(Last Year: 4th)
For 600 million users, despite
Hollywood
For expanding its hit lineup
4
GoogleNissanAmazon
(Last Year: 2nd)
For creating the Leaf, the first mass-
market all- electric car
For playing the long game
5
HuaweiGrouponSquare
(New!)
For reinvigorating retail -- and turning
down $6 billion
For making magic out of the
mercantile
@BANik Branding

37. ‫جهان‬ ‫برندهای‬ ‫نوآورترین‬
‫رتبه‬‫سال‬2010‫سال‬2011‫سال‬2012
6
First SolarGoogleTwitter
(Last Year: 18th)
For instantly upgrading the search
experience
For amplifying the global dialogue
7
PG&EDawning Information Ind.Occupy Movement
(New!)
For building the world's fastest
supercomputer
For embodying all the traits that
make a Fast Company
8
NovartisNetflixTencent
(New!)
For streaming itself into a $9 billion
powerhouse (and crushing Blockbuster)
For fueling China’s Internet boom--
and boldly moving West
9
WalmartZyngaLife Technologies
(Last Year: 33th)
For being the $500 million alpha dog of
social gaming
For speeding up genetic sequencing
10
HPEpocratesSolar City
(Last Year: 12th)
For giving doctors and nurses instant
drug reference
For brightening up the sun-power
business
@BANik Branding

38. ‫آلبرت‬‫انیشتین‬:
‫تنها‬‫چیزی‬‫که‬‫بشر‬‫به‬‫د‬‫نیا‬
‫اضافه‬‫کرده‬،‫است‬‫رویـاس‬‫ت‬!
@BANik Branding

39. @BANik Branding

40. ‫پارتیزانی‬ ‫تبلیغات‬(Guerrilla Marketing)
‫فرزند‬ ‫ترین‬ ‫اثربخش‬«‫تکنیکی‬ ‫خالقیت‬»‫و‬«‫مخاطب‬ ‫روانشناسی‬»
@BANik Branding

41. ‫تبلیغاتی‬ ‫خالقیت‬-‫رسانه‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
@BANik Branding

42. ‫تبلیغاتی‬ ‫خالقیت‬-‫رسانه‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
@BANik Branding

43. ‫تبلیغاتی‬ ‫خالقیت‬-‫رسانه‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
@BANik Branding

44. 37% ‫فروش‬ ‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫کم‬ ‫اجرای‬ ‫از‬ ‫قبل‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫پین‬
15% ‫آگاهی‬ ‫افزایش‬ ‫میزان‬(TOM)
‫بیش‬‫از‬60‫درصد‬‫اظهار‬‫کردند‬‫به‬‫احتمال‬
‫زیاد‬‫برنامه‬‫سفر‬‫خود‬‫را‬‫طوری‬‫تنظیم‬‫م‬‫ی‬
‫کنند‬‫که‬‫زمان‬‫ناهار‬‫یا‬‫شام‬‫در‬‫آن‬‫منطقه‬
‫باشند‬.
‫کیفی‬ ‫اظهارات‬
‫خالقیت‬+‫شناسی‬ ‫مخاطب‬=‫اثربخشی‬
@BANik Branding

45. 20% ‫فروش‬ ‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫کم‬ ‫اجرای‬ ‫از‬ ‫قبل‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫پین‬
15% ‫آگاهی‬ ‫افزایش‬ ‫میزان‬(TOM)
‫اکثر‬‫مراجعین‬‫به‬‫آژانس‬،‫مسافرتی‬‫رف‬‫تار‬
‫کارکنان‬‫آن‬‫را‬‫نیز‬‫خالق‬‫و‬‫جذاب‬‫ارزیابی‬
‫کرده‬‫اند‬‫و‬87‫درصد‬‫اظهار‬‫کرده‬‫اند‬‫که‬‫اگر‬
‫کسی‬‫از‬‫آنها‬‫نشانی‬‫یک‬‫آژانس‬‫مسافرت‬‫ی‬
‫خوب‬‫بخواهد‬‫حتما‬TTT‫را‬‫معرفی‬‫خواهند‬
‫کرد‬.
‫کیفی‬ ‫اظهارات‬
‫خالقیت‬+‫شناسی‬ ‫مخاطب‬=‫اثربخشی‬
@BANik Branding

46. ‫خالقیت‬+‫شناسی‬ ‫مخاطب‬=‫اثربخشی‬
53%
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫فروش‬
‫ا‬ ‫قبل‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫ز‬
‫کمپین‬ ‫اجرای‬
90%
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫آگاهی‬(TOM)
‫اظهارات‬‫مشتریان‬‫بعد‬‫از‬
‫اجرای‬‫کمپین‬‫نسبت‬‫به‬
‫قبل‬‫از‬‫آن‬‫حاکی‬‫از‬
‫افزایش‬45‫درصدی‬
‫کیفیت‬‫خدمات‬‫ارائه‬
‫شده‬‫توسط‬‫پیتزا‬
Kingdom‫دارد‬
‫درحالیکه‬‫هیچ‬‫تغییر‬‫ی‬
‫در‬‫مواد‬،‫اولیه‬‫روش‬
،‫پخت‬‫آشپزها‬‫و‬...‫ایجا‬‫د‬
‫نشده‬‫است‬!
‫کیفی‬ ‫اظهارات‬
@BANik Branding

47. ‫خالقیت‬+‫شناسی‬ ‫مخاطب‬=‫اثربخشی‬
‫گلوگاهها‬ ‫در‬ ‫حمله‬
‫موجود‬
‫نیست‬
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫فروش‬
‫قبل‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫از‬
‫کمپین‬ ‫اجرای‬
37%
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫آگاهی‬(NA)
‫حدود‬88%‫افراد‬‫به‬
‫این‬‫تبلیغات‬‫قبل‬‫ا‬‫ز‬
‫بازشدن‬‫درب‬‫کشویی‬
‫توجه‬‫می‬‫کنند‬.‫حدود‬
20‫درصد‬‫از‬‫افراد‬‫پس‬
‫از‬‫عبور‬‫از‬‫در‬‫دوباره‬
‫برمی‬‫گردند‬‫و‬‫تبلی‬‫غات‬
‫را‬‫می‬‫خوانند‬!
‫کیفی‬ ‫اظهارات‬
(‫کیفی‬ ‫مشاهدات‬)
@BANik Branding

48. ‫خالقیت‬+‫شناسی‬ ‫مخاطب‬=‫اثربخشی‬
‫تراوا‬ ‫اسب‬ ‫کلک‬ ‫از‬ ‫استفاده‬
48
44%
‫اول‬ ‫ماه‬ ‫در‬
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫فروش‬(‫منطقه‬ ‫در‬)
‫ا‬ ‫قبل‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫ز‬
‫کمپین‬ ‫اجرای‬
40%
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫آگاهی‬(TOM)
45‫درصد‬‫اظهار‬‫کرده‬‫اند‬‫که‬:
«‫هوس‬‫ریش‬‫زدن‬‫کرده‬‫اند‬!»
‫کیفی‬ ‫اظهارات‬
@BANik Branding

49. ‫خالقیت‬+‫شناسی‬ ‫مخاطب‬=‫اثربخشی‬
‫تفریح‬ ‫و‬ ‫شادی‬ ‫زمان‬ ‫در‬ ‫حمله‬
49
45%
‫اول‬ ‫ماه‬ ‫در‬
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫وحش‬ ‫باغ‬ ‫فروش‬
‫ا‬ ‫قبل‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫ز‬
‫کمپین‬ ‫اجرای‬
79%
‫افزایش‬ ‫میزان‬
‫آگاهی‬(TOM)
‫بیش‬‫از‬‫نیمی‬‫از‬
‫بازدیدکنندگان‬‫هدف‬‫از‬
‫بازدید‬‫از‬‫باغ‬‫وحش‬‫را‬
‫استفاده‬‫از‬‫عینک‬‫طراح‬‫ی‬
‫شده‬‫توسط‬‫شرکت‬‫ب‬‫یمه‬
‫اظهار‬‫کرده‬‫اند‬.
‫کیفی‬ ‫اظهارات‬
@BANik Branding

50. ‫پارتیزانی‬ ‫خالقیت‬
@BANik Branding

51. ‫پارتیزانی‬ ‫خالقیت‬
@BANik Branding

52. ‫پارتیزانی‬ ‫خالقیت‬
@BANik Branding

53. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫شوک‬/‫انتظار‬ ‫غیرقابل‬ ‫مجاورت‬(UJ)
@BANik Branding

54. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫شوک‬/‫انتظار‬ ‫غیرقابل‬ ‫مجاورت‬(UJ)
@BANik Branding

55. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫پیام‬ ‫تصویرسازی‬/‫شوک‬/‫انتظار‬ ‫غیرقابل‬ ‫مجاورت‬(UJ)
@BANik Branding

56. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫جایگزین‬ ‫عنصر‬
@BANik Branding

57. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫جایگزین‬ ‫عنصر‬
@BANik Branding

58. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫فضاسازی‬
@BANik Branding

59. ‫اجرا‬ ‫در‬ ‫خالقیت‬
‫فضاسازی‬
@BANik Branding